融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)策略

[摘要]近年來(lái)，隨著現(xiàn)代科技創(chuàng)新與發(fā)展，基于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開(kāi)啟了人類社會(huì)發(fā)展新時(shí)代，融媒體的衍生，進(jìn)一步豐富和便捷了大眾信息服務(wù)體驗(yàn)，形成了我國(guó)多元文化生態(tài)格局，人們的價(jià)值認(rèn)知亦是發(fā)生了明顯改變。在這樣的環(huán)境背景下，正確的價(jià)值引導(dǎo)，是鑄就中國(guó)特色社會(huì)主義文明的關(guān)鍵，并影響著國(guó)家穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)，是可持續(xù)發(fā)展.的必由之路，主流媒體所發(fā)揮的功能毋庸置疑。本文基于對(duì)融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)困境分析，著重就其相關(guān)策略進(jìn)行了探究。

[關(guān)鍵詞]融媒體時(shí)代;主流媒體;價(jià)值引導(dǎo)

習(xí)近平總書(shū)記曾指出，“世界上最難的事情，就是怎樣做人、怎樣做好一個(gè)人。要做一個(gè)好人，就要有品德、有知識(shí)、有責(zé)任，要堅(jiān)持品德為先?！敝袊?guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化視角下，精神文明建設(shè)是關(guān)鍵，價(jià)值引導(dǎo)是核心，從而牽引人民群眾的認(rèn)知與實(shí)踐，從而為祖國(guó)繁榮、民族興旺做貢獻(xiàn)，主流媒體的功能屬性得到了進(jìn)一步顯現(xiàn)。然而，融媒時(shí)代，主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)面臨著重重挑戰(zhàn)，為了進(jìn)一步迎合引導(dǎo)需求，創(chuàng)新勢(shì)在必行，相關(guān)課題研究備受關(guān)注和熱議。

一、融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)困境

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用影響，人類所生活的客觀世界出現(xiàn)了大量信息，其增長(zhǎng)速度更是令人咂舌，“信息爆炸”成為了這個(gè)時(shí)代的代名詞，并呈現(xiàn)出了新聞信息飛速增長(zhǎng)、娛樂(lè)信息急劇攀升、廣告信息鋪天蓋地、科技信息飛速遞增、個(gè)人接受嚴(yán)重“超載”等系列表象。融媒時(shí)代，受眾的角色扮演越發(fā)趨于多樣化，包括信息接受者、信息傳播者、信息評(píng)論者以及信息創(chuàng)造者等等，他們可自由選擇信息獲取的通道、時(shí)間、方式等，主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)面臨著重重困難，突如其來(lái)的危機(jī)更是展現(xiàn)出了諸多的不確定性。同時(shí)，相比之下，新媒體作為時(shí)下最流行的社交平臺(tái)，突破了以往信息流通的時(shí)空禁錮，如微信、微博、0Q等，并因其良好的交互性能，可獲得更多用戶的反饋，從而提升了他們的參與積極性，形成了全新的輿論陣地，由此在一定程度上削弱了主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)力。同時(shí)，在高度開(kāi)放、自由的互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間形態(tài)下，新媒體傳播的自發(fā)性，并不受外界控制，各類信息橫飛，且質(zhì)量參差不齊，特別存在為了眼前利益肆意造假的行為，通過(guò)個(gè)性化標(biāo)題，產(chǎn)生了巨大的擴(kuò)散力，謠言可謂屢禁不止，嚴(yán)重危害了社會(huì)公共和諧與安全，對(duì)國(guó)家造成了不利影響，甚至淪為資本主義滲透的重要通道。正是源于此，進(jìn)一步突出了融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)必要性和必然性，其本身長(zhǎng)久積淀形成的權(quán)威形象，奠定了其有力發(fā)聲的基礎(chǔ)。因此，融媒時(shí)代，主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，其發(fā)展舉步維艱，但卻毋庸置疑。

二、融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)策略

融媒時(shí)代，面對(duì)各類信息的交織與沖擊，人們的價(jià)值認(rèn)知和追求趨于多樣，是國(guó)家治理的重點(diǎn)板塊，其正確引導(dǎo)對(duì)社會(huì)主義現(xiàn)代化至關(guān)重要，主流媒體的引導(dǎo)作用毋庸置疑，但卻在融媒時(shí)代逐漸削弱，其有效建設(shè)勢(shì)在必行且尤為緊迫。作者基于上述分析，結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)性地提出了以下幾種融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)策略，以供參考和借鑒。

