瞄準(zhǔn)市場(chǎng) 麻紡快走升級(jí)路

梁龍

為了加快開(kāi)發(fā)創(chuàng)新麻紡織終端產(chǎn)品進(jìn)度，做強(qiáng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，既快又好地推進(jìn)麻紡織產(chǎn)品向市場(chǎng)化、國(guó)際化、時(shí)尚化、品牌化、科學(xué)化方向的發(fā)展，11月19日，“第一屆中國(guó)國(guó)際麻紡織行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作論壇會(huì)”在上海召開(kāi)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐文英、中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許吉祥、歐洲亞麻大麻聯(lián)合會(huì)主席巴特爾以及印度、孟加拉等國(guó)內(nèi)外麻紡企業(yè)代表等200多人出席了本次會(huì)議。

產(chǎn)業(yè)延伸 實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展

“麻紡織是個(gè)非常有特點(diǎn)的行業(yè)，有著悠久的歷史和文化。但由于國(guó)內(nèi)大眾對(duì)麻產(chǎn)品的認(rèn)知度有限，麻產(chǎn)品目前仍以出口為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)的空間巨大。因此，麻紡行業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)是關(guān)鍵?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐文英強(qiáng)調(diào)，由于麻紡織產(chǎn)品具有天然的優(yōu)良性能，因此只要生產(chǎn)適銷(xiāo)的終端產(chǎn)品，加大宣傳力度，必將對(duì)廣大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的吸引力?！胺催^(guò)來(lái)講，只有麻紡織產(chǎn)品的內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)展順利了，才能從根本上解決麻紡織行業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)路問(wèn)題，從而提高麻紡織行業(yè)的利潤(rùn)，進(jìn)而解決麻紡織行業(yè)的其他各項(xiàng)突出問(wèn)題?！?/p>

事實(shí)上，為了擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加快開(kāi)發(fā)創(chuàng)新麻紡織終端品牌產(chǎn)品（面料、服裝、針織、家用、產(chǎn)業(yè)用等麻紡織產(chǎn)品），早上2011年中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)就與歐洲亞麻大麻聯(lián)合會(huì)簽署了共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)麻紡織產(chǎn)品市場(chǎng)合作協(xié)議。同時(shí)，還確立今年為麻紡織產(chǎn)品時(shí)尚文化年，引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，多措并舉的推進(jìn)了麻紡行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。不僅百貨店、服裝店中麻紡產(chǎn)品曝光率越來(lái)越高，市場(chǎng)對(duì)麻紡織品的認(rèn)同越來(lái)越強(qiáng)，就連企業(yè)也走上了時(shí)尚引領(lǐng)的道路。

1～9月，全國(guó)289家規(guī)模以上麻紡織企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)約385億元，同比增長(zhǎng)10.77%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額約20億元，同比增長(zhǎng)17.65%；出口創(chuàng)匯總額約14億美元，同比增長(zhǎng)35.79%；固定資產(chǎn)投資總額約88億元，同比增長(zhǎng)3.91%。前三季度麻紡織行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)，生產(chǎn)指數(shù)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、出口創(chuàng)匯等指數(shù)有所上升；市場(chǎng)銷(xiāo)售和訂單向好，呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的發(fā)展趨勢(shì)。

“此次召開(kāi)首屆中國(guó)國(guó)際麻紡織行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作論壇，就是想如何做到科技創(chuàng)新與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，做到開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，做到開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，做到建制品牌產(chǎn)品與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，做到重用人才與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，做到解決難點(diǎn)問(wèn)題與開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，為行業(yè)發(fā)展找到科學(xué)發(fā)展的‘近路?！敝袊?guó)麻紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許吉祥表示，只有企業(yè)科研技術(shù)瞄準(zhǔn)麻紡織產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)行情，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和客戶(hù)訴求，大力開(kāi)發(fā)麻紡織新產(chǎn)品，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，麻紡行業(yè)才能煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

整合資源 鍛造“生存鏈”

雖然麻紡行業(yè)取得了全所未有的成績(jī)，但是依然面臨整體技術(shù)裝備水平落后、原料緊缺依賴(lài)進(jìn)口、內(nèi)需市場(chǎng)拓展不足等一系列問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)麻紡行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，任重道遠(yuǎn)。對(duì)此，許吉祥一直強(qiáng)調(diào)：“破解麻紡行業(yè)的一系列難題，就是要做好‘一頭一尾一基礎(chǔ)，即在原料培育和種植方面下功夫，開(kāi)發(fā)終端產(chǎn)品與擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，并針對(duì)創(chuàng)新麻紡織技術(shù)和更新裝備?！?/p>

