在“看蘇州”時(shí)聆聽(tīng)“姑蘇雅韻”

姚萌

評(píng)彈藝術(shù)與傳播手段的關(guān)系向來(lái)密切，后者為前者潤(rùn)色，前者為后者添香。在網(wǎng)絡(luò)信息架構(gòu)日益完善的當(dāng)下，于實(shí)地表演、電波傳聲和熒幕留影之外，評(píng)彈藝術(shù)更要重視拓展新媒體傳播的路徑，我們蘇州媒體人就一直在從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)搭建、受眾喜好和影響力輻射等方面，思考蘇州評(píng)彈在新媒體上的發(fā)展。

“看蘇州”是蘇州廣電總臺(tái)在2016年建立的移動(dòng)新聞客戶(hù)端，它集新聞資訊、視頻直播、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、城市服務(wù)、創(chuàng)意活動(dòng)等功能于一體，以了解用戶(hù)需求，增強(qiáng)用戶(hù)黏性為主攻方向，憑借近280萬(wàn)人的用戶(hù)總量和10%至15%的日活率，成為蘇州影響力最大、覆蓋人群最廣、最具公信力的手機(jī)客戶(hù)端。

“看蘇州”同時(shí)也是展示蘇州軟實(shí)力的窗口，它開(kāi)設(shè)的“云上文聯(lián)”“人文蘇州”等版塊構(gòu)造了一方“掌上文藝小天地”，為廣大用戶(hù)營(yíng)造出了隨時(shí)聽(tīng)、隨時(shí)看、隨時(shí)參與文藝互動(dòng)的新空間。而“姑蘇雅韻”則是遵循蘇州廣電總臺(tái)“融媒要‘移動(dòng)優(yōu)先”的要求，依托“看蘇州”平臺(tái)創(chuàng)建的訂閱號(hào)。以評(píng)彈為主核，靈活運(yùn)用流量?jī)A斜、首頁(yè)置頂、重點(diǎn)推薦等多種方式，深入挖掘江南文化意蘊(yùn)，展示江南文化歷史價(jià)值和當(dāng)代意義。目前，“姑蘇雅韻”有“口述歷史”“藝壇往事”“佳作名段”“流派探趣”“特色專(zhuān)輯”“戲曲小百科”等子欄目，力求能讓每一位喜愛(ài)評(píng)彈的受眾從中找到自己中意的內(nèi)容。

一、盤(pán)活優(yōu)質(zhì)資源，貫徹“內(nèi)容為王”的創(chuàng)辦理念

在地域優(yōu)勢(shì)的助力下，蘇州廣電總臺(tái)經(jīng)過(guò)多年苦心經(jīng)營(yíng)，收集了大量評(píng)彈的音視頻節(jié)目。其中一部分堪稱(chēng)珍貴的第一手史料。憑借對(duì)受眾心理的跟蹤把握，“姑蘇雅韻”堅(jiān)持“滴灌”作業(yè)，對(duì)評(píng)彈資源進(jìn)行精加工，力圖將“短、精、快”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給受眾。就目前情況而言，“姑蘇雅韻”節(jié)目的幾個(gè)側(cè)重點(diǎn)頗得受眾的認(rèn)可。

1.在節(jié)點(diǎn)時(shí)間推出點(diǎn)題的評(píng)彈作品。重要節(jié)日往往會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)程度的受眾注意聚合效應(yīng)，所以借助重要節(jié)日聚焦受眾目光是一種非常有效的吸粉方式?！肮锰K雅韻”在建軍節(jié)、教師節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日時(shí)陸續(xù)推出了《我的名字叫雷鋒》《賞中秋》等一系列應(yīng)時(shí)應(yīng)景的定制作品，頗受網(wǎng)友們喜愛(ài)。

2.靈活推薦各種評(píng)彈唱腔?！肮锰K雅韻”以時(shí)尚詮釋傳統(tǒng)，綜合運(yùn)用符合當(dāng)代青年語(yǔ)境的語(yǔ)言，在悅耳婉轉(zhuǎn)的唱腔中講述[蔣調(diào)][麗調(diào)]等的起源及演變的脈絡(luò)，并穿插講述有趣的曲苑軼聞和歷史掌故，讓短視頻的每一分鐘都具有較高含金量。同時(shí)，“姑蘇雅韻”還以字幕和普通話配音為橋梁，專(zhuān)門(mén)制作了《百花齊放唱流派》等一批集原創(chuàng)性、知識(shí)性、趣味性為一體的節(jié)目，滿足了非吳語(yǔ)地區(qū)評(píng)彈愛(ài)好者的需求。

