淺談平民模特對專業(yè)模特的沖擊及其應(yīng)對

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了線上的各種新體驗，同時也讓平民模特走入了大眾的視野，而平民模特卻給模特行業(yè)帶來了極大的沖擊，在面對此種新形勢下如何更好的發(fā)展模特行業(yè)就成為待需解決的問題。文章通過對平民模特的興起進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上分析專業(yè)模特與平民模特的區(qū)別，發(fā)掘?qū)I(yè)模特相比平民模特所具有的優(yōu)勢，同時，針對平民模特所帶來的沖擊，從模特專業(yè)素養(yǎng)、資格認(rèn)證、市場規(guī)范等方面提出自己的見解，以期能更好地解決問題。

關(guān)鍵詞：平民模特、專業(yè)模特、職業(yè)素養(yǎng)、市場規(guī)范

一、模特的內(nèi)涵

類似于很多名詞的創(chuàng)生，模特一詞從誕生到現(xiàn)在，其內(nèi)涵不斷豐富，在現(xiàn)今的商業(yè)里，用來詮釋產(chǎn)品的人物都是模特的概念，它們是商業(yè)產(chǎn)品的形象，同時也是自身商業(yè)潛力的體現(xiàn)。因而，我們越熟知的模特其商業(yè)價值也就越大，相對于傳統(tǒng)的模特而言，這些新的變化給我們帶來了內(nèi)涵的不斷延伸。

二、平民模特的由來和現(xiàn)狀

一個新技術(shù)的出現(xiàn)往往伴隨著很多領(lǐng)域的改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多行業(yè)都出現(xiàn)了極大的改變，模特行業(yè)同樣如此。淘寶的出現(xiàn)讓線上購物逐漸走入了模特領(lǐng)域，大量的互聯(lián)網(wǎng)商家都需要模特，作為產(chǎn)品的代言人和展示者，一切普通人參與的模特產(chǎn)業(yè)都可以稱之為平民模特，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的上線，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了更為深刻的變化。人人皆是媒體，互聯(lián)網(wǎng)徹底成為平臺，類似于一個個秀場，在這個秀場上的“模特”不再是那些專業(yè)的模特，而是一個個普通的人，多年前的電視導(dǎo)購現(xiàn)在出現(xiàn)在我們的手機(jī)屏幕上，比如帶貨能力超強的李佳琦被越來越多的人所熟知，作為品牌代言和宣傳者，這一批普通人改變了模特產(chǎn)業(yè)，模特不再僅僅是時裝的代表。融入普通人生活的短視頻領(lǐng)域成為另外一個新平臺，比如“抖音”和“快手”，靠自身的影響力去接受品牌代言，已經(jīng)成為很多人引以為生的方式。

在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商業(yè)活動的模特已經(jīng)有別于專業(yè)模特，很多互聯(lián)網(wǎng)商家所招募的模特是由大學(xué)生與非專業(yè)人員組成，他們沒有簽約經(jīng)濟(jì)人與相應(yīng)的公司，實際上這樣的形式讓普通人也接觸到了模特行業(yè)，這類模特可以稱為平民模特，他們沒有專業(yè)的知識經(jīng)驗，也缺乏系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，在薪資上也是處于行業(yè)低端，但是這類模特人數(shù)眾多，也得益于互聯(lián)網(wǎng)的新形勢，他們大多數(shù)都是兼職模式，也就是零散的時間和自由的行程安排。

三、專業(yè)模特與平民模特的區(qū)別

作為模特，本身是需要一定的基本條件的，但是平民模特與專業(yè)模特最大的差別并非是基本條件，反而是本身的素養(yǎng)。（1）從服裝設(shè)計能力看，本身專業(yè)模特就是作為服裝模特在進(jìn)行培養(yǎng)，在不斷的表演過程中，專業(yè)模特對于時裝的理解是不斷加深的，本身時裝區(qū)別于普通的大眾服裝，專業(yè)模特在與時裝相結(jié)合的時候是一種高端又獨特的形象，而平民模特本身就只是為了貼合大眾，因而更為親民。

（2）從音樂鑒賞能力來看，每一場時裝秀都是一場感官的多樣性刺激，不僅僅是視覺的震撼，同時還需要聽覺的襯托，專業(yè)模特在秀場中是需要利用音樂的節(jié)奏的，只有與音樂節(jié)奏相匹配的臺步才能表現(xiàn)出一個模特的獨特氣質(zhì)。平民模特所需要的更多是靜態(tài)的照片，因而可以說兩者類似于兩個不同的世界。

（3）專業(yè)模特還需要的是順應(yīng)能力，表演地點、觀看的觀眾、時節(jié)的不同都需要一個模特做出自己的改變，以達(dá)到秀場需要的效果，平民模特其實本身更少去進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，因此可以看到專業(yè)模特在進(jìn)行服裝的拍攝時效率是高于平民模特的。