（一）篩選信息

融媒時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展，各類信息交織在一起，沖擊著人們的視野與認(rèn)知，對(duì)社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)的傳播參與度越來(lái)越高，其言論自由權(quán)有了更多的釋放通道。在這樣的環(huán)境背景下，當(dāng)遇到某一觸發(fā)點(diǎn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論問(wèn)題、大眾認(rèn)知問(wèn)題等就會(huì)迅速爆發(fā)和傳播，甚至牽動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的情感，潛移默化中影響著公眾的價(jià)值觀念，這也正是我國(guó)多元文化生態(tài)形成的重要原因。對(duì)此，有學(xué)者指出，人們現(xiàn)在遇到的問(wèn)題表現(xiàn)為信息超載，本質(zhì)則是信息獲取的途徑超載。在這個(gè)融媒體發(fā)展的新時(shí)代，各種新信息、新產(chǎn)品、新應(yīng)用層出不窮，虛假、垃圾內(nèi)容更是泛濫四溢，固然媒介治理的步伐在提速，但卻使主流媒體仍面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何有效篩選信息，繼而實(shí)現(xiàn)議題優(yōu)化是關(guān)鍵。但事實(shí)上，主流媒體往往對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注不足，價(jià)值引導(dǎo)作用弱化。對(duì)此，主流媒體需在保持自由與創(chuàng)新的前提下，建立科學(xué)的信息過(guò)濾機(jī)制，從源頭上甄別信息的價(jià)值，并搭建好各相關(guān)信息節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)接，以擴(kuò)大社會(huì)影響力，達(dá)成價(jià)值引導(dǎo)目標(biāo)。在此過(guò)程中，主流媒體應(yīng)精準(zhǔn)定位自身的社會(huì)責(zé)任，了解和關(guān)注民眾所關(guān)心的，秉持實(shí)事求是原則，找根源、找原因，深度分析熱點(diǎn)問(wèn)題之間的橫縱向聯(lián)接，提高自己的發(fā)聲力度，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。同時(shí)，融媒時(shí)代，主流媒體還需著力提升自己的信息整合能力，尊重言論自由的基礎(chǔ)上，全面解析不同意見(jiàn)的主要矛盾點(diǎn)，并采取正確的方式進(jìn)行引流，動(dòng)態(tài)關(guān)注輿論走向，引領(lǐng)大眾客觀認(rèn)知，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力，厚實(shí)和諧社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新方法

融媒時(shí)代催進(jìn)了媒介市場(chǎng)化發(fā)展，重構(gòu)了傳播體系生態(tài)，主流媒體的職責(zé)分擔(dān)趨于多樣化，不僅僅作為“黨政喉舌”承擔(dān)著政策宣傳任務(wù)，還偏重于受眾服務(wù)。在這樣的時(shí)代背景下，主流媒體要注重從傳統(tǒng)說(shuō)教向“事實(shí)說(shuō)話”的引導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變，充分利用既已建立的權(quán)威形象，善于用數(shù)據(jù)發(fā)聲，可增強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)的公信力和粘度，得到廣大群眾的認(rèn)可。在此過(guò)程中，主流媒體面對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事的發(fā)展，緊密關(guān)注輿情動(dòng)態(tài)的同時(shí)，切勿急于發(fā)聲表態(tài)，而是選擇留給其一定的發(fā)酵時(shí)間，深入客觀事實(shí)調(diào)研和分析工作，畢竟缺少事實(shí)支撐的表達(dá)態(tài)度只會(huì)造成混亂和不知所措，極有可能會(huì)浪費(fèi)群眾的同情心和正義感，是提升其價(jià)值引導(dǎo)力的關(guān)鍵一環(huán)。與此同時(shí)，議題的科學(xué)化設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，直接影響著主流媒體價(jià)值引導(dǎo)力的高低。習(xí)近平總書(shū)記曾深刻指出，“報(bào)道什么、不報(bào)道什么、多宣傳什么、少宣傳什么，都要從大局出發(fā)，體現(xiàn)大局要求?！睘榇?，主流媒體應(yīng)當(dāng)樹(shù)立高度的大局觀，精心編排中心議題，引導(dǎo)正向輿論，始終秉持社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主流，得到更多受眾群體的認(rèn)可和歡迎，切勿被眼前利益熏心，維護(hù)好自身的權(quán)威形象，如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。在此過(guò)程中，主流媒體價(jià)值引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)作為一門藝術(shù)和學(xué)問(wèn)深入研究，以更為形象、直觀、生動(dòng)的話語(yǔ)激起群眾心中的漣漪，起到潤(rùn)物無(wú)聲的作用，引導(dǎo)新的流行潮流，讓自己所倡導(dǎo)的價(jià)值深入群眾記憶。除卻上述這些，融媒時(shí)代，主流媒體還需善于借力新媒體，搭建好與受眾之間的溝通渠道，給其充分的言論自由空間，激起他們的談?wù)摕崆椋⒃跐撘颇幸龑?dǎo)價(jià)值認(rèn)知。

