基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式研究

傅海鑫

[摘要]新媒體的廣泛發(fā)展，屬于一把雙刃劍，為傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展帶來前所未有挑戰(zhàn)的同時，也為其傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，提供新機遇、新手段、新決策。所以，只有緊跟時代潮流，把握住新媒體發(fā)展帶來的新機遇，努力創(chuàng)新電視新聞傳播模式，便可保障傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得新發(fā)展?；诖耍疚纳钊胙芯啃旅襟w視角下電視新聞傳播的優(yōu)勢，探索新媒體背景下，我國電視新聞傳播現(xiàn)狀。然后以實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)電視新聞傳播模式的創(chuàng)新為目的，分別為其提供兩方面有效對策，以供參考。

[關鍵詞]新媒體;電視新聞;傳播模式

新媒體時代的到來，對我國社會各個領域的影響巨而受其影響最為顯著的便是傳統(tǒng)電視新聞媒體，主要體現(xiàn)在影響電視新聞媒體經(jīng)濟收益、影響其新聞傳播收視率以及為電視新聞傳播模式創(chuàng)新，提供新理念、新思路等三方面。因此，電視新聞媒體需要對新媒體的到來，對傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來的影響與優(yōu)勢進行深入分析，進而探索符合新媒體時代下，廣大新聞受眾者新聞獲取特點的傳播模式，以實現(xiàn)更高效的電視新聞傳播。

一、新媒體視角下的電視新聞傳播模式優(yōu)勢解析

（一）電視新聞傳播時效性增強

傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式，主要是以新聞內容傳播為主，人們新聞信息的獲取途徑，也通常僅限于報紙與電視媒體，如日報、新聞聯(lián)播等。日報媒體傳播的新聞，通常是前一天發(fā)生的事情，經(jīng)過新聞編輯者的編輯與排版，以完整的新聞形式借助報紙媒介進行傳播。此種傳播方式的電視新聞傳播時效性相對較低，人們所看到的最終新聞事件，通常事件已得到證實、解決、處理，或者是在傳播期間，某一新聞事件已得到新的發(fā)展。電視新聞傳播也是如此，即便是有少數(shù)電視新聞臺已在不斷努力追求新聞傳播時效性，也通常會因各方面因素所限制，致使其新聞傳播時效性始終較差。與之相反，伴隨著新媒體時代的脫穎而出，先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)絡信息技術與各種移動終端設備的盛行發(fā)展，促使現(xiàn)代人盡可通過應用移動終端設備，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺應用網(wǎng)絡信息技術，便可輕而易舉地獲取各種實時發(fā)布的動態(tài)信息。甚至在一些新聞事件剛發(fā)生時期，便可在互聯(lián)網(wǎng)中的各大社交平臺、新聞平臺看到相關事件報道。這種新的發(fā)展形勢，不僅可無限縮小人們獲取新聞與新聞事實發(fā)展之間的差距，提高新聞傳播時效性，還可充分體現(xiàn)出新聞傳播價值，實現(xiàn)新聞優(yōu)質傳播。由此可以看出，新媒體視角下的電視新聞傳播，具有增強其傳播時效性優(yōu)勢。

（二）電視新聞傳播互動性增強

傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式，通常是以單向傳播模式為主，單向性的為新聞受眾者提供新聞內容，極少會與新聞受眾者進行互動、交流，引導受眾對新聞報道內容發(fā)表自己的相關看法與意見，更別提通過了解受眾者意見，來適當重構電視新聞傳播中的一些政策制定了。所以，傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式互動性特點極為欠缺，嚴重影響公民權利的使用和發(fā)揮，這一發(fā)展模式并不利于人文性社會、強社會型國家的形成。與之相反的是，新媒體時代的到來，不僅有效打破這一僵局，轉變電視新聞傳播模式，突破傳統(tǒng)電視新聞傳播局限性問題，同時還大幅度增強電視新聞傳播的互動性。讓電視新聞的傳播，僅可通過簡單的網(wǎng)絡投票互動形式，便可輕易的了解到新聞受眾者對新聞事件的態(tài)度，以及對新聞傳播模式存在的建議與意見。并通過在電視新聞網(wǎng)絡投票專欄，開設相應評論區(qū)，實現(xiàn)與新聞受眾者的跨屏交流、跨時空互動等，進一步拉近新聞受眾者與電視新聞傳播之間的距離，保障新聞受眾者能夠與電視新聞傳播的意見始終一致。

