淺談廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思路和對(duì)策

竇龍洋

摘要：本文主要圍繞廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展展開研究，通過分析廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代發(fā)展存在的問題，結(jié)合融媒體發(fā)展特色，逐漸調(diào)整自身發(fā)展思路，通過改善發(fā)展策略、完善人員結(jié)構(gòu)、開展信息化建設(shè)及吸引優(yōu)秀人才等方式進(jìn)行創(chuàng)新，逐步適應(yīng)融媒體發(fā)展步伐，提高廣播電視臺(tái)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);融媒體;發(fā)展思路;對(duì)策

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)也更加明顯，不能完全滿足人們對(duì)媒體的要求，融媒體在融合了各類媒體優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將相關(guān)資源進(jìn)行規(guī)劃整合，逐漸形成了受眾更廣的新型媒體模式，引領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展。廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中雖然有了一定的改進(jìn)，但是其配套設(shè)施建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)和整體定位等仍存在一定的問題，影響了廣播電視臺(tái)在媒體行業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)。為此，廣播電視臺(tái)必須加強(qiáng)對(duì)融媒體等新型發(fā)展平臺(tái)的重視，在保留自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體發(fā)展特色，逐漸升級(jí)，提高廣播電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)發(fā)展存在的問題

信息技術(shù)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了各行各業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)融合的方式和速度在一定程度上決定了行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視臺(tái)在該過程中也將融媒體融合發(fā)展提上日程，但是就當(dāng)前來說，其發(fā)展仍存在一定的問題，首先是基礎(chǔ)設(shè)施問題，為適應(yīng)融媒體發(fā)展速度，必須引進(jìn)先進(jìn)機(jī)器設(shè)備才能滿足融媒體相關(guān)功能的實(shí)施要求，部分編輯軟件也對(duì)硬件設(shè)施提出了一定的要求。但是受到廣播電視臺(tái)市場(chǎng)占有量等方面的影響，當(dāng)前廣播電視臺(tái)整體效益不足以支持全部設(shè)備換新，這就導(dǎo)致部分工作人員在工作過程中仍然使用傳統(tǒng)設(shè)備來開展各項(xiàng)工作，導(dǎo)致其工作質(zhì)量受到影響。在這種情況下，即使有工作人員想結(jié)合時(shí)代特色進(jìn)行創(chuàng)新，也會(huì)因?yàn)樵O(shè)備等問題導(dǎo)致計(jì)劃擱淺，影響廣播電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，廣播電視臺(tái)要想在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)人才的重視，特別是復(fù)合型人才，可以滿足廣播電視臺(tái)發(fā)展的多方面需要，對(duì)推動(dòng)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新具有重要意義。而在實(shí)際工作開展過程中可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視臺(tái)的整體福利和發(fā)展前景等對(duì)年輕人的吸引力相對(duì)較弱，新員工入職之后的培訓(xùn)發(fā)展路徑也不完善，導(dǎo)致求職者對(duì)廣播電視臺(tái)的認(rèn)識(shí)仍停留在相對(duì)于比較初級(jí)的階段，入職意向相對(duì)較低。最后，廣播電視臺(tái)目前發(fā)展過程中存在較為嚴(yán)重的復(fù)制現(xiàn)象，即當(dāng)一臺(tái)節(jié)目大火之后，其他廣播電視臺(tái)也會(huì)跟風(fēng)錄制同類型的活動(dòng)，但是節(jié)目播出效果與預(yù)期要求之間存在相對(duì)較大的差異，這也會(huì)導(dǎo)致廣播電視臺(tái)發(fā)展出現(xiàn)問題。而導(dǎo)致這類問題出現(xiàn)的原因及廣播電視臺(tái)對(duì)自身定位的認(rèn)識(shí)不夠清晰，大量的跟風(fēng)操作會(huì)影響廣播電視臺(tái)整體形象，使得廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展過程中逐漸處于落后態(tài)勢(shì)。