3.認(rèn)真挖掘文化產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)容。優(yōu)秀文化產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值可能會(huì)有半衰期，但不會(huì)完全清零，如何在新時(shí)代重新闡釋這些作品的內(nèi)容也是“姑蘇雅韻”一直在思考的問(wèn)題。彈詞套曲《新唱琵琶行》是蘇州人民廣播電臺(tái)（蘇州廣電總臺(tái)前身）在20世紀(jì)90年代推出的原創(chuàng)音頻節(jié)目。曲目根據(jù)白居易詩(shī)作《琵琶行》改編而來(lái)，由評(píng)彈名家秦建國(guó)和沈世華演唱，曾獲得中國(guó)廣播獎(jiǎng)1994年度廣播文藝（曲藝新作）類(lèi)一等獎(jiǎng)，現(xiàn)在仍有聽(tīng)眾念茲在茲。為此，節(jié)目編導(dǎo)特意推送了題為《琵琶聲中唱新曲》的精品導(dǎo)賞節(jié)目，用4集的篇幅和音頻配圖文的形式，重播了《新唱琵琶行》，并首次公開(kāi)了幕后信息，如作品改編的背景和在聲腔設(shè)計(jì)、演唱技巧等方面的創(chuàng)新嘗試，博得了線上線下業(yè)內(nèi)人士和粉絲們的廣泛贊譽(yù)。

二、酒香也怕巷子深，著力提升精品內(nèi)容的宣傳力

1.想好標(biāo)題，提升“第一眼”的新鮮度。國(guó)潮來(lái)襲，國(guó)風(fēng)浩蕩，越來(lái)越多的“后浪”對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。為了吸引青年網(wǎng)友的眼球，多樣化“打開(kāi)”好內(nèi)容，“姑蘇雅韻”從標(biāo)題做起，以“最萌身高差的梁山情侶之第一次心動(dòng)”“看撩妹高手唐伯虎如何捕獲芳心”等網(wǎng)感十足的噱頭式標(biāo)題引發(fā)受眾好奇心，增加內(nèi)容的點(diǎn)擊率。

2.做好包裝，用新樣式吸粉。在“姑蘇雅韻”中，“老藝人口述歷史”是當(dāng)前搶救性傳承工程的重要組成部分。它以主持人提問(wèn)、老藝人講談藝術(shù)人生為主線，中間穿插演出視頻，在鉤沉歷史中立體展現(xiàn)了老藝人們的藝術(shù)修養(yǎng)和人生感悟。為進(jìn)一步豐富內(nèi)容，提升節(jié)目可看性，在訪談彈詞名家王鷹時(shí)，我們嘗試以H5方式制作了當(dāng)期節(jié)目《笑中緣》。節(jié)目以王鷹的青年演出照開(kāi)場(chǎng)，在她的娓娓細(xì)語(yǔ)中，精心打造的人生連環(huán)畫(huà)和“徐王檔”（徐云志、王鷹）當(dāng)年演唱《三笑》的現(xiàn)場(chǎng)錄音緩緩播放。過(guò)場(chǎng)時(shí)以黃包車(chē)、小木船等動(dòng)畫(huà)形象為載體，較好地和老藝人講述的跑碼頭的艱辛往事融為一體。整個(gè)節(jié)目融視頻、音頻、照片為一體，得到了受眾的認(rèn)可。連環(huán)畫(huà)畫(huà)家（也是《笑中緣》的插畫(huà)作者）顧曾平先生更是贊許有加：“（節(jié)目）制作精良，視頻講述清楚，配以插圖形象鮮明，背景音樂(lè)伴奏營(yíng)造氣氛，引人入勝！”有青年評(píng)彈愛(ài)好者留言道：“太贊了，喜歡這種方式，本來(lái)先生們抑揚(yáng)頓挫的聲音就已經(jīng)能營(yíng)造出一幅‘影音同畫(huà)的場(chǎng)景了，再加上動(dòng)態(tài)視覺(jué)、互動(dòng)參與的沉浸式‘交流，突然間就被吸引進(jìn)去出不來(lái)了?！?/p>

