重慶博物館文旅融合發(fā)展策略初探

蒲勤 周萬炯

博物館是一座城市的靈魂，蘊(yùn)藏著豐富的歷史文化底蘊(yùn)和精神財(cái)富，是城市文化軟實(shí)力的重要載體。新形勢下，博物館作為重要平臺，有著舉足輕重的地位和作用。重慶市各大博物館，結(jié)合各自文化屬性，吸引著大量游客旅游觀光，充分發(fā)揮了“文化+旅游”的社會功能。

2018年，在全面貫徹黨中央深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革決策部署中，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會應(yīng)運(yùn)而生，為推動重慶文化旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的體制機(jī)制和組織保障。重慶堅(jiān)持以文旅融合發(fā)展為主線，打好“三峽、山城、人文、溫泉、鄉(xiāng)村”五張牌，2019年實(shí)現(xiàn)全市接待境內(nèi)外游客6.57億人次，旅游總收入5739.07億元。人文旅游影響力日益擴(kuò)大，區(qū)縣“曬文化曬風(fēng)景”等大型文旅推介活動社會反響熱烈，重慶成為最受歡迎文旅目的地以及網(wǎng)紅城市。站在新的歷史起點(diǎn)上，博物館文化和旅游迎來了前所未有的黃金發(fā)展期。

重慶城市形象宣傳推廣促進(jìn)文旅火爆的同時，也凸顯出歷史底蘊(yùn)挖掘不足、文化實(shí)力不相匹配等短板。重慶市各大博物館文旅融合質(zhì)量發(fā)展的高低，直接關(guān)乎重慶文化軟實(shí)力提升以及重慶市文化強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市建設(shè)。截至2019年，重慶市擁有博物館103座，基本建成以歷史、革命、抗戰(zhàn)、工業(yè)、自然等“五大博物館群”，且門類豐富、特色鮮明、分布廣泛，但與西部成都、西安等城市相比，還存在思想保守、體制滯后、融合不深等現(xiàn)狀，亟待從以下幾個方面推動重慶博物館文化和旅游真融合、深融合。

一、立足“兩點(diǎn)” 轉(zhuǎn)變觀念

首先轉(zhuǎn)變觀念是解放思想、樹立正確發(fā)展理念的關(guān)鍵。重慶是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，處在“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，在國家區(qū)域發(fā)展和對外開放格局中具有獨(dú)特而重要的地位。只有打破安于現(xiàn)狀的舊觀念，將思想認(rèn)識統(tǒng)一到習(xí)近平總書記對重慶提出的“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)上來，統(tǒng)一到重慶文化和旅游深度融合的戰(zhàn)略部署上來，才能守正創(chuàng)新，立破并舉，肩負(fù)起新時代使命任務(wù)。

在清晰認(rèn)知重慶市區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢等同時，還要正確面對文化短板中全市博物館綜合實(shí)力整體較弱的客觀事實(shí)。在西部地區(qū)12省橫向縱向?qū)Ρ戎校貞c市博物館總量，在西部第9位;年度舉辦展覽數(shù)量，西部第7位;國有館藏文物總數(shù)上，西部第4位;年接待觀眾人次，西部第4位。2019年全國博物館接待人數(shù)13.42億人次，占國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億的22.3%。2019年全市博物館接待人數(shù)3870萬人次，占重慶市游客人數(shù)6.57億的5.89%。

轉(zhuǎn)變觀念歸根到底是人的問題。推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，人才隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。博物館文旅融合發(fā)展離不開人才融合，本地人才培養(yǎng)戰(zhàn)略與高端人才引進(jìn)戰(zhàn)略的結(jié)合、文化與旅游人才的融合、策劃創(chuàng)作與經(jīng)營管理人才的融合、文物保護(hù)與開發(fā)利用人才的融合等是重中之重。只有推動觀念、意識上的融合，才能切實(shí)做到人才凝聚、共贏發(fā)展。

