淺談鄉(xiāng)村振興背景下西北農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展模式

彭釗 王翠麗 劉強(qiáng)

【摘要】農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展和廣泛普及對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)體系現(xiàn)代化、助力精準(zhǔn)脫貧、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要的意義。農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)深度融合發(fā)展的重要產(chǎn)物，不僅有效破解農(nóng)產(chǎn)品流通不暢、信息不對(duì)稱等結(jié)構(gòu)性問題，還助推地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是由于西北農(nóng)村地區(qū)交通不便，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)落后，發(fā)展缺乏內(nèi)生動(dòng)力，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)電子商務(wù)了解不足，極大地制約了西北地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展。因此，從加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)電商專業(yè)技術(shù)人才、完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)等具體問題出發(fā)，提出切實(shí)可行的優(yōu)化建議，為提升我國(guó)西北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展提供參考性建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù);西北地區(qū);農(nóng)產(chǎn)品

【中圖分類號(hào)】F323

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

1 西北農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著近幾年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的興起和發(fā)展，西北農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)打造自己的電商平臺(tái)并且逐漸進(jìn)駐國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)。政府通過產(chǎn)業(yè)扶持政策，使得西北地區(qū)的農(nóng)村根據(jù)自己的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)建立起電商數(shù)據(jù)庫和云端。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過電商平臺(tái)可以實(shí)時(shí)了解當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況和動(dòng)態(tài)，并將自己的特色產(chǎn)品和服務(wù)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向社會(huì)各界展示出來。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)店規(guī)模達(dá)到985.6萬家，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過2800萬人;2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，比2016年增長(zhǎng)1.5倍;預(yù)計(jì)2020年底農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逼近2萬億元。

目前西北農(nóng)村地區(qū)電商網(wǎng)絡(luò)已基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，西北地區(qū)的一些特色農(nóng)產(chǎn)品、中藥材等通過電商網(wǎng)絡(luò)傳播到全球并受到廣泛歡迎。電商網(wǎng)絡(luò)不僅能夠多渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品助推農(nóng)民增收，增加貧困農(nóng)民就業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還為促進(jìn)我國(guó)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系的完善和發(fā)展帶來了很大的益處。西北農(nóng)村的特色產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的興起有了很大的提升。但是，電子商務(wù)作為西北農(nóng)村地區(qū)新興的發(fā)展模式，還存在著一些問題。

2 西北農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的困境

2.1 西北農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低

西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)中東部沿海地區(qū)。農(nóng)村的電力設(shè)備陳舊、信息化水平滯后、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雜亂無序，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本高、難度大。

2.2 西北地區(qū)的農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)淡薄

西北地區(qū)信息閉塞、經(jīng)濟(jì)和信息化發(fā)展緩慢，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民習(xí)慣于按照傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式生活，第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對(duì)滯后。在這個(gè)信息化急速發(fā)展的年代，小農(nóng)意識(shí)根深蒂固，對(duì)新興事物很容易產(chǎn)生抵觸情緒，同時(shí)他們?nèi)狈W(wǎng)絡(luò)意識(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)淡漠，很多農(nóng)民滿足于現(xiàn)階段的生產(chǎn)生活方式，缺乏改革創(chuàng)新意識(shí)，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的推廣和發(fā)展。

2.3 西北農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)

西北地區(qū)地理位置偏僻，地域廣闊，交通欠發(fā)達(dá)，缺乏倉儲(chǔ)冷藏設(shè)施、冷鏈運(yùn)輸車，導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)物流“最后一公里”配送的難度。農(nóng)產(chǎn)品采摘、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都需要消耗大量的時(shí)間，致使農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)不暢，農(nóng)產(chǎn)品的送達(dá)缺乏時(shí)效性。對(duì)于一些不易腐爛和對(duì)保存時(shí)間沒有限制的東西還可以進(jìn)行派送，一些新鮮的東西則沒有辦法進(jìn)行電商交易。落后的交通條件嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

3 西北農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展策略

3.1 政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施的投資和建設(shè)

隨著西北農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程的加快，各級(jí)政府加大對(duì)農(nóng)村電商的政策扶持和資金傾斜的力度，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)合理配置資金，加大農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)道路和交通條件，為農(nóng)村電商發(fā)展提供便利的設(shè)施條件。提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋面是推進(jìn)農(nóng)村電商的基礎(chǔ)，加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，降低網(wǎng)絡(luò)利用費(fèi)率，推進(jìn)農(nóng)村寬帶戶戶開通，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用。

3.2 強(qiáng)化農(nóng)村信息化人才培養(yǎng)

缺乏專業(yè)信息化人才是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘。西北農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人才儲(chǔ)備在其經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)水平上遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電商發(fā)展的要求。只有把“人”這道坎做通、做透，才能讓電商攻下整個(gè)農(nóng)村。只有將產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接地聯(lián)系在一起，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，使得更多的農(nóng)戶和消費(fèi)者能夠從電商獲得更好的收益和服務(wù)，才能從根本上讓更多的農(nóng)民接受電商，將自己的農(nóng)產(chǎn)品通過電商更好地推廣出去。

