議程設(shè)置視域下網(wǎng)絡(luò)媒體對環(huán)境新聞的報(bào)道

陳乾

[摘要]近年來，伴隨著人類活動的加劇和對能源需求的增加，生態(tài)環(huán)境問題頻頻出現(xiàn)，環(huán)境破壞愈演愈烈。環(huán)境問題與每個人息息相關(guān)，環(huán)保意識逐漸發(fā)展成為一種全社會范圍流行的大眾化思潮。環(huán)境新聞作為一種新興的新聞類型，在大眾傳媒中出現(xiàn)的頻率和比重都在上升，同時引起社會大眾的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播平臺和輿論引導(dǎo)工具，在環(huán)境新聞的報(bào)道方面具有特殊地位和重要意義。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的環(huán)境新聞?wù)急仍诔掷m(xù)上升、頻率在逐漸增加、范圍在不斷擴(kuò)大，對受眾產(chǎn)生的影響越來越強(qiáng)。

[關(guān)鍵詞]議程設(shè)置;網(wǎng)絡(luò)媒體;環(huán)境新聞

近年來，伴隨著人類活動的加劇和對能源需求的增加，生態(tài)環(huán)境問題頻頻出現(xiàn)，環(huán)境破壞愈演愈烈?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，通過網(wǎng)絡(luò)媒體，社會大眾對環(huán)境新聞的關(guān)注度和熟悉度逐漸提高。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播平臺和輿論引導(dǎo)工具，在環(huán)境新聞的報(bào)道方面具有特殊地位和重要意義。以微博為例，與“環(huán)境保護(hù)”話題相關(guān)的新聞、短消息及評論登上熱搜榜屢見不鮮，所引發(fā)的關(guān)注量和討論量規(guī)模龐大，這一切都離不開網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)揮的議程設(shè)置功能。

網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的環(huán)境新聞?wù)急仍诔掷m(xù)上升、頻率在逐漸增加、范圍在不斷擴(kuò)大，對受眾產(chǎn)生的影響越來越強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體基于議程設(shè)置背景下對環(huán)境新聞的呈現(xiàn)，能夠在一定程度上影響社會大眾對待環(huán)境問題的態(tài)度，推動社會生態(tài)環(huán)境建設(shè)。當(dāng)前，環(huán)境新聞尚處于不完善、不成熟的發(fā)展階段，缺乏相應(yīng)的制度規(guī)范和有效的傳播手段。針對網(wǎng)絡(luò)媒體中存在的環(huán)境新聞報(bào)道，本文從議程設(shè)置的視域探究網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道環(huán)境新聞的目的、方法及意義，及時發(fā)現(xiàn)問題并給出合理建議。

一、環(huán)境新聞

環(huán)境新聞，是指以環(huán)境問題為主要報(bào)道內(nèi)容的新聞，也就是用新聞手段傳播人們關(guān)心的種種新近發(fā)生的環(huán)境信息，是時時變動著的環(huán)境事實(shí)與新聞的表達(dá)和傳播方式相結(jié)合的完美方式。真正關(guān)于環(huán)境新聞的報(bào)道起源于改革開放以后，1981年《中國環(huán)境報(bào)》創(chuàng)刊，標(biāo)志著我國環(huán)境新聞學(xué)的誕生，環(huán)境新聞逐漸走入人們的視野。

二、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體對環(huán)境新聞的報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)媒體作為大眾媒體，基于設(shè)置議程的目的進(jìn)行報(bào)道環(huán)境新聞?！碍h(huán)境保護(hù)”是國家的一項(xiàng)重要發(fā)展戰(zhàn)略，需要長期貫徹和實(shí)施。在落實(shí)國家政策方面，大眾媒體應(yīng)自覺發(fā)揮信息傳播職能和輿論引導(dǎo)職能，主動將“環(huán)境保護(hù)”議程設(shè)置在前列次序。理論上，大眾媒體給予“環(huán)境保護(hù)”議程強(qiáng)調(diào)越多，公眾對該問題的關(guān)注度和重視程度也就越高。相比于傳統(tǒng)媒體，通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的環(huán)境新聞，往往能在第一時間被公眾熟知、了解并展開討論，短時間內(nèi)形成較強(qiáng)的輿論場。如微博中所報(bào)道的“氣候變化”“生態(tài)資源短缺”“環(huán)境破壞”等環(huán)境話題都能在短時間內(nèi)登上熱搜，不同程度地引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注討論，主要是得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能的及時有效作用。網(wǎng)絡(luò)媒體對環(huán)境新聞的報(bào)道表現(xiàn)出議程設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)時代的新特點(diǎn)：

