媒體融合背景下黨報(bào)記者站的轉(zhuǎn)型升級(jí)探究

張文璟

摘要：媒體融合背景下，地級(jí)市地方黨報(bào)記者站的升級(jí)與轉(zhuǎn)型刻不容緩，在全國(guó)紛紛成立縣級(jí)融媒體中心的同時(shí)，地級(jí)市黨報(bào)派駐機(jī)構(gòu)，記者站應(yīng)該與他們也融為一體，順應(yīng)時(shí)代的潮流，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合。本文就地市級(jí)黨報(bào)派駐縣區(qū)記者站如何發(fā)揮近距離聯(lián)系當(dāng)?shù)卣膬?yōu)勢(shì)，提升記者站影響力進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：媒體融合;記者轉(zhuǎn)型;升級(jí)

（一）被傳統(tǒng)思想觀念束縛

在這個(gè)各種新媒體技術(shù)與宣傳方法層出不窮的年代，人們獲取信息的方式不再單靠紙媒，這在提升了速率的同時(shí)也方便了受眾與發(fā)布者之間的交流互動(dòng)，有效提高了二者之間的互動(dòng)，改變了受眾對(duì)發(fā)布者的某些刻板印象，比如報(bào)道相關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)類新聞的官方發(fā)布者。而在這之前，人們獲取的信息中，發(fā)布者通常以傳統(tǒng)思想來(lái)編寫內(nèi)容，以至于在應(yīng)該轉(zhuǎn)型的現(xiàn)在無(wú)法擺脫傳統(tǒng)思想的束縛，此時(shí)，發(fā)布者就應(yīng)該考慮從其他思想入手，多看當(dāng)下其他同類型作者是如何打破僵局尋找到屬于自己的路的，只有不斷活躍自己的思維，才能跟上時(shí)代的潮流。這是當(dāng)前記者站黨報(bào)記者在進(jìn)行新聞采訪的時(shí)候所要注意的問(wèn)題。

（二）宣傳方式不夠多元化

我們知道，過(guò)去的信息傳播方式單一，往往會(huì)給讀者造成一種片面錯(cuò)覺(jué)，以至于內(nèi)容顯得有些刻板無(wú)聊，難以吸引讀者的目光。而隨著媒體發(fā)展的成熟，作者應(yīng)當(dāng)找尋不一樣的報(bào)道方式，從讀者更感興趣的地方入手，把同一件事情從多元角度報(bào)道出不一樣的感覺(jué)才能引出讀者的閱讀興趣。

（三）信息傳播途徑狹窄

在信息傳播并不發(fā)達(dá)的過(guò)去，人們借助紙媒來(lái)獲取信息，黨報(bào)通過(guò)政府的相關(guān)部門進(jìn)行信息的獲取，這樣的傳播途徑未免狹窄，在當(dāng)下全媒體發(fā)展迅速的時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)把更多更有價(jià)值的新聞信息傳遞給讀者。

（四）缺乏服務(wù)意識(shí)

黨報(bào)的宣傳工作不能盲目，必須講求策略，將自己扎根于基層，從群眾角度考慮，將黨報(bào)的好處進(jìn)行最大化宣傳，向人民介紹黨報(bào)。

（一）合理使用輿論引導(dǎo)力

俗話說(shuō)“三人成虎”，從中輿論的力量可見(jiàn)一斑，合理地應(yīng)用輿論引導(dǎo)力會(huì)使報(bào)社的工作事半功倍。黨報(bào)的權(quán)威性是毋庸置疑的，其可信度也更高，顯然是影響大眾輿論方向的關(guān)鍵，當(dāng)然這也是黨報(bào)的特點(diǎn)之一。但在各種信息傳播更快更多的當(dāng)下，黨報(bào)受到的沖擊也非常大，可以看到，近年來(lái)黨報(bào)的銷量下滑使得其威嚴(yán)性與輿論引導(dǎo)力大幅度下降，這是黨報(bào)發(fā)展的一大難題，這也意味著我們面臨著轉(zhuǎn)型期。要想黨報(bào)轉(zhuǎn)型成功還需要編者不斷改變自我，跟緊時(shí)代的潮流，讓讀者從心里認(rèn)可黨報(bào)才行。

（二）順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展需要

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以知道，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)用戶不斷攀升，尤其是手機(jī)用戶，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們利用手機(jī)瀏覽新聞的情況非常多，可以說(shuō)，離開(kāi)手機(jī)已寸步難行。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，黨報(bào)必須行動(dòng)起來(lái)，在新媒體方面不斷探尋新的生存方式，無(wú)論是圖片、文字、視頻以及線下紙媒，只有多方面結(jié)合起來(lái)才能讓黨報(bào)從中找出一條合適自己走的道路。

（三）“前哨陣地”作用得以發(fā)揮

作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，泉州晚報(bào)十分重視通聯(lián)工作，一向把派駐縣區(qū)記者站作為報(bào)社的前沿陣地，努力把它們建設(shè)成為與各縣市密切關(guān)系的“連心橋”。

