好封面是圖書的最隹推銷員

于煥芝

[摘要]通常來說，一本圖書的口碑和內(nèi)容，決定了它是否能夠成為暢銷書或者常銷書。但是，對(duì)于置身書店并不清楚自己想要什么圖書的讀者，一本書的封面稱心與否，在很大程度上決定了他是否會(huì)拿起這本書、買下這本書。

[關(guān)鍵詞]圖書封面;少兒圖書;藝術(shù);設(shè)計(jì)

西方學(xué)者曾經(jīng)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，對(duì)100名隨機(jī)購(gòu)買圖書的讀者進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，有30%的讀者，會(huì)因?yàn)橄矚g一本書的封面而選擇購(gòu)買它。從這個(gè)實(shí)驗(yàn)可以看出，一個(gè)成功的封面，會(huì)對(duì)圖書的銷售有著重要的推動(dòng)作用，甚至?xí)蔀橐槐緢D書最好的推銷員。

圖書封面設(shè)計(jì)，分為兩個(gè)部分。第一部分是封面視覺設(shè)計(jì)，第二部分是圖書書名設(shè)計(jì)。下面，我們先來說下封面視覺設(shè)計(jì)。

在浩如煙海的眾多圖書中，一本圖書跳入你的眼簾，需要依靠什么？

對(duì)，就是顏色。

當(dāng)我們從遠(yuǎn)處，還看不清圖書封面內(nèi)容的時(shí)候，顏色是對(duì)讀者最好的召喚。

那么，什么顏色才是封面最好的顏色呢？

其實(shí)，封面從來沒有最好的顏色，只有最適合的顏色。通常，設(shè)計(jì)師會(huì)覺得，封面用深藍(lán)鋪底，搭配明黃作為點(diǎn)綴，一定是很出彩的封面配色。這在理想狀態(tài)下是對(duì)的。因?yàn)辄S色和藍(lán)色是最安全也最容易被人接受的對(duì)比色。但是，這只是理想狀態(tài)。假設(shè)，你用這個(gè)配色，設(shè)計(jì)了一套兒童圖書，并且把它們擺放在了新華書店里。結(jié)果，它們并沒有像你想象的那樣，在眾多兒童圖書中跳躍出來，反而被淹沒了。

為什么呢？其實(shí)道理也很簡(jiǎn)單。所有的設(shè)計(jì)師，都會(huì)想到這種經(jīng)典配色。同時(shí)，他們也都知道兒童圖書需要鮮艷的色彩搭配。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，兒童圖書區(qū)，那些色彩艷麗的圖書，就像一片片茂密的花海，所有圖書都被淹沒其中，無法脫穎而出。

在這個(gè)時(shí)候，色彩的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)ψ咂h。用純白的素色做底，搭配簡(jiǎn)潔清爽的綠色設(shè)計(jì)，反而會(huì)有意想不到的效果?；蛘?，干脆將封面做成黑白色，反而能從色彩海洋中殺出一條生路。

除了白色做底，封面上用黑色鋪滿的例子也不少見。《黑夜里藏了什么》這套兒童繪本圖書，就另辟蹊徑。它在全套書的封面上，都用黑色鋪底，加上剪紙?jiān)煨偷目ㄍ▌?dòng)物形象，讓整套書和其它少兒繪本圖書有了特別大的區(qū)別?！读荷健颠@本漫畫書，就用黑色做底，通過黑色的映襯，讓封面上的幾個(gè)梁山好漢的卡通形象，看起來格外醒目。

通過上面這些例子，我們不難發(fā)現(xiàn)，好的封面，一定會(huì)有一個(gè)與眾不同的色彩搭配。一個(gè)新穎的配色，會(huì)讓你的圖書在眾多色彩類似的圖書中跳出來。

