淺析網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的傳播研究

趙鑫鑫

[摘要]隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代人們已經(jīng)徹底的進(jìn)入了信息時(shí)代，而信息的傳播具有很強(qiáng)的自由性。尤其是隨著自媒體的出現(xiàn)，每個(gè)人都能夠成為信息的制造者和傳播者，這就極大的影響了新聞傳播的真實(shí)性，各種虛假新聞也充斥在網(wǎng)絡(luò)之中。而虛假新聞將會對社會輿論造成極大的誤導(dǎo)，不僅會給社會帶來極大的不良影響，還會對社會的穩(wěn)定性和安定性造成極大的破壞。所以，為能夠保證網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不受影響，就需要注重對網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的引導(dǎo)。因此，本文首先將概述輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用，然后分析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)而詳細(xì)闡述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中進(jìn)行與論引導(dǎo)的有效措施，希望可以為相關(guān)工作人員提供有用的參考。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;輿論引導(dǎo);作用概述;優(yōu)缺點(diǎn)分析;有效措施

網(wǎng)絡(luò)新聞具有豐富性、全球性、時(shí)效性等諸多優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，將會對社會輿論造成直接的影響。而輿論作為人民群眾對某些社會問題或者是現(xiàn)象的態(tài)度、情緒、信念以及意見的綜合體，很容易會受到網(wǎng)絡(luò)新聞的影響。尤其是在現(xiàn)如今的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度十分迅速，人們獲取新聞的渠道也是多種多樣。所以，就有必要對輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)，使其能夠走上正軌。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論具有多元化和分散性的特點(diǎn)，這就給輿論引導(dǎo)工作帶來了一定的難度，需要對其進(jìn)行深入的研究和了解，才能夠更好的掌握網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵，提高對網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的引導(dǎo)力度，從而保證社會的穩(wěn)定發(fā)展。

一、輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用

由于社會輿論具有理性和非理性的特點(diǎn)，所以就需要對社會輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)，使人們能夠建立正確的輿論觀念，從而有效地規(guī)范人們的行為。而新聞就是引導(dǎo)社會輿論的重要一環(huán)，如果新聞的輿論導(dǎo)向正確，就可以更好的振奮我國人民的精神，有利于凝聚人心。而如果新聞的輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會造成極為嚴(yán)重的不良后果。尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞作為現(xiàn)在最為主要的一種新聞傳播形式，在新聞傳播中占據(jù)著至關(guān)重要的作用"。但是，在目前的信息時(shí)代中，每個(gè)人都是新聞的受眾，同時(shí)也是新聞的傳播者，這不僅促進(jìn)了新聞的傳播，也為各種虛假新聞的傳播提供了有利的渠道，一旦虛假新聞被大肆傳播，只需要在短時(shí)間內(nèi)就能夠被廣大人民群眾所熟知，這就會對社會輿論造成極大的誤導(dǎo)，嚴(yán)重影響社會的穩(wěn)定性。

而輿論引導(dǎo)的作用就是為廣大人民群眾建立正確的新聞輿論觀念，避免出現(xiàn)虛假新聞的惡意傳播。所以，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，開展輿論引導(dǎo)工作極其關(guān)鍵。通過對輿論進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確的引導(dǎo)，將能夠使人們正確地行使輿論權(quán)利，促使網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的正向發(fā)展，并提高人們的法律意識，使人們能夠明辨是非，防止出現(xiàn)虛假新聞的傳播，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的公信力和權(quán)威性能夠得到有效的增強(qiáng)，更好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)櫭剂x就是在網(wǎng)絡(luò)。上進(jìn)行傳播的新聞，其與網(wǎng)絡(luò)有著十分緊密的聯(lián)系，這也使得網(wǎng)絡(luò)新聞具有網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，那就是互動性強(qiáng)、迅速、多途徑以及多面化等，使得網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比有了更多的優(yōu)勢，能夠給予受眾更為豐富的體驗(yàn)。尤其是現(xiàn)代人們物質(zhì)生活水平相比過去有了很大的提高，每個(gè)人都有了自己的移動終端，人們能夠隨時(shí)隨地的獲取新聞，能夠更好的滿足人們對新聞的需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅有文字新聞，還有圖片、音頻以及視頻等多種傳播形式，能夠使受眾更加直觀、全面的了解新聞。并且，網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的一種新聞傳播活動，可以有效的突破傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)空性和區(qū)域性限制，不僅新聞的傳播范圍更加巨大，還能夠?qū)崿F(xiàn)跨區(qū)域的傳播，使得現(xiàn)代人們不僅能夠隨時(shí)隨地的獲取國內(nèi)新聞，還能夠獲取國外的新聞。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別就在于前者的傳播方式更加方便、快捷，不僅能夠方便新聞傳播者進(jìn)行傳播，還可以使更多的人了解有關(guān)的新聞。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有虛擬性和開放性的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏良好的審核措施。尤其是現(xiàn)在有很多不法分子或者是不良媒本，為了獲取他人關(guān)注或者是非法利益，會故意散播一些虛假新聞，這就會極大的誤導(dǎo)社會輿論。并且，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過程中，存在著比較嚴(yán)重的“重量輕質(zhì)"問題，有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了“博眼球”，故意將一些新聞事件夸大其詞，或者是在沒有了解清楚事情真相的情況下就播出新聞，這很容易會對輿論造成誤導(dǎo)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有效措施

