新時(shí)代背景下廣播電視編輯新聞輿論引導(dǎo)的策略

侯天勤

[摘要]廣播電視新聞編輯工作者在工作中對新聞信息和相關(guān)新聞事件進(jìn)行解讀和闡釋，并借助新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)對信息的傳播，不僅能夠?qū)⑿侣勑畔鬟f給社會(huì)大眾，還能發(fā)揮新聞引導(dǎo)的重要作用，引發(fā)受眾群體對社會(huì)事件的深刻思考，傳遞社會(huì)正能量。本文圍繞新時(shí)代的宣傳形勢，結(jié)合當(dāng)前自媒體背景下新聞編輯報(bào)道存在的現(xiàn)實(shí)問題，提出了新聞輿論引導(dǎo)的策略：深度策劃，轉(zhuǎn)換新聞話語體系;強(qiáng)化素養(yǎng)，提升編輯人員從業(yè)能力;立體呈現(xiàn)，注重提升新聞報(bào)道的獨(dú)特性;深接地氣，增強(qiáng)新聞編輯的溫度效度。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)代;廣播電視編輯;新聞編輯;輿論引導(dǎo)

隨著新時(shí)代背景下宣傳環(huán)境與宣傳媒介的變化，傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)。如何在風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)中穩(wěn)定受眾群體的同時(shí)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，以“正能量”助推社會(huì)的和諧穩(wěn)定，成為時(shí)下值得新聞編輯工作者深入探討的課題。

一、深度策劃，轉(zhuǎn)換新聞話語體系

新時(shí)代背景下，新聞輿論的引導(dǎo)更應(yīng)注重針對群體的適應(yīng)性，特別是要主動(dòng)地接近當(dāng)代“90后”的思維模式。為此，前期的精準(zhǔn)化策劃顯得尤為重要。對于新聞工作者而言，要提升新聞的傳播價(jià)值和影響力，絕對不能忽視新聞策劃的重要作用"。要實(shí)現(xiàn)話語體系的轉(zhuǎn)換，就要在策劃過程中將新聞的背景內(nèi)容與受眾群體的特征緊密結(jié)合起來，形成比較明確的主題，逐步推進(jìn)。同時(shí)，在策劃中要積極發(fā)揮編輯的主觀能動(dòng)性，從宣傳效應(yīng)的最大化出發(fā)，改變傳統(tǒng)的“背景+觀點(diǎn)”評論的傳統(tǒng)報(bào)道模式，可以引進(jìn)線上辯論和觀點(diǎn)投票的方式，編輯出“背景+評論+討論+互動(dòng)+反思”的新型模式，讓受眾也參與到策劃的活動(dòng)中，這種模式不僅符合新媒體時(shí)代的特征，也有助于在動(dòng)態(tài)中把握受眾的動(dòng)態(tài)，抓準(zhǔn)靶向，在深化評論深度的同時(shí)，更穩(wěn)定受眾群體，也容易在報(bào)道話語層面更加符合受眾的心理預(yù)期，實(shí)現(xiàn)“聽得懂、愿意聽、還想聽”的良性閉環(huán)。

值得注意的是，轉(zhuǎn)變話語體系不意味著要將新聞報(bào)道“娛樂化”，片面迎合不健康的口味，而是要堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本原則，從片面的單向報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)榇罱ɑ?dòng)式的觀點(diǎn)平臺(tái)。

二、強(qiáng)化素養(yǎng)，提升編輯人員從業(yè)能力

新聞編輯工作者要積極地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展形勢，從各個(gè)方面提升自己的從業(yè)素養(yǎng)，才能正確地引導(dǎo)時(shí)代的輿論潮流"。具體來說，提升素養(yǎng)需要從以下幾個(gè)方面入手：

首先，要牢固樹立政治意識(shí)，強(qiáng)化政治站位，提升政治素養(yǎng)。新聞編輯工作也是一項(xiàng)意識(shí)形態(tài)的工作，其重要性不言而喻。為此，無論是在新聞的策劃、報(bào)道還是評論等各個(gè)環(huán)節(jié)，必須牢牢地把握政治原則，遵守政治紀(jì)律，不對國家的大政方針妄加評論，同時(shí)要以高度的政治敏銳性，發(fā)現(xiàn)新聞事件中的潛在敏感因素，用積極的導(dǎo)向、正確的角度對受眾加以引導(dǎo)，才能避免編輯工作迷失“大方向"。

其次，要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，提升信息技術(shù)能力，養(yǎng)成信息素養(yǎng)。新時(shí)代是信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的時(shí)代，這對傳統(tǒng)紙媒和電視媒體帶來極大的沖擊。為此，新聞編輯人員不能視而不見，消極應(yīng)付，仍然用傳統(tǒng)的思維開展業(yè)務(wù)活動(dòng)。要努力地探索新媒體的傳播規(guī)律，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)與新挑戰(zhàn)，提升計(jì)算機(jī)處理能力，搶占新媒體時(shí)代的發(fā)展先機(jī)，才能使新聞報(bào)道工作勇立時(shí)代潮頭。