（一）議題：參考公眾，關(guān)注度高

公眾的“議題”在本質(zhì)上是受到傳媒“議題”的影響的，但公眾的“議題”也可以分為不同類型，如“個人議題”“談話議題”“公共議題”，它們在傳播過程中有融合為一體的可能性?！碍h(huán)境議題”是公眾選擇和媒介設(shè)置的共同結(jié)果，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們在滿足基本的生存需求之后，逐漸關(guān)注到與自身息息相關(guān)的生態(tài)環(huán)境發(fā)展。針對微博中推送的環(huán)境新聞，受眾會主動點(diǎn)擊瀏覽并作出一定反應(yīng)，說明了公眾的環(huán)保意識在逐步提高。

（二）過程：多元互動，實(shí)時反饋

網(wǎng)絡(luò)媒體具有多元互動的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體的單向度信息傳播相比，環(huán)境新聞的發(fā)布方式為互動性多向度信息傳播，受眾能夠自行選擇接收、發(fā)布信息。網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置呈現(xiàn)全球化互動趨勢，2019年11月13日，微博上"BBC攝影師在南極哭了”的環(huán)境類消息發(fā)布后，立即引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注和熱議，同時被各大新聞官微轉(zhuǎn)載評論，其閱讀量和討論量持續(xù)暴漲?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時互動性使網(wǎng)絡(luò)媒體突破了文化和地域的限制，議題設(shè)置方面更顯示出全球化互動趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置方面也存在互動，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議題可能相互融合促進(jìn)，使議題更“熱”。

另外，網(wǎng)絡(luò)媒體具有實(shí)時性特點(diǎn)，使其能夠?qū)崿F(xiàn)即時發(fā)布信息和隨時更新，使網(wǎng)絡(luò)媒體掌握了新聞內(nèi)容發(fā)布的主動性。網(wǎng)媒的實(shí)時互動性特點(diǎn)及其評價新聞的角度都對傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置產(chǎn)生了較大沖擊，網(wǎng)媒時代中，新聞門戶網(wǎng)站和網(wǎng)民不僅可運(yùn)用文字為其他網(wǎng)民進(jìn)行議程設(shè)置，還可采取視頻、圖片、音頻等方式進(jìn)行議程設(shè)置，傳播方式更多，涉及內(nèi)容更廣泛、更新更快。

（三）主體：名人效應(yīng)，輿論領(lǐng)袖

網(wǎng)絡(luò)媒體的自由性和開放性賦予了受眾一定的權(quán)利，與傳統(tǒng)媒體不同，信息發(fā)布權(quán)和話語權(quán)不局限于權(quán)威官方新聞平臺，網(wǎng)民憑借自身的影響力能夠獲得話語權(quán)，成為輿論領(lǐng)袖，自我設(shè)置議題。微博官方通常會邀請關(guān)注度高、影響力強(qiáng)的明星、“網(wǎng)紅”發(fā)布“環(huán)境議題”，名人效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以制造話題，獲取更多的注意力。議程設(shè)置主體的開放性借助網(wǎng)絡(luò)媒體中的輿論領(lǐng)袖使得“環(huán)境議題”進(jìn)一步擴(kuò)散傳播，在達(dá)到吸引受眾關(guān)注的同時還能提升主體的自我形象。

三、存在問題及改進(jìn)措施

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道環(huán)境新聞的過程中也存在許多問題亟待解決。

（一）主體泛化，秩序混亂

前Web2.0時代，傳統(tǒng)媒體掌握了絕大部分的議程設(shè)置話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體主體官方統(tǒng)一發(fā)布議題具有權(quán)威性和專業(yè)性，擁有較強(qiáng)的信服力，公眾能夠全面深入地通過傳統(tǒng)媒體發(fā)布的環(huán)境新聞獲取知識、拓寬視野。當(dāng)前，微博的出現(xiàn)引發(fā)“自媒體”的全面覺醒，傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能被弱化，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體來設(shè)置議題。主體泛化和水平參差不齊導(dǎo)致環(huán)境新聞報(bào)道缺乏專業(yè)性、權(quán)威性，個人情緒層面的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過專業(yè)知識層面的理論，秩序混亂。

