新形勢(shì)下媒體融合需強(qiáng)化“五種意識(shí)”

（福建能源報(bào)業(yè)有限公司，福建 福州 350001）

隨著全媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型成為研究的新課題，新華社、人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家級(jí)主流媒體在媒體融合這個(gè)問題上取得了非常好的成績(jī)，但是對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體來說，如何有效地促進(jìn)媒體融合發(fā)展仍然存在問題，如今，媒體融合已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)于黨的十八屆三中全會(huì)所提出的“推動(dòng)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展”是如今需要徹底落實(shí)的一個(gè)舉措，如何在人才、資金、技術(shù)匱乏的困境中找到一條好的出路是如今非常主流的問題，其實(shí)無論時(shí)代如何進(jìn)步，技術(shù)發(fā)展得多快，只要傳統(tǒng)媒體能夠抓住整個(gè)媒體行業(yè)的根本規(guī)律，利用技術(shù)大膽嘗試、勇于創(chuàng)新，強(qiáng)化“五個(gè)意識(shí)”，就可以順利地完成新形勢(shì)下媒體融合的轉(zhuǎn)型。

一、媒體融合的概念

媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，如今新形勢(shì)下媒體融合概念分為廣義和狹義兩種，廣義的媒體融合是指一切媒體以及相關(guān)要素的融合、結(jié)合、匯聚等，不僅包括媒介形態(tài)之間的融合，還包括傳播手段、媒介功能組、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)等要素的總體融合，總而言之，廣義的媒體融合是一種新作業(yè)模式，它的信息傳輸多渠道，而且整個(gè)比較立體化，它將傳統(tǒng)意義上的媒體與新興媒體結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，比如將報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與微信公眾號(hào)、APP等新興媒體結(jié)合起來，借助相關(guān)技術(shù)手段，根據(jù)市場(chǎng)邏輯和媒體形態(tài)生產(chǎn)出多種多樣的信息產(chǎn)品，將結(jié)果通過不同的信息渠道推送到各媒體終端。而狹義的媒體融合僅僅是指媒介形態(tài)的融合，將不同的媒介形態(tài)“融合”，從而產(chǎn)生質(zhì)變，形成新的媒介形態(tài)，比如新聞客戶端、博客新聞、電子雜志等。

二、影響媒體融合的因素

（一）傳統(tǒng)思維慣性大

在進(jìn)行媒體與融合的過程中，必須要順應(yīng)科技引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，以互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，這樣才能取得一定突破和成果，但是就目前而言，很多傳統(tǒng)媒體仍舊以傳統(tǒng)媒體為主要地位，容易出現(xiàn)傳統(tǒng)思維慣性大，這一問題體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體過于專注生產(chǎn)印刷品、過于看重發(fā)行量和收視率、過于專注提供新聞產(chǎn)品，而對(duì)于網(wǎng)站的訪客以及其他內(nèi)容呈現(xiàn)方式忽略，如何結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢(shì)來幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是如今非常普遍的新課題，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維、抓住媒體發(fā)展的根本規(guī)律、不斷地大膽創(chuàng)新嘗試是媒體融合的首要問題。

（二）理念明顯落后

如今的時(shí)代背景已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也一直在迅猛發(fā)展，或許未來五年甚至十年，絕大部分的現(xiàn)行媒體樣式將不復(fù)存在，被以綜合為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，因此，傳統(tǒng)媒體必須要轉(zhuǎn)變觀念，但是就目前而言，很多媒體的理念明顯落后，他們?nèi)匀槐е铝τ趥鞑V泛信息和新聞的理念，對(duì)于媒體與融合這一理念并沒有引起重視，在落后的理念引導(dǎo)之下，傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)處于劣勢(shì)地位并最終被取代，所以，影響媒體融合的一個(gè)重要因素便是一定要及時(shí)轉(zhuǎn)換理念，跟上時(shí)代的步伐。

三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的途徑

在如今的信息化時(shí)代發(fā)展過程中，媒體融合已成為主流方向，但它不是瞬間就可以實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中必須要轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)思維，增強(qiáng)五種意識(shí)：創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、專業(yè)意識(shí)、融合意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)。

（一）發(fā)出權(quán)威聲音，增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)

想要真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，必須要處理好兩者之間的關(guān)系，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新興媒體的不同體現(xiàn)在新興媒體的報(bào)道形式快捷、靈活，而傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞比較全面以及權(quán)威，黨的十九大報(bào)告中指出“要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)出自身的權(quán)威聲音，增強(qiáng)整個(gè)融合過程中的導(dǎo)向意識(shí)，在整個(gè)融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體要做好管理工作，提升自己的政治站位，增強(qiáng)在宣傳導(dǎo)向過程中媒體自身的責(zé)任感以及使命感，這也是傳統(tǒng)媒體報(bào)道的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在，目前在媒體融合的過程中，對(duì)于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)行學(xué)習(xí)和落實(shí)是目前甚至以后新聞宣傳工作的重點(diǎn)以及主線。

（二）遵循發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)融合意識(shí)