（4）對于想象力而言，每組服裝都有自己獨特的造型、風(fēng)格、色彩、款式、面料、圖案，如何與服裝更好的搭配是需要通過自己的想象力去進(jìn)行貼合的，管理自己的表情、氣質(zhì)、身體姿勢，這些都需要一位模特去充分發(fā)揮自己的想象。專業(yè)模特具有豐富的想象力和更高的服裝設(shè)計知識與藝術(shù)修養(yǎng)。

（5）模特的舞蹈功底可以用表現(xiàn)能力來形容，肢體語言是一種不會說話但卻具有感染力的形式，時裝秀中的模特只有很短的表演時間，不能通過語言來表現(xiàn)，那本身的肢體語言就極為重要。平民模特最大區(qū)別于專業(yè)模特的，就是這種豐富的表現(xiàn)力，可以說，在秀場上平民模特與專業(yè)模特是有分明的區(qū)別的。

總體而言，從基本條件來看，其實平民模特與專業(yè)模特的區(qū)別并不大，為了貼合消費熱點，目前國內(nèi)的高校在選取模特的時候其實是符合時下審美的，因而基本條件上二者差別其實并不大，相差最多的就是專業(yè)模特的內(nèi)在條件。內(nèi)在條件也可以稱為一個模特的綜合素質(zhì)，可以包括服裝設(shè)計能力、音樂鑒賞能力、想象力以及舞蹈功底等，這些基本的素養(yǎng)，專業(yè)模特是優(yōu)于平民模特的。

四、平民模特給模特行業(yè)帶來的沖擊

目前互聯(lián)網(wǎng)興起后帶來的各種類型的平民模特，由于他們可能未接受過專業(yè)培訓(xùn)，即使經(jīng)過培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容也較為單一，類似于速成班，專業(yè)性不足，相應(yīng)的職業(yè)素質(zhì)缺乏，這些模特進(jìn)入市場后滿足了大量的商家需求，但卻不可避免的造成了普通人對于模特的負(fù)面看法，大多數(shù)人心中模特就是“擺擺姿勢”。平民模特在眾多方面是劣于專業(yè)模特的，但是平民模特的薪資更低、數(shù)量更多、時間安排更自由，也就出現(xiàn)了目前互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象?？梢哉f，這就是目前行業(yè)存在的待需解決的問題。

從經(jīng)濟(jì)公司來看，目前在國內(nèi)排名前列的模特經(jīng)濟(jì)公司中，受過本科高等教育的模特占比達(dá)到了70%，而在這一群體中，高校服裝表演專業(yè)的學(xué)生和畢業(yè)生占比接近于50%，可以看到，目前模特行業(yè)已經(jīng)越來越趨近于成熟。但是，在中小公司中，還存在大量的非專業(yè)模特也就是平民模特，而能夠被經(jīng)紀(jì)公司簽約的平民模特已經(jīng)較為規(guī)范，更有自由工作的模特，也就是“野?！?。這類平民模特的生存現(xiàn)狀是較為堪憂的，他們沒有專業(yè)基礎(chǔ)，也沒有統(tǒng)一的安排和行程，可以看到目前的模特行業(yè)是不夠規(guī)范的，混亂的局面有所緩解，但仍需解決。相比于發(fā)達(dá)國家，目前國內(nèi)的模特行業(yè)是需要整頓和規(guī)范的，發(fā)達(dá)國家限制不簽約經(jīng)濟(jì)公司的模特參加商業(yè)活動，這在很大程度上避免了低端“野?！钡某霈F(xiàn)。

而從職業(yè)規(guī)范來看，雖然我國在2007年的《招工技術(shù)工種從業(yè)人員規(guī)定》中頒布了模特持證上崗規(guī)定，并規(guī)定了服裝模特職業(yè)技能證書，但是由于多種原因，該規(guī)定并未推行成功。所以到目前為止，其實我國的模特行業(yè)并沒有進(jìn)入職業(yè)大典，模特從業(yè)資格注冊的管理辦法仍然沒有正式實施。同時，高校的培養(yǎng)過程中也存在一定的問題，因為沒有統(tǒng)一的職業(yè)規(guī)范，高校在培養(yǎng)計劃中是各具特色的，教學(xué)內(nèi)容的實用性和豐富性與市場需求有一定區(qū)別，包括專業(yè)實踐的力度和技能性與實際需求的差異。

