市級(jí)黨媒新媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困局與突破

丁春貴

摘要：在新興媒體的沖擊下，市級(jí)黨媒新媒體的優(yōu)勢(shì)性出現(xiàn)了不明顯、生存空間出現(xiàn)了狹窄等問(wèn)題。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，市級(jí)黨媒新媒體紛紛尋找轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)、破局的重點(diǎn)，通過(guò)新媒體轉(zhuǎn)型尋求破局之策，重塑“內(nèi)容為王”的認(rèn)識(shí)和關(guān)鍵。打造區(qū)域影響力最強(qiáng)、關(guān)注度最高、流量最大的市級(jí)黨媒新媒體。以此來(lái)滿(mǎn)足現(xiàn)代化的發(fā)展需要，促進(jìn)個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，提高可視化內(nèi)容表達(dá)，實(shí)現(xiàn)大家共同的“中國(guó)夢(mèng)”。

關(guān)鍵詞：市級(jí);黨媒新媒體;困局

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的不斷發(fā)展和延伸，手機(jī)新聞客戶(hù)端就呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中。2019年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.93億，市場(chǎng)潛力巨大，80%左右的手機(jī)用戶(hù)都會(huì)安裝客戶(hù)端。市級(jí)黨媒新媒體的傳播性和影響性全部下降，為了滿(mǎn)足新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型需要，黨報(bào)的新聞移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)展已然成為大勢(shì)所趨。市級(jí)黨媒新媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，遇到了不少問(wèn)題，從現(xiàn)代化的視角看，需要在體制、人才、技術(shù)等方面的變革，適用與新媒體的有效融合?；怆y題，克服“等靠要”的不積極思想。需要市級(jí)黨媒新媒體秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，在勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木袷澜绠?dāng)中，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)點(diǎn)，實(shí)施科學(xué)的基礎(chǔ)引領(lǐng)，在移動(dòng)應(yīng)用戰(zhàn)略的視角上，滿(mǎn)足“兩微一端”的實(shí)際需求。在區(qū)域影響力的視角上，加大終端建設(shè)，為市級(jí)黨媒新媒體的引導(dǎo)力，提供對(duì)應(yīng)的技術(shù)支持，為下一步的平臺(tái)發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，從現(xiàn)代化新媒體的視角看，市級(jí)黨媒新媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，內(nèi)容困局是哪些？將如何突破困境？就成為了目前形勢(shì)下，需要探究的重點(diǎn)。

（一）若有若無(wú)，新媒體事業(yè)發(fā)展緩慢

1.產(chǎn)品影響力弱

從市級(jí)黨媒新媒體的視角看，全市已經(jīng)存在將近16家綜合性的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并在“兩微一端”的基礎(chǔ)上，實(shí)施了新媒體的發(fā)展與突破。從傳統(tǒng)的視角看，由于實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的不足，缺少互聯(lián)網(wǎng)思維的引領(lǐng)，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)的投資力度不足，并且運(yùn)營(yíng)和技術(shù)性上人才出現(xiàn)了貧乏的現(xiàn)象，這個(gè)時(shí)候，報(bào)社新媒體的用戶(hù)數(shù)量呈現(xiàn)了不足的局面。不僅影響能力出現(xiàn)了不足，并且新媒體的發(fā)展相對(duì)影響力較小。

從市級(jí)黨媒新媒體的產(chǎn)品影響力看，全部建立了所屬的新媒體，主要包含的內(nèi)容是戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)等。在這些報(bào)社當(dāng)中很多都開(kāi)發(fā)了屬于自己的APP收集客戶(hù)端，并且可以在新媒體矩陣的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)良好的建設(shè)性。兩微一端的呈現(xiàn)為傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)黾恿溯^多的報(bào)紙色彩，可以在新聞信息的視角上，體現(xiàn)較為基礎(chǔ)的服務(wù)信息。在內(nèi)容上，不少信息處于翻版的狀態(tài)，僅僅只是修改了標(biāo)題，并且精簡(jiǎn)了篇幅，甚至有的還穿插了圖片，但是缺少爆款項(xiàng)目，不僅吸引力和服務(wù)力度不強(qiáng)，并且網(wǎng)站的瀏覽量也處于不足的局面。大部分的微信供公眾號(hào)粉絲量不足，都在10萬(wàn)+以下的局面。還有不少官方的微博在內(nèi)容更欣賞出現(xiàn)了明顯的滯后性。手機(jī)客戶(hù)端在內(nèi)容上規(guī)模不足，人們對(duì)于信息的吸引力度不夠。在瀏覽的時(shí)候，很可能會(huì)出現(xiàn)信息的消遣行為。但是大部分的主要還是局限于“今日頭條” “騰訊新聞” “澎湃新聞”等新聞的客戶(hù)端。對(duì)于其他的市級(jí)黨報(bào)媒體來(lái)說(shuō)，社會(huì)關(guān)注度與市場(chǎng)的熱度全部呈現(xiàn)了不足的局面，甚至用戶(hù)的忠誠(chéng)度偏低。

