融媒體時代思政類電視節(jié)目的模式創(chuàng)新與傳播策略探析

劉陳強

[摘 ?要：隨著融媒體時代的到來，在新的傳播方式和傳播生態(tài)下，思政類電視節(jié)目最近幾年從內(nèi)容生產(chǎn)、模式創(chuàng)新到傳播渠道、傳播方式等方面，都在發(fā)生深刻變革。本文將結(jié)合近幾年我國主流電視媒體在理論節(jié)目創(chuàng)新過程中的實踐，探析這類節(jié)目的模式創(chuàng)新與傳播策略。

關(guān)鍵詞：思政類電視節(jié)目;模式創(chuàng)新;傳播策略]

伴隨著媒體融合進程的加快，輿論空間變得更為廣闊，這使得思政類電視節(jié)目從內(nèi)容生產(chǎn)、模式創(chuàng)新到傳播渠道、傳播方式等方面，都必須轉(zhuǎn)型甚至重構(gòu)。思政類電視節(jié)目的模式創(chuàng)新和傳播策略創(chuàng)新能否兼顧理論傳播的目的與新的受眾需求，決定著傳播的效果。

一、關(guān)于思政類電視節(jié)目與媒體融合新語境

習(xí)近平總書記在2013年8月全國宣傳思想工作會上指出，“明者因時而變，知者隨事而制”，并強調(diào)“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。黨的十八大以來，思政類電視節(jié)目呈現(xiàn)出一派新氣象。從中央廣播電視總臺到各省級電視媒體，一批具有鮮明時代特色的思政類電視節(jié)目涌現(xiàn)出來，從央視的《平語近人》，到天津、浙江、上海、湖南等地電視媒體推出的《大家說理》《中國共產(chǎn)黨為什么能》《這就是中國》《社會主義“有點潮”》，這些節(jié)目摒棄了傳統(tǒng)同類節(jié)目嚴肅、沉悶的氛圍，形式新穎，說理生動，表達“有趣”，傳播力強，產(chǎn)生了廣泛影響力。節(jié)目內(nèi)容既有國家發(fā)展的重大事件，更有普通百姓密切關(guān)注的熱點話題，通過對這些事件和熱點的解讀和傳播，起到了正確引導(dǎo)主流輿論的重要作用。

二、媒體融合新語境下思政類電視節(jié)目的模式創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局》中指出，要伴隨信息社會不斷發(fā)展，分析新興媒體影響力的擴大可能性。在全媒體不斷發(fā)展背景下，諸如全程媒體、全息媒體、全效媒體等媒體類型及其數(shù)據(jù)信息內(nèi)容已經(jīng)無處不在、無所不及、無人不用，它直接導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局以及傳播方式的深刻改變，而新聞輿論工作也面臨著全新挑戰(zhàn)。在這樣的媒體融合新語境下，思政類電視節(jié)目模式的創(chuàng)新，必須樹立全新指導(dǎo)思想，那就是傳統(tǒng)電視媒體要主動與新媒體融合，借鑒其創(chuàng)作理念、表達方式上的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)思政類電視節(jié)目表達類型的多樣化，在節(jié)目模式的創(chuàng)新上有所突破。

（一）開辟“融媒體思政課”新模式

以天津海河傳媒中心的思政類電視節(jié)目《大家說理》為例，節(jié)目將“融媒體思政課”的課堂設(shè)置在企業(yè)、高校、社區(qū)，主持人與主講嘉賓面向企業(yè)員工、青年學(xué)生和社區(qū)居民，就大家關(guān)注的時事熱點開展講解、互動討論。2019年8月，引發(fā)全球關(guān)注的中美貿(mào)易摩擦持續(xù)升級?！洞蠹艺f理》節(jié)目走進高校，就中美貿(mào)易摩擦持續(xù)升級的話題展開討論，分析其中的制裁與反制內(nèi)容，思考美國針對中國的真實目的究竟是什么、中國的立場和底氣又來自哪里，以思政公開課的形式為學(xué)生展示、解析中美貿(mào)易摩擦的全過程，答疑解惑。節(jié)目從文化價值維度進行了討論，對中美貿(mào)易摩擦官方報道語言內(nèi)容進行對比，同時建立了價值維度與文化場景維度這兩個維度的分析機制，深度挖掘兩國外交語言中所體現(xiàn)出的文化差異，為受眾從不同角度深度理解中美貿(mào)易摩擦提供了方向。

