時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口與突圍

于健

在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的當(dāng)下，如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已不僅僅局限于產(chǎn)品和業(yè)態(tài)層面，已經(jīng)根植于城市的建設(shè)之中，這也是為什么各大城市都在發(fā)力建設(shè)時(shí)尚城市的原因。

9月1日，東方時(shí)尚季-第20屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周在東方時(shí)尚中心落下帷幕。在時(shí)裝周上，幾十場(chǎng)時(shí)裝秀接連上演，演繹了最潮流的時(shí)尚文化，讓人們又一次把目光聚焦到了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，而是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)，包含文化、藝術(shù)、美學(xué)、創(chuàng)意等各種要素，涵蓋服裝、設(shè)計(jì)等諸多業(yè)態(tài)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)意、高市場(chǎng)掌控能力、高附加值、高融合度等特征。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆時(shí)裝周實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額4000余萬元，其中開幕式當(dāng)晚EXR品牌直播銷售額就高達(dá)310萬元，這不僅體現(xiàn)了本屆時(shí)裝周創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成果，也折射出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。風(fēng)口中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

時(shí)尚從英國(guó)起源，在法國(guó)發(fā)展，于意大利變成藝術(shù)，在美國(guó)成為最賺錢的工具。

而在國(guó)內(nèi)，隨著城市時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，近年來，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是“風(fēng)生水起”，從上游的紗線面料到終端的服裝銷售，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在全球市場(chǎng)中的份額越來越大，越來越多的中國(guó)元素、中國(guó)設(shè)計(jì)出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)之上。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)是國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，是世界第二大珠寶首飾市場(chǎng)、第三大化妝品市場(chǎng)，還是全球鞋襪、傘等產(chǎn)品的最大供應(yīng)國(guó)。

不僅如此，隨著我國(guó)3D打印、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，科技創(chuàng)新正在不斷迭代時(shí)尚設(shè)計(jì)，加速改造時(shí)尚制造。青島環(huán)球服裝股份有限公司就是一個(gè)很好的例子，該公司通過與海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)手，打造出大規(guī)模個(gè)性化定制模式，形成了適用于國(guó)內(nèi)外團(tuán)體定制的柔性生產(chǎn)模式。

與此同時(shí)，受益于國(guó)內(nèi)生物技術(shù)、新材料等領(lǐng)域的技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，時(shí)尚產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方式迎來了新的發(fā)展，而時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)也受到了深刻影響。像安踏、海瀾之家等國(guó)內(nèi)龍頭品牌利用信息技術(shù)打通全渠道的‘‘人、貨、場(chǎng)”數(shù)據(jù)，不僅能全面準(zhǔn)確地獲取消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，更提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和渠道效率。

困境中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

雖然中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但事實(shí)上，目前國(guó)際時(shí)尚話語權(quán)仍然掌握在歐美國(guó)家手中。中國(guó)很少產(chǎn)生在世界時(shí)尚舞臺(tái)上有足夠影響力的設(shè)計(jì)作品或設(shè)計(jì)大師，不管是服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，都存在著對(duì)符號(hào)圖案的簡(jiǎn)單復(fù)制和對(duì)西方設(shè)計(jì)的生搬硬套。部分專家和媒體不客氣地評(píng)價(jià)我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)很大程度上是“關(guān)起門來的自我陶醉”。

就拿“上青天”中的青島來說，這座傳統(tǒng)的紡織名城是中國(guó)近代紡織工業(yè)的重要發(fā)源地，也是率先設(shè)立國(guó)際時(shí)裝周的副省級(jí)城市。無論從城市基因、人文環(huán)境還是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，青島都不缺乏時(shí)尚要素。但若細(xì)究起來，青島無論是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方面還是時(shí)尚文化方面都比較分散。與曾經(jīng)國(guó)棉廠主導(dǎo)的大規(guī)模紡織產(chǎn)業(yè)不同，如今青島服裝工業(yè)的主要構(gòu)成是眾多的中小企業(yè)以及更為分散的個(gè)體作坊。這一現(xiàn)象導(dǎo)致的直接結(jié)果就是青島時(shí)尚產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌能力不強(qiáng)，不僅很難打出響亮的品牌，也沒有幾家叫的響品牌的龍頭企業(yè)起引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

