新媒體時代Vlog新聞的影響力淺析

呂銘

[摘要]在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，Vlog得到大眾的關(guān)注和應(yīng)用。從個人日常記錄到新聞報道，越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者加入其中。2020年初，新冠肺炎疫情下，央視新聞、《人民日報》等主流媒體的Vlog頻繁發(fā)布，這一具有強烈個性的新媒體新聞報道形式，不僅讓受眾快速、全面、有效地了解了新聞事實，更為新聞報道注入了新能量。本文將以新冠肺炎疫情期間新聞報道為例，探討Vlog新聞的影響力。

[關(guān)鍵詞]Vlog;新冠肺炎疫情;新聞報道;媒介轉(zhuǎn)型

一、Vlog的背景與發(fā)展

Vlog（VideoBlog），是集圖片、音頻、視頻、動畫等于一體的、基于Blog產(chǎn)生的視頻日志。一般5-15分鐘，用戶以個人視角和特色記錄，再通過剪輯軟件進行后期制作并上傳到網(wǎng)絡(luò)，是一種傳遞信息、分享生活的新型媒介。

2012年，美國美妝博主詹姆在YouTube上的一條互動問答視頻，開始讓網(wǎng)友對Vlog產(chǎn)生好奇;隨后“Vlog之父”凱西·奈斯塔，將具有個人特色、專業(yè)拍攝技巧的視頻連續(xù)600天發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，讓Vlog成為了記錄個人生活的新形式。在中文世界，Vlog產(chǎn)生于2016年，有“中國Vlog第一人”之稱的孫東山在B站推出400余支Vlog，開啟了國內(nèi)視頻博客的大門。2018年歐陽娜娜等偶像明星開始在微博、抖音等平臺發(fā)布日常Vlog，明星效應(yīng)加速了這一新媒體形式的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月中國網(wǎng)民對Vlog的搜索達9912次/周，Vlog用戶達2.49億。截止到2020年6月15日，微博上關(guān)于Vlog的話題#Vlog#、#日常Vlog#的閱讀量也分別達到了151.5億和16.7億，進一步證明了Vlog正在以驚人的速度占據(jù)市場。傳統(tǒng)主流媒體也意識到其在信息傳播方面的巨大能量，為適應(yīng)新型媒體環(huán)境，完成自身轉(zhuǎn)型，也紛紛加入其中。2018年4月，CGTN在博鰲亞洲論壇年會上推出《CGTN博鰲行Vlog》，成為國內(nèi)主流媒體中最早用Vlog報道政治新聞的。2019年《主播說聯(lián)播》《兩會VLOG》《康輝的Vlog》等一系列創(chuàng)意新聞短視頻節(jié)目出現(xiàn)，新聞Vlog成為繼明星日常Vlog之外用戶的另一關(guān)注類型。2020年初，新冠肺炎疫情在武漢大暴發(fā)并蔓延全國，媒體紛紛通過Vlog形式對重災(zāi)區(qū)武漢的接診救治、物資供給、群眾生活等情況進行全方位報道。Vlog成為當(dāng)下媒體環(huán)境中，一種極為真實、有效，快捷、新穎的新聞傳播方式。

二、Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞不同

（一）記者角色更豐富

在傳統(tǒng)新聞報道中，新聞的核心是事件本身，記者只是一個旁觀者，需要抽離，不摻雜個人觀點與情緒的對新聞進行報道，更多的是一個輸出口。在Vlog新聞中，記者是報道者更是參與者，而Vlogger本身也可以從參與者變成報道者。新聞傳播主體是視頻的生產(chǎn)者，他們通過拍攝器材，以個人視角用第一人稱的形式，通過鏡頭展開與受眾的對話，完成信息傳播。在Vlog新聞中，記者的語言、動作甚至表情、情緒都是新聞的一部分，具有強烈的個人特色。

央視新聞作品“央視記者武漢Vlog”在武漢新冠肺炎疫情期間備受關(guān)注，記者張竣在視頻里，一改過去新聞中的記者腔調(diào)、私服出境，他就像日常網(wǎng)絡(luò)上的Vlogger一樣，用個人的方式和視角記錄并講述所見所聞，其中一次對“武漢能買到零食嗎”的內(nèi)容輸出，他略帶“控訴”效果的語言方式，顛覆了傳統(tǒng)新聞死板、客觀的原則，這種以個人的需求為新聞由頭的報道，鮮明、有趣，拉近與受眾之間的距離。

（二）順序敘事紀(jì)實性更強

傳統(tǒng)新聞報道，如報紙、電視等，通常是倒金字塔結(jié)構(gòu)，即以倒敘的方式，把新聞的結(jié)果放在前面，再逐步還原事件真相，通過制造懸念、調(diào)查取證，讓新聞更有看頭。而Vlog新聞的核心是受眾親歷，通過Vlogger的鏡頭，帶領(lǐng)受眾在關(guān)鍵時間點，進入新聞現(xiàn)場，直達核心，共同經(jīng)歷新聞事實的發(fā)展。