二、立體融合聯(lián)點(diǎn)成線

面對文化和旅游融合發(fā)展的廣闊前景，重慶博物館在全市布局上要從提升總量、新建擴(kuò)建向結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明轉(zhuǎn)變;在旅游開發(fā)上要從點(diǎn)狀開發(fā)、線路統(tǒng)籌向區(qū)域聯(lián)動、跨區(qū)聯(lián)動轉(zhuǎn)變;在資源整合上要從行業(yè)資源、橫向融合向縱橫交錯、立體融合轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮出博物館文化旅游在優(yōu)化結(jié)構(gòu)中的強(qiáng)大引擎作用。

要有目標(biāo)、有計(jì)劃地打造一批國家定級博物館的后備梯隊(duì)，從政策層面在全市博物館布局上對資源短缺地區(qū)傾斜，如梁平、豐都、墊江、彭水等區(qū)縣應(yīng)盡力填補(bǔ)本地沒有博物館的空白，為當(dāng)?shù)孛癖娋徒鼌⒂^博物館、享受公共文化服務(wù)提供便利。宏觀調(diào)控引導(dǎo)，提升區(qū)縣博物館甚至打造區(qū)縣龍頭效應(yīng)，分區(qū)化引領(lǐng)、帶動、輻射周邊地區(qū)博物館事業(yè)發(fā)展。針對區(qū)縣博物館以綜合類、革命類比重偏大等特點(diǎn)，應(yīng)在豐富博物館種類上下文章，結(jié)合鮮明的重慶行業(yè)特色、地域特征等，打造具有獨(dú)特個性的博物館，努力克服區(qū)縣博物館千篇一律。要結(jié)合地方特色，建設(shè)重慶漆藝、梁平竹簾、銅梁龍燈等專題博物館，逐步形成主體多元、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明、富有活力的博物館體系。

打造和發(fā)展重慶博物館文化旅游，可以從四個方面努力：一是重視博物館文化旅游頂層設(shè)計(jì)。將博物館旅游業(yè)的發(fā)展，納入各地旅游發(fā)展規(guī)劃，并對博物館旅游景區(qū)進(jìn)行星級認(rèn)定，從戰(zhàn)略層面為博物館發(fā)展旅游進(jìn)而繁榮博物館文化事業(yè)提供政策支撐和保障，從旅游項(xiàng)目資金上予以博物館大力的支持。二是強(qiáng)化博物館旅游項(xiàng)目研發(fā)和包裝。加大各類博物館文化項(xiàng)目的開發(fā)和利用，設(shè)計(jì)和打造符合博物館自身文化特色、適應(yīng)旅游市場需要、滿足游客文化消費(fèi)需求的豐富多彩、參與性強(qiáng)、意義特別的博物館文化旅游消費(fèi)項(xiàng)目。三是注重客源的挖掘和發(fā)展。根據(jù)博物館的現(xiàn)代社會生活功能，要在觀眾和客源上下功夫，要努力培育和發(fā)展休閑度假、游覽觀光、社會交友、文化教育需求的觀眾群體。要抓重點(diǎn)對象群體，開展好相關(guān)活動。如結(jié)合時代和現(xiàn)實(shí)需要，緊抓中小學(xué)生群體，開展研學(xué)實(shí)踐活動;緊抓黨員干部隊(duì)伍，開展黨性教育活動等。四是轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，提高服務(wù)水平。發(fā)展博物館文化旅游，就要樹立旅游服務(wù)行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，要從基礎(chǔ)設(shè)施、游購?qiáng)史?wù)配套、觀眾接待、參觀講解、活動組織等方面抓起，用五星服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來開展工作，提升服務(wù)水平，樹博物館行業(yè)的旅游新形象。

重慶紅巖革命歷史博物館二十年來，以紅巖文化為核心，整合全市革命文化資源，輻射區(qū)縣及省外，在打造紅色旅游立體融合、連點(diǎn)成線上取得了顯著成效。2019年接待游客達(dá)1150萬人次，在全國5535家博物館中排名第二，僅次于北京故宮博物院。不但強(qiáng)化了紅巖文化的傳播、提升文化品牌吸引力，發(fā)揮了文化的育人功能，而且在贏得社會效益的同時也贏得了經(jīng)濟(jì)效益，為紅巖文化事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，為全市乃至全國博物館的文化旅游發(fā)展提供了典型范例。