浙江衛(wèi)視思政類電視節(jié)目《中國共產(chǎn)黨為什么能》，則邀請專家學(xué)者、十九大代表深入企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)村、工地、科創(chuàng)園區(qū)，根據(jù)每期節(jié)目錄制地點和受眾特點，安排黨建、民生、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、行政體制改革等不同主題，和基層干部群眾現(xiàn)場互動問答，推動黨的理論、方針、政策更好地走進基層、走進群眾，通過《十九大精神面對面》《紅船》《激蕩——改革開放40年的浙江實踐》《浙江精神》《起來》《治理》《初心》《浙江戰(zhàn)“疫”》等八季節(jié)目，較好地宣傳了黨的主張和創(chuàng)新理論，引導(dǎo)基層黨員干部更加深刻地領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的核心要義和精神實質(zhì)，有春風(fēng)化雨之效。

（二）創(chuàng)新思政類電視節(jié)目“真人秀”新模式

2019年，東方衛(wèi)視出品的國內(nèi)首個以“演講+現(xiàn)場互動”形式呈現(xiàn)的思想政論欄目《這就是中國》，這檔欄目一改傳統(tǒng)政論節(jié)目“枯燥難懂”的形象，邀請知名政治學(xué)者、復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為教授擔(dān)任主講嘉賓，呈現(xiàn)自己的政治觀點與視角。節(jié)目中，主講嘉賓從當(dāng)下國內(nèi)外老百姓最關(guān)注的一個個熱點、難點時政話題切入，憑借其對中國道路的深入思考和研究，通過與其他國家的多維度比較，對中國發(fā)展模式的特點和制度優(yōu)勢進行分析闡釋。主講嘉賓張維為結(jié)合其親身走訪過100多個國家的所見所聞，引領(lǐng)大家一起探討“中國道路”，從“為什么中國人‘一出國就愛國”到“好民主才是人民之?！?，從“中國香港地區(qū)局勢：自助者天助之”到“小議中美貿(mào)易戰(zhàn)”，每期欄目話題緊扣社會熱點，在引導(dǎo)觀眾答疑解惑、交流討論的氛圍中，深度傳播中國理論、制度、道路與文化優(yōu)勢先進性，為受眾分析中華民族民族自信的核心內(nèi)容，開創(chuàng)了思政類電視節(jié)目的“真人秀”新模式。

（三）開創(chuàng)思政類節(jié)目的“綜藝化”新模式

由中宣部理論局、江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視總臺聯(lián)合制作的大型通俗理論對話類節(jié)目《馬克思是對的》，實現(xiàn)了“學(xué)理論”與“泛娛樂”的融合。欄目首先在錄制方式上，將一般的理論節(jié)目錄制模式轉(zhuǎn)變成大型綜藝節(jié)目化的錄制模式，在拍攝設(shè)備、機位設(shè)置等環(huán)節(jié)，力爭向綜藝節(jié)目錄制方式看齊，使畫面呈現(xiàn)更加豐富。專家講述配以MIDI音樂形成“混搭風(fēng)”，更適應(yīng)和年輕觀眾的口味。節(jié)目在中央電視臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和融媒體平臺推出后，引發(fā)了熱烈討論，受到不同年齡段、不同層面觀眾的好評。

由湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的電視理論節(jié)目《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》，也針對青年觀眾區(qū)群體開展了多維度“綜藝化”創(chuàng)新。欄目摒棄了傳統(tǒng)意義上的訪談樣態(tài)，采用年輕人喜歡的綜藝節(jié)目模式，通過嘉賓訪談、舞臺講述、時光倒流式的歷史情景演繹等多種藝術(shù)化表現(xiàn)形式，在清新活潑的氛圍中解讀共和國70年來的發(fā)展歷程。綜藝化的創(chuàng)作理念還表現(xiàn)在節(jié)目從主持人到嘉賓在語言表達上的“潮流感”，比如嘉賓高旖就把黨的早期創(chuàng)始人比喻為“史上最牛創(chuàng)業(yè)天團”，以極具時代感的語言講述歷史，新穎而通俗，讓節(jié)目更具有吸引力。

三、媒體融合新語境下思政類電視節(jié)目的傳播策略

融媒體時代唯創(chuàng)新者勝，提高節(jié)目可視性和傳播效果成為思政類電視節(jié)目發(fā)展所面臨的重大課題，也是這類節(jié)目傳播策略的核心。

（一）內(nèi)容創(chuàng)作：讓觀眾對“有意義”的事“感興趣”

電視的優(yōu)勢在于聲音和畫面的綜合呈現(xiàn)，直觀性、生動性也是電視區(qū)別于其它媒介的顯著優(yōu)勢。最近幾年的思政類電視節(jié)目創(chuàng)新，都抓住了生動性這個關(guān)鍵點，在內(nèi)容創(chuàng)作上都在尋求廣大受眾特別是年輕受眾容易接受的表達方式，讓觀眾對“有意義”的事“感興趣”。以此提升內(nèi)容傳播效果。