在青島，除了即發(fā)和紅領(lǐng)等幾家男裝品牌和內(nèi)衣品牌在全國(guó)享有一定的知名度，至今尚未出現(xiàn)一家有影響力的女裝品牌。女裝品牌相較于其它品類的服裝更能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，可以說女裝品牌的數(shù)量多少是觀察一座城市紡織服裝工業(yè)升級(jí)成效的重要條件。就拿深圳來說，2019年深圳就有超過1200多個(gè)女裝品牌，其中包括歌力思、瑪絲菲爾、影兒等知名品牌。

而女裝品牌的長(zhǎng)期缺失也在一定程度上反映了青島時(shí)尚產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力薄弱。眾所周知，創(chuàng)新是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，創(chuàng)意人才的不足必然影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力。有數(shù)據(jù)顯示，2016年青島市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在冊(cè)設(shè)計(jì)師有400余名。2015年，深圳時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)公布過類似數(shù)據(jù)，深圳在職時(shí)裝設(shè)計(jì)師約有1.5萬人，而2018年這一數(shù)字更新為1.7萬人。

青島之于全國(guó)，如同中國(guó)之于全球，青島所面臨的困局是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。但幸運(yùn)的是人們已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的破局與突圍

“時(shí)光已改，我們也因時(shí)而變?！崩璋湍鬯囆g(shù)天才卡里-紀(jì)伯倫的這句話，非常適合形容如今中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

早在2005年，北京就率先提出“時(shí)裝之都”的概念，發(fā)布了建設(shè)北京時(shí)裝之都的規(guī)劃綱要。最近幾年，隨著城市時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，時(shí)尚已經(jīng)成為提升城市軟實(shí)力、打造文化“金名片”的重要力量。

2018年，上海市發(fā)布《促進(jìn)上海創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》的通知。去年年底，廣州市發(fā)布《廣州市打造時(shí)尚之都三年行動(dòng)方案（2020-2022年）（征求意見）》;今年年初，深圳市對(duì)外發(fā)布《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020-2024年）》。

在北上廣深發(fā)力建設(shè)時(shí)尚城市之際，其他城市也不甘落后奮起直追。2018年，西安發(fā)布《西安高新區(qū)時(shí)尚之城建設(shè)三年行動(dòng)方案》，聚焦“一帶一路”沿線國(guó)家時(shí)尚元素、時(shí)尚文化和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，舉辦“一帶一路”國(guó)際時(shí)尚周，全力把高新區(qū)建成大西安的“首善區(qū)、動(dòng)感城、時(shí)尚核”。

2019年，青島發(fā)布《青島國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)作戰(zhàn)方案（2019年一2022年）》，提出到2022年，將青島打造為創(chuàng)意活躍、消費(fèi)時(shí)尚、文化多元、體育發(fā)達(dá)、展會(huì)高端、令人向往的國(guó)際時(shí)尚城。同時(shí)，紡織谷、東方時(shí)尚中心等～批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心的崛起，也構(gòu)建起了青島時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新格局。

與西安、青島等城市希望通過打造國(guó)際時(shí)尚之都來發(fā)展新興時(shí)尚業(yè)態(tài)，培育和擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)不同，深圳大浪、西安高新區(qū)等地區(qū)正基于自身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，探索通過打造時(shí)尚小鎮(zhèn)的模式，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和各類高端要素資源的集聚，成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越式發(fā)展的新平臺(tái)、新載體。

但無論是時(shí)尚城建設(shè)，還是時(shí)尚小鎮(zhèn)的打造，都說明了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正成為城市之間競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的當(dāng)下，如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已不僅僅局限于產(chǎn)品和業(yè)態(tài)層面，已經(jīng)根植于城市的建設(shè)之中，這也是各大城市都在發(fā)力建設(shè)時(shí)尚城市的原因。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，而是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)，包含文化、藝術(shù)、美學(xué)、創(chuàng)意等各種要素，涵蓋服裝、設(shè)計(jì)等諸多業(yè)態(tài)。