全域旅游視角下的天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

溫 斌

(天水市市場監(jiān)督管理局，甘肅 天水 741000)

1 引言

近年，鄉(xiāng)村旅游可謂是旅游發(fā)展中的后起之秀。隨著城市生活壓力的不斷加大，越來越多的人們渴望和追求一種鄉(xiāng)村的田園生活，在鄉(xiāng)村進行度假、休閑、放松已成為城市居民的一大時尚，這也引起了國家和各地政府對鄉(xiāng)村旅游的重視。當前，由于國家對鄉(xiāng)村扶持力度的加大，一系列惠農(nóng)政策的出臺，市場力量對鄉(xiāng)村地區(qū)投入的增多，鄉(xiāng)村旅游迎來了黃金發(fā)展時期，但在發(fā)展的同時也出現(xiàn)了許多諸如旅游布局規(guī)劃不合理、資源開發(fā)無序、旅游產(chǎn)品品質(zhì)較低等問題。全域旅游的提出有力的指導和推動了鄉(xiāng)村旅游向系統(tǒng)化發(fā)展，因此，其有較大的研究價值。在國家提出發(fā)展全域旅游的背景下，如何找準鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，是本文的研究核心。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試[1]，是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要方向，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧的有效路徑之一，有研究的現(xiàn)實意義。本文將天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為研究對象，通過詳細梳理天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并基于全域旅游的視角提出了發(fā)展的構建路徑，為天水市鄉(xiāng)村旅游今后朝個性化、品質(zhì)化、主體化、集約化方向發(fā)展提供參考。

2 相關研究進展

2.1 鄉(xiāng)村旅游

我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游開始于20世紀的80年代，發(fā)展非常迅速。為此，鄉(xiāng)村旅游越來越受到學者們的關注，其研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游的概念、作用、發(fā)展模式及對策建議等方面。如：劉德謙從發(fā)生地域、活動項目及吸引物3個層面考慮，認為鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事生產(chǎn)相關，并以鄉(xiāng)村風情為吸引物[2]。孫琳指出，鄉(xiāng)村旅游對推動鄉(xiāng)村發(fā)展發(fā)揮著重要作用，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、村民增收，縮小城鄉(xiāng)差距，促進城鄉(xiāng)文化互融[3]。張樹民等基于旅游系統(tǒng)理論對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式類型進行了歸納，包括供給推動型、支持作用型、需求拉動型、中介影響型和混合驅(qū)動型等5種模式[4]。蒲姝通過對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和特征進行分析后，認為實施差異化及品牌化戰(zhàn)略等是鄉(xiāng)村旅游景點發(fā)展的有效策略[5]。此外，本文所研究的鄉(xiāng)村主要從地理空間上進行界定，是和城鎮(zhèn)相對應的一個概念，以從事農(nóng)業(yè)為主要生活來源且人口較分散的廣大區(qū)域，其基本單元為行政村，行政村是我國基層群眾性自治單位，一個行政村可能包括若干個自然村。由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，因此，本文將現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游納入研究的范疇。

2.2 全域旅游

全域旅游其實是對“全域城市化”概念的一種延伸，是發(fā)展旅游的一種全新理念，其概念最早在2008年浙江省紹興市的“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略中提到，此后在我國許多省市的旅游規(guī)劃中都融入了這一發(fā)展理念。通過梳理文獻，發(fā)現(xiàn)學者們對于全域旅游研究的熱點主要在全域旅游概念的界定、發(fā)展建議、發(fā)展模式、發(fā)展趨向等方面，李金早對于全域旅游概念的理解是，在一定區(qū)域內(nèi)，把旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源的基礎上，實現(xiàn)資源優(yōu)化提升，產(chǎn)業(yè)融合、社會共享，用旅游業(yè)來帶動區(qū)域經(jīng)濟、社會、生態(tài)等協(xié)調(diào)發(fā)展[6]。學者厲新建以北京為例，從戰(zhàn)略價值、體系依托、支撐體系及聲譽監(jiān)測等方面給出了發(fā)展建議[7]。呂俊芳從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的視角下結(jié)合中國旅游發(fā)展的實際提出了全域旅游發(fā)展模式，即“大城小鎮(zhèn)嵌景區(qū)”模式[8]。趙黎光等認為全域旅游的提出正好符合我國旅游業(yè)從“觀光式旅游”轉(zhuǎn)向“體驗式旅游”、從“門票經(jīng)濟”拓展到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”、從“以點帶面”向“以面育點”整合的方向發(fā)展[9]。通過對學者們關于全域旅游研究成果的梳理，發(fā)現(xiàn)全域旅游實質(zhì)是一項綜合整體性的旅游發(fā)展策略，涵蓋了空間、經(jīng)濟、社會、生態(tài)等多項因素，其核心就是通過融合區(qū)域文化、交通、農(nóng)林、水利等資源優(yōu)勢，從全要素、全部門、全行業(yè)及全社會的整體發(fā)展理念來推進旅游目的地的發(fā)展，最終現(xiàn)實區(qū)域經(jīng)濟整體提升。共包含以下8個要點：①全域旅游是一種發(fā)展旅游的新理念，也是一種發(fā)展模式；②發(fā)展空間上從點、線、面再拓展到全域；③將旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來帶動區(qū)域社會經(jīng)濟的發(fā)展；④需要全要素、全部門、全行業(yè)及全社會的共同參與；⑤區(qū)域內(nèi)所有要素風景化、景觀化；⑥與國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效銜接，是推動鄉(xiāng)村脫貧和新型城鎮(zhèn)化建設的有效途徑；⑦滿足了當代大眾旅游的新需求；⑧布局規(guī)劃具有綜合性、整體性、全局性。