把電子商務(wù)實(shí)用技術(shù)列入對(duì)返鄉(xiāng)農(nóng)民繼續(xù)再教育的培訓(xùn)內(nèi)容，引導(dǎo)返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生“村官”、轉(zhuǎn)業(yè)人員和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民積極開展電商創(chuàng)業(yè)，政府創(chuàng)辦農(nóng)村返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生電商實(shí)習(xí)和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地。通過聯(lián)合電商企業(yè)、大中專院校共建網(wǎng)絡(luò)實(shí)習(xí)和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)更多在校大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)習(xí)和創(chuàng)業(yè)等多種方式，打通電商平臺(tái)與所需專業(yè)人才之間的交流與業(yè)務(wù)合作，彌補(bǔ)人才不足的障礙。對(duì)電商的專業(yè)技術(shù)人才需求直接納入現(xiàn)有電商專業(yè)人才的政策保障體系中，搭建電商人才供需合作交流平臺(tái)，為廣大農(nóng)村和電子商務(wù)企業(yè)引進(jìn)緊缺人才和急需的電商專業(yè)技術(shù)人才。

3.3 建立完善的農(nóng)村電商派送網(wǎng)絡(luò)

要更好地實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和農(nóng)村物流的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一方面要對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)村流通配送模式和技術(shù)進(jìn)行完善，另一方面還要針對(duì)具體情況建立一套現(xiàn)代農(nóng)村物流配送體系。由手農(nóng)村居住點(diǎn)比較分散，很多農(nóng)村居民無法享受簡(jiǎn)便快捷的物流服務(wù)，現(xiàn)有的物流公司想要在農(nóng)村真正做到全面覆蓋還是非常困難的。為了有效降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)輸成本，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益，政府必須投入大量資金在農(nóng)村興建物流派送站點(diǎn)，在農(nóng)村修建完善的交通網(wǎng)絡(luò)，建立一套能夠與全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)相銜接的農(nóng)村物流派送網(wǎng)絡(luò)，方便農(nóng)民在線交易。截止2019年底，全國(guó)建制村直接通郵鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村快遞配送網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率已高達(dá)96.6qo，農(nóng)村貧困地區(qū)居民每年收投的快件數(shù)量超過150億件。

4 西北農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展?jié)摿?/p>

西北農(nóng)村地區(qū)有著極富多樣性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品類型，所以農(nóng)村電商具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，政府部門在進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿χ?，才能更有針?duì)性的完善農(nóng)村電商服務(wù)體系。

4.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為西北農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇

政府將繼續(xù)在政策層面持續(xù)引導(dǎo)和強(qiáng)化，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間趨勢(shì)向好，基礎(chǔ)配套設(shè)施、教育、金融政策支持等方面將進(jìn)一步地得到落實(shí)，為推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展提供更好的環(huán)境和政策空間。要充分地挖掘特色農(nóng)業(yè)的多重文化功能與特色產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品的強(qiáng)大農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)，還要積極地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)文化涵養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)觀光、文化休閑旅游體驗(yàn)、健康休閑養(yǎng)老等多重特色產(chǎn)業(yè)功能的融合開發(fā)，并且要推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、旅游業(yè)的融合發(fā)展，壯大農(nóng)村電商特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，樹立良好的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)品牌。

4.2 西北農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展具有年輕的態(tài)勢(shì)

西北農(nóng)村地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，更容易得到年輕人關(guān)注。培養(yǎng)一批新農(nóng)村青年和電商人才，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)和電商專業(yè)技能知識(shí)的培訓(xùn)。遴選一批知識(shí)和文化素質(zhì)相對(duì)較高、思維活躍的年輕人作為領(lǐng)頭人，培養(yǎng)他們脫貧致富的能力，充分激發(fā)農(nóng)民脫貧致富的內(nèi)在創(chuàng)業(yè)動(dòng)力和自我創(chuàng)新發(fā)展的潛能。對(duì)新農(nóng)村青年人才培養(yǎng)應(yīng)最大限度地發(fā)揮本區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，做到因地制宜、因人制宜。同時(shí)對(duì)從業(yè)人員培養(yǎng)方式和培養(yǎng)內(nèi)容具體要進(jìn)行差異化識(shí)別，所制定的從業(yè)人員培養(yǎng)方式和內(nèi)容要具有較強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用性。

4.3 西北農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展將帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在建立農(nóng)村電商平臺(tái)之后，村民通過互聯(lián)網(wǎng)在電商平臺(tái)上推廣自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，拓寬了市場(chǎng)范圍，獲得更多的關(guān)注度。由于進(jìn)行電商交易的載體是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而加速了電子行業(yè)的發(fā)展，而農(nóng)村電商的物流系統(tǒng)又帶動(dòng)了交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展，一些原生態(tài)產(chǎn)品的加工和儲(chǔ)存，帶動(dòng)了加工制造業(yè)的興起。農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展受益的不僅僅是西北農(nóng)村的農(nóng)民，也為相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益鏈上的人們和企業(yè)帶去了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)體系的發(fā)展和良性循環(huán)。

5 結(jié)語

農(nóng)村電商的快速發(fā)展對(duì)助力精準(zhǔn)脫貧、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有極其重要的意義。在農(nóng)村信息化的發(fā)展浪潮中，各級(jí)政府要加大對(duì)西北農(nóng)村地區(qū)的支持和投資，建立標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、打造本土農(nóng)村電商品牌、提高農(nóng)村的信息化水平、培養(yǎng)農(nóng)民的創(chuàng)新意識(shí)，更好的促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，進(jìn)而更好的帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，最終充分發(fā)揮農(nóng)村電商的最佳發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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[作者簡(jiǎn)介]彭釗（1989-），女，甘肅慶陽人，助理經(jīng)濟(jì)師，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。