探析新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的途徑

王雪純

摘 要：針對新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的必要性進(jìn)行分析，為宣傳黨政思想、吸引受眾注意力的有效方法，能夠引導(dǎo)正確的輿論方向，更好地適應(yīng)新聞競爭形勢要求。新媒體時(shí)代下，需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想。探究當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道中現(xiàn)存的問題，且根據(jù)具體的問題提出改進(jìn)對策，提升時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量，增強(qiáng)時(shí)政新聞的社會(huì)影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;時(shí)政新聞報(bào)道;接地氣

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

新媒體環(huán)境下，人們對時(shí)政新聞報(bào)道的要求不斷提升，時(shí)政新聞需要分析媒體環(huán)境、受眾需求的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的模式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。習(xí)近平總書記在“2·19”重要講話中指出，黨的新聞輿論工作需要注重方式、理念、手段、內(nèi)容及機(jī)制等創(chuàng)新。時(shí)政新聞作為受眾了解時(shí)事熱點(diǎn)、政治發(fā)展現(xiàn)狀的重要渠道，長時(shí)間以來多具有報(bào)道形式比較單一、報(bào)道模式僵化等問題。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的形勢與單一的方式，遵循時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，優(yōu)化利用各類媒體資源，在時(shí)政新聞報(bào)道中多關(guān)注民生、民情及民意，使新聞報(bào)道更加具有“人情味”，更加接地氣。

一、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的必要性分析

（一）宣傳黨的政治思想，引領(lǐng)正確的輿論方法

相較于娛樂新聞、民生生活等貼近于人們生活的新聞，市政新聞主要是基于國家的視角，對當(dāng)前國際發(fā)展形勢，國家相關(guān)政策及指導(dǎo)思想等進(jìn)行傳播，對現(xiàn)今政治、經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行解讀，具有專業(yè)性、政治性特征[1]。在長時(shí)間模式單一、內(nèi)容枯燥的模式下，受眾對相關(guān)時(shí)政新聞的理解不足，影響新聞的影響力及吸引力。

時(shí)政新聞作為連接政府和群眾的“傳聲筒”，具有政治及政策傳播的作用，需要幫助受眾了解政治局勢，宣傳黨的指導(dǎo)思想，保持輿論的導(dǎo)向作用[2]。新媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道形式創(chuàng)新，以更接地氣的形式呈現(xiàn)出來，能夠使受眾快速了解國家的政治方向、國策制度等，發(fā)揮上情下達(dá)、下情上傳的作用，彰顯時(shí)政新聞報(bào)道的作用。

（二）吸引受眾的注意力，適應(yīng)新聞競爭的形勢

新媒體時(shí)代下，各類網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體及移動(dòng)客戶端等開始進(jìn)入到人們的生活中，人們信息獲取、傳播的渠道增加，豐富了新聞媒介的形式，對傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展也帶來了諸多挑戰(zhàn)[3]。新聞?dòng)浾呤治铡靶侣勗捳Z權(quán)”的局面已經(jīng)不復(fù)存在，故而需要加強(qiáng)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，基于受眾的需求進(jìn)行分析，轉(zhuǎn)變自身的定位，合理利用各類資源與優(yōu)勢，提升新聞傳播中的競爭能力。

時(shí)政新聞報(bào)道更加接地氣，能夠堅(jiān)持以民生為本的理念，以內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方式，使新聞報(bào)道更加貼合于受眾的閱讀需求，引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)時(shí)政新聞的影響力，是時(shí)政新聞報(bào)道及創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。

二、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)存問題分析

（一）報(bào)道內(nèi)容乏味，受眾缺乏興趣

時(shí)政新聞作為受眾了解時(shí)政熱點(diǎn)的重要形式，其影響價(jià)值較大，需要根據(jù)當(dāng)前國家的最新政策及時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，將時(shí)政熱點(diǎn)與受眾的生活相互關(guān)聯(lián)，使更多受眾了解到時(shí)政新聞?dòng)^看的必要性[4]。