（一）完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)

由于網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的事務(wù)，網(wǎng)絡(luò)新聞也是一種新興的媒體，這就導(dǎo)致有關(guān)的法律法規(guī)存在著一定的疏漏，這就導(dǎo)致很多人在傳播網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，沒有認(rèn)識到自己行為的危害和后果，不能夠?qū)ψ约哼M(jìn)行有效的規(guī)范和約束，這就會對新聞輿論造成極大的不良影響。所以，為了能夠更好的引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論，就需要我國相關(guān)部門能夠?qū)τ嘘P(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)進(jìn)行有效完善，明確網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的責(zé)任。尤其是在某些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播虛假信息時(shí)，能夠按照相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)肅處理。這樣就能夠避免有些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在傳播新聞時(shí)夾帶“私貨”，從而可以公平、公正的報(bào)道新聞。

（二）提高對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管力度

由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的傳播自由度，這就導(dǎo)致各種虛假新聞信息很容易被大肆傳播。所以，想要對新聞輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，就需要能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺開展規(guī)范化和高效性的管理，促使網(wǎng)絡(luò)新聞可以更好的傳播正能量，為人們建立正確的價(jià)值觀。首先，要提高網(wǎng)絡(luò)新聞市場的準(zhǔn)入門檻，還要對網(wǎng)絡(luò)新聞開展全面的審查工作，對一些不合規(guī)、不合法的網(wǎng)站要有“零容忍”的態(tài)度，堅(jiān)決予以取締。其次，要明確網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的輿論職責(zé)，使他們能夠認(rèn)識到自身肩負(fù)的責(zé)任，有效的規(guī)范其新聞傳播行內(nèi)，防止出現(xiàn)虛假新聞的問題。而且，對傳播虛假新聞的媒體，要采取嚴(yán)厲的懲罰措施，甚至是直接取締，從而對更多的媒體予以震懾。

（三）增強(qiáng)傳播主體的道德素養(yǎng)

通過觀察我國目前網(wǎng)絡(luò)傳播主體的道德素養(yǎng)，可以發(fā)現(xiàn)存在著極大的缺陷。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒體工作者，需要經(jīng)過一定的審核，才能夠參與到新聞工作中。而且，對發(fā)布的各種新聞信息同樣也需要經(jīng)過審核，才可以公之于眾。然而，在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，每個(gè)人都能夠傳播新聞信息，而新聞信息傳播者的素質(zhì)卻參差不齊，這也是導(dǎo)致虛假新聞出現(xiàn)的主要原因。而網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的道德素質(zhì)要與傳統(tǒng)新聞工作者相同，不僅要具有新聞傳播能力、政治素養(yǎng)以及業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還要有良好的社會責(zé)任感。所以，就需要政府部門能夠加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，使他們能夠自覺的抵制虛假新聞以及不健康新聞內(nèi)容的傳播，從而進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞。

（四）獲取網(wǎng)絡(luò)輿論主動權(quán)

為了能夠更好的引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，就需要能夠掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主動權(quán)。首先，政府相關(guān)部門需要經(jīng)常性的對重大主題開展宣傳工作，尤其是要將政府需要宣傳的話題，與人民所關(guān)注的話題緊密結(jié)合起來，這樣不僅能夠更好的開展網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)工作，還可以增強(qiáng)主題的影響力和感染力。其次，政府部門作為權(quán)威部門，要及時(shí)的發(fā)布各種權(quán)威信息，這樣不僅能夠更好的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)上的主導(dǎo)權(quán)和主動漢，還能夠有效的打擊各種虛假新聞。最后。政府部門還要加強(qiáng)對官方網(wǎng)站的完善工作，通過官方網(wǎng)站開展對網(wǎng)絡(luò)輿論的管理。這樣可以方便政府部門發(fā)布權(quán)威信息，提高政府部門的公信力。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新興的新聞傳播渠道，雖然只經(jīng)過了短短20多年的發(fā)展，但是卻成為現(xiàn)如今最為主要的一種新聞傳播平臺，對輿論的引導(dǎo)作用也十分巨大。但是，由于網(wǎng)絡(luò)具有開放性和自由性的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏有效的監(jiān)管，虛假新聞時(shí)有發(fā)生，這就極大的影響了我國社會的穩(wěn)定性。因此，就需要相關(guān)部門能夠重視對網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的引導(dǎo)，使其能夠朝著正確的方向發(fā)展，從而更好的發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]何慧平.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的公共管理困境與對策[J].新聞傳播，2018，342（21）;73-74.

[2]夏薇.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)策略探究[J].傳播力研究，2018.v.2;No.29（17）：246-246.

[3]湯灝.論新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞輿論督導(dǎo)的強(qiáng)化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（4）138-139.

[4]董獻(xiàn).網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加強(qiáng)新聞輿論監(jiān)督的策略[J].西部廣播電視，2018（5）：38-38.