3.緊扣熱點(diǎn)，同步制作延伸內(nèi)容。在得知金庸去世的消息后，“姑蘇雅韻”第一時(shí)間制作、推送了題為“金庸先生：我為什么愿意授權(quán)把《雪山飛狐》無(wú)償改編成蘇州評(píng)彈版”的綜合資訊。視頻部分?jǐn)X取了《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》獨(dú)家錄制的訪談“邢晏春、邢晏芝兄妹情深”中談及《雪山飛狐》改編和演出的3分鐘視頻，以及評(píng)彈版《雪山飛狐》于2007年首演前相關(guān)媒體對(duì)金庸先生的采訪。圖文部分則整合了與金庸有交往的青年演員吳靜慧的追思、評(píng)彈表演藝術(shù)家邢晏芝的深切懷念，以及邢氏兄妹將《雪山飛狐》傳授給楊潔艷的圖文。總的來(lái)說(shuō)，這條綜合資訊從《雪山飛狐》說(shuō)開(kāi)去，較深刻地表達(dá)了金庸的評(píng)彈情緣，是“姑蘇雅韻”立足欄目實(shí)際，充分利用資源，對(duì)時(shí)事進(jìn)行特色闡釋的又一次嘗試。

三、推出優(yōu)秀主持人，全方位打造正能量網(wǎng)紅

“姑蘇雅韻”根據(jù)主持人的主持風(fēng)格和個(gè)人特色量身打造人設(shè)，力求在多種傳播媒介上，特別是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)推出有較高辨識(shí)度的正能量網(wǎng)紅形象。

《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》的主持人黃蕾有20年的主持經(jīng)驗(yàn)，以婀娜的身姿、甜美的笑容和知性?xún)?yōu)雅的主持風(fēng)格構(gòu)建起了個(gè)人IP框架。從2016年起，她在領(lǐng)導(dǎo)同事的鼓勵(lì)支持下，率先觸網(wǎng)，主持了近50場(chǎng)的“黃蕾主播秀”?！包S蕾主播秀”以文藝名家和非遺傳承者為主要訪談對(duì)象，因采用直播的形式，在線觀看的受眾更有參與感。很多人既為老藝人的藝術(shù)人生感動(dòng)，又被黃蕾的個(gè)人魅力吸引，“黃蕾主播秀”的收看人數(shù)從第1期的4萬(wàn)，一路上揚(yáng)到如今每場(chǎng)穩(wěn)定的10萬(wàn)+，高峰時(shí)期甚至?xí)?0萬(wàn)+受眾同時(shí)在線，黃蕾妥妥地成了網(wǎng)絡(luò)紅人。

在“5·18國(guó)際博物館日”前夕，黃蕾請(qǐng)中國(guó)蘇州評(píng)彈博物館副館長(zhǎng)、評(píng)彈演員袁小良當(dāng)導(dǎo)游，帶著鏡頭前的廣大受眾走遍蘇州評(píng)彈博物館的每個(gè)展廳。袁小良妙語(yǔ)連珠，對(duì)博物館中的每一件展品都了如指掌，并不時(shí)發(fā)揮評(píng)彈的藝術(shù)優(yōu)長(zhǎng)，在詳盡的說(shuō)表中插花放噱。這場(chǎng)展覽被網(wǎng)友喻為“干貨滿滿、趣味多多的云上展覽”。

“名家教唱經(jīng)典”系列是“黃蕾主播秀”中最受網(wǎng)友喜愛(ài)的直播內(nèi)容。首次直播的地點(diǎn)選在了具有民國(guó)情調(diào)的閶門(mén)北碼頭。城墻腳邊，柳蔭樹(shù)下，主持人、嘉賓和青年票友們團(tuán)團(tuán)而坐，第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目蘇州評(píng)彈（蘇州彈詞）代表性傳承人金麗生，蘇州評(píng)彈團(tuán)優(yōu)秀青年演員、國(guó)家一級(jí)演員郁群為大家分別演唱了[蔣調(diào)]經(jīng)典《杜十娘》和《蝶戀花》，又逐字逐句教唱其中的片段。盡管受時(shí)間限制，授課內(nèi)容并不完全，但原汁原味的演唱和生動(dòng)有趣的互動(dòng)教學(xué)，還是贏得了網(wǎng)友的稱(chēng)贊。金麗生還應(yīng)網(wǎng)友的強(qiáng)烈要求，當(dāng)場(chǎng)加唱了他的拿手曲目[仲康調(diào)]名篇《不怕難》。一時(shí)間聊天室內(nèi)互動(dòng)踴躍，點(diǎn)評(píng)金句頻發(fā)，觀看人數(shù)超過(guò)了18萬(wàn)。

