吳永桂
摘 要:隨著宣傳技術的逐漸革新,在如今這個時代里,媒體結(jié)合促進了原有媒體的轉(zhuǎn)換進步,同時也推動了各個媒體結(jié)合的進程。然而現(xiàn)在還有許多媒介結(jié)合都僅僅停留在虛有其表,僅僅有一個外在的表現(xiàn),并沒有真正的完成思維的轉(zhuǎn)換。因此,在媒介結(jié)合的進步方面,依舊還有很長的路途需要探索。本篇文章主要就融媒體時代下的新聞宣傳策略途徑做出討論。
關鍵詞:融媒體;新聞;宣傳策劃;路徑研究
中圖分類號:G210 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 22-00-02
融媒體指的是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎下綜合各種資源、擁有融合性的體系,憑借高超共同享用的技術平臺、大資料等作為基礎,重新打造與顧客的關系體系,隨著社會的發(fā)展融媒體就會成為各個媒介融合的關鍵。融媒體不是一個具體的媒體,它被看作是一種媒體的運營模式,是社會發(fā)展的一種潮流趨向,融媒體也代表著社會進入新時代。
一、融媒體與新聞宣傳規(guī)劃
(一)新聞宣傳策劃
新聞宣傳策劃的實際含義指的是在新聞報道之前,對重要新聞事物從播報標題、采集、編輯、宣傳等多方面進行考慮,通過多次的考察之后,做出最終的構造,進而可以達到預期的深度與寬度,更加可以引起群眾的注意,從而取得相應的播報效果。新聞傳播計劃是新聞播報之前需要準備的,給后期工作打下基礎。
(二)融媒體的概述
融媒體是在當前的新時代下,充分利用互聯(lián)網(wǎng),對各種材料進行高效率的利用,形成相關制度。憑借共享平臺,運用多種高科技技術,對關系進行有效的梳理,形成綜合性的系統(tǒng)。借助媒介為融合形成平臺。融媒體是當前新時代下新型的運作方式,對于新聞宣傳具有一定的推動作用。
二、融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點
融媒體目前不是一個單獨的實體媒體,它沒有真正的存在于我們的生活里,它僅僅是一種媒體的運營方法。融媒體將以前的媒體與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的優(yōu)點綜合,而形成的一種方式和技能。融媒體時期的新聞宣揚規(guī)劃應該注重明晰為什么要進行宣揚。確定好播報內(nèi)容與各種播報方法。宣傳的對象是這項工作的開始,我們首先應當了解宣傳的原因,這樣才能就這個目的進行剖析。確定播報內(nèi)容是宣傳規(guī)劃的重中之重,也是全部宣傳過程的主要部分。傳播方法直接影響宣揚的效果,不一樣的宣傳方式得到的回報也是不同的。
(一)明確報道的標題
通常一篇文章的標題會決定人們是否會觀看,大部分讀者會第一時間注意新聞的標題,然后再決定自己是否要對這篇文章進行更深的理解。但是由于新聞標題決定了人們對新聞的第一印象,就會出現(xiàn)一系列的不良競爭,許多相關工作者的整體素養(yǎng)有所下降,現(xiàn)在很多新聞標題與真實的狀況相差太多,嚴重脫離實際,所以在確定標題的時候,我們不僅要思考如何引起讀者興趣,還要重視新聞內(nèi)容的真實性,還要預防一些靠標題奪得眼球的人。
(二)確定報道的內(nèi)容
新聞的內(nèi)容是新聞播報的重點。在制定工作計劃時,我們應該選擇人們廣泛關注的新聞內(nèi)容,盡可能地貼近大眾生活,不與社會脫節(jié),如今科學技術逐漸發(fā)展,自媒體的種類繁多,對新聞工作者入行的標準也越來越低,并且當今社會是一個言論自由的社會,也是一個新聞報道過于不真實的社會,因此,作為當今的主流媒體工作者更加需要堅定初心,堅持為人們報道有價值的新聞內(nèi)容,最大程度發(fā)揮主流媒體的影響。
(三)多媒體報道影響廣泛
宣傳與新聞工作平臺有非常緊密的聯(lián)系,不同的媒體有不同的關注目標,所以不同的人民群眾也有多種途徑可以獲取信息。如今互聯(lián)網(wǎng)是大多數(shù)人用來觀看新聞的渠道之一,紙媒也逐漸開始跟新媒體協(xié)作,例如,中國江西網(wǎng)選擇與《信息日報》協(xié)調(diào)進步。每個種類的媒體都有各自的關注人群,但如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,各大媒體之間的影響也非常緊密,傳統(tǒng)媒體的作用還是非常大的,越來越多的紙媒停止發(fā)放。所以,媒體合作是整個社會發(fā)展的必然,在新聞宣揚的進程里可以針對報道進行討論,構建宣傳重點。
三、目前新聞宣傳策劃所面臨的挑戰(zhàn)
當前的融媒體時代,對新聞宣傳策劃的路徑進行探索,要針對當前所面臨的挑戰(zhàn)進行深入分析,從不同的方面來加強對宣傳策劃效果提升。
