長沙夜間文化旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

引言

隨著城市人們生活水平的提升及工作壓力的逐漸加大，人們對于旅游的關(guān)注程度越來越高，很多人都希望在自己緊張的工作節(jié)奏中抽出一些時(shí)間來通過旅游的方式放松自我，獲得更多享受生活的機(jī)會(huì)。然而對于大部分城市工作者來說，白天基本上都在為自己的工作所忙碌，他們基本上沒有多余時(shí)間開展旅游，只有當(dāng)晚上下班以后才能有空余時(shí)間，這就使得旅游市場逐漸衍生出一種新的領(lǐng)域——夜間文化旅游。

一、夜間文化旅游的含義及特點(diǎn)分析

翻閱流傳至今的詩詞名句和古代典籍不難發(fā)現(xiàn)，夜間出游古已有之，如唐代杜牧的《泊秦淮》“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家”的詩篇，明朝享有盛譽(yù)的“秦淮燈船甲天下”，民國時(shí)期的上海大世界樂場，還有戲曲、魔術(shù)、雜技、說書等夜間文娛表演活動(dòng)。在現(xiàn)代，為了豐富游客的旅游體驗(yàn)，使游客更好地感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕攘?，夜間旅游的主要活動(dòng)開始于旅游演藝，如最早的陜西省歌舞劇院推出的《仿唐樂舞》，廣西桂林陽朔的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》。隨著演出的成功，越來越多的地區(qū)對夜旅游、夜經(jīng)濟(jì)愈加重視，這有效地激活了潛在的夜旅游市場。

夜間文化旅游，是指在日落到深夜這一時(shí)段，在居住地周圍或在旅游目的地進(jìn)行的各種文化旅游活動(dòng)，包括欣賞夜晚的景色、參加夜間的游樂項(xiàng)目及在夜間的各種社交活動(dòng)等內(nèi)容。當(dāng)前，我國學(xué)者對于夜間文化旅游的研究還處于發(fā)展階段，盧冬梅、駱培聰（2010）從夜間旅游意向與行為出發(fā)，認(rèn)為夜間旅游主要群體以本地居民為主，外地游客夜游活動(dòng)意愿較高，出游方式體現(xiàn)出自發(fā)性，消費(fèi)方式主要集中在傳統(tǒng)餐飲、購物、娛樂等活動(dòng)上。班遠(yuǎn)沖、駱高遠(yuǎn)（2011）基于5R理念提出城市夜間旅游發(fā)展和開發(fā)的模式。

2019年8月，國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，豐富夜間文化演出市場，各地充分挖掘夜間文旅項(xiàng)目，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵(lì)建設(shè)24小時(shí)書店等，推動(dòng)夜間旅游的發(fā)展。由此可以看出，“夜間文化旅游”的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的階段。與其他旅游形式相比，夜間文化旅游的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

1.時(shí)間性

夜間文化旅游的時(shí)間是晚餐后至就寢之間，主要集中在晚餐后3～5小時(shí)，本地居民和外地游客利用閑暇時(shí)間在城區(qū)或鄉(xiāng)村參加外出游玩活動(dòng)。從時(shí)間上看，夜間文化旅游的時(shí)間長度要比白天短，因此在旅游過程中人們的可選擇性旅游項(xiàng)目較少，一般以一個(gè)集中項(xiàng)目為主。另外，季節(jié)也是限制夜間旅游時(shí)間長短的一個(gè)重要因素。通常情況下，夏季白天天氣炎熱，人們更加愿意在夜間外出旅游，而冬天天氣過冷，很多人都喜歡在室內(nèi)度過，因此夜間文化旅游在春夏秋季的發(fā)展會(huì)比冬天更為興盛。

2.休閑性

通常情況下，人們外出旅游的目的主要有游山玩水、休閑購物等，而游山玩水更消耗體力。人們勞累一天后晚上多傾向于有一個(gè)休閑、愉快的時(shí)光，因此人們在夜間文化旅游開展過程中習(xí)慣讓自己放松下來，選擇一些如景區(qū)游園、民俗體驗(yàn)、燈光觀賞等活動(dòng)，或通過購物來進(jìn)行調(diào)整和休息。