四、聚焦短視頻，激發(fā)評(píng)彈新能量

隨著抖音、快手等平臺(tái)的興起，短視頻的影響力迅速擴(kuò)大。關(guān)注到這一現(xiàn)象的“姑蘇雅韻”也迅速行動(dòng)，力求讓評(píng)彈也能“抖”起來(lái)！

在中華人民共和國(guó)70歲生日之際，“姑蘇雅韻”精心策劃推出了融媒產(chǎn)品《用中國(guó)最美的聲音唱響新中國(guó)70華誕》。節(jié)目選擇了7個(gè)時(shí)代剖面，用不同的評(píng)彈唱段展示出了鮮明的時(shí)代風(fēng)貌。宣傳英雄人物的《狼牙山五壯士》，展示現(xiàn)代發(fā)展新面貌的《百樣機(jī)》《時(shí)尚金雞湖》，歌頌先進(jìn)人物事跡的《我是祖國(guó)的同齡人》等，盡管在抖音平臺(tái)上只有短短的30秒，但以其中最經(jīng)典的唱詞為引流向標(biāo)，搭配“姑蘇雅韻”二維碼，力求發(fā)揮經(jīng)典作品的強(qiáng)大聚合效應(yīng)，把觀眾的注意力導(dǎo)向?qū)?yīng)欄目的完整版本。

目前，“姑蘇雅韻”還嘗試在抖音平臺(tái)推出“評(píng)彈活字典”，請(qǐng)?jiān)u彈才女吳靜以輕松、幽默的方式，為網(wǎng)友普及評(píng)彈術(shù)語(yǔ)，以吸引年輕網(wǎng)友的關(guān)注。

五、變危為機(jī)，勾畫(huà)后疫情時(shí)期“云上書(shū)場(chǎng)”的發(fā)展愿景

新冠肺炎疫情的肆虐，極大影響了實(shí)體書(shū)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。盡管在我國(guó)抗“疫”取得階段性勝利的情況下，實(shí)體書(shū)場(chǎng)漸漸恢復(fù)了正常營(yíng)業(yè)，但老聽(tīng)客“孵書(shū)場(chǎng)”的生活習(xí)慣已被打亂，不少書(shū)場(chǎng)上座率仍不足五成，觀眾在不斷流失。如何開(kāi)拓新的渠道以重新聚集受眾，就成了評(píng)彈從業(yè)者共同關(guān)心的重大議題。

在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開(kāi)新局。受線上音頻平臺(tái)上姊妹藝術(shù)成功的先例啟發(fā)，“姑蘇雅韻”集中優(yōu)勢(shì)資源，在“看蘇州”上開(kāi)設(shè)了“云上書(shū)場(chǎng)”。在擬定版權(quán)保護(hù)協(xié)議的前提下，“姑蘇雅韻”參考實(shí)體書(shū)場(chǎng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，制定了會(huì)員點(diǎn)播、點(diǎn)映的收費(fèi)模式和相關(guān)收益的拆賬方式，初步打開(kāi)了“云上書(shū)場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)渠道，助力提振了評(píng)彈工作者的積極性，更讓許多“藏在深閨人未識(shí)”的“寶藏”，有機(jī)會(huì)走出“隱秘的角落”，在融媒時(shí)代重新煥發(fā)光彩。下一步，“云上書(shū)場(chǎng)”將在持續(xù)深耕評(píng)彈土壤，發(fā)掘評(píng)彈資源，通過(guò)觀眾付費(fèi)、點(diǎn)播或打賞等方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的同時(shí)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，了解受眾需求，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，結(jié)合手機(jī)高清投屏等技術(shù)，為用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的服務(wù)。

好風(fēng)憑借力，送我上青云。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要深耕自有領(lǐng)域，貼近受眾喜好，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必能獲得裂變式的擴(kuò)散傳播。我們期待，融媒時(shí)代的蘇州評(píng)彈，將不再只囿于江浙滬吳語(yǔ)區(qū)，會(huì)在全國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)輻射影響力，讓評(píng)彈芳華在古韻今風(fēng)中無(wú)限傳送。