淺議新媒體時(shí)代電視新聞播音主持如何創(chuàng)新發(fā)展

程紅

[摘要]伴隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體形式也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，且呈現(xiàn)層出不窮、百花齊放之態(tài)勢(shì)，名副其實(shí)地進(jìn)入了新媒體時(shí)代。值此大環(huán)境下，電視新聞播音主持在創(chuàng)作方式、創(chuàng)作依據(jù)、創(chuàng)作方法、創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作環(huán)境，以及傳播方式上，都有很大改觀。本文要探討的是：新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持如何創(chuàng)新發(fā)展，完善自我，跟上新媒體時(shí)代潮流。

[關(guān)鍵詞]新媒體;新媒體時(shí)代;電視新聞播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

進(jìn)入新時(shí)期后，新媒體技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)普及，電視新聞播音主持正在逐步與新媒體技術(shù)相結(jié)合。新媒體技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代電視新聞播音主持創(chuàng)新發(fā)展提供了前提條件，其對(duì)電視新聞播音主持來講，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展趨勢(shì)變得多元化，勢(shì)如破竹。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改革，積極提升個(gè)人專業(yè)水平，已然成為電視新聞播音主持常態(tài)的必修之課。

一、創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，聲音、文字與影像這三種表現(xiàn)形式是電視新聞播音主持工作的基本樣式。傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播場(chǎng)域，通常是由主持人、評(píng)論員，還有嘉賓組成?，F(xiàn)如今，新媒體沖擊傳統(tǒng)的創(chuàng)作樣態(tài)，說被深入革新也不為過?？偠灾靡痪湓捘依ǎ弘娨曅侣劜ヒ糁鞒謩?chuàng)作樣態(tài)發(fā)展的變化可以用翻天覆地來形容。

（一）缺乏創(chuàng)新性

缺乏創(chuàng)新性、現(xiàn)代化元素融入的比較少、固步自封，是傳統(tǒng)電視媒體播音主持存在的最大問題。其后果就是無法抓住現(xiàn)代人的心，博取現(xiàn)代人的眼球，流失部分市場(chǎng)。而置身于發(fā)展速度迅猛的現(xiàn)代化社會(huì)，人們對(duì)信息傳播行業(yè)的新鮮感要求越來越高。新聞的新鮮性和傳播時(shí)效，都對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)存在巨大挑戰(zhàn)。為此，電視播音主持行業(yè)必須做到不斷提升主持人的能力，通過創(chuàng)新發(fā)展，制作出更特別、更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，吸引觀眾注意，滿足現(xiàn)代人挑剔的內(nèi)心。

（二）變化多樣的市場(chǎng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視播音主持行業(yè)的任務(wù)就是將信息傳遞給大眾。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，這種模式不再是簡(jiǎn)單的單向傳遞，更多是雙向交流，市場(chǎng)可謂變化神速。這就要求播音主持改變傳統(tǒng)故步自封的主持風(fēng)格，做到從我做起，放平心態(tài)傾聽了解大眾的呼聲和需求，融入社會(huì)，適應(yīng)和追趕不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)，緊跟時(shí)代的發(fā)展。

（三）多元化播音形式

新媒體鋪天蓋地的信息量，以及播音形式的多元化，沖擊著傳統(tǒng)播音主持行業(yè)，挑戰(zhàn)無處不在。而較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體電視播音主持其風(fēng)格缺乏個(gè)性化，播音節(jié)目類型少，且古板、單一，缺乏打動(dòng)觀眾內(nèi)心的沖擊力。

（四）融媒體快速整合

媒介融合呈現(xiàn)多元互動(dòng)態(tài)勢(shì)，對(duì)電視播音主持所處環(huán)境影響極大。我們知道，傳統(tǒng)媒介時(shí)代，媒介和媒介之間的關(guān)系均為相對(duì)獨(dú)立存在，獨(dú)自運(yùn)營(yíng)，只是爭(zhēng)相展示自身的獨(dú)特作用。然而，令人耳目一新的新媒體時(shí)代的到來，導(dǎo)致媒介和媒介之間的界限由清晰變?yōu)槟：?，信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性均有很大的提高，用戶不僅可以獲得信息，還可以發(fā)出信息，參與感良好，這就越來越改變和降低了對(duì)主持人播報(bào)信息的依賴，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體被市場(chǎng)沖擊，同時(shí)也給電視新聞播音主持行業(yè)帶來一定的沖擊和影響。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