有人將駐站記者比喻為“駐外大使”，在當(dāng)?shù)卮韴?bào)社處理各種事務(wù)，對(duì)報(bào)社的品牌影響力以及與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界的合作發(fā)揮著重要作用。因此，如何使黨報(bào)記者站“前哨陣地”作用得到積極有效的發(fā)揮，值得深思。

（一）活躍新聞編寫思維

通過(guò)調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下社會(huì)的信息很碎，黨報(bào)記者可以從信息整合入手，從而使得黨報(bào)內(nèi)容更加完整，保證了黨報(bào)內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。其次，要想完善新聞信息則要求編者對(duì)編寫新聞的思維進(jìn)行創(chuàng)新活躍，要在傳統(tǒng)思想觀念的基礎(chǔ)上，“取其精華，去其糟泊”，從而創(chuàng)新想法，讓黨報(bào)內(nèi)容更具有吸引力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

活躍的編寫思維會(huì)讓編者擁有更多編寫靈感，而不是被束縛在傳統(tǒng)觀念中無(wú)法走出，陷入死循環(huán)中。編寫思維的靈感可以從多個(gè)地方尋找，不同的人可能是不同的方法，身為記者我們要想成功轉(zhuǎn)型就要不斷活躍自己的編寫思維，不斷地創(chuàng)新，讓自己的手感保持與時(shí)俱進(jìn)，如此才能寫出更多吸引人的文章，為黨報(bào)做出一份貢獻(xiàn)。

（二）提高黨報(bào)記者的采訪技巧

無(wú)論是過(guò)去的傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，還是當(dāng)下的全媒體發(fā)展時(shí)代，新聞采訪一直都是記者必不可少的重要工作。所謂采訪，就是黨報(bào)記者要在見(jiàn)到采訪對(duì)象之前對(duì)其進(jìn)行充分的了解并擬寫好提問(wèn)問(wèn)題、時(shí)長(zhǎng)等方案;在正式采訪時(shí)，黨報(bào)記者需要引導(dǎo)采訪對(duì)象完成采訪，與此同時(shí)，要注意調(diào)節(jié)氛圍，讓被采訪者感到舒適，處于一個(gè)平等對(duì)話的環(huán)境，這樣的態(tài)度與環(huán)境往往會(huì)讓被采訪者被打動(dòng)，從而講出更多有價(jià)值的信息，為內(nèi)容編寫創(chuàng)造更多看點(diǎn)。當(dāng)然，這對(duì)記者的專業(yè)素質(zhì)以及綜合能力有著非常大的要求。

由上可知，提高黨報(bào)記者自身的采訪技巧是非常有必要的，高超的采訪技巧能為文章的內(nèi)容多一份保障，與此同時(shí)還可以為自己創(chuàng)造一份人脈，在日后的采訪工作中有百利而無(wú)一害。好的采訪技就好比一場(chǎng)心理戰(zhàn)，從對(duì)方的行為動(dòng)作判斷自己的話語(yǔ)是否合適，只有把握好這中間的度，才能讓雙方的交流訪談變得愉快。此時(shí)，我們可以看到，要想提升采訪技巧，良好的溝通交際能力是必不可少的，在日常生活中就應(yīng)該多加練習(xí)口才交際，讓自己的交流表達(dá)能力變得更好。

（三）駐站記者綜合能力的提升

由前文可以感受到，在黨報(bào)記者向前轉(zhuǎn)型探索的時(shí)候，許多活動(dòng)對(duì)于記者本身的能力要求非常多，也就是說(shuō)，黨報(bào)記者的綜合能力必須要提升，無(wú)論是專業(yè)能力還是素質(zhì)素養(yǎng)，只有自身綜合能力過(guò)高才可以更好地勝任這份工作。身為黨報(bào)記者，我們知道很多涉及政治的敏感話題是需要注意分寸的，一個(gè)合格的記者應(yīng)該明白在什么樣的場(chǎng)合下該講什么話，時(shí)刻將自己作為黨報(bào)記者的責(zé)任和義務(wù)銘記在心間，尤其是在對(duì)當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行采訪播報(bào)時(shí)更要注意在合適的范圍中及時(shí)將信息傳遞給觀者，從而保證新聞的及時(shí)性。

作為黨報(bào)記者，自身的政治立場(chǎng)必須是正確且堅(jiān)定的，雖然采訪過(guò)程中的意識(shí)是需要培養(yǎng)的，但是個(gè)人基本素養(yǎng)是不需多加強(qiáng)調(diào)的，如此才能正確把控大眾的輿論導(dǎo)向。與此同時(shí)，在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代下，黨報(bào)記者不只是需要采訪，更應(yīng)該注重信息傳播的途徑等宣傳方式的多元化，線上線下同時(shí)進(jìn)行才能讓黨報(bào)發(fā)展得越來(lái)越好，讓更多的人了解到黨報(bào)的重要性以及權(quán)威性。

