讓黨媒的聲音更嘹亮

王鈺

摘要：黨媒是黨和政府政策宣傳的重要陣地，建立健全全媒體傳播體系是推動(dòng)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要手段。本文主要圍繞黨媒如何建立健全全媒體傳播體系展開探究，在介紹黨媒宣傳的重要作用以及時(shí)代發(fā)展為黨媒宣傳帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)出增加記者站，豐富媒體內(nèi)容來源;拓寬合作渠道，與自媒體大號(hào)有效互動(dòng);增加線下活動(dòng)，傳播人民群眾基層聲音等建立健全全媒體傳播體系是助推國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的有效手段。

關(guān)鍵詞：黨媒建設(shè);媒體傳播;實(shí)踐手段

隨著社會(huì)發(fā)展速度不斷加快，新聞傳播方式發(fā)生了深刻變化，新媒體為人們拓展視野提供了一定的便利，“信息繞著人們轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新模式。云奔潮涌的信息中包含著良莠不齊的信息內(nèi)容，對(duì)人民群眾的思想認(rèn)識(shí)和價(jià)值判斷提出了更高要求，這對(duì)承擔(dān)政策解讀與引導(dǎo)人民群眾思想健康發(fā)展責(zé)任的黨媒而言，是巨大的挑戰(zhàn)。占據(jù)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)主導(dǎo)地位的黨媒面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)狀況，不應(yīng)被動(dòng)接受，而應(yīng)主動(dòng)作為，構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)的全媒體傳播體系，為人民群眾的思想認(rèn)識(shí)和現(xiàn)實(shí)判斷提供正確指導(dǎo)，從而廣泛凝聚人民精神力量，為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供深厚支撐。

黨媒宣傳體系中的各家媒體與黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系較為緊密，自然承擔(dān)著向人民群眾傳播政策解讀的重要任務(wù)。相關(guān)政策具有一定理論深度，黨媒在宣傳中要將政策與人民群眾的實(shí)際生活相結(jié)合，引導(dǎo)人民群眾對(duì)政策的理解與把握，使人民群眾能夠在生活中按照政策的規(guī)定實(shí)施自己的行為，提高政策的落地效果。

黨媒具有較強(qiáng)的公信力，人民群眾對(duì)黨媒具有高度的認(rèn)同感。將黨媒宣傳的內(nèi)容作為權(quán)威消息來源，是人民群眾構(gòu)建思想認(rèn)識(shí)的重要途徑。人民群眾還會(huì)在交際中對(duì)黨媒消息加以傳播，成為交際中的重要內(nèi)容。黨媒宣傳具有的上述特點(diǎn)，決定了黨媒宣傳在政策解讀以及政策傳播方面的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)θ嗣袢罕姷乃枷氘a(chǎn)生積極引導(dǎo)作用。

黨媒宣傳還能夠?qū)θ嗣袢罕姌闼氐膼蹏?guó)情感加以升華。報(bào)道中所展示的國(guó)家科技進(jìn)步成果等內(nèi)容，能夠增強(qiáng)人民群眾對(duì)國(guó)家強(qiáng)盛的認(rèn)同感，提高人民群眾的向心力，提升人民群眾的愛國(guó)熱情，促使各行業(yè)的人民群眾投身于廣闊的社會(huì)建設(shè)中，并成為社會(huì)建設(shè)中的積極分子和中堅(jiān)力量。

現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)的發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量都提高到了一個(gè)嶄新的階段，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新理念層出不窮，其中信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大影響，尤其是對(duì)黨媒宣傳產(chǎn)生了雙面作用，其中有黨媒宣傳應(yīng)當(dāng)抓住的機(jī)遇，也有黨媒宣傳可能面臨的挑戰(zhàn)。

信息技術(shù)發(fā)展質(zhì)量的不斷提升為黨媒宣傳質(zhì)量的提升提供了保障，黨媒宣傳借助信息技術(shù)手段收集到更多人民群眾的意見與建議，在內(nèi)容產(chǎn)出方面與人民群眾的實(shí)際生活結(jié)合更加緊密。信息技術(shù)具有高度包容性，尤其是“自媒體”的誕生和迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大沖擊，黨媒宣傳也不可避免受到影響，這種挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在對(duì)人民群眾意識(shí)導(dǎo)向的分流方面。一部分自媒體為了獲取流量，利用人民群眾的樸素情感，逃避社會(huì)主旋律主題，通過使用片面性標(biāo)題等手段，引發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)矛盾。同時(shí)，不斷增多的自媒體數(shù)量把人民群眾的注意力分散開來，黨媒宣傳吸引力下降，影響了黨媒宣傳的有效性。

黨的十八屆三中全會(huì)首次提出我國(guó)要推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，黨的十九屆四中全會(huì)指出，要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容為保障的全媒體傳播體系。黨媒宣傳要抓住時(shí)代的脈搏，主動(dòng)作為，為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化傳遞人民聲音，引導(dǎo)社會(huì)主旋律。

