新媒體時代下建筑施工企業(yè)的思想政治工作探究

歐永紅

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）08-057-02

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的今天，人們的工作、學(xué)習(xí)、聊天已經(jīng)改變了原有的方式，變得豐富多彩，從面對面或傳遞書信交流變成通過網(wǎng)絡(luò)平臺足不出戶地了解各種新聞資訊，極大地提高了信息的傳播速度和范圍，很多企業(yè)也逐漸嘗試運(yùn)用新媒體的手段來提高宣傳效率，建筑施工企業(yè)正是其中之一。本文結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，就新媒體對于建筑企業(yè)思想政治工作的促進(jìn)作用進(jìn)行簡要分析，提出幾條可行的宣傳途徑。

關(guān)鍵詞 新媒體 建筑施工 思想政治

新媒體對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的促進(jìn)作用是我們有目共睹的，建筑施工企業(yè)如何利用好新媒體，在思想政治工作的宣傳上將其優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，對于企業(yè)來說尚是一個具有挑戰(zhàn)性的課題。要想運(yùn)用好新媒體，首先要擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛，積極順應(yīng)時代的發(fā)展，迎合各種新事物；其次要充分理解新媒體的特點(diǎn)和運(yùn)作程序，知己知彼，聘用專業(yè)人才管理；第三，要結(jié)合企業(yè)自身情況，集思廣益，將新媒體融入企業(yè)中來，為企業(yè)的深遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）新媒體傳播更迅速、精準(zhǔn)

傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)一般以紙為主，做工復(fù)雜、周期性強(qiáng)，致使它的傳播速度和范圍都非常的有限。尤其是對于建筑施工企業(yè)這種項(xiàng)目多、流動性強(qiáng)的單位來說，施工地點(diǎn)不確定，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體根本無法滿足其宣傳需要。而新媒體基于網(wǎng)絡(luò)，在有信號的地方，只要有手機(jī)或電腦等通訊工具，就可以及時全面接受信息，非常方便和快捷[1]。

新媒體的精準(zhǔn)性體現(xiàn)在它可以按需求推送的特點(diǎn)上。傳統(tǒng)媒體的信息一般是單線發(fā)送，即宣傳方將信息隨機(jī)發(fā)送出去，等待需要的客戶上門。新媒體則可以以搜索引擎為橋梁，主動將信息送到有需求的客戶手中。

（二）新媒體傳播更深遠(yuǎn)、廣泛

因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的介質(zhì)具有很強(qiáng)的局限性，所以很難保存和查找，極大地增加了企業(yè)攜帶及查找歷史資料的難度，并且傳播范圍也固定于某一區(qū)域。而新媒體傳播依靠網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地，網(wǎng)絡(luò)平臺也層出不窮，為建筑行業(yè)思想政治工作的宣傳創(chuàng)造了極佳的物質(zhì)條件和基礎(chǔ)。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能還為企業(yè)查找歷史數(shù)據(jù)提供了方便，只需輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)、敲擊鍵盤，需要的資料便展現(xiàn)在眼前?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)云盤也越來越受歡迎，方便那些不能隨時攜帶通訊工具或者不能隨時連接網(wǎng)絡(luò)的用戶[2]。同時，新媒體具有更強(qiáng)大的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的無處不在和不受約束地表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

（三）媒體成本更低廉

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形式較為單一，實(shí)現(xiàn)其傳播信息的功能之前要經(jīng)過造紙、裁剪、印刷、排版、裝訂等等工序，不僅耗時長而且十分不環(huán)保，需要消耗大量的資源，這還不包括在制造過程中大量的人工和工具成本。除此之外它容納的信息量也十分有限，所以相同的信息量傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要比新媒體成本高得多。古代用汗牛充棟來比喻一個人有學(xué)問，現(xiàn)如今只需要一臺電腦就能裝載比牛車多得多的信息。

（四）新媒體支持閱讀者相互交流和探討

新媒體為觀眾帶來了更為豐富的收視選擇和多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動性大大增強(qiáng)。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。接受信息的人可以隨時表達(dá)自己的觀點(diǎn)，人人皆可參與。建筑施工企業(yè)就可以通過職工的反饋信息來掌握其政治思想動態(tài)，實(shí)時了解員工的學(xué)習(xí)程度和疑問，從而改變宣傳的手段和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)、掌握主動權(quán)的目的。而傳統(tǒng)媒體一般只負(fù)責(zé)傳達(dá)信息，很難接收到讀者的反饋。