二、長沙開發(fā)夜間文化旅游的現(xiàn)實(shí)意義

長沙歷史悠久，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，為全國有名“網(wǎng)紅”城市，這為長沙夜間文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，長沙近幾年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)和總收入位居湖南省之首，游客在長沙的平均停留時(shí)間為2天，這為夜間文化旅游創(chuàng)造了條件。同時(shí)，本地居民、外地游客在白天工作和游覽之余，夜間外出旅游欲望強(qiáng)烈，因此開發(fā)夜間文化旅游產(chǎn)品，對促進(jìn)長沙旅游發(fā)展、提升長沙旅游經(jīng)濟(jì)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）豐富長沙旅游市場供給

在已有的觀光、度假、休閑等旅游產(chǎn)品供給市場中，通過創(chuàng)新發(fā)展長沙夜間文化旅游，新型旅游產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)。完善多樣化旅游產(chǎn)品的供給，為本地居民和外地游客提供了不同類型的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大了長沙旅游產(chǎn)品供給總量。

（二）促進(jìn)長沙旅游經(jīng)濟(jì)增長

針對長沙本地的居民，夜間文化旅游市場的推動(dòng)，可以激發(fā)人們利用閑暇時(shí)間走出來進(jìn)行休閑消費(fèi)活動(dòng)的欲望，刺激夜間消費(fèi)；對于來長沙旅游的外地游客來說，相對于白天的旅游活動(dòng)，夜間旅游可以在體驗(yàn)方式、審美狀態(tài)和感官享受等方面給游客帶來完全不同的旅游體驗(yàn)，通過提供給外地游客更多體驗(yàn)本地文化旅游的方式和更多的旅游產(chǎn)品，從而達(dá)到延長旅游活動(dòng)時(shí)間，擴(kuò)大旅游活動(dòng)空間，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)的目的，并促進(jìn)長沙旅游經(jīng)濟(jì)的增長。

（三）宣傳長沙本土民俗文化

一座城市，文化是其靈魂。一座城市的文化，需要傳承，也需要?jiǎng)?chuàng)新，傳承是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是方向。作為娛樂之都、動(dòng)漫之都、創(chuàng)意之都，承載著傳統(tǒng)的湘繡、煙花、陶瓷、演藝，新興的動(dòng)漫游戲、電視購物、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等，文藝湘軍、影視湘軍、出版湘軍等一系列文化品牌，讓全國乃至世界矚目。創(chuàng)新發(fā)展長沙夜間文化旅游，開發(fā)以地方民俗文化為核心的旅游產(chǎn)品，既能宣傳長沙的本土民俗文化，同時(shí)長沙的傳統(tǒng)文化也能得以更好地傳承和保護(hù)。

三、長沙夜間文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

長沙，一座具有深厚底蘊(yùn)和豐富積淀的全國歷史文化名城，岳麓書院、馬王堆漢墓、銅官窯遺址、四羊方尊等是享譽(yù)國內(nèi)外的文化遺存，民間工藝湘繡、菊花石、煙花等獨(dú)樹一幟，圣人、詩人、偉人、名人等燦若群星，湖湘文化源遠(yuǎn)流長，都?xì)v來被人津津樂道。依托這些文化資源，長沙夜間文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀如下。

（一）夜間文化旅游資源豐富

長沙，作為湖南的省會(huì)城市，長沙市內(nèi)交通便利，文化氛圍濃厚，目前已有的夜間文化旅游場地形式多樣化，主要有文化夜市、24小時(shí)書店、咖啡廳、酒吧、電影院等，演藝活動(dòng)、休閑街區(qū)、夜市美食等豐富的城市夜間文化旅游產(chǎn)品為長沙開展夜間文化旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）地域文化氛圍獨(dú)特