（一）增加記者站，豐富媒體內(nèi)容來源

黨媒宣傳為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供助力的重要基礎(chǔ)是對(duì)人民群眾聲音的真實(shí)傳達(dá)。全心全意為人民服務(wù)的理念，使國(guó)家治理體系建設(shè)以及現(xiàn)代化治理能力不斷提升，在建立健全黨媒全媒體傳播體系過程中，黨媒應(yīng)當(dāng)高度重視對(duì)人民群眾的意愿進(jìn)行收集，為黨媒全媒體傳播體系建設(shè)提供發(fā)展方向方面的指導(dǎo)。

黨媒在建設(shè)全媒體傳播體系過程中，要充分考慮到各地區(qū)實(shí)際情況的迥異，在不同省市地區(qū)都建立數(shù)量充足的記者站，吸引更多“記者”成為消息內(nèi)容的提供者。這種記者站并不局限為地域意義上的記者站，還可以是網(wǎng)絡(luò)空間中的“各站”，這些“各站”包含某個(gè)思想領(lǐng)域、某些時(shí)尚話題的范圍，廣泛地將各地區(qū)、各領(lǐng)域群眾力量進(jìn)行集中，對(duì)黨媒的宣傳內(nèi)容進(jìn)行不斷豐富。黨媒的權(quán)威性使得消息內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性得到保障，減少了劣質(zhì)信息對(duì)人民群眾信息真?zhèn)伪鎰e的干擾，這些記者站是建立健全黨媒全媒體傳播體系的重要組成部分。

（二）拓寬合作渠道，與自媒體大號(hào)有效互動(dòng)

自媒體從誕生伊始就具有高度的自由性和快速的傳播性，得不到有效地引導(dǎo)就會(huì)成為國(guó)家發(fā)展以及現(xiàn)代化治理工作中的信息安全隱患。黨媒在建立健全全媒體傳播體系過程中，對(duì)自媒體的態(tài)度要采取“積極合作，有效引導(dǎo)”，既要對(duì)自媒體發(fā)展中迅速擴(kuò)大的體量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，同時(shí)又要向自媒體指導(dǎo)正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)自媒體健康發(fā)展。

黨媒在建立健全全媒體傳播體系過程中要增加與自媒體大號(hào)的合作與互動(dòng)，在合作與互動(dòng)中密切關(guān)注自媒體大號(hào)的運(yùn)作方式，從與其關(guān)注者之間的互動(dòng)方式和日常內(nèi)容發(fā)布文案方式兩方面，用新型互動(dòng)方式向人民群眾傳遞積極向上的正能量，縮小與受眾的距離感，得到年輕網(wǎng)民群體的認(rèn)可，增加黨媒全媒體傳播體系建設(shè)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容。黨媒宣傳的這種方式既能夠樹立親民形象，還能夠得到更多有效反饋信息，對(duì)建立健全全媒體傳播體系具有積極的推動(dòng)作用。

（三）增加線下活動(dòng)，傳播人民群眾真實(shí)聲音

黨媒在建立健全全媒體傳播體系過程中，既需要重視線上媒體建設(shè)，也不能忽視傳統(tǒng)的線下媒體建設(shè)。在推動(dòng)線下媒體建設(shè)工作中，要逐步增強(qiáng)信息技術(shù)的使用，為線下媒體建設(shè)添磚加瓦。黨媒可以通過舉辦各種線下活動(dòng)增加與基層群眾接觸的親密度，獲得人民群眾更多的支持。同時(shí)，在活動(dòng)中對(duì)人民群眾的各種觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，凝練出人民群眾在社會(huì)發(fā)展中的主流意向，交由相關(guān)部門作為政策制定的重要參考依據(jù)，使人民群眾的聲音在更廣闊范圍內(nèi)有力傳播，增強(qiáng)黨媒全媒體傳播體系的工作效果。

黨媒還可以充分利用微博，挑選較為積極的關(guān)注者，舉辦一系列活動(dòng)，諸如邀請(qǐng)參與者到辦公場(chǎng)所進(jìn)行參觀，感受黨媒的運(yùn)作流程，增加對(duì)黨媒的全方位了解，使參與者成為對(duì)外傳播黨媒形象的一個(gè)個(gè)“窗口”，帶動(dòng)周邊群眾共同支持黨媒的相關(guān)建設(shè)，定期提出合理意見。

國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化離不開有關(guān)政策的有效實(shí)行，更離不開對(duì)人民群眾聲音的傾聽與引導(dǎo)，黨媒的橋梁與紐帶作用要充分顯現(xiàn)出來。面對(duì)日新月異的社會(huì)發(fā)展與不斷變化的基層群眾的現(xiàn)實(shí)訴求，黨媒宣傳應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，緊緊抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極迎接時(shí)代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，通過增加與人民群眾的聯(lián)系渠道以及和自媒體大號(hào)之間的有效互動(dòng)，不斷改善傳統(tǒng)工作方法，保證自身權(quán)威性的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)人民群眾的吸引力，建立健全全媒體傳播體系，完善全媒體傳播機(jī)制，真正為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)有力的支持。