2.技術(shù)形態(tài)落后

市級(jí)黨媒新媒體提供的日常服務(wù)信息當(dāng)中，很多是從報(bào)紙上轉(zhuǎn)移到電腦或者是手機(jī)當(dāng)中的。并且傳統(tǒng)理念下主要是以文字+圖片的方式呈現(xiàn)的，新技術(shù)的應(yīng)用能力處于不足的局面。例如：精美的H5、動(dòng)圖、圖表等都屬于可視化的產(chǎn)品，但是不少媒體缺少短視頻或者是小漫畫(huà)等流行的元素。那么，在技術(shù)性不足的情況下，精確性的推送計(jì)劃也就無(wú)法保證，甚至也無(wú)法存在。從目前的形勢(shì)上看，市場(chǎng)上移動(dòng)產(chǎn)品或者是應(yīng)用平臺(tái)都體現(xiàn)了較強(qiáng)的新魅力，無(wú)法將新體驗(yàn)和粘合度實(shí)施進(jìn)一步的增強(qiáng)。

（二）觀念落后，新媒體發(fā)展最大羈絆

衣食無(wú)憂(yōu)，缺乏生存危機(jī)意識(shí)。從傳統(tǒng)的視角看，地方性市場(chǎng)運(yùn)作報(bào)紙的港式，體現(xiàn)了很強(qiáng)的框內(nèi)生產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)一定的工作保障力度。訂報(bào)費(fèi)屬于一種比較穩(wěn)定的收入，融媒體中央廚房等內(nèi)容，導(dǎo)致報(bào)人“等靠要”的問(wèn)題出現(xiàn)。投入不足，轉(zhuǎn)型遭遇資源瓶頸，觀念落后，缺失互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)。

（一）認(rèn)清大勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立轉(zhuǎn)型發(fā)展的觀念

從目前的形勢(shì)上看，廣州日?qǐng)?bào)等主流媒體需要在傳統(tǒng)媒體主陣營(yíng)的基礎(chǔ)上，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維能力，并達(dá)到全國(guó)性和優(yōu)質(zhì)性的服務(wù)平臺(tái)，并推出移動(dòng)終端 APP。需要在短視頻、H5、VR、AR等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，向著多元化的基礎(chǔ)上，向著不同行業(yè)和不同媒體實(shí)施媒體融合的延伸。需要在因地制宜的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足具體的問(wèn)題分析，并根據(jù)問(wèn)題確定生存發(fā)展的路徑。需要在輿論的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，提升傳播的影響力。需要在品質(zhì)的視角上，滿(mǎn)足現(xiàn)代化的延伸需求。及時(shí)的更新理念，科學(xué)的將互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體等相互結(jié)合起來(lái)。

（二）勇于擔(dān)當(dāng)，積極作為，抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵

從傳統(tǒng)的視角看，市級(jí)黨媒新媒體需要在人力財(cái)力物力的基礎(chǔ)上深化內(nèi)部改革，并結(jié)合實(shí)際情況，制定合理的經(jīng)營(yíng)錄成本。但是，這個(gè)時(shí)候需要在報(bào)紙決策層度的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足現(xiàn)代化的延伸路徑。解決“等靠要”的問(wèn)題，提升地方性主流媒體的傳播力度，在內(nèi)需動(dòng)力的視角上，發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，深化動(dòng)力改革，以新媒體為基礎(chǔ)。根據(jù)市場(chǎng)化的基礎(chǔ)上合理的配置資源，創(chuàng)新產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道，堅(jiān)定信念，提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

（三）技術(shù)引領(lǐng)，移動(dòng)優(yōu)先，做強(qiáng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎

需要在新媒體視野的基礎(chǔ)上，突出重點(diǎn)內(nèi)容，加大技術(shù)和戰(zhàn)略的引領(lǐng)性。需要加大權(quán)威主流媒體的融合性，在第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的視角上，發(fā)揮自身的內(nèi)容精品優(yōu)勢(shì)，在文化引領(lǐng)的作用下，將公眾號(hào)和官方的微博相互結(jié)合起來(lái)。加大科研投資，做好運(yùn)營(yíng)工作。使用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，開(kāi)發(fā)適合受眾的產(chǎn)品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)，不少市級(jí)黨媒新媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，也開(kāi)始秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，根據(jù)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，分析痛點(diǎn)，探究對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)型破局之策。打造集中式“中央廚房”，注重個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，加強(qiáng)報(bào)道可視化表達(dá)，使用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)留住受眾者。積極開(kāi)發(fā)應(yīng)用短視頻等新產(chǎn)品，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，打造區(qū)域影響力。