3 天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

天水，又稱“龍城”，是甘肅省的地級市，地處甘、陜兩省的交界地帶，秦嶺的西段、渭水中游，其名源于“天河注水”的美麗傳說，素有“隴上江南”之美譽，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，也是中國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市。作為古絲綢之路上的重鎮(zhèn)之一，天水曾經(jīng)有著“使者相望于道、商旅不絕于途”的輝煌，以伏羲文化、石窟藝術文化、大地灣始祖文化、秦早期文化、三國古戰(zhàn)場文化等五大文化為代表，構成了這里悠久、厚重、多彩的歷史文化，其境內(nèi)山、水、林、湖等自然旅游資源與寺、窟、廟、觀等歷史人文旅游資源交相輝映，品極高、存量大、類型多樣。境內(nèi)現(xiàn)轄秦州、麥積兩個區(qū)和武山縣、甘谷縣、秦安縣、清水縣及一個具有濃郁民族風情的張家川回族自治縣，總面積1.43萬km2，2019年底全市常住人口336.89萬人，共有行政村2491個(1)數(shù)據(jù)來源：2020年天水市政府工作報告。

天水市的鄉(xiāng)村旅游雖起步較晚，但經(jīng)過近幾年的發(fā)展，旅游產(chǎn)品種類日趨豐富，除了傳統(tǒng)的農(nóng)家樂模式外，開始向田園風光型、景區(qū)帶動型、古村民俗型、農(nóng)業(yè)觀光型和節(jié)事文化型等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品新業(yè)態(tài)方向發(fā)展。其中，果蔬采摘、垂釣、動植物觀賞等鄉(xiāng)村旅游模式已成為節(jié)假日市民及周邊游客休閑娛樂的首選，如位于麥積區(qū)中灘鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)科技園、秦安桃花、武山油菜花、秦州大櫻桃及連翹等農(nóng)業(yè)觀光游廣受市民的熱捧。目前，全市有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(秦州區(qū)、麥積區(qū))、“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”2個(秦州區(qū)孫集村、麥積區(qū)后川村)、省級鄉(xiāng)村旅游示范村5個(秦州區(qū)孫集村、麥積區(qū)后川村、麥積村、武山縣董莊村、秦安縣鳳尾村)、“中國鄉(xiāng)村旅游模范戶”2家(秦州區(qū)盤龍山莊、武山縣金水灣農(nóng)家樂)、全國“金牌農(nóng)家樂”22家，各類農(nóng)家樂經(jīng)營戶900余戶，鄉(xiāng)村旅游合作社17個。先后有秦州區(qū)的孫集村、李官灣村及蘇灣村被評為“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”，麥積區(qū)的街亭村、胡家大莊、馬坪村及清水縣的梅江村入選為“中國傳統(tǒng)村落”。此外，麥積區(qū)的街亭村、胡家大莊還入選為“中國歷史文化名村”。2019年，全市鄉(xiāng)村旅游接待游客820萬人次，旅游綜合收入達7.5億元，分別占全市接待游客人數(shù)的19.1%和旅游綜合收入的2.5%(2)數(shù)據(jù)來源：天水市文化和旅游局。

4 天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

為深入了解目前天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，筆者結(jié)合天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，于2020年5月分別在麥積山大景區(qū)、南郭寺大景區(qū)及清水溫泉度假村三地各發(fā)放調(diào)查問卷100份，其中收回有效問卷277份，有效回收率為92.3%。根據(jù)問卷統(tǒng)計歸納出目前天水市鄉(xiāng)村旅游存在的問題主要集中在以下方面(表1)。