（四）重視用戶的個(gè)性化需求

時(shí)代一直在進(jìn)步，人民的生活水平也在日益增高，與之一起變化的還有人民的個(gè)人需求，此時(shí)用戶的個(gè)性化體驗(yàn)便應(yīng)運(yùn)而生。個(gè)性化體驗(yàn)幾乎對(duì)各行各業(yè)都是適用的，黨報(bào)也應(yīng)該注重。記者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與分析可以得出受眾的需求，從而制定出方案，對(duì)報(bào)道方式進(jìn)行改良調(diào)整，從而滿足大眾需求。這就要求黨報(bào)記者和受眾之間保持一定的溝通交流，保證可以及時(shí)獲得用戶的反饋，不斷更新自己的運(yùn)作方式。

（五）完善組織架構(gòu)新聞思維

近年來(lái)，面對(duì)全媒體時(shí)代發(fā)展，泉州晚報(bào)社不斷加強(qiáng)黨報(bào)記者站的建設(shè)，投入大量的人力、物力和財(cái)力，在中心市區(qū)之外先后設(shè)立7個(gè)記者站，并配全配強(qiáng)駐站記者，加大駐地的新聞報(bào)道量，為駐地黨委、政府各方面的建設(shè)鼓與呼，發(fā)表了不少的特稿和好稿。

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，報(bào)社非常注重思維方面的創(chuàng)新，這是可以理解的。這就要求編者除了文案編輯實(shí)力過(guò)硬之外，還要有一定的溝通交流能力，利用新媒體線上技術(shù)使得報(bào)社發(fā)展得到一個(gè)質(zhì)的飛躍，同時(shí)，這對(duì)編者本身的能力提升也是非常大的鍛煉，在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的同時(shí)幫助黨報(bào)更好地轉(zhuǎn)型。

（六）駐站記者觀念轉(zhuǎn)型

前文一直提到黨報(bào)記者本身的觀念轉(zhuǎn)型，具體舉出以下幾個(gè)例子：首先是全局觀念的轉(zhuǎn)型。作為記者必須要有全局的概念，從整體考慮問(wèn)題，而不能注重“個(gè)人英雄主義”，要學(xué)會(huì)顧全大局，做好政府的“小話筒”。這其中又涉及到取材以及傳播信息的問(wèn)題，對(duì)于取材，我們應(yīng)該注意有針對(duì)性地取材，不能盲目地全取，避免增加報(bào)社的工作量;而對(duì)于傳播信息我們應(yīng)當(dāng)注意素材的保存，無(wú)論是紙質(zhì)的還是視頻圖片，都應(yīng)該合理妥善地保存好，在傳播時(shí)選取需要的一部分通過(guò)新媒體的手段傳遞給大眾。

其次是導(dǎo)向?qū)W習(xí)的轉(zhuǎn)型，所謂導(dǎo)向?qū)W習(xí)就是指黨報(bào)的導(dǎo)向與學(xué)習(xí)。一直以來(lái)，黨報(bào)記者都是充當(dāng)著“供給商”，將自己從官方獲得的信息整合傳遞給受眾，而在接下來(lái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，記者可以試著做一次“需求商”，向受眾征求意見(jiàn)，得到受眾的反饋，從而更好地為大家服務(wù)，拉近讀者與編者的距離，照顧受眾的情緒以及喜愛(ài)方式。學(xué)習(xí)則是說(shuō)向別的報(bào)社學(xué)習(xí)，這是為了避免唱“獨(dú)角戲”的情況。正所謂“活到老，學(xué)到老”，報(bào)社在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中可以和別的在某方面做得更好的報(bào)社學(xué)習(xí)，獲得更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，甚至于可以向人民群眾學(xué)習(xí)，通過(guò)與受眾的自由交流來(lái)改變并充實(shí)自己，讓自己在轉(zhuǎn)型成功的路上更邁進(jìn)一步。

綜上所述，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)記者站工作不能“穿舊鞋、走老路”，要打破常規(guī)，創(chuàng)新思路，使記者站工作實(shí)現(xiàn)新突破、再上新臺(tái)階。全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)黨報(bào)記者的工作提出了新的要求，黨報(bào)記者也必須堅(jiān)持記者的職業(yè)素養(yǎng)，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不忘初心，著眼于通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新?tīng)?zhēng)搶流量。新媒體融合背景下，黨報(bào)新聞?dòng)浾咭氤晒D(zhuǎn)型就必須明白自己身上的責(zé)任，這需要黨報(bào)記者在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)順利的轉(zhuǎn)型，縱觀現(xiàn)階段黨報(bào)記者的轉(zhuǎn)型路仍然存在一些問(wèn)題，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型路徑探索的過(guò)程中，黨報(bào)記者站要注重管理與發(fā)展，駐站采編人員也必須堅(jiān)持記者的職業(yè)素養(yǎng)，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中仍舊不忘初心，著眼于通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新?tīng)?zhēng)搶流量。