置身于新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持行業(yè)受到很大影響，一方面要適應(yīng)，另一方面要迎難而上，把困難當(dāng)做機(jī)遇，挑戰(zhàn)自我，超越自我。

（一）面對(duì)撲面而來的新媒體的崛起，被廣泛應(yīng)用的平板電腦、智能手機(jī)、車載播報(bào)等系統(tǒng)，增強(qiáng)了信息的時(shí)效性，極大地滿足了受眾的好奇心。信息的多元化使人們對(duì)于新聞的獲取量增大，拓寬了人們的視野，空間再次被拓展，時(shí)間也再度被強(qiáng)化，逐漸被模糊化的新媒體時(shí)代，說富有神秘感也不為過。巨大的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)使得新媒體的創(chuàng)新發(fā)展不斷加快速度，大量的信息正在被甄選整合、同步智能云處理，由此帶給傳統(tǒng)電視新聞播音主持領(lǐng)域極大的壓力。

（二）有壓力就會(huì)有動(dòng)力。電視媒體正在緊緊抓住新媒體時(shí)代帶來的諸多發(fā)展機(jī)遇，于是，我們看到太多令人欣喜的場(chǎng)面：屏幕后的觀眾走進(jìn)了熒屏，他們有更多的選擇權(quán)與話語權(quán)，他們盡展才華，現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，電視媒體的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率、收視率等，大大提高了節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力和影響力，探索加之革新，突出了電視媒體在新媒體時(shí)代的影響力、公信力與傳播力。

三、創(chuàng)新發(fā)展，盡顯特色

（一）現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)編排

現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)編排是新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作的特點(diǎn)，沒有彩排。新媒體即時(shí)直播方式對(duì)主持人的自身素質(zhì)要求極為嚴(yán)格?，F(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，是對(duì)主持人的職業(yè)素質(zhì)的考驗(yàn)。主持人對(duì)節(jié)目的進(jìn)行過程事先要有一個(gè)預(yù)判，新聞播報(bào)時(shí)要控制好自己的語速，控制好時(shí)間，控制好觀眾和嘉賓的互動(dòng)量等等。此種方式可以縮短觀眾和主持人的距離，信息的時(shí)效性也得到了提高。

（二）具有優(yōu)勢(shì)性

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播實(shí)現(xiàn)，因?yàn)閲?guó)家逐漸引入外來信號(hào)，電視新聞播音主持工作者就會(huì)實(shí)現(xiàn)在各種現(xiàn)場(chǎng)為觀眾進(jìn)行信息的實(shí)況直播，同時(shí)會(huì)伴有連線記者、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、嘉賓點(diǎn)評(píng)、觀眾互動(dòng)等，能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)的反饋給觀眾。主持人一旦適應(yīng)了信息的實(shí)況直播或連線直播，就掌握了對(duì)屏幕上的數(shù)據(jù)或者文字進(jìn)行及時(shí)解讀或者處理，這不僅使節(jié)目播報(bào)順暢自然，還實(shí)現(xiàn)了與演播室的多媒體屏幕進(jìn)行雙向互動(dòng)，使節(jié)目新穎搶眼。

（三）靈活的主持技巧

轉(zhuǎn)變主持方式，是新媒體電視新聞播音主持工作者牢記的工作法則。靈活的主持技巧，則是電視新聞播音主持工作者在節(jié)目主持時(shí)的隨機(jī)應(yīng)變能力，以及對(duì)節(jié)目的全局把控能力，這需要電視播音主持具備優(yōu)秀的能力。

（四）主流引導(dǎo)性

主流引導(dǎo)性需在交互式環(huán)境下實(shí)現(xiàn)。交互式環(huán)境所指的電視播音主持是在播出新聞時(shí)的新聞演播室環(huán)境，由主持人、信息、評(píng)論員、嘉賓等要素共同構(gòu)成。新媒體技術(shù)快速發(fā)展，為觀眾傳遞與辨別信息的電視新聞播音主持工作者就應(yīng)具備極強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，做到快速反應(yīng)。因此，電視新聞播音主持工作者不僅是信息的傳播者，更成為了新聞活動(dòng)的引導(dǎo)者?，F(xiàn)如今，電視臺(tái)都已經(jīng)啟用了全媒體交五式演播室，這為交互式演播環(huán)境提供了條件。如今電視臺(tái)的全媒體演播室，已經(jīng)很普遍，并且一改傳統(tǒng)模式的播報(bào)。