但是結(jié)合當(dāng)前新媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)狀而言，多具有報(bào)道內(nèi)容乏味、空洞的問題，新聞內(nèi)容多是對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行陳述，缺乏新聞價(jià)值、社會(huì)效果的分析。很多時(shí)政新聞內(nèi)容處于“空中樓閣”的模式下，未能夠真正與受眾生活關(guān)聯(lián)。一些時(shí)政新聞比較注重新聞宣傳，對事件的影響力、新聞背后的影響等缺乏挖掘，這會(huì)影響受眾的時(shí)政新聞?dòng)^看興趣。

（二）報(bào)道形式循舊，會(huì)議講話居多

時(shí)政新聞報(bào)道需要基于人們的生活進(jìn)行分析，將鏡頭對準(zhǔn)受眾生活，對準(zhǔn)老百姓。但是結(jié)合當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)狀而言，多具有報(bào)道形式僵化、循舊的問題。時(shí)政新聞報(bào)道多以會(huì)議、活動(dòng)或者是領(lǐng)導(dǎo)講話為主，媒體同期聲的應(yīng)用較少，領(lǐng)導(dǎo)講話占據(jù)多數(shù)，這一類報(bào)道不接地氣，觀眾被動(dòng)接受。融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)用語層出不窮，人們新聞獲取的方式不斷增加。時(shí)政新聞報(bào)道與人們的生活相互脫節(jié)，則會(huì)出現(xiàn)新聞信息“曲高和寡”的問題，長此以往則會(huì)影響受眾的觀看興趣。

三、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的途徑

（一）提取受眾關(guān)注信息，挖掘時(shí)政新聞深度

新媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞報(bào)道需要獲取、傳遞受眾所關(guān)心的信息內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容為主的理念。受眾通常觀看時(shí)政新聞報(bào)道，不是關(guān)注相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在什么時(shí)間，做出了哪些講話內(nèi)容，而是關(guān)注新聞報(bào)道與其生活的關(guān)聯(lián)?；谑鼙姷囊暯菍?shí)施新聞策劃，需要從受眾的角度上分析問題，發(fā)揮主觀能動(dòng)性。新聞?dòng)浾咝枰獙Ω黝愔v話的內(nèi)容、會(huì)議精神等進(jìn)行綜合性分析，整理重點(diǎn)與難點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的吸引力，且可以借助新媒體即時(shí)發(fā)送新聞內(nèi)容，使受眾更多觀點(diǎn)能夠得到及時(shí)回復(fù)，實(shí)現(xiàn)新聞與受眾之間的有效交互。

《焦點(diǎn)訪談》是中央電視臺綜合頻道推出的晚間新聞評論類節(jié)目，介紹時(shí)政新聞的內(nèi)容，發(fā)揮新聞節(jié)目輿論監(jiān)督的作用?！督裹c(diǎn)訪談》采用了演播室主持和現(xiàn)場采訪相結(jié)合的結(jié)構(gòu)方式，其特色是“用事實(shí)說話”增強(qiáng)了節(jié)目的可信度。節(jié)目以深度報(bào)道為主，配合省各級主管機(jī)關(guān)，展開了一系列揭露行業(yè)黑幕的大規(guī)模深度調(diào)查，受到了廣大觀眾的一致認(rèn)可和好評。部分報(bào)道被人民日報(bào)、光明網(wǎng)、今日頭條等媒體不斷轉(zhuǎn)發(fā)。欄目平均每天收到數(shù)千條來自觀眾通過電話、信件、傳真、電子郵件、QQ等方式提供的收視意見或者信息內(nèi)容等，受到人們的廣泛關(guān)注，展現(xiàn)出高度的媒體責(zé)任感。