在新形勢(shì)下新興和傳統(tǒng)媒體的融合過程中，一定要遵循整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及新聞傳播規(guī)律，在這個(gè)基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體去借鑒新興媒體的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，從而增強(qiáng)自身媒體的融合意識(shí)，堅(jiān)持新興媒體、傳統(tǒng)媒體互相之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到協(xié)同發(fā)展這一目的，媒體融合從廣義概念上來講便是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體發(fā)展成“你中有我，我中有你”的關(guān)系，而在此之前，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體之間的狀態(tài)是“你我分開，互不干擾”，所以在媒體融合的過程中，只有樹立正確的融合意識(shí)、遵循媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，才能真正走上媒體融合的一體化發(fā)展之路。

（三）以技術(shù)為支撐，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)始終推動(dòng)著整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在信息傳播領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)地位非常重要，所以在媒體融合的過程中，必須要以技術(shù)為支撐，引進(jìn)一些先進(jìn)技術(shù)來改變觀眾的視聽體驗(yàn)，比如在2019年的央視春晚中，數(shù)據(jù)顯示，通過社交媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)的渠道收聽的觀眾規(guī)模達(dá)到了11億人，而在此之中，通過新媒體端使用的用戶有5.2億人，在今年的春晚當(dāng)中，大多數(shù)人對(duì)武術(shù)表演少林魂的印象非常深刻，整個(gè)隊(duì)伍排成了福字，畫面感非常震撼，這種全新的視聽體驗(yàn)，使得網(wǎng)友和觀眾紛紛受到感染和吸引，而刷新的收視收聽記錄以及震撼的畫面，這些都與5G、超高清、VR等新科技有很大的關(guān)系，所以，傳統(tǒng)媒體想要在新形勢(shì)下完成，媒體融合必須以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，從而讓創(chuàng)新理論能夠使觀眾感受到。

（四）堅(jiān)持內(nèi)容為王，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

內(nèi)容為王，這毋庸置疑是業(yè)內(nèi)專家的共識(shí)，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能真正鞏固整個(gè)主流輿論陣地，在如今的全媒體時(shí)代，各種App、網(wǎng)絡(luò)媒體空前發(fā)展，信息傳播逐漸快速化且碎片化，這對(duì)于大多數(shù)主流媒體來說是一個(gè)非常大的沖擊，所以，傳統(tǒng)媒體如何快速發(fā)展、穩(wěn)固自己的地位，這要求新聞工作者自身必須增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，深入群眾的生活，做有溫度、貼近民眾生活的報(bào)道，媒體融合是信息時(shí)代下的一種新理念，它是指對(duì)于新興媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)整合，所以這需要相關(guān)新聞工作者，無論是主持人還是記者都要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)、時(shí)刻保持自身的學(xué)習(xí)能力、練就全媒體采編本領(lǐng)，只要新聞工作者具有很強(qiáng)的融合意識(shí)，學(xué)會(huì)在突發(fā)情況下轉(zhuǎn)變自己的觀念和意識(shí)，那么在全媒體時(shí)代新聞報(bào)道一定會(huì)非常的有質(zhì)量且精彩。

（五）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)專業(yè)意識(shí)

任何事物在發(fā)展過程中都必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，切記不可丟掉自己的長(zhǎng)處與強(qiáng)項(xiàng)，傳統(tǒng)媒體在融合過程中亦是如此。安徽廣播電視臺(tái)的“海豚聽聽”APP便是一個(gè)亮點(diǎn)產(chǎn)品，它正是發(fā)揮了自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，“海豚聽聽”APP是由中廣新聞媒體研究院、安徽廣播電視臺(tái)共同打造，打造出一款以聲音產(chǎn)品為主，具備音視頻功能，突出其安徽的地域特色和原創(chuàng)性的移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，這款產(chǎn)品將新興媒體與安徽廣播相融合，整個(gè)“海豚聽聽”APP實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)音頻個(gè)性化、廣播電視節(jié)目可視化、互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景化、精品書籍有聲化……成為新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，所以，“海豚聽聽”APP的發(fā)明體現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以自己的強(qiáng)項(xiàng)結(jié)合新型媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)新的蛻變。

四、結(jié)語

如今媒體融合已成為一種媒體發(fā)展的新理念，如何在新形勢(shì)下更好地對(duì)新興媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，本文提出了五種意識(shí)：創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、專業(yè)意識(shí)、融合意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)，傳統(tǒng)媒體只要遵循這五個(gè)意識(shí)，以內(nèi)容為根本、遵循整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律、利用互聯(lián)網(wǎng)思維、摒棄以往的傳統(tǒng)思維，就能建立起自己的知識(shí)系統(tǒng)，將新聞中遇到的一些問題和內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可利用的素材，使紙媒上的內(nèi)容與其他渠道和平臺(tái)相結(jié)合，生產(chǎn)出音視頻產(chǎn)品以及多種多媒體形式的不同產(chǎn)品，這樣可以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的受眾面，整個(gè)媒體融合問題也能得到有效解決。