四、提高創(chuàng)新能力

電視新聞播音主持工作者，可以說是站在時(shí)代的最前沿。在具備自身的專業(yè)素質(zhì)的同時(shí)，還要掌握快速發(fā)展的新媒體技術(shù)，以及由此衍生出的各種新的裝備和技術(shù)，以適應(yīng)各種先進(jìn)設(shè)備的產(chǎn)生、替代與更迭，提升創(chuàng)新能力。

（一）創(chuàng)新的寬泛性

時(shí)代在迅猛發(fā)展，特別是新媒體的載體層出不窮，令人猝不及防。而今，人人手不離手機(jī)，微信、微博、快手、網(wǎng)紅、抖音等等互動(dòng)平臺(tái)接踵而來，這些新媒體小程序無形中給電視播音主持行業(yè)帶來前所未有的沖擊，同時(shí)，也帶來創(chuàng)新的寬泛性，這些來自四面八方的新媒體新聞信息可以娛樂大眾，也拓寬了電視播音主持的眼界，新聞的廣度和寬度得以拓展。運(yùn)用這些平臺(tái)，電視新聞播音主持就可以采用一些新型的新聞傳播方式，來和大家更好的互動(dòng)，增加了它們的娛樂性質(zhì)，提高人們接收新聞的積極性和趣味性。

（二）特色的節(jié)目制作

現(xiàn)代人個(gè)性張揚(yáng)，都有很強(qiáng)的好奇心，讓他們坐下來看電視新聞播報(bào)，看播音主持人主持的新聞檔節(jié)目，是一件很難的事，因此，特色的節(jié)目制作就顯得尤為重要。鑒于現(xiàn)代人對(duì)事物的獵奇心理，以及個(gè)性化要求頗高，節(jié)目的形式及制作就要與眾不同。每一位電視新聞節(jié)目主持人的風(fēng)格風(fēng)采均不一樣，受眾的喜好亦不同，這些都要求節(jié)目制作要新穎，并具特色，從而吸引觀眾的注意力。因此，走訪基層了解市場(chǎng)需求，打造制作具有觀眾緣的特色的節(jié)目、品牌節(jié)目，加之主持人風(fēng)格的變化，就一定會(huì)為節(jié)目帶來流量，提高播音主持創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)涵及速度。

（三）個(gè)性的媒體化

掌握語言風(fēng)格的應(yīng)用技能，是電視新聞播音主持工作者在新聞播報(bào)時(shí)必須具備和展示的專業(yè)素質(zhì)。個(gè)性化主持風(fēng)格，是新聞播音主持工作者將個(gè)性的媒體化展現(xiàn)給大家。眼下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的影響和沖擊力，也為播音主持的工作帶來了挑戰(zhàn)。為此，注重自身的語言風(fēng)格是否能夠跟上新媒體發(fā)展的腳步，是電視新聞播音主持工作者在工作中應(yīng)該表達(dá)與陳述準(zhǔn)確的播音效果，由此可見，能夠影響觀眾對(duì)于接收信息時(shí)的感受是主持人語言風(fēng)格的個(gè)性化。

結(jié)語

顯而易見，新媒體時(shí)代的來臨，與傳統(tǒng)電視等媒體共存已然成為必然。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，更能夠抓住現(xiàn)代人的眼球，是社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。時(shí)代在向前快速發(fā)展，媒體理應(yīng)先行，順應(yīng)潮流，引領(lǐng)潮流?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)有經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步來推動(dòng)，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)不斷地進(jìn)行革新和轉(zhuǎn)型，那么，站在鏡頭前的電視新聞播音主持工作者更應(yīng)當(dāng)走在時(shí)代潮流的前沿，對(duì)工作內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，提升自身工作技能和專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，天天進(jìn)步，突出自己的風(fēng)格、運(yùn)用好新媒體技術(shù)，將其融入節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)最佳播報(bào)效果。

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