三、深挖活用 提升品牌

重慶有著以重慶中國三峽博物館為代表的巴渝文化、三峽文化，以重慶紅巖革命歷史博物館為代表的紅巖文化，以重慶抗戰(zhàn)遺址博物館為代表的抗戰(zhàn)文化，以重慶工業(yè)博物館為代表的工業(yè)文化……擁有著148萬件文物，將文物內(nèi)涵外化，讓文物鮮活起來，把文化彰顯出來，把精神傳承開來，使文化品牌深入人心，對重慶長遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

博物館能否吸引人，是否有人氣，既取決于博物館的特色、博物館藏品的數(shù)量和文化價值，也與博物館的陳列布展、活動組織等公共文化服務(wù)項(xiàng)目水平密切相關(guān)。

2015年重慶自然博物館新館建成并對外開放，僅一年，接待觀眾306.8萬人次，成為全國游客接待量最大的自然類博物館之一，其基本陳列展覽“地球·生物·人類”榮獲2016年全國博物館十大陳列展覽精品獎。精品展覽實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

此例證明了原創(chuàng)精品展覽對于一座博物館文化旅游事業(yè)發(fā)展的重要性。重慶市博物館應(yīng)加大原創(chuàng)精品展覽策劃、展陳力度，有效利用資源整合、互補(bǔ)，推陳出新。2017年6月至10月，重慶市開展全市館藏文物“鎮(zhèn)館之寶”評選活動，評出了354件/套“鎮(zhèn)館之寶”。這些文物不僅具有較高的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價值，也體現(xiàn)出重慶各地區(qū)的文化特色，如舊石器“巫山人”左下頜骨化石，是目前中國境內(nèi)發(fā)現(xiàn)最早的人類化石。整合全市文物精品資源聯(lián)合推出精品特展，甚至進(jìn)而開展全國巡展，或以互聯(lián)網(wǎng)+科技等手段智慧精品展覽，其影響力可以預(yù)見。

博物館文旅融合還要在提升文化旅游項(xiàng)目品牌、增強(qiáng)博物館文化旅游核心競爭力上下功夫。各博物館尤其是特色博物館要積極開發(fā)品質(zhì)保證、特色鮮明、競爭力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品（項(xiàng)目），滿足游客地方特色文化消費(fèi)需要。如紅巖情景劇、尋找紅巖發(fā)聲人、送烈士回家、小蘿卜頭進(jìn)校園等系列品牌策劃推廣，極大增強(qiáng)博物館文化旅游吸引力。博物館文旅品牌體系建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，集影視、演藝、圖書、文創(chuàng)、研學(xué)、培訓(xùn)、休閑等新業(yè)態(tài)于一體，需要統(tǒng)一布局，突出特色，將融合向多樣性、個性化、市場化方向努力。

當(dāng)前，重慶市博物館文化旅游發(fā)展在機(jī)制體制、政策條件、發(fā)展基礎(chǔ)等方面具有較大優(yōu)勢，迎來了大有作為的戰(zhàn)略機(jī)遇期。只要堅(jiān)持以保護(hù)為主和合理利用為原則，以服務(wù)人民、增強(qiáng)人民群眾幸福感為根本，以開放、創(chuàng)新、雙贏的市場觀念為指導(dǎo)，以提供更多更好的公共文化服務(wù)項(xiàng)目為抓手，積極鼓勵和推動文化資源整合、文化品牌建設(shè)和文旅深度融合，重慶博物館文化旅游發(fā)展將會迎來一個陽光燦爛的美好明天。

（作者蒲勤：重慶紅巖革命歷史博物館副研究員;周萬炯：重慶紅巖革命歷史博物館社會教育部部長）

參考文獻(xiàn)

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