五、模特行業(yè)的發(fā)展仍需規(guī)范

可以說，從目前的情況來看，在我國專業(yè)模特的職業(yè)化程度是不夠的，要解決這些問題，所需要解決的第一個方向就是相關(guān)法律法規(guī)的制定，并配合相應(yīng)的職業(yè)規(guī)范進(jìn)行完善，行業(yè)規(guī)范需要進(jìn)行整合才能作為標(biāo)尺起到引領(lǐng)作用，不然百家爭鳴的現(xiàn)象就不會解決，也沒有辦法規(guī)范整體的模特行業(yè)。目前需要的正是規(guī)范市場，建立職業(yè)認(rèn)證制度。

國內(nèi)應(yīng)該推行專業(yè)人員認(rèn)證，對專業(yè)模特進(jìn)行職業(yè)資格注冊并認(rèn)證，同時建立統(tǒng)一的人員信息管理系統(tǒng)，對專業(yè)人員的檔案進(jìn)行統(tǒng)一管理，提供進(jìn)行專業(yè)認(rèn)證的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和考核制度，只有持有認(rèn)證資格的人員才能從事模特工作，這樣就能確保市場平穩(wěn)運行和健康發(fā)展。而對于平民模特，需要通過專業(yè)學(xué)習(xí)和考核才能獲取資格認(rèn)證，單位不可聘用無證人員，避免“野?！钡拇罅砍霈F(xiàn)。職業(yè)規(guī)范與法律法規(guī)作為參考的標(biāo)準(zhǔn)還應(yīng)該做到正當(dāng)合法、與行業(yè)的價值取向相匹配。

除了法律法規(guī)和職業(yè)規(guī)范之外，對于經(jīng)濟(jì)公司的管理也需要更加規(guī)范，大量不規(guī)范的經(jīng)濟(jì)公司采取不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營方式，以低價爭取市場，由于沒有職業(yè)認(rèn)證的方式，模特行業(yè)成為了一個從業(yè)時間不穩(wěn)定、薪資收入不樂觀的行業(yè)，很多經(jīng)濟(jì)公司也從單一的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)化為多領(lǐng)域參與，專業(yè)模特也很難僅僅依靠經(jīng)濟(jì)公司生存。一線城市經(jīng)濟(jì)資源越來越集中，行業(yè)發(fā)展也越來越規(guī)范，而二三線城市仍處于混亂狀態(tài)，大量從事模特職業(yè)（80%左右）都是平民模特，沒有相應(yīng)的資質(zhì)、沒有簽約經(jīng)濟(jì)公司，低年齡、低學(xué)歷、低受教育水平。規(guī)范經(jīng)濟(jì)公司的管理，規(guī)定不簽約經(jīng)濟(jì)公司的人員不得私自從事模特行業(yè)，就可以在很大程度上規(guī)范經(jīng)濟(jì)公司與平民模特的混亂局面。

目前我國并不缺少模特，缺少的是專業(yè)型的高端模特，為了進(jìn)一步加快專業(yè)模特的培養(yǎng)，需要企業(yè)與院校的共同配合，共同制定培養(yǎng)方式的系統(tǒng)化、人性化，這樣才能讓二者相互匹配，為專業(yè)模特的發(fā)展指明方向，也能有助于相應(yīng)的職業(yè)化培訓(xùn)，院校也能夠針對性教育，也就是教育的專業(yè)化。而在另外一方面，有區(qū)別于西方的文化，建立屬于自己的文化自信，在模特與服裝的匹配中更專注于國內(nèi)優(yōu)秀文化的發(fā)掘，建立屬于自己特色的服裝模特發(fā)展道路將會讓中國藝術(shù)領(lǐng)域在世界上綻放異彩，東方的文化中心與時尚潮流仍然坐落在東方。

六、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)硬實力的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)作為軟實力也在迎來屬于自己的春天，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，模特行業(yè)作為服裝設(shè)計的搭檔不斷促進(jìn)了國內(nèi)服裝設(shè)計的發(fā)展。相輔相成的模特與服裝設(shè)計僅用了二十多年的時間就追趕上了國外的時尚潮流，在這一過程中，國內(nèi)的有關(guān)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)反映了這一劇烈的變化。然而推陳出新的職業(yè)規(guī)范還沒有很好地適應(yīng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，因而目前出現(xiàn)了平民模特與專業(yè)模特競爭的不良現(xiàn)象。為了更好的發(fā)展模特產(chǎn)業(yè)和更好的為專業(yè)模特提供一個良好的市場環(huán)境，從職業(yè)規(guī)范和職業(yè)資格認(rèn)證出發(fā)，結(jié)合高校的模特培養(yǎng)方案，再完善對相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)公司的管理，相信模特產(chǎn)業(yè)會迎來更快速的發(fā)展并擁有一片廣闊的天空。

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作者簡介：趙子文（1995- ），男，漢族，云南玉溪人，在讀碩士研究生，研究方向：文化心理學(xué)。