二、廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展思路

為適應(yīng)融媒體整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，提高廣播電視臺(tái)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視臺(tái)相關(guān)人員必須重新梳理新時(shí)期的發(fā)展思路，結(jié)合融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向，推動(dòng)廣播電視臺(tái)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。一方面，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)期歷史發(fā)展過程中，廣播電視臺(tái)已經(jīng)吸引了一批固定受眾，該類受眾的黏性較強(qiáng)，對(duì)廣播電視臺(tái)各類節(jié)目的包容性也相對(duì)較高。廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)該類受眾的維護(hù)，及時(shí)推出與該類受眾要求相貼合的節(jié)目[1]。同時(shí)在節(jié)目過程中逐漸融入新媒體相關(guān)內(nèi)容，提高受眾的接受能力。另一方面，廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新觀眾開發(fā)工作的認(rèn)識(shí)，通過市場(chǎng)調(diào)研等方式，結(jié)合融媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，了解社會(huì)大眾對(duì)廣播電視臺(tái)的新要求，在此基礎(chǔ)上，通過多方面優(yōu)勢(shì)吸納優(yōu)秀人才，調(diào)整廣播電視發(fā)展思路，推出與社會(huì)大眾要求相符合的節(jié)目，并在節(jié)目中融入廣播電視臺(tái)的自身特色，使觀眾在接受新節(jié)目的同時(shí)加深對(duì)廣播電視臺(tái)的印象，逐漸調(diào)整自身對(duì)廣播電視臺(tái)的舊觀念，也可以推動(dòng)廣播電視臺(tái)不斷發(fā)展創(chuàng)新，繼而提高其整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

三、廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展對(duì)策

（一）加快媒體信息化建設(shè)

在新媒體發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)過程中，廣播電視臺(tái)必須逐漸調(diào)整自身發(fā)展思路，結(jié)合新媒體和信息化發(fā)展速度，引入信息化建設(shè)概念，對(duì)整體組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。綜合信息化發(fā)展路徑，整合相關(guān)員工并加強(qiáng)其部門之間的聯(lián)系，提高信息處理效率[2]。同時(shí)，廣播電視臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)平臺(tái)建設(shè)工作的重視，通過當(dāng)前較為流行的微博、微信和今日頭條等相關(guān)軟件，及時(shí)上傳各類信息，擴(kuò)大廣播電視臺(tái)的整體影響力。廣播電視臺(tái)在信息化建設(shè)過程中必須及時(shí)明確責(zé)任分工，結(jié)合工作需要對(duì)部門結(jié)構(gòu)等進(jìn)行調(diào)整，這樣才能保障其融媒體發(fā)展質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容

創(chuàng)新是新時(shí)期廣播電視臺(tái)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體發(fā)展特色，在節(jié)目中引入與觀眾互動(dòng)相關(guān)的環(huán)節(jié)，通過增加互動(dòng)的方式來拉進(jìn)與群眾之間的距離，逐漸提高群眾的參與感，用戶的節(jié)目黏性也會(huì)隨之提高。在該過程中，最受群眾歡迎的形式之一就是投票，節(jié)目組可以對(duì)投票方式和通道等進(jìn)行調(diào)整，不僅可以引起群眾的興趣，也可以借此機(jī)會(huì)與各類網(wǎng)站合作，打造用戶黏性提高和創(chuàng)新的雙贏局面[3]。

（三）吸引專業(yè)人才

優(yōu)秀人才是廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)必不可少的力量，廣播電視臺(tái)在改造設(shè)備的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合新時(shí)期求職者的關(guān)注重點(diǎn)，對(duì)員工發(fā)展路徑和福利待遇等進(jìn)行調(diào)整，提高對(duì)求職者的吸引力。同時(shí)，廣播電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整對(duì)員工的管理策略，鼓勵(lì)創(chuàng)新，及時(shí)對(duì)表現(xiàn)較好和提出建設(shè)性意見的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，提高員工的工作積極性。

結(jié)語：廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中必須加強(qiáng)對(duì)融媒體綜合建設(shè)工作的重視，結(jié)合新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和專業(yè)人才，同時(shí)對(duì)人員結(jié)構(gòu)和福利待遇等進(jìn)行調(diào)整，不斷提高節(jié)目的信息化水平。在此基礎(chǔ)上，廣播電視臺(tái)結(jié)合自身發(fā)展特色進(jìn)行調(diào)整，取長(zhǎng)補(bǔ)短，其節(jié)目質(zhì)量也會(huì)隨之提高。

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