二、新媒體對建筑施工企業(yè)思想政治宣傳工作的價值和積極作用

（一）新媒體使企業(yè)宣傳方式更多樣

信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展為新媒體宣傳提供了有利的技術(shù)保障，滿足了社會各界對于宣傳的不同要求。新媒體除傳承了傳統(tǒng)媒體的文字宣傳形式外，還新增了圖片、視頻、動態(tài)圖片等等新型宣傳模式，通過網(wǎng)絡(luò)客戶端、移動媒體等等工具有效地傳達(dá)了宣傳者想要散播的信息。如今，幾乎人人都會使用微博、微信、QQ、短視頻等網(wǎng)絡(luò)交流工具，隨時隨地接收社會動態(tài)，這就意味著新媒體將宣傳工作的戰(zhàn)場在空間和時間上都極大的拓展開來[3]。

（二）集思廣益，能獲得大量反饋信息

建筑企業(yè)的政治思想工作展開后，還需要根據(jù)員工的反饋信息進(jìn)行及時的調(diào)整和補(bǔ)救，新媒體中的許多交流軟件都是很好的溝通渠道，合理地利用這些工具進(jìn)行宣傳能夠滿足企業(yè)獲得信息反饋的這一需求。企業(yè)可以通過新媒體編制一個廣泛的信息收集網(wǎng)，根據(jù)宣傳工作的內(nèi)容和重點(diǎn)，抓住較有建設(shè)性的建議，對宣傳工作的進(jìn)一步執(zhí)行進(jìn)行修改，同時企業(yè)還可以根據(jù)后續(xù)的反饋信息跟蹤修改的落實(shí)情況。宣傳流程科學(xué)、高效，做到思想教育員工間縱向穿透、部門間橫向貫通，全面掌握員工思想動向，對反饋問題做出最快響應(yīng)，使宣傳工作目的明確、有的放矢。

（三）新媒體更能調(diào)動職工學(xué)習(xí)的積極性

建筑企業(yè)可以開展線上學(xué)習(xí)活動，設(shè)置專門版面供員工學(xué)習(xí)專業(yè)技能，還可以設(shè)置自測版面，方便員工隨時測試學(xué)習(xí)的效果。企業(yè)利用新媒體進(jìn)行思想政治工作的宣傳可以讓員工的參與感更強(qiáng)，有利于鼓舞員工參與宣傳工作的士氣、調(diào)動員工參與宣傳的積極性，營造良好的企業(yè)氛圍。與此同時也可以促進(jìn)員工學(xué)習(xí)的積極性，即提升了思想政治水平，又提高了業(yè)務(wù)能力。在企業(yè)和員工間建立長期穩(wěn)定的良好互惠關(guān)系，才能保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]。

三、建筑企業(yè)將新媒體運(yùn)用到思想政治宣傳工作中的方法和途徑

（一）將微博、微信、網(wǎng)站、短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺作為宣傳工具

企業(yè)可以建立屬于自己的微博，讓員工們自主關(guān)注。微博管理員只需要動一動手指就可以將公司的時事新聞、工作進(jìn)展、員工動態(tài)等等信息傳遞給每一位員工，微博內(nèi)容盡量簡潔明了、詼諧幽默，讓員工在輕松愉悅的氛圍中參與企業(yè)的思想政治宣傳工作，相互溝通交流，實(shí)現(xiàn)企業(yè)思想的有效傳播。

微信已經(jīng)成為國內(nèi)使用范圍最廣、使用人數(shù)最多的宣傳工具之一，企業(yè)可以推出自己的微信公眾號，定期發(fā)布企業(yè)的最新工作思想、頒布的最新政策、近期的重點(diǎn)工作內(nèi)容等等，鼓勵員工相互分享，帶動整體學(xué)習(xí)的風(fēng)氣。同時還可以設(shè)計企業(yè)專屬的表情包、動圖、視頻等動態(tài)的影像，加入網(wǎng)絡(luò)流行語，兩相結(jié)合，達(dá)到全員學(xué)習(xí)的目的。

網(wǎng)站是一個企業(yè)展示基礎(chǔ)信息、經(jīng)營內(nèi)容、銷售產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺，雖然對版面的布置要求不高，但是綜合性非常強(qiáng)，可容納的信息量也非常大。建筑企業(yè)要利用好這一平臺，發(fā)掘其潛在功能，設(shè)計特色版面，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)聚人心、外塑形象的效果。

短視頻更具有視覺沖擊效果，更能讓員工記住你，就好像平時看一些電影響電視劇的預(yù)告一樣，從短視頻中能更易于留住用戶。短視頻也更容易被用戶所接受，它能夠靈活地讓思想政治和宣傳工作取得良好的效果。