例如，《人民日報海外版-海外網(wǎng)》2020年2月23日發(fā)布一條Vlog，以#98年援鄂護士的一天#為主題，通過年輕護士許雯嬌的Vlog，以時間順序記錄一天的工作。視頻開頭交代時間，許雯嬌從早上8：30吃早飯開始，通過日常住處衛(wèi)生打掃、病房日常護理、病區(qū)醫(yī)用垃圾清倒等步驟，全面展示了一線抗疫護士的一天，受眾在近4分鐘的視頻里，跟隨她的鏡頭一步步了解疫情期間醫(yī)護人員工作的各個細節(jié)，更具紀(jì)實性。

（三）受眾參與感更強

面對傳統(tǒng)新聞，受眾是處于新聞事件發(fā)展的末端，因為傳統(tǒng)新聞是新聞媒介根據(jù)自身的報道原則和價值觀，有選擇的將其認為有價值的信息傳播給受眾。而Vlog新聞中，記者或者Vlogger通過第一人稱，以第一視角的方式將新聞事實拍攝下來，現(xiàn)場同期聲錄制，給受眾一種親臨現(xiàn)場的感覺，用戶從接受新聞結(jié)果，變成了經(jīng)歷新聞事件，是一種“沉浸式”的體驗，參與感更強，共情力更強。

2020年6月15日，在北京新發(fā)地市場發(fā)現(xiàn)新冠肺炎疫情后，央視新聞推出Vlog“北京新發(fā)地市場周邊小區(qū)實施緊急封閉管理，居民生活怎么辦？”記者走訪新發(fā)地市場周邊，通過實地體驗，讓受眾了解疫情后當(dāng)?shù)鼐用竦膶嵢钋闆r從而讓乎人了解重實消除7堅張與疑或觀丟視頻的人轉(zhuǎn)載、傳播、評論，參與感更強，也讓新聞的傳播更廣。

三、Vlog新聞對新聞報道的特殊意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體的普及，受眾的思維也開始發(fā)生變化，不再欣然接受教化意味的訊息，開始期望向解構(gòu)權(quán)威的方向發(fā)展，Vlog新聞這種具有參與感、雙向互動，更加平等、民間化的新聞報道形式滿足了這一需求。

（一）新聞信息來源更豐富

以新冠肺炎疫情期間為例，Vlog新聞除了以人民網(wǎng)、央視新聞等主流媒體貢獻內(nèi)容和素材外，也有來自疫情發(fā)生地武漢、意大利、西班牙、美國等當(dāng)?shù)鼐用瘛⒘魧W(xué)生等為敘述主體的新聞素材。親歷者對自身真實感受的記錄和說明，更具權(quán)威性，信息更加真實、新鮮、可靠、豐富。

（二）有效推動新聞媒體人格化

Vlog這一極具個人特色的傳播方式，為新媒體時代下，新生代記者提供了更好的發(fā)展空間，使得他們脫離了“某臺”“某報”記者的官方固有形象，而開始具有個人特色。如央視新聞記者張竣，因在武漢疫情期間的Vlog報道，而收獲了龐大粉絲，并被親切的稱為“胖大叔”，他常以“哈嘍、哈嘍、哈嘍，小伙伴”為開場，親切的形象，生動的報道方式，更有助于提升受眾的信任度，拉近其所在媒體與受眾之間的距離，更利于塑造媒體的品牌形象。

（三）加快提升從業(yè)者采編能力與媒體轉(zhuǎn)型升級

Vlog新聞中，一般情況下記者需要獨自完成策劃構(gòu)思、腳本、拍攝，為了爭取時效性，也需要完成后期剪輯，是對采編人員全媒體采編能力的考驗。Vlog一改新聞原本的文字、攝像、新媒體等多部門分工的采編方式，其一人制作兼顧社交、視頻功能的特點，推動了受眾體驗升級、媒介技術(shù)升級?？梢哉f，Vlog在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用是對傳統(tǒng)媒體采編流程的一次提升;是媒體融合的體現(xiàn);是推動全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效果媒體”格局建成的有效方法;更是傳統(tǒng)媒體在社交媒體時代下的進步與改革。Vlog使得傳統(tǒng)媒體以新形式在受眾中的關(guān)注度和影響力得以提升。

四、Vlog新聞發(fā)展仍具挑戰(zhàn)

霍夫曼曾說，“新聞報道中始終是故事最重要。受眾的注意力一旦被太多的互動環(huán)節(jié)分散，觀看體驗就會受到破壞”。由此可見，記者應(yīng)著重把握新聞報道中的個人化元素，明確新聞的主角是事件本身。而今，越來越多的媒體開始嘗試Vlog新聞報道，充滿個人特色的Vlogger在吸引、粘合受眾的同時，也極有可能將受眾的興趣點從新聞事實本身轉(zhuǎn)移到Vlogger個人身上，從而忽視了新聞的深層影響，弱化了新聞的事實。幾分鐘的短視頻形式，目前在內(nèi)容上也很難做到對新聞事件的深度探討，往往只能聚焦報道本身的花絮內(nèi)容拍攝，大多是碎片化或者流水賬，同質(zhì)化嚴(yán)重。如何能讓Vlog新聞在保證實效性的同時平衡內(nèi)容質(zhì)量，是接下來媒體機構(gòu)在媒體融合的背景下亟待解決的問題。

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