《焦點(diǎn)訪談》將居民生活中的各類問題與時(shí)政新聞報(bào)道相互融合，能夠?yàn)榫用癜l(fā)揮思維引導(dǎo)的作用，使其了解當(dāng)前國家的經(jīng)濟(jì)、文化及政治現(xiàn)狀，提升公眾的參與感及社會(huì)凝聚力。在居民積極配合的方式下，也能夠構(gòu)建良好的教育、醫(yī)療、就業(yè)、養(yǎng)老公共環(huán)境。以2020年6月4號《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目“構(gòu)建更強(qiáng)大的公共衛(wèi)生體系”為例，則主要針對6月2日習(xí)近平總書記主持召開的專家學(xué)者座談會(huì)中講話內(nèi)容展開報(bào)道，對新冠疫情的控制情況、戰(zhàn)“役”經(jīng)驗(yàn)等予以總結(jié)。習(xí)近平總書記提出“人民安全是國家安全的基石”，針對構(gòu)建科學(xué)高效的中國公共衛(wèi)生體系做出了指示。新聞報(bào)道中強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)影響力，將媒介資源與時(shí)政新聞進(jìn)行融合。比如可以通過微博、微信平臺等宣傳相關(guān)內(nèi)容，而后開展熱門話題的討論活動(dòng)，增進(jìn)時(shí)政新聞與受眾話題的交融，使時(shí)政新聞更加接地氣，凸現(xiàn)時(shí)政新聞的活力。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)媒介資源融合

電視新聞傳播是信息技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，時(shí)政新聞報(bào)道中需要合理使用各類電視手段、電視媒介等，傳遞時(shí)政新聞主題。時(shí)政新聞報(bào)道中多具有模式單一的問題，新媒體環(huán)境下需要以多樣化的新媒體傳播形式，宣傳黨政理論，實(shí)現(xiàn)積極輿論導(dǎo)向。

以中央電視臺《朝聞天下》節(jié)目為例，在早上6點(diǎn)搶占時(shí)間上的先機(jī)，節(jié)目全程交替出現(xiàn)的滾動(dòng)字幕，第一時(shí)間關(guān)注當(dāng)天焦點(diǎn)事件，對相關(guān)的時(shí)政新聞進(jìn)行播放，且通過提示當(dāng)天生活服務(wù)等方式，將新聞與人們的生活相互關(guān)聯(lián)?！冻勌煜隆分饕獙鴥?nèi)外時(shí)政新聞進(jìn)行分析，在保證新聞發(fā)布權(quán)威性的同時(shí)，也能夠滲透社會(huì)民生新聞、天氣出行資訊等。以時(shí)效性較快的欄目風(fēng)格，吸收受眾。

《朝聞天下》節(jié)目關(guān)注民生、發(fā)布時(shí)政新聞，且能夠反應(yīng)輿論。受眾可以通過“CCTV朝聞天下”的微博發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息的交互。在新媒體時(shí)代下，可以通過各類新媒體路徑，更快、更多的收集信息，獲得更多材料。同時(shí)對受眾廣泛關(guān)注的信息內(nèi)容加以解析，從時(shí)政新聞的角度展開相關(guān)報(bào)道。特別是在當(dāng)前新冠肺炎疫情背景下，可以適當(dāng)借助電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)介紹當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，推薦農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等。合理利用微信、抖音等新媒體平臺，將時(shí)政新聞報(bào)道與受眾生活相互融合，能夠使更多的受眾積極參與其中，提升新聞內(nèi)容的可看性、吸引力。

四、小結(jié)

時(shí)政新聞報(bào)道接地氣，需要在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性原則的基礎(chǔ)上，站在受眾的視角上，分析新聞報(bào)道中存在的問題，需要改進(jìn)的方向等。新媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞報(bào)道需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思維，創(chuàng)新報(bào)道的形式，挖掘時(shí)政新聞的深度。結(jié)合民眾需求不斷更新和改革新聞報(bào)道的內(nèi)容，使時(shí)政新聞更加貼近于居民生活，更好的發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)：

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