（二）議題多元，信息無序

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體對于議程設(shè)置的壟斷，引起了網(wǎng)絡(luò)信息量呈現(xiàn)爆炸性地增長，充斥著社會大眾的日常生活。微博中的議程設(shè)置相對靈活、議題多元，受眾在選擇議題方面比較自由、受限較少。然而，當(dāng)海量信息淹沒了真正有價值的信息后，信息的真實(shí)性和權(quán)威性就會受到很大影響，尤其是傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”功能的消退引起了微博信息的無序性和混亂性。

（三）議程多變，輿論失控

網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置的議程具有多變性和不確定性，無法在較長的時間段保證受眾的持續(xù)關(guān)注，達(dá)不到議程設(shè)置的預(yù)期效果。另外，網(wǎng)絡(luò)輿論場是由受眾自我形成、自我進(jìn)行，缺乏合理的引導(dǎo)和有效的監(jiān)管，容易面臨失控的風(fēng)險。登上熱門話題的“環(huán)境議題”能在短時間內(nèi)引起熱議，但缺乏深度解讀和專業(yè)分析，大多停留在表面“看熱鬧”“圍觀”的層面。長期以往，網(wǎng)絡(luò)媒體的“環(huán)境議題”逐漸失效，不利于環(huán)境新聞的進(jìn)一步發(fā)展，也不利于環(huán)境問題的解決。

針對網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)境新聞報(bào)道中產(chǎn)生的“議程失效”等問題，我們可以從以下幾個方面解決：

1.強(qiáng)化主體，規(guī)范秩序

網(wǎng)絡(luò)媒體中的議程設(shè)置主體功能應(yīng)該得到強(qiáng)化和統(tǒng)一，培養(yǎng)專業(yè)性強(qiáng)、素質(zhì)水平高的網(wǎng)絡(luò)媒體作為“環(huán)境議題”的設(shè)置者，將分散的“聲音”集中為統(tǒng)一的“聲音”。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，同樣需要權(quán)威認(rèn)證、水準(zhǔn)高端、經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞平臺或新聞記者來報(bào)道新聞，尤其是針對講求科學(xué)事實(shí)、注重?cái)?shù)據(jù)分析的環(huán)境新聞，亟待設(shè)立專專門的對外信息發(fā)布平臺和引導(dǎo)大眾輿論的機(jī)構(gòu)，來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序。

2.統(tǒng)一議題，把關(guān)信息

網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)置的議題限制少、比較分散、更新速度快，不利于主體積極引導(dǎo)和集中把控。在眼花繚亂、差別迥異的網(wǎng)絡(luò)議題面前，受眾難以進(jìn)行區(qū)分和抉擇，反而被鋪天蓋地的信息淹沒。此時，網(wǎng)絡(luò)媒體的“把關(guān)人”應(yīng)該盡其所能，將網(wǎng)絡(luò)議題進(jìn)行集中統(tǒng)一發(fā)布，嚴(yán)格格把關(guān)流通信息的質(zhì)量。環(huán)境新聞尚處于不成熟的發(fā)展階段，急需要設(shè)置“把關(guān)人”的角色來管理議程、篩查信息。

3.控制議程，引導(dǎo)輿論

網(wǎng)絡(luò)媒體所設(shè)置的議程雖然具有多變性和不確定性，但是需要主體發(fā)揮主動性，對過程進(jìn)行控制，對輿論進(jìn)行引導(dǎo)。環(huán)境新聞往往伴隨著較高的熱度出現(xiàn)，但也只是三分鐘熱度，無法在較長的時間段內(nèi)持續(xù)吸引受眾關(guān)注。微博中的“輿論領(lǐng)袖”“網(wǎng)紅”“大V”應(yīng)該利用自身的知名度和話語權(quán)開展與環(huán)境議題相關(guān)的活動，如：“討論一怎么樣節(jié)約自然資源、如何減少二氧化碳的排放”“投票-2019氣候事件的嚴(yán)重性排名”，積極主動地引導(dǎo)公眾輿論朝著健康方向發(fā)展。

結(jié)語

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)境新聞報(bào)道方面取得了十分可觀的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)民逐漸熟悉了解環(huán)境新聞領(lǐng)域，主要得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能的有效作用。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體在對環(huán)境新聞的報(bào)道方面也存在一些問題，如何更好地發(fā)揮議程設(shè)置的主體作用，未來還需要網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)進(jìn)行探索。

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