長沙歷史文化悠久，地域文化顯著，古老的街道、獨(dú)特的湖湘文化以及民俗風(fēng)情等都為長沙開展夜間文化旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，長沙市具有一定地域文化特色的夜游景點(diǎn)，形成了“食、游、購、娛、體、展、演”等較為豐富的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，如橘子洲煙花、火宮殿美食、景點(diǎn)演藝演出等，鮮明的地域文化對更好地提升當(dāng)?shù)匾归g文化旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）人文歷史古跡資源豐富

作為中國古代一個(gè)重要的軍事、文化之地，長沙保留下來的人文歷史古跡文化資源也很豐富。目前，市區(qū)內(nèi)的太平街、橘子洲、岳麓書院等景區(qū)，寧鄉(xiāng)的炭河千古情、望城的銅官窯等著名的旅游景點(diǎn)均在大力發(fā)展夜間文化旅游，通過將夜間旅游與文化旅游有效地結(jié)合在一起，提升了夜間文化旅游的質(zhì)量。

四、長沙夜間文化旅游發(fā)展過程中存在的問題

（一）夜間旅游文化缺乏地域文化氣息，新鮮度不夠

從表面上看，目前，長沙市大力發(fā)展夜間旅游，并在很多地區(qū)設(shè)立夜間文化旅游設(shè)施供游客游玩，但如果將長沙市各個(gè)夜間旅游景點(diǎn)與其他城市的夜間文化旅游景點(diǎn)相對比就會(huì)發(fā)現(xiàn)長沙市與其他地區(qū)的夜間文化旅游形式具有較高的相似度。夜市、書店為主的市井文化，大型購物廣場、電影院為主的購物文化以及各種美食構(gòu)成的美食文化與其他地區(qū)大致相同。當(dāng)?shù)鬲?dú)特地域文化與夜文化旅游形式結(jié)合不足，使得很多外地游客在長沙開展夜間文化旅游時(shí)無法產(chǎn)生新鮮感。

（二）過于重視夜文化旅游過程中的裝飾效果，忽略文化熏陶的重要性

目前，長沙市為了更好地發(fā)展夜間文化旅游文化，不惜花費(fèi)重金對當(dāng)?shù)匾归g文化旅游進(jìn)行包裝，富麗堂皇的燈景、五彩繽紛的彩旗、各種造型奇特的裝飾品使得城市街道變得格外喜慶，然而由于這些裝飾本身缺乏文化氣息，使得游客只能感受到夜間長沙街道的外在美，卻無法體會(huì)到其內(nèi)在的文化性。

（三）夜間文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目較少，游客缺乏獲得感

隨著人們生活水平的不斷提升，越來越多的人對各種生活方式的體驗(yàn)欲望變得愈加強(qiáng)烈。盡管目前長沙市有著十分濃厚的地域文化，也在夜間文化旅游景點(diǎn)設(shè)置了大量的地域文化的展示區(qū)域，但由于這些活動(dòng)本身都是以觀光、觀賞為主，而無法體驗(yàn)，自然就會(huì)對這一獨(dú)特的文化缺乏認(rèn)知。因此要想提升夜間文化旅游質(zhì)量，就必須將更多富有體驗(yàn)感的文化旅游項(xiàng)目融入其中。

五、長沙夜間文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的策略分析

愛上一座城，往往從夜晚開始，開啟“幸福長沙”模式，最好的時(shí)間或許是夜晚。要想利用已有的長沙夜間旅游項(xiàng)目更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)匾归g文化旅游的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前存在的問題對長沙市夜間文化旅游發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新十分有必要。

（一）將地域文化與夜間文化旅游相結(jié)合，打造獨(dú)特文化氛圍

第一，建立長沙地域文化風(fēng)情街并在夜間向游客呈現(xiàn)，充分結(jié)合現(xiàn)代科技手段將風(fēng)情街中的文化氛圍展現(xiàn)出來。第二，鼓勵(lì)夜間文化旅游商鋪大力宣傳當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，將一些具有地域文化的商業(yè)項(xiàng)目引入到夜間文化旅游中，提升地域文化質(zhì)量。第三，將富有地域文化的旅游項(xiàng)目植入到夜間文化旅游中，打造獨(dú)特的地域文化氛圍。