表1 天水市鄉(xiāng)村旅游存在的主要問題

從問卷統(tǒng)計來看，對天水市鄉(xiāng)村旅游存在的問題中選擇次數(shù)排在前三的分別是“旅游產(chǎn)品缺乏特色”“配套設施不夠完善”和“品牌效應弱”。其中“旅游產(chǎn)品缺乏特色”，勾選次數(shù)高到262次，其次是“配套設施不夠完善”，勾選次數(shù)達到257次，“品牌效應弱”的勾選次數(shù)也達到了218次。從此次調(diào)查結(jié)果來看，在游客眼中天水市鄉(xiāng)村旅游最大的三個問題是：“旅游產(chǎn)品缺乏特色”“配套設施不夠完善”“品牌效應弱”。于此，針對這三大方面的問題并結(jié)合實地調(diào)研，筆者進行了詳細分析，具體表現(xiàn)如下。

4.1 旅游產(chǎn)品差異化小，缺乏特色

目前來看，天水市鄉(xiāng)村旅游還處于初級產(chǎn)品的開發(fā)階段，產(chǎn)品差異化較小，缺乏特色。大部分縣區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要還是圍繞傳統(tǒng)的農(nóng)家樂模式開展一些如品農(nóng)家菜、觀農(nóng)家景及摘農(nóng)家果等項目，并且各縣區(qū)的差異性較小，缺乏一批具有創(chuàng)新型、參與型、體驗型旅游產(chǎn)品，導致游客不愿停留太長時間，且再次重游的意愿也不高，游客出游的期望值較低。雖然目前各縣區(qū)中也有一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的旅游產(chǎn)品除了農(nóng)家樂模式以外，也在積極發(fā)展民俗風情、田園農(nóng)耕等項目，但產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，對鄉(xiāng)村文化挖掘不深，甚至完全拋開了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等基礎元素，特色不明顯，失去了當?shù)毓逃械奈幕?，很難讓游客感受和體驗到原有的鄉(xiāng)土氛圍。除此之外，天水市各縣區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游商品也較為缺乏，除了依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一些果品采摘、垂釣項目以外，產(chǎn)品譜系不足，產(chǎn)業(yè)上下游沒有充分延伸。隨著近年各地鄉(xiāng)村旅游建設力度的加大，民宿等鄉(xiāng)村旅游模式逐漸火熱，然而天水市的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者多是在進行復制工作，缺乏對鄉(xiāng)村旅游各方面布局規(guī)劃的考量。在產(chǎn)品開發(fā)上，不了解市場需求，盲目地開發(fā)旅游產(chǎn)品，對于當?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)耕文化、民俗民風等深度挖掘不到位，實行簡單的“拿來主義”，缺乏原汁原味及蘊含農(nóng)耕文化的旅游產(chǎn)品。

4.2 發(fā)展規(guī)模小，品牌意識淡薄

天水市的鄉(xiāng)村旅游雖然有一定的發(fā)展，但發(fā)展規(guī)模普遍較小，產(chǎn)業(yè)化程度不高，而且各縣區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時普遍存在著“行政區(qū)經(jīng)濟”思想，各自發(fā)展尚未形成發(fā)展合力。部分鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)時缺乏前期的市場調(diào)研、論證、評估，使建成的項目不僅小、弱、散，而且占用了大量的資源，游客期望值也較低。除此之外，全市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也不均衡，主要集中在秦州、麥積兩區(qū)，其他縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)明顯較弱，且一些優(yōu)質(zhì)資源也未被有效開發(fā)。

天水市鄉(xiāng)村旅游資源類型多樣，不乏有高品質(zhì)的森林景觀、田園風光、山水泉湖等自然資源，還有許多像歷史村落、古民宅、民歌民調(diào)、傳統(tǒng)手工藝等具有深厚文化內(nèi)涵的遺產(chǎn)項目，但由于開發(fā)不足和宣傳不到位的原因，具有較強市場影響力的卻不多，如麥積區(qū)黨川鎮(zhèn)的花廟村。天水市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者主要以本地市民和當?shù)卮迕駷橹鳎獾厝送顿Y經(jīng)營的較少， “小富即安，小進則滿”的思想嚴重，品牌意識較淡薄，再加之部分景區(qū)景點及從業(yè)人員的服務水平和服務質(zhì)量未及時跟進提升，這些都影響了天水市鄉(xiāng)村旅游文化品牌的建設，旅游產(chǎn)品市場影響力小、品牌效應弱，特色資源的優(yōu)勢未充分發(fā)揮，產(chǎn)品宣傳力度不強，推廣策劃方案缺乏，產(chǎn)品主題也不明確。