目前，我國(guó)苧麻生產(chǎn)量和加工量占全世界苧麻生產(chǎn)量、加工量的90%，亞麻加工量占全世界亞麻加工量的70%，可以說(shuō)中國(guó)麻紡織產(chǎn)業(yè)在世界上處于重要地位。但是，我國(guó)麻紡織原料的種植卻面臨嚴(yán)重困擾，原料問(wèn)題已經(jīng)成為影響中國(guó)麻紡織企業(yè)生存的大問(wèn)題?！扒皟赡辏覈?guó)麻類(lèi)種植方面，育種投入少，機(jī)械化程度低，勞動(dòng)強(qiáng)度大，出現(xiàn)一些毀麻、棄麻的現(xiàn)象。同時(shí)，麻類(lèi)作物種植效益低，挫傷農(nóng)民種麻的積極性，影響全國(guó)麻紡織行業(yè)的發(fā)展。因此，要積極開(kāi)拓思路，采取市場(chǎng)引導(dǎo)方式調(diào)動(dòng)麻農(nóng)生產(chǎn)積極性，在擴(kuò)大麻原料種植面積的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)麻紡織產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?！毙煳挠⒅赋?，只有提高國(guó)產(chǎn)麻紡織原料的品質(zhì)和種植面積，減少對(duì)國(guó)外麻紡織原料的進(jìn)口依賴(lài)，才能擺脫麻紡織原料短缺的局面。

受行業(yè)發(fā)展的限制，麻紡織行業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度非常大，用工多不說(shuō)，且裝備水平大大落后于其他行業(yè)平均水平。“麻紡行業(yè)如果不提高裝備水平、不提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、不減少用人肯定沒(méi)有出路。”對(duì)此，徐文英建議麻紡行業(yè)一定要在麻紡織技術(shù)裝備上下功夫，聯(lián)合多方力量，采用產(chǎn)學(xué)研方式，進(jìn)行麻紡織技術(shù)裝備的研發(fā)和改造，使麻紡織行業(yè)的用工減少，效率提高，這也是麻紡織行業(yè)能取得更大發(fā)展的基本保證。

“在今后的發(fā)展中，擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)將是解決麻紡織行業(yè)一系列問(wèn)題的關(guān)鍵所在。”許吉祥透露，麻紡協(xié)會(huì)還將通過(guò)市場(chǎng)搭建平臺(tái)，創(chuàng)建麻紡織品牌產(chǎn)品，搞好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)打造強(qiáng)健的市場(chǎng)“生存鏈”。而2014年中國(guó)（江西）國(guó)際麻紡博覽會(huì)，則是麻紡協(xié)會(huì)首次以發(fā)展麻紡產(chǎn)業(yè)為主題的國(guó)際性展會(huì)。為了開(kāi)拓市場(chǎng)，麻紡人邁出了自己強(qiáng)有力的步伐。

引領(lǐng)消費(fèi) 時(shí)尚再出發(fā)

“千萬(wàn)別碰亞麻，因?yàn)榕隽?，你?huì)發(fā)現(xiàn)你迷上了各種亞麻制品及生活用品，百買(mǎi)不厭！但是你享受的是進(jìn)則天下，退則田園，淡然從容。遠(yuǎn)離幾多繁雜、幾多倦意，感觸到的是天然、雨露、陽(yáng)光、田園？？”一個(gè)網(wǎng)上熱傳的帖子，道出了麻的舒適與魅力，也道出了無(wú)數(shù)麻紡人的自豪與堅(jiān)持。也正是了有了這份執(zhí)著，幾代麻紡人始終堅(jiān)守著，開(kāi)拓著？？2014中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)“麻·印象”主題展示區(qū)、2015～2016新申集團(tuán)·中國(guó)亞麻流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨“物·語(yǔ)”孫林亞麻專(zhuān)場(chǎng)讓越來(lái)越的人開(kāi)始關(guān)注麻，喜歡麻，時(shí)尚的麻紡如今已悄悄走進(jìn)了大眾的生活里。

“當(dāng)初很多人嘲笑我，一個(gè)做面料的為什么要去搞服裝流行發(fā)布，但我深知，如果我們不去做潮流引領(lǐng)，亞麻當(dāng)憑產(chǎn)品再好，也不會(huì)流行開(kāi)來(lái)。但幾年做下來(lái)，我們的產(chǎn)品暢銷(xiāo)海內(nèi)外，越來(lái)越的人開(kāi)始喜歡上了麻，這就是回報(bào)?！毙律昙瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李建峰激動(dòng)地說(shuō)：“新申要做的不光是引領(lǐng)潮流，更要?jiǎng)?chuàng)造市場(chǎng)，以亞麻面料為起點(diǎn)，激發(fā)服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用的思維，讓麻文化成為人們的一種生活方式。因此，我們的定位就是要做亞麻面料夢(mèng)想家，幫助更多的企業(yè)孵化夢(mèng)想，成就希望，一起把麻紡事業(yè)越做越大?！?0多年來(lái)，憑借專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、集約化經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)、研發(fā)、文化的高附加值，新申集團(tuán)不僅形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，多次入圍中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)和中國(guó)麻紡織行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)，還首開(kāi)麻紡行業(yè)亞麻流行趨勢(shì)發(fā)布的先河，成為了麻紡業(yè)界第一個(gè)讓自己品牌登上南極之巔的企業(yè)。

為了鼓勵(lì)更多的企業(yè)像新申集團(tuán)一樣，不斷創(chuàng)新思維，拓展終端產(chǎn)品，麻紡協(xié)會(huì)特別標(biāo)注了新申集團(tuán)、江西恩達(dá)等10家企業(yè)為“中國(guó)麻紡行業(yè)十大影響力品牌”。“中國(guó)的麻紡產(chǎn)品缺乏像歐洲、日本那樣的知名品牌”——來(lái)自歐洲麻紡領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的直白評(píng)價(jià)，喚醒了中國(guó)麻紡品牌的覺(jué)醒。endprint