(一)信息資源量較為豐富
在當前的融媒體發(fā)展過程中,各種信息資源得到了廣泛的挖掘。同時,存在一系列的真?zhèn)螁栴},使得新聞宣傳策劃工作者在工作的過程中復雜程度增加,面臨著一系列的挑戰(zhàn),給工作的開展帶來阻礙因素。因此,新聞宣傳策劃者在對信息資源進行整合的過程中,要加強對信息的合理辨別,使得信息能夠保持其真實性,為大眾提供更為真實的新聞。
(二)信息載體具有多樣性
在當前的融媒體時代下,開展新聞宣傳策劃,要對傳統(tǒng)的媒體進行揚棄。在傳播方式方面要呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展特征,在傳統(tǒng)媒體的運行過程中,往往播出的內(nèi)容真實性更高,對深度和廣度進行進一步拓展,干擾因素較少。然而,在當前融媒體時代下,各種媒體對新聞進行轉(zhuǎn)載,過于重視標題來進行吸引人們的眼球,而忽視了對新聞本質(zhì)內(nèi)容的探索,使得新聞的內(nèi)涵缺少。
四、融媒體時代新聞宣傳策劃的具體路徑
新聞宣傳規(guī)劃是報道之前需要做的工作,其決定了新聞播報的主要含義。新聞計劃是新聞工作的初始階段,要想對新聞有一個全面的理解,就要從整體上對新聞進行規(guī)劃。融媒體形式下的宣傳播報計劃,是考驗主流媒體的重點,也是促進宣傳播報工作順利進行的關鍵。
(一)促進新聞宣傳隊伍的建設
新聞宣傳計劃從新聞的題目、播報目的、播報內(nèi)容等方面,都對相關工作者有非常高的要求,一個優(yōu)秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業(yè)素質(zhì)。新聞宣傳規(guī)劃有利于磨煉他們的工作能力,有助于培育其對于新聞的敏感性,了解規(guī)劃的進程,明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。
首先,在對新聞宣傳隊伍建設水平進行提升的過程中,要結(jié)合時代的特色對國家政策方針進行學習,要引導新聞宣傳隊伍人員樹立正確的新聞觀。其次,媒體內(nèi)部領導要定期組織員工開展學習,意識到媒體工作的性質(zhì),加強與人民進行溝通,利用人民所喜歡的方式進行新聞的有效宣傳與策劃。再者,要注重對輿論方向進行引導,加強人民內(nèi)部之間關系的擺正,要堅持正確的方向,將新聞工作的質(zhì)量得到提升。最后,要尊重新聞事實,對深度和廣度進行不斷拓展,采用合理的采編技術,結(jié)合融媒體新聞寫作的特點,對渠道進行合理選擇,使受眾在媒體時代能夠有效地接收信息。
(二)營造良好的輿論環(huán)境
新聞宣揚需要我們堅持黨性原則與人民性原則。需要我們不論是采取怎樣的途徑進行傳播,還是選擇什么樣的題材,都要始終堅持正確的觀念,黨媒的新聞報道要引導輿論話語權,經(jīng)過新聞宣揚規(guī)劃,盡可能地將宣揚的效果達到最好,為了維持社會和平,推動社會進步,構造社會主義和諧社會有著積極影響。
媒體是基層大眾獲取信息的關鍵平臺,媒體要加強與大眾之間的溝通。新聞媒體策劃者要在工作的過程中,樹立以人為本的思想,積極地為百姓發(fā)聲。在進行新聞報道的過程中,要加強對正能量的傳播,對事件本身的內(nèi)涵進行深入探討。比如,在天津港爆炸事故的報道過程中,要對現(xiàn)場情況進行如實報道,同時要對參與救援的戰(zhàn)士進行哀悼,加強對群眾的安撫,對消防官兵的精神進行弘揚,贊頌美好的事跡。
(三)充分發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用
在當前的融媒體時代下,借助多種傳播方式,對信息進行有效的傳遞,新聞媒體要了解人們的興趣,對具有正能量的內(nèi)容進行不斷的傳播。比如,針對青年群體喜歡利用微信來獲取信息,新聞媒體可以建立微信公眾號,使更多人們關注公眾號,在公眾號上進行信息傳播。同時,在新媒體上對新聞內(nèi)容進行發(fā)布,要加強對新聞信息真實性的審核。在公眾號上發(fā)布內(nèi)容可以借助公眾號的二維碼,開展抽獎和互動的活動,使得新興媒體在新聞宣傳過程中能夠充分發(fā)揮作用。
五、結(jié)束語
總的來講,融媒體時代的新聞事業(yè)發(fā)展要堅持行業(yè)準則、保持清醒的頭腦,要學會借助好的平臺進行宣傳工作。規(guī)劃出正確的適合規(guī)定的新聞報道,這就需要新聞的有關工作人員,保持人民性原則,不斷地做好群眾關注的新聞,擔負起新聞工作的重任。此外,采訪報道多種多樣,堅守多渠道宣揚,才能做好新時代背景下的新聞宣傳策劃。
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