4.3 資金投入不足，旅游配套設施有待完善

目前，天水市的鄉(xiāng)村旅游主要依靠經(jīng)營者完全自籌或由經(jīng)營者借貸+政府補貼的形式進行發(fā)展，由于大部分經(jīng)營者都是本地居民，且缺乏后續(xù)資金的補充和投入，只能維持現(xiàn)狀，小規(guī)模經(jīng)營。同時，由于大部分經(jīng)營者及從業(yè)人員文化水平較低、知識儲備不足，缺乏基本的經(jīng)營理念和相關管理知識，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級換代更新慢。此外，天水市鄉(xiāng)村旅游的“軟”服務方面及相關配套設施與國內(nèi)其他省市相比也較為滯后，只能滿足游客最基本的出游需求，如衛(wèi)生間、停車場、通往景區(qū)的道路、指示牌等配套設施不足，景點與景點之間、景點與城區(qū)之間可達性較差，餐飲場所條件簡陋，農(nóng)田周邊環(huán)境衛(wèi)生狀況不佳，住宿條件有待改善等，這些都制約著天水市鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

5 全域旅游視角下的天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

5.1 發(fā)揮政府主導功能，建立健全全域化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制

在全域旅游發(fā)展過程中，地方政府應發(fā)揮舉足輕重的作用，既是組織者又是推動者。為此，天水市各縣區(qū)政府應積極組織協(xié)調(diào)相關職能部門，對區(qū)域優(yōu)勢資源進行整合，對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展進行指導和規(guī)劃。全域旅游視角下，天水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要跳出個體項目，向綜合產(chǎn)業(yè)和綜合服務方向發(fā)展，需建立健全全域化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制。首先，由各縣區(qū)政府牽頭，協(xié)調(diào)組織與鄉(xiāng)村旅游相關的全要素(鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源、鄉(xiāng)村自然旅游資源、鄉(xiāng)村文化旅游資源等)、全部門(文旅、自然資源、住建、農(nóng)村農(nóng)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、林草等部門)、全行業(yè)(鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點、住宿餐飲、公共交通、旅行社等行業(yè))、全社會(游客、當?shù)鼐用?、旅游從業(yè)者、投資者等)共同參與天水全域化的鄉(xiāng)村旅游建設；其次，要逐步完善鄉(xiāng)村旅游管理協(xié)調(diào)機制以及鄉(xiāng)村旅游管理平臺的信息化建設，保障鄉(xiāng)村旅游有序無阻地開發(fā)；再次，要建立多渠道的融資機制，助力鄉(xiāng)村旅游各項目的建設；最后，要構建人才引進、培訓機制，保障鄉(xiāng)村旅游科學規(guī)劃、良性發(fā)展。

5.2 完善基礎設施與公共服務，形成旅游成果全民共享

全域旅游更加注重在區(qū)域發(fā)展過程中不僅要讓外地游客享受到當?shù)刈顑?yōu)質(zhì)的旅游服務，而且還要滿足“生于斯、長于斯”本地居民生活休閑的需要。為此，要充分樹立起“全民共享”的理念，完善公共交通服務體系，暢通城區(qū)到主要景點及景點與景點之間道路的連接，加強鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生的綜合整治，尤其是景區(qū)周邊村莊的環(huán)境衛(wèi)生，達到村與景融為一體的效果，還要促進農(nóng)村的廁所革命及居民休閑文化廣場等建設，保證天水鄉(xiāng)村旅游基礎設施與公共服務的優(yōu)化、提升。在完善基礎設施與公共服務時，除投資建設者、管理方等以外，讓游客、當?shù)鼐用褚补餐瑓⑴c進來，增強游客和居民的參與度及共享度[10]。這不僅使游客在天水從視覺、聽覺、觸覺、味覺等方面得到全身心的滿足與享受，而且還能獲得一段美好愉悅的記憶；對于當?shù)鼐用穸?，要由以前的局外人變成現(xiàn)在的參與者，各縣區(qū)政府部門要多出臺相關鼓勵獎勵政策，以提高居民參與本地鄉(xiāng)村旅游建設的積極性和主動性，把自己當作建設的一分子，樹立主人翁的意識。隨著居住環(huán)境的美化、交通道路的改善、公共服務設施的提升，游客得到的是一次完美的鄉(xiāng)村之旅，而當?shù)鼐用褚搏@得了認同感、自信感、獲益感和幸福感，主客都能共享全域旅游帶來的紅利。