用色彩吸引讀者，只是封面設(shè)計(jì)的第一步。當(dāng)讀者拿起一本圖書，封面上的圖形圖像，決定了他會(huì)不會(huì)翻開這本書。

讀萬卷書，行萬里路。想做好封面設(shè)計(jì)，不光需要我們掌握設(shè)計(jì)規(guī)律，還需要大量的去研究和揣摩那些暢銷圖書的封面。（老鼠記者〉是一套全球銷量超過1.28億冊(cè)的超級(jí)暢銷圖書。在《探險(xiǎn)鼠獨(dú)闖巴西》這一冊(cè)中，畫面的中心，是一個(gè)驚恐萬狀的老鼠記者，1而圍繞它的，是一條巨大無比的熱帶蟒蛇。畫面中心突出，情節(jié)緊張。這種用畫面講故事的方式，讓讀者拿起來就放不下了。同樣用封面講故事的方式，還出現(xiàn)在《鼠膽神威》這一冊(cè)中。老鼠記者像人猿泰山一樣手持樹藤，飄在半空中，兩只巨大的蜘蛛和蝎子環(huán)伺左右。險(xiǎn)象環(huán)生的環(huán)境和老鼠記者上半身的特寫鏡頭，讓整個(gè)封面故事感十足。同樣，《紐約奇遇》這一冊(cè)，也有許多值得我們借鑒的地方。奔跑的老鼠記者似乎要飛起來了，一個(gè)被踩起來的滑板上，寫著書名。而滑板作為紐約和美國(guó)的一種文化方式，恰如其分地出現(xiàn)在封面上，給設(shè)計(jì)加分不少。《老鼠記者》全套圖書都以主角半身形式出現(xiàn)在封面中心位置。這種方式，具有超強(qiáng)的視覺沖擊力。同時(shí)，因?yàn)槭前肷碓煨?，便于塑造人物?dòng)作和眼神變化。通過這些變化，能夠把讀者瞬間拉進(jìn)故事中。通過封面講故事，讓讀者在第一時(shí)間進(jìn)入了圖書。

《如果我可以許一個(gè)愿望〉的封面，在嫩綠色包圍中，一只貓一個(gè)人和一個(gè)神燈巧妙地糅合在一起，占據(jù)了封面的中心位置。貼著創(chuàng)可貼的神燈，和貓咪相視一笑的小男孩。這些豐富的細(xì)節(jié)，讓讀者不由得想翻開圖書，一探究竟。

總有一天會(huì)長(zhǎng)大》的封面，大面的土黃色平涂，在黃色之上，是一個(gè)穿白色短袖的少年。白衣少年在黃色的背景下格外醒目。沒有復(fù)雜元素干擾的封面，拉近了讀者和圖書的距離，并讓他們很快將注意力放在了少年手中的玩具上。

《明天是豬日》的封面，藍(lán)色的天空占據(jù)了封面四分之三的大小。兒童涂鴉般的上色，加上粗粗的黑色線條，勾勒出一個(gè)在天空騎車的小學(xué)生。封面下方四分之一的地方，是熙來攘往的車流和行人，以及遠(yuǎn)處的房屋。整個(gè)畫面童趣盎然，稚拙中充滿想象，既有主體的整齊劃一，又有豐富的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴其中。這樣的圖書封面，小讀者一拿起來就不愿放下了。

《白夜行》的封面上，除了簡(jiǎn)單素雅的標(biāo)題，就是白底上，兩個(gè)人物的剪影，一男一女牽手前行。這種簡(jiǎn)單素雅的封面，在書店里眾多濃墨重彩的圖書中，無疑是一股清流，它把讀者的注意力牢牢吸引在人物上，想象著他們之間的故事。

《史蒂夫喬布斯傳》的封面，白色的背景前，喬布斯目光灼灼地望著讀者。除了人像和書名，沒有一點(diǎn)多余的東西。這一如蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓讀者瞬間將關(guān)注點(diǎn)放在了喬布斯的臉上、眼上。這種集中火力，化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓讀者有了拿起就想翻閱的沖動(dòng)。

這些高辨識(shí)度的圖書，擺放在書店里，將會(huì)第一時(shí)間吸引讀者目光。

除了吸引讀者走過來的色彩，好的封面，一定還會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單的整體設(shè)計(jì)。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，有一個(gè)主體形象。它可以是一個(gè)人，也可以是一件物品，還可以是一個(gè)組合。這個(gè)主體形象，一定要集中在封面的視覺中心。這個(gè)中心位置，不是數(shù)學(xué)上的中心，而是心理中心。當(dāng)我們?cè)谝粋€(gè)白色做底的封面上，在任意一個(gè)位置上點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)，那么這個(gè)點(diǎn)就是視覺中心。

當(dāng)我們?cè)诜饷嫔先サ裟切┘婋s無序的裝飾，把設(shè)計(jì)的注意力集中在對(duì)主體的雕琢打磨上時(shí)，就可以讓封面變得愈發(fā)迷人。主體簡(jiǎn)潔，并非簡(jiǎn)單。將主體的細(xì)節(jié)精心刻畫后，配上底色的純凈與簡(jiǎn)單，更能凸顯主體的細(xì)膩與華。

