視頻衛(wèi)星發(fā)射成功 B站加速破壁出圈

馮珊珊

為鞏固自身的護(hù)城河，B站正在全方位出擊。9月15日，B站對(duì)外宣布，由B站定制、用于科普傳播的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”成功升空。該衛(wèi)星是此次發(fā)射的三顆高分03C視頻星之一，由航天科技集團(tuán)一院研制的長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭在預(yù)定海域發(fā)射，并順利進(jìn)入預(yù)定軌道。

與“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”一起上天的，還有由中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)央視頻冠名的“央視頻號(hào)”衛(wèi)星。“央視頻號(hào)”衛(wèi)星將在后續(xù)為總臺(tái)提供融媒體內(nèi)容，并在央視頻為公共領(lǐng)域提供衛(wèi)星遙感服務(wù)。

嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”就像從太空看世界的“眼睛”，會(huì)在距地面535公里的太陽同步軌道俯視地球、觀測(cè)天體。未來，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”還將為B站用戶提供定制拍攝服務(wù)，用衛(wèi)星航拍美麗地球。

現(xiàn)階段，在口碑和品牌上一路向好的“小破站”，在成長(zhǎng)道路上正遭遇諸多新問題。對(duì)于B站而言，用戶增長(zhǎng)既是當(dāng)前業(yè)務(wù)的重中之重，也是商業(yè)化提升的基石。今年以來，B站在科普與知識(shí)內(nèi)容建設(shè)方面動(dòng)作頻頻，試圖破壁打開主力圈層，保持用戶持續(xù)增長(zhǎng)。

豐富視頻內(nèi)容 助力科普傳播

據(jù)悉，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”是由長(zhǎng)光衛(wèi)星技術(shù)有限公司自主研發(fā)的新型視頻衛(wèi)星。該衛(wèi)星具有低成本、低功耗、低重量、高分辨等特點(diǎn)，可獲取分辨率優(yōu)于1.2m，覆蓋面積不小于14.4KM×6KM的彩色視頻影像?！皢袅▎袅ㄒ曨l衛(wèi)星”入軌后，將與此前發(fā)射的16顆“吉林一號(hào)”衛(wèi)星組網(wǎng)，為政府、行業(yè)及“一帶一路”沿線用戶，提供更加豐富的遙感數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)。

嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，衛(wèi)星所獲得的海量遙感視頻、圖片數(shù)據(jù)將被制作成科普視頻，定期在B站更新，視頻內(nèi)容包含科技、人文、歷史、自然、公益、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

為助力科普啟蒙，B站還上線了“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”官方賬號(hào)，持續(xù)更新衛(wèi)星發(fā)射活動(dòng)和科普視頻內(nèi)容。此外，B站還聯(lián)合文昌國(guó)際航天城管理局、文昌市人民政府推出《衛(wèi)星很忙》視頻節(jié)目。

發(fā)展至今，B站已成為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái);站內(nèi)科普傳播和知識(shí)分享內(nèi)容，深受國(guó)內(nèi)年輕網(wǎng)絡(luò)用戶喜愛。今年6月，B站正式上線一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，鼓勵(lì)用戶分享行業(yè)見解和職業(yè)經(jīng)驗(yàn)等專業(yè)內(nèi)容?！爸R(shí)區(qū)”由原有的科技區(qū)整合升級(jí)而來，包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)共6個(gè)二級(jí)分區(qū)，以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。

基于良好的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)和有效的運(yùn)營(yíng)策略，B站吸引了越來越多的UP主（在視頻網(wǎng)站上傳視頻的人）分享知識(shí)類內(nèi)容。據(jù)B站公開數(shù)據(jù)，2019年全年B站泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬。學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%。

對(duì)于B站的PUGV（專業(yè)個(gè)人制作視頻）生態(tài)，從視頻播放量Top5分區(qū)來看，目前生活區(qū)穩(wěn)居第一;同時(shí)，嚴(yán)肅內(nèi)容崛起，科技與知識(shí)位居第五;而二次元分區(qū)即游戲、動(dòng)畫，長(zhǎng)期位列第三和第四。

“我們要將知識(shí)內(nèi)容變成視頻品類的重要部分?！标愵１硎荆曨l作為媒介載體，是傳遞知識(shí)非常重要的手段。知識(shí)需要有探討的過程。每個(gè)人從自己的理解出發(fā)，只能看到世界的一個(gè)面;但每個(gè)人的理解交匯在一起，通過碰撞，就可以收獲更多東西。

遭遇“成長(zhǎng)煩惱”發(fā)力內(nèi)容生態(tài)布局

成立至今，B站從早期的視頻彈幕網(wǎng)站，逐步成長(zhǎng)為年輕人文化社區(qū)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度，B站月均活躍用戶1.72億，日均活躍用戶5100萬，分別較去年同期增長(zhǎng)55%和52%。二季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了同比108%的高速增長(zhǎng)，為3.5億元。

與此同時(shí)，從“小破站”到“巨頭”的道路上，“成長(zhǎng)的煩惱”也隨之而來。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，短期來看，B站面臨的主要是來自同樣定位PUGC視頻的西瓜視頻的直接競(jìng)爭(zhēng)，雙方在維持各自優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，滲透對(duì)方的主要用戶群，用戶重合度繼續(xù)提升;中長(zhǎng)期來看，抖音和快手基于龐大的用戶基礎(chǔ)，開始拓展中短視頻內(nèi)容，成為B站更重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，新平臺(tái)的入局，也在為視頻賽道不斷帶來新的變量，對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)和中長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間帶來潛在威脅。

財(cái)報(bào)顯示，2020年二季度B站收入26.18億元，同比增長(zhǎng)70.23%，在營(yíng)收保持快速增長(zhǎng)外，虧損幅度也進(jìn)一步加大，凈虧損5.71億元，調(diào)整后凈虧損4.76億元。

用戶就是一切?！皼]有更多的用戶，UP主就會(huì)放棄平臺(tái);沒有更多的收入，就沒有錢買版權(quán)?！卑凑誃站董事長(zhǎng)陳睿的說法，B站用內(nèi)容吸引用戶，用社區(qū)留住用戶。因此，B站用戶增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)是內(nèi)容出圈。

自2019年起，B站出圈動(dòng)作頻頻，包括舉辦“2019最美的夜”跨年晚會(huì)、買下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)、擴(kuò)充電影片庫、邀請(qǐng)更多明星藝人入駐等。目前，B站是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的最大出品方之一，也是日本動(dòng)畫版權(quán)的最大引進(jìn)方，同時(shí)是國(guó)內(nèi)最大的紀(jì)錄片出品方之一。

天風(fēng)證券研究所副所長(zhǎng)、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師文浩認(rèn)為，用戶泛化本質(zhì)上是內(nèi)容泛化的結(jié)果。而內(nèi)容泛化，包括對(duì)已有用戶的泛化內(nèi)容需求的滿足，以及對(duì)新用戶內(nèi)容需求的滿足。對(duì)于B站原有用戶，既存在“需求拓展”，即隨著年齡增長(zhǎng)和身份變化，對(duì)內(nèi)容有更加多元化的需求;也存在“需求遷移”，即把對(duì)其他平臺(tái)的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)移到B站。無論從用戶年齡還是城市滲透率來看，B站用戶規(guī)模還遠(yuǎn)未到達(dá)天花板。此外，隨著整個(gè)大視頻行業(yè)發(fā)展走向融合滲透，細(xì)分行業(yè)之間的邊界逐漸模糊，也打開了B站的潛在用戶空間。