二、新媒體視角下電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析

伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的不斷增大，不但對我國傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來新挑戰(zhàn)，同時也對其傳播模式的改革發(fā)展，帶來全新機遇。但是，面對這一新的發(fā)展局面，電視新聞媒體若是無法采取有效措施，應對新媒體帶來的新挑戰(zhàn)，把握新媒體帶來的新機遇，努力推進電視新聞傳播模式的創(chuàng)新，那么不僅會導致我國電視新聞媒體的發(fā)展，呈現(xiàn)停滯不前的現(xiàn)狀，還會嚴重影響電視新聞傳播收視率，影響其經(jīng)濟效益的提升。尤其是在新媒體盛行發(fā)展階段，我國大多數(shù)網(wǎng)民都已從傳統(tǒng)電視新聞事件獲取模式，紛紛轉變?yōu)樾旅襟w新聞事件獲取模式。雖仍有少數(shù)中國網(wǎng)民群體，仍堅持通過電視新聞媒體，獲取信息事件，但也僅限于部分老年人群體，并在此過程中，逐漸形成電視新聞傳播的受眾者，已是老年人“專利”的發(fā)展局面。因此，電視新聞媒體必須要明確認識到自身新聞傳播模式，存在的不足之處，以及充分了解到現(xiàn)代人對于新聞傳播模式的現(xiàn)實需求，并結合其現(xiàn)實需求創(chuàng)新電視新聞傳播模式、傳播渠道，注重提高電視新聞傳播價值與深度。只有這樣，才可有效提高電視新聞傳播效率，提高傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體發(fā)展中的影響力與權威。

三、基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式創(chuàng)新策略研究

（一）積極采取有效措施，將自媒體融入電視新聞傳播中

自媒體是新媒體時代下衍生而成的一種新型媒體平臺，主要是以普通大眾借助數(shù)字科技與全球知識體系的相連接，實現(xiàn)對事實與新聞等信息數(shù)據(jù)的私人化、平民化、普泛化與自主化傳播，以博得廣大群眾眼球。這種媒體傳播形式，與傳統(tǒng)電視新聞傳播模式相比更具廣泛性、互動性、時效性與影響力。所以，新媒體視角下的電視新聞傳播模式創(chuàng)新，可借助這一機遇，積極采取有效措施，將自媒體融入電視新聞傳播中，以多個自媒體傳播渠道，增強電視新聞傳播廣泛性與時效性，提高電視新聞媒體社會知名度與新聞傳播影響力。比如在新聞傳播過程中，可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，應用網(wǎng)絡信息技術，開設專門的自媒體板塊，將其命名為“親歷者說”等，用于中國廣大網(wǎng)友發(fā)布自己親身經(jīng)歷的事件，將其作為收集群眾真人真事、輿論信息資源的拓展陣地。然后，在通過組建負責該板塊的新聞編輯團隊，即使在該平臺中對有價值、有傳播意義的新聞事件進行核實與追蹤報道。并將其整合制作為完整可發(fā)布傳播的新聞事件，予以發(fā)布在其他相應板塊、社交平臺、各大網(wǎng)站以及新聞APP等，以此來提高電視新聞傳播效率與傳播廣泛性。

（二）深挖電視新聞價值，提高電視新聞傳播深度與價值

為有效避免電視新聞傳播內容呈現(xiàn)出同質化現(xiàn)象，減少為刺激讀者觀看，而編輯出一些內容嚴重失真、觀點偏敫、措辭浮夸等嘩眾取寵的新聞內容產(chǎn)出與報道，電視新聞編輯者應重視對新聞事件內容編輯模式、新聞事件傳播模式等方面的創(chuàng)新，與其反倒而行之，始終堅持報道有深度、有價值的電視新聞事件，以發(fā)揮其新聞報道價值，促進讀者進行獨立思考。首先，新媒體視角下，電視新聞編輯與記者，要具有較高的挖掘電視新聞價值、發(fā)現(xiàn)電視新聞傳播意義的能力，始終堅持以正確的三觀、職業(yè)素養(yǎng)與道德素養(yǎng)，對新聞事件進行事實報道，而非為博人眼球而扭曲事件事實。其次，在傳播電視新聞事件時，還應做到報道新聞事實、了解新聞事實背后發(fā)生的原因、對新聞事件事實處理情況進行監(jiān)督與實況報道，在新聞事件產(chǎn)生進展的第一時間，傳播給廣大新聞受眾者，讓新聞受眾者能夠在事件發(fā)生的第一時間便了解到事情真相，提高電視新聞傳播時效性與傳播深度。這樣一來，電視新聞的傳播，才算完成其真正使命，在新媒體視角下，也能獲得較高發(fā)展空間。

基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式創(chuàng)新，所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢特點，不僅是推動電視新聞傳播模式創(chuàng)新的重要因素，更是無時無刻影響現(xiàn)代社會群眾新聞閱讀習慣的重要手段。尤其是在新媒體發(fā)展背景下，更應針對廣大新聞受眾者新聞獲取、新聞閱讀習慣與特點，及時改進新聞傳播模式，只有保障新聞傳播模式符合現(xiàn)代社會大眾現(xiàn)實需求，才可確保其新聞事件傳播有效性與價值意義。因此，電視新聞媒體只有深切把握新媒體時代下新聞傳播模式特點與優(yōu)勢，深入了解人們新聞閱讀習慣，不斷挖掘新聞傳播價值與傳播意義，才能有效促進電視新聞傳播效益最大化提高。

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