5.3 樹立品牌意識，打造多層次的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

在開發(fā)設計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時要充分考慮游客的需求，開發(fā)設計出個性化、品質(zhì)化、主體化、集約化的旅游產(chǎn)品。為此，天水市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應充分發(fā)揮本地的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源、自然生態(tài)資源和文化資源的優(yōu)勢，重點推廣建設隴上江南休閑度假游、古鎮(zhèn)古村歷史文化游、羲皇故里民俗風情游、綠色生態(tài)康養(yǎng)游、石窟藝術體驗游等5條休閑度假鄉(xiāng)村旅游路線，以“種植業(yè)+體驗+休閑+康養(yǎng)+民俗”的形式，依托本地農(nóng)業(yè)資源，積極開發(fā)溫泉康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假、休閑體驗及研學教育等多層次的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。重點要培育一批在全市、全省乃至全國吸引力強、影響力大、傳播度廣的鄉(xiāng)村旅游示范村知名品牌[11]，將天水打造為“隴東南第一、甘肅知名、全國有影響力”的鄉(xiāng)村旅游目的地。

5.4 加大推廣宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度

行之有效的旅游營銷宣傳對提高區(qū)域知名度，推廣旅游產(chǎn)品及品牌至關重要。首先，應加大天水市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳促銷力度。對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要進行整體設計，在宣傳方式上要力求做到全方位、多渠道、有創(chuàng)新，可充分利用廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體進行宣傳推介，也可通過組織各類旅游推介會、文化節(jié)慶、會展等活動面對面向游客進行宣傳推介，還可以利用微信、微博、網(wǎng)絡直播、抖音短視頻等新型自媒體進行網(wǎng)絡宣傳推介。其次，要依托當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、文化遺產(chǎn)項目等優(yōu)質(zhì)資源，擴大地區(qū)的知名度。天水因其宜人的氣候，特殊的地理環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)良好，各類文化遺產(chǎn)項目也豐富多彩，這些都可以成為推廣天水鄉(xiāng)村旅游的一張名片。如秦州大櫻桃、花牛蘋果、甘谷辣椒、武山旋鼓舞、清水龐公玉雕、張家川花兒等。再次，還可以積極通過伏羲文化旅游節(jié)、秦安桃花會、清水軒轅文化旅游節(jié)等節(jié)會，麥積山山地自行車邀請賽、中國釣魚選拔(邀請)賽等體育賽事以及各類鄉(xiāng)村采摘、特色飲食、民俗文化等活動進行多角度、多層次、多渠道地宣傳當?shù)剜l(xiāng)村旅游，以此來提高知名度和影響力。最后，應加強區(qū)域聯(lián)合，進行整體營銷。按照同質(zhì)資源互組，異質(zhì)資源互補的原則，對各縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源相同或近似的進行相互組合，組成新的旅游線路和旅游產(chǎn)品；對于異質(zhì)旅游資源，各縣區(qū)要打好“特色”牌，對內(nèi)相互推介，對外進行整體包裝、推廣、銷售。

5.5 深化發(fā)展意識，創(chuàng)新規(guī)劃理念

全域旅游基本理念是要區(qū)域內(nèi)的各行各業(yè)、各政府部門、游客、社區(qū)居民、投資經(jīng)營者等積極融入、共同參與，利用目的地的全部吸引物資源，優(yōu)化全域景觀，打造全過程、全時空的旅游產(chǎn)品。發(fā)展全域旅游不僅要完善“住、食、行、游、娛、購”傳統(tǒng)旅游要素，而且要重點培育“商、文、康、情、學、奇、閑”新興旅游要素，帶給游客完美的旅游體驗[6]。因此天水在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時，應充分樹立起全域旅游的發(fā)展理念，科學規(guī)劃、合理布局，以全域旅游發(fā)展理念來指導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，使天水市鄉(xiāng)村旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。在此基礎上，還需充分考慮當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、自然生態(tài)和文化資源的特性及旅游市場的需求、規(guī)模和發(fā)展趨勢，還要避免同質(zhì)化發(fā)展，著力打造差異化的村容、村貌、村韻和村景，形成區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，旅游規(guī)劃還需要做到全時空，即實現(xiàn)旅游活動項目一年四季都有，每個季節(jié)不相同，不僅白天有旅游活動項目，晚上也要有，而且白天、晚上又各具特色。