（二）宣傳內(nèi)容要貼近生活，深入人心

新媒體宣傳平臺的內(nèi)容要盡量貼近生活、貼近員工、貼近真實(shí)，用詞盡量簡潔扼要，感染性強(qiáng)。既然建立了宣傳平臺，就要花費(fèi)時間和精力去細(xì)致打理，定期更換平臺內(nèi)容，保持信息的新鮮度。貼近員工生活的內(nèi)容才是他們真正關(guān)心的東西，例如一些政策信息、疾控預(yù)防知識等，適時表達(dá)企業(yè)針對某些政策及事件的態(tài)度，讓員工更加了解企業(yè)的文化理念和思想動態(tài)[5]。

（三）突出思想政治教育理念，健全信息管理制度

建筑施工企業(yè)的思想政治和宣傳工作必須堅持習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，領(lǐng)悟該思想的精髓所在，并結(jié)合建筑企業(yè)的實(shí)際情況，推動思想政治和宣傳工作深入人心，與時俱進(jìn)用其理論知識為武器破解思想政治宣傳工作中的疑難點(diǎn)；健全信息管理制度，嚴(yán)格按照制度發(fā)布信息，設(shè)置專門崗位，培養(yǎng)專業(yè)人才對宣傳平臺進(jìn)行維護(hù)和管理，使思想政治宣傳工作步入規(guī)范化；迎合企業(yè)職工的真實(shí)需要，以服務(wù)大眾為宗旨，維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)。

（四）鼓勵職工表達(dá)自己的觀點(diǎn)，促進(jìn)交流

員工工作的動力很大一部分是來自于領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，建筑企業(yè)可以通過宣傳平臺表揚(yáng)表現(xiàn)突出的員工，并鼓勵其再接再厲，以激勵手段來培養(yǎng)員工的工作、學(xué)習(xí)熱情，使員工間形成良性競爭，達(dá)到以點(diǎn)帶動面的樂觀效果。特別是各級領(lǐng)導(dǎo)干部要主動持續(xù)關(guān)注員工的表達(dá)，身體力行加強(qiáng)與員工的溝通，整合、篩選員工反饋信息，并且綜合運(yùn)用各類激勵手段提高員工的參與率。

四、建筑企業(yè)運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想政治宣傳時需要注意的事項(xiàng)

新媒體的迅速普及是把雙刃劍，給人們生活帶來便利的同時也潛藏著一些危險因素，建筑企業(yè)在運(yùn)用時一定要堅守立場，不忘初心。企業(yè)利用新媒體進(jìn)行思想政治宣傳工作時需要特別注意以下三個方面：第一，新媒體時代信息量大、信息質(zhì)量良莠不齊，若發(fā)布涉及工程質(zhì)量等方面的負(fù)面新聞極有可能動搖建筑企業(yè)的權(quán)威，管理人員一定要仔細(xì)甄別，從源頭上減少負(fù)面輿論的發(fā)生；第二，新媒體時代下真假信息極易混淆，企業(yè)必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺的管理，嚴(yán)格篩選，防止別有用心者利用平臺發(fā)布不實(shí)信息，針對新聞發(fā)表企業(yè)觀點(diǎn)時一定要謹(jǐn)言慎行，及時掌握最新動態(tài)，盡量不給企業(yè)形象造成負(fù)面影響；第三，屏蔽垃圾信息及消極動態(tài)，及時刪除企業(yè)動態(tài)下的不良評論，杜絕干擾企業(yè)正常運(yùn)營的行為及言論。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體以其優(yōu)秀的宣傳效果和便捷的操作方式給大眾的生活帶來極大的便利，同時也為企業(yè)的宣傳工作創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，新媒體的使用已蔚然成風(fēng)，建筑企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，與時俱進(jìn)，充分利用新媒體的優(yōu)勢做好思想政治宣傳工作，取其精華去其糟粕，豐富員工生活，培養(yǎng)其團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神和吃苦耐勞的工作態(tài)度，最終達(dá)到員工與企業(yè)互惠共榮、齊頭并進(jìn)的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]何劍峰.新媒體時代下建筑施工企業(yè)的思想政治工作探究[J].決策探索（中），2017（12）：52-53.

[2]張曉陽.新媒體時代對企業(yè)思想政治工作的影響分析[J].中國報業(yè)，2018，447（14）：77-78.

[3]張錫滿.用好新媒體，做優(yōu)國有企業(yè)思想政治工作[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2018（3）：128-128.

[4]李春莉.新媒體下企業(yè)思想政治工作分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2018（6）：454-454.

[5]胡素.新媒體在國有建筑企業(yè)宣傳工作的積極作用[J].現(xiàn)代國企研究，2018，138（12）：77-77.