封面設(shè)計(jì)中，人或物的造型也至關(guān)重要。試想一下，一本給成年人看的圖書，封面選用了兒童類的插圖，雖然看起來充滿童趣，卻會(huì)讓目標(biāo)讀者產(chǎn)生那是給孩子看的書的錯(cuò)覺。同樣一本給孩子看的圖書，如果選用了成人風(fēng)格的圖片，同樣無法吸引兒童讀者。

封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，絕不只是人們通常認(rèn)為的藝術(shù)裝幀設(shè)計(jì)，它還有另一個(gè)重要的內(nèi)容一書名設(shè)計(jì)。

日本作家矢玉四郎，曾經(jīng)創(chuàng)作了兒童文學(xué)荒誕故事《晴天有時(shí)下豬》系列和《打一百萬個(gè)嗝》。光來聽聽這些書名，你是不是就特別想看看？這就是書名設(shè)計(jì)的成功。這兩套書的銷量也輕松超百萬。

拋開超級(jí)好玩的內(nèi)容，可愛之極的人物，充滿童趣的回味，書名無疑是最重要的助推力。除了《晴天有時(shí)下豬》《我有時(shí)是豬》和《明天是豬日》等各個(gè)精彩，讓人聽著名字就想去讀書。

除了兒童圖書，成人類圖書的書名也同樣重要。

《鬼谷子的局》這本圖書，原名為《戰(zhàn)國(guó)縱橫》。《戰(zhàn)國(guó)縱橫》這個(gè)書名類別不清，很容易讓人誤會(huì)是歷史社科書，而不是小說，而《鬼谷子的局》這幾個(gè)字小說感極強(qiáng)，能有效鎖定目標(biāo)讀者。其次，原版標(biāo)題字體太小，用繁體字，被看見和識(shí)別的幾率極低，更別提購(gòu)買了。

而在《戰(zhàn)國(guó)縱橫》更名為《鬼谷子的局》重新出版僅半年，銷量便突破百萬冊(cè)。在內(nèi)容不變的情況下，僅僅是改了個(gè)封面設(shè)計(jì)就一躍成為超級(jí)暢銷書，成了一個(gè)依靠封面設(shè)計(jì)翻身的典型案例。

類似案例也發(fā)生在張愛玲、張小嫻等名家身上。《傾城之戀》是張愛玲最賣座作品之一，曾被多次改編成電影、電視劇和舞臺(tái)劇，是深入街頭巷尾的經(jīng)典作。但據(jù)電商書店數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2006年版的《傾城之戀〉銷量至今不過6000冊(cè)，而換了新封面的版本早已過百萬;作為張小嫻代表作的《面包樹上的女人》早期版本的銷量也一度低迷，直到2008年由北京十月文藝出版社改頭換面再度出版，才為大眾熟知。

從上面的例子，我們不難看出，圖書封面是圖書產(chǎn)品設(shè)計(jì)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，圖書封面設(shè)計(jì)得不好，肯定會(huì)妨礙圖書的銷售。

眾多的圖書調(diào)查顯示，對(duì)于讀者而言，書的封面和內(nèi)容簡(jiǎn)介是影響讀者購(gòu)買圖書的首要因素。在每年出版圖書近30萬冊(cè)的茫茫書海里，要脫穎而出讓讀者注意到，封面設(shè)計(jì)的重要性更是不容置疑。

圖書的封面設(shè)計(jì)，是一門藝術(shù)、一門學(xué)問。一個(gè)好的封面設(shè)計(jì)的誕生，是作者、圖書編輯和圖書設(shè)計(jì)師共同努力的結(jié)果。先有內(nèi)容后有形式。想要成就一個(gè)好的圖書封面，圖書編輯和圖書設(shè)計(jì)師，應(yīng)先和圖書作者做好充分溝通，才能將內(nèi)容元素中的精華，很好地體現(xiàn)在封面標(biāo)題中。有了一個(gè)讓人欲罷不能的圖書標(biāo)題后，封面的裝幀設(shè)計(jì)就可以圍繞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)作。在創(chuàng)作中，遵循封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)原理，本著精益求精的態(tài)度，一個(gè)好封面就呼之欲出了

創(chuàng)造好的圖書封面，和創(chuàng)造好的圖書內(nèi)容同樣重要。好封面，就是圖書銷售最好的推銷員。

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