（二）將外觀造型與內(nèi)在文化宣傳相結(jié)合，注重文化內(nèi)涵建設(shè)

在長沙夜間文化旅游發(fā)展過程中，應(yīng)考慮將代表長沙獨(dú)特文化內(nèi)涵的元素融入大造型之中，提升文化內(nèi)涵建設(shè)質(zhì)量，在旅游活動(dòng)或開發(fā)景點(diǎn)的外觀造型設(shè)計(jì)過程中應(yīng)充分考慮長沙地域文化，造型應(yīng)注重創(chuàng)新和趣味性。其次，要提升文化宣傳的檔次，拓寬文化宣傳的方式，增強(qiáng)長沙獨(dú)特文化宣傳的效果。

（三）將體驗(yàn)項(xiàng)目與夜間旅游場所相結(jié)合，提升游客參與欲望

在長沙夜間文化旅游發(fā)展過程中應(yīng)在現(xiàn)有的文化欣賞活動(dòng)基礎(chǔ)上增添更多的體驗(yàn)項(xiàng)目，通過體驗(yàn)的方式加深對獨(dú)特地域文化的認(rèn)識(shí)，將本土的花鼓戲、相聲、“非遺”等作為發(fā)展體驗(yàn)式夜游項(xiàng)目的重點(diǎn)。第一，在一些雜劇、戲劇表演節(jié)目中可以讓游客上臺(tái)一展歌喉，提升與游客的互動(dòng)力度。第二，在一些傳統(tǒng)文化演出活動(dòng)結(jié)束后可以讓游客到舞臺(tái)上學(xué)習(xí)一些動(dòng)作。第三，在一些民俗文化展示過程中應(yīng)加大與游客的互動(dòng)力度，讓更多的游客由觀看轉(zhuǎn)到參與上，激發(fā)游客在夜間文化旅游過程中的參與欲望，加大游客對長沙地域文化的認(rèn)同，提升旅游效果。

（四）將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，轉(zhuǎn)變文化呈現(xiàn)方式

在發(fā)展長沙夜間文化旅游的過程中，要考慮將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，采用高科技包裝傳統(tǒng)文化，讓更多的人積極了解長沙文化。對此，項(xiàng)目開發(fā)人員可以利用VR、5D等技術(shù)開展文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓人們在VR虛擬場景中了解長沙的歷史和發(fā)展過程，獲得不一樣的體驗(yàn)與感受；也可以使用先進(jìn)技術(shù)優(yōu)化長沙夜間文化旅游質(zhì)量，通過創(chuàng)建虛擬場景、呈現(xiàn)科技文化長廊等方式提高夜間旅游的質(zhì)量；還可以利用高科技、聲光電展示，形成獨(dú)特的視覺效果，讓夜間文化旅游帶給人更多的審美滿足。

長沙既是湖南的省會(huì)城市，也是湖南省經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展最為迅速的一個(gè)城市。長期以來，長沙的夜生活文化氛圍十分濃厚，還在積極響應(yīng)國務(wù)院辦公廳關(guān)于大力發(fā)展夜間文化旅游的號(hào)召下，大力發(fā)展夜間文化旅游產(chǎn)業(yè)，形成了夜間文化旅游的新模式，打造了核心的夜間文化旅游地標(biāo)。另外，長沙在重點(diǎn)打造“一洲一山一圈多街”（橘子洲、岳麓山、五一商圈、長沙古街）立體夜間旅游文化經(jīng)濟(jì)帶的同時(shí)，注重打造獨(dú)特的文化氛圍和文化內(nèi)涵建設(shè)、提升游客參與度、轉(zhuǎn)變文化呈現(xiàn)方式，其發(fā)展思路對于推進(jìn)長沙夜間文化旅游建設(shè)、提升長沙夜間文化旅游發(fā)展、助推長沙文化旅游經(jīng)濟(jì)增長具有重要的意義。

（作者單位：長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2020年度長沙市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2020csskkt35）。

作者簡介：劉建娥（1981—），女，湖南寧鄉(xiāng)人，碩士，講師。研究方向：旅游管理、教育管理、高職教育。