最后，要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，樹立底線意識(shí)，提升從業(yè)道德。新聞編輯工作必須要堅(jiān)持客觀、中立、真實(shí)的態(tài)度。然而，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，以新媒體傳播“帶貨”的方式對新聞從業(yè)人員的心理也產(chǎn)生了一定的沖擊，這種“不平衡”感在一定程度上誘導(dǎo)他們進(jìn)行模仿”。主要表現(xiàn)為，不顧新聞的客觀中立性，以虛假或“標(biāo)題黨”的模式，追求流量效應(yīng)，甚至與線下不法商家進(jìn)行合作。例如，某地方電視媒體對當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行了夸大的報(bào)道，導(dǎo)致部分群眾被誤導(dǎo)，造成了比較惡劣的影響。無獨(dú)有偶，還有一些虛假的報(bào)道導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷量大大受損，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了負(fù)面影響，由此可見，新聞工作者要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，不忘初心，堅(jiān)守自己的職業(yè)道德。

三、立體呈現(xiàn)，注重提升新聞報(bào)道的獨(dú)特性

當(dāng)前，新聞報(bào)道行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越多，競爭也日益激烈，一些媒體不得不采用轉(zhuǎn)發(fā)或是“偽原創(chuàng)”的方式維持運(yùn)營。事實(shí)上，這種方法無異于飲鴆止渴，不僅不能提升媒體的價(jià)值，更會(huì)影響自身的正面形象，長此以往必然會(huì)被受眾所拋棄，為此，新聞媒體應(yīng)從自身的實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢切入點(diǎn)，通過立體化的形式呈現(xiàn)出來，打造自身的特色，才能增加“粉絲量"，形成穩(wěn)定的受眾群體"。

具體來說，實(shí)現(xiàn)立體化的呈現(xiàn)，必須要增強(qiáng)新聞編輯與報(bào)道宣傳工作的深入融合，新聞編輯也應(yīng)當(dāng)深入基層群眾，把握受眾的思想動(dòng)態(tài)與關(guān)心的熱點(diǎn)，進(jìn)而確定好編輯的選題，能夠引起群眾的足夠關(guān)心。在此基礎(chǔ)上，要注重編輯過程中的情感因素，與本媒體所在地的固定受眾的實(shí)際情況聯(lián)系起來，積極發(fā)揮原有的優(yōu)勢，減少長篇累牘的枯燥報(bào)道，多引入真實(shí)情感的因素，激發(fā)群眾的心理認(rèn)同與共鳴。同時(shí)，要以刀刃向內(nèi)的勇氣，堅(jiān)持原創(chuàng)原則，不搞二次加工和“偽原創(chuàng)”，編輯的觀點(diǎn)要具有鮮明性，采訪提綱要真實(shí)，要有深度，彰顯自身的特點(diǎn)，才能吸引更多的受眾，進(jìn)而形成良好的地區(qū)輻射效應(yīng)，為電視新聞輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮創(chuàng)造有利條件，全面提高電視新聞信息傳播的效果，形成強(qiáng)有力的引導(dǎo)能力。

四、深接地氣，增強(qiáng)新聞編輯的溫度效度

社會(huì)生活是新聞背景的來源，而新聞編輯也要高于生活，貼近生活”。在新時(shí)代的背景下，廣播電視新聞編輯更應(yīng)該關(guān)注基層的實(shí)際，用心感悟百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從群眾的生活、群眾的心理、群眾的0味去潤色新聞報(bào)道稿件。同時(shí)要兼顧各方面各年齡段的群體，做好科學(xué)統(tǒng)，深接地氣。為此可以從以下幾個(gè)方面入手：

首先，要講好中國故事，講好身邊的故事。講故事是最容易被群眾所接受的一種宣傳方式，也是最為喜聞樂見的模式。在新聞編輯工作中，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報(bào)道模式，從講故事的視角，引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性與公眾的適應(yīng)性，提升宣傳價(jià)值。

其次，要積極傳播正能量。講故事就要講新故事、好故事。接地氣不等于接痞氣。在新時(shí)代的新聞編輯工作中，最忌諱以接地氣為名，宣傳報(bào)道不當(dāng)?shù)纳鐣?huì)低俗內(nèi)容。為此，要以真實(shí)的故事為背景，以正面宣傳為主，勇于揭露社會(huì)虛假的內(nèi)容，激濁揚(yáng)清，傳遞正能量。

最后，要融入真實(shí)情感，提升編輯內(nèi)容的溫度。要有意識(shí)地將社會(huì)生活中的積極一面融入其中，特別是要大力弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將與新時(shí)代相適應(yīng)的精神內(nèi)涵潛移默化地融入其中，起到鼓舞人心，凝聚力量的作用。

結(jié)語

新時(shí)代的電視新聞仍然是廣大人民群眾了解社會(huì)、了解國家的窗口，也是黨和政府宣傳方針理念的重要媒介，其重要性不可小覷。廣大新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新時(shí)代的宣傳工作形勢，勇于面對自媒體的挑戰(zhàn)，堅(jiān)持正確的編輯和報(bào)道取向，積極傳播正能量，才能增強(qiáng)全社會(huì)的凝聚力和向心力，最大程度發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。

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