（三）依托人才

融媒時(shí)代，人的主觀能動(dòng)性得到了進(jìn)一步釋放，用戶的角色定位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時(shí)作為信息傳播者、評(píng)論者等，一定程度上對(duì)主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)發(fā)起了沖擊，面對(duì)愈加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，人才建設(shè)勢(shì)在必行，是其功效發(fā)揮的重要智力保障。綜合來(lái)講，融媒時(shí)代，優(yōu)秀的主流媒體從業(yè)人才，要善于與時(shí)代發(fā)展亦步亦趨，了解現(xiàn)實(shí)境遇下的新挑戰(zhàn)，樹(shù)立融媒意識(shí)，結(jié)合新媒體信息量大、互動(dòng)生高、內(nèi)容復(fù)雜等特點(diǎn)，學(xué)會(huì)識(shí)別并抓取關(guān)鍵信息，具有充分的自信，始終堅(jiān)持正確的政治信仰和價(jià)值導(dǎo)向，主動(dòng)迎接錯(cuò)誤思潮的辯論，同時(shí)還需展示出足夠的專業(yè)素養(yǎng)，筆頭上和口頭上都要過(guò)硬，能夠在復(fù)雜的輿論環(huán)境中采取最佳手段扭轉(zhuǎn)局面，從而將主流價(jià)值觀做大做強(qiáng)，引領(lǐng)社會(huì)主義健康風(fēng)尚。對(duì)此，主流媒體從業(yè)人要不斷加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，精準(zhǔn)把握時(shí)代的脈搏，善于從新媒體運(yùn)營(yíng)中汲取經(jīng)驗(yàn)，并將其優(yōu)勢(shì)融入到主流媒體宣傳報(bào)道中，增強(qiáng)自身崗位適應(yīng)能力，努力成為名編輯、名記者，對(duì)實(shí)現(xiàn)自我職業(yè)追求有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。另外，主流媒體亦需樹(shù)立高度的人才戰(zhàn)略意識(shí)，深度解析融媒時(shí)代價(jià)值引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)，細(xì)化員工崗位職責(zé)要求，組織開(kāi)展多樣化的培訓(xùn)教育活動(dòng)，共享行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提升他們的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，厚實(shí)自身發(fā)展基礎(chǔ)。在此過(guò)程中，主流媒體要進(jìn)一步完善內(nèi)部控制機(jī)制，結(jié)合融媒時(shí)代特性，加強(qiáng)8常工作動(dòng)態(tài)監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)其中存在問(wèn)題，找準(zhǔn)員工不足或薄弱點(diǎn)，為下一步的培訓(xùn)組織提供導(dǎo)引，并杯立榜樣典范，激發(fā)其學(xué)習(xí)成長(zhǎng)能動(dòng)性。

結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)毋庸置疑，是其在現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下的必然選擇，更是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的必由之路，作為一項(xiàng)相對(duì)龐雜的系統(tǒng)化工程，在具體實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向原則，結(jié)合實(shí)際情況，注重篩選信息、創(chuàng)新方法、依托人才，從而將主流價(jià)值觀深入人心，引領(lǐng)精神文明建設(shè)新風(fēng)尚。希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注并廣泛參與此類課題研究，結(jié)合實(shí)際情況，從不同側(cè)度視角切入，以融媒時(shí)代為宏觀背景，針對(duì)性地提出更多有效主流媒體價(jià)值引導(dǎo)策略，為滿足社會(huì)主義現(xiàn)代化需求做貢獻(xiàn)。

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