湖南省委宣傳部、人民網(wǎng)、湖南教育電視臺聯(lián)合制作的《社會主義“有點潮”》從節(jié)目名稱上，就讓人眼前一亮。這檔節(jié)目通過不同以往的視角，講述馬克思的故事，使馬克思主義從人們刻板印象中的“意義世界”走進人們的“生活世界”，把馬克思這位“熟悉的陌生人”轉(zhuǎn)化為有血有肉的形象，拓展馬克思主義大眾化的方式，進行馬克思主義思想和價值理念的傳播?！渡鐣髁x“有點潮”》在表達形式上，從烏托邦是座什么島、《共產(chǎn)黨宣言》是本什么書、阿芙樂爾號為什么開炮、南湖的紅船為什么能破浪前行、中國特色社會主義特在哪、中國夢是什么夢等6個方面為切入點，以社會主義發(fā)展歷程中的標(biāo)志性事件為線索，闡述了社會主義從空想到科學(xué)、從理論到現(xiàn)實、從西方到中國的發(fā)展歷程，生動形象地對馬克思主義理論進行藝術(shù)化表現(xiàn)。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，把理論傳播和普通人生活相結(jié)合，追求理論邏輯和生活邏輯的有機統(tǒng)一，在介紹馬克思主義理論的同時，也有對馬克思主義有關(guān)人生價值、生活方式等問題和解決途徑的介紹，強化了馬克思主義理論與人們現(xiàn)實生活的緊密聯(lián)系，成風(fēng)化人，潤物無聲，使得馬克思主義大眾傳播更有吸引力和影響力。東方衛(wèi)視的《這就是中國》，則將欄目“編前會”的過程呈現(xiàn)在節(jié)目開始，既起到了“導(dǎo)視片”的作用，提示了當(dāng)期節(jié)目的主題，也主講嘉賓張維為的演講內(nèi)容買下了伏筆，使得觀眾更加期待演講的內(nèi)容;而在演講結(jié)束后，“編前會”成員與主講嘉賓的觀點交鋒，以及主講嘉賓與觀眾的互動甚至辯論，諸多敏感話題被拋出并解讀，增強了觀眾的興趣，使節(jié)目更具有可視性和深度。

（二）打造多維度傳播渠道

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體也在加快和各類新媒體的合作、融合，期待通過多維度的傳播渠道，提升影響力。近幾年，思政類電視節(jié)目在傳播渠道的拓展上同樣如此。

1.借力多種媒體，實現(xiàn)傳播效果最大化。

以《馬克思是對的》為例，先是在央視綜合頻道首播，隨后分別在央視科教頻道、江蘇衛(wèi)視等電視媒體播出，而新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體則對節(jié)目進行同步推廣，得到了非常好的傳播效果。

《這就是中國》在東方衛(wèi)視首播后，在PP視頻、“嗶哩嗶哩”視頻網(wǎng)站上線更新，而作為節(jié)目出品方之一的觀察者網(wǎng)也會在節(jié)目播出后發(fā)布精編版文章，每期閱讀量都能達到10萬+，節(jié)目視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量也很快破億，在“嗶哩嗶哩”視頻網(wǎng)站觀眾口碑評分達到9.4?！哆@就是中國》在YouTube上線以來，海外傳播覆蓋區(qū)域達233個國家和地區(qū)，讓世界上更多的人了解了更真實、更多樣的中國。

2.注重碎片化傳播。

隨著智能手機的普及，信息傳播速度加快，信息傳播的碎片化趨勢愈發(fā)明顯，受眾對信息的需求呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，思政類電視節(jié)目也在這一方向進行了嘗試。以《中國共產(chǎn)黨為什么能》欄目為例，每期節(jié)目時長都在25分鐘以內(nèi)，具備非常好的碎片化傳播基因，同時還在“中國藍新聞”客戶端、網(wǎng)易、騰訊等為節(jié)目開設(shè)專題專區(qū)?！恶R克思是對的》除了推出30分鐘完整版，還對節(jié)目內(nèi)容進行精編，在網(wǎng)易、搜狐等視頻平臺播出4分鐘的網(wǎng)絡(luò)版，以滿足碎片化的收視需要。

四、總結(jié)

在融媒體時代，思政類電視節(jié)目想要“突出重圍”，必須樹立媒體融合思維，學(xué)會在媒體融合的全新語境下進行模式創(chuàng)新和傳播策略創(chuàng)新。在尋求節(jié)目融合創(chuàng)新方法的過程中既要深挖理論深度，也要在藝術(shù)表現(xiàn)、高新技術(shù)應(yīng)用上全方位探索探索，將發(fā)散性思維全面展現(xiàn)于節(jié)目制作過程中;在傳播策略上，要緊跟傳播媒介的演進趨勢和觀眾需求變化，不斷調(diào)整傳播渠道和方向。基于此，才能不斷改革思政類電視節(jié)目的制播理念，生產(chǎn)出更多“叫好”又“叫座”的思政類節(jié)目。