標(biāo)志在城市旅游品牌文化建設(shè)的重要性

孫壽明

摘 要： 隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市已經(jīng)成為重要的旅游目的之一。城市旅游要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，則需要加強(qiáng)城市旅游品牌建設(shè)來塑造城市形象、彰顯個(gè)性。本文通過對(duì)城市旅游品牌、旅游城市標(biāo)志設(shè)計(jì)手法及設(shè)計(jì)表現(xiàn)、城市旅游標(biāo)志的價(jià)值來闡述城市旅游品牌文化建設(shè)過程中標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。

關(guān)鍵詞： 標(biāo)志設(shè)計(jì);城市旅游;品牌文化建設(shè)

【中圖分類號(hào)】F590 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.31.212

1 標(biāo)志促進(jìn)城市旅游品牌文化建設(shè)

現(xiàn)代城市旅游的發(fā)展如火如荼，對(duì)于城市旅游的研究也越來越多，其中城市旅游與城市文化建設(shè)關(guān)系的研究是一個(gè)關(guān)鍵的問題。城市旅游文化勢(shì)必是需要廣大消費(fèi)的了解與認(rèn)真，在很大程度上要想有更好的廣告宣傳必將應(yīng)用于標(biāo)志。標(biāo)志是一個(gè)很用力的宣傳手段，它依附于宣傳媒介之中，能全方位對(duì)城市旅游文化進(jìn)行宣傳。要想擁有使人記憶深刻的城市旅游標(biāo)志必須滿足以下幾點(diǎn)。

1.1 標(biāo)志促進(jìn)城市旅游品牌的識(shí)別性

識(shí)別性是區(qū)分城市之間的文化差異，在設(shè)計(jì)上應(yīng)重點(diǎn)考慮該城市最具識(shí)別性的元素來進(jìn)行創(chuàng)意。只有特色、簡(jiǎn)單辨識(shí)、回憶深刻、意義深遠(yuǎn)具有一定的審美功能，才能突出城市獨(dú)特性、差異性以及能樹立城市旅游品牌宣傳作用。

1.2 標(biāo)志促進(jìn)城市旅游品牌的文化性

隨著人們物質(zhì)生活的水平提高，人們?cè)桨l(fā)知道文化對(duì)我們的重要性，快速提高文化內(nèi)涵是人們現(xiàn)階段日益增長(zhǎng)的新矛盾。城市旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)必將融入一些該城市的人文文化特征元素，通過標(biāo)志的宣傳會(huì)吸引消費(fèi)者的消費(fèi)引導(dǎo)，爭(zhēng)強(qiáng)城市旅游品牌的文化建設(shè)。

2 城市旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)

2.1 城市旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)手法

（1）地域性。

地域性是城市旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)主要的創(chuàng)意與構(gòu)思，在設(shè)計(jì)初期應(yīng)加大對(duì)該城市的特點(diǎn)與整體進(jìn)行資料收集與整理，從中找到一個(gè)可以表達(dá)該設(shè)計(jì)的主要元素創(chuàng)作。地域性主要表現(xiàn)在，該城市的地理位置，從地理位置可以深度挖掘東西南北區(qū)分，形成地域性的特點(diǎn)進(jìn)行挖掘與表現(xiàn)。

杭州城市標(biāo)志，標(biāo)志中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(dá)。“杭”字的上半部分運(yùn)用了江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和江南地域特征，右半部分的“亢”，則隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象。杭州城市標(biāo)志充分的抓住杭州的地域性的特點(diǎn)，能把眾多的城市特征與江南特征融合為一體，能把復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素高度概括與提煉結(jié)合為一體。杭州城市標(biāo)志的產(chǎn)生得到業(yè)內(nèi)的好評(píng)，從專業(yè)角度是一次很好的專業(yè)表達(dá)，不僅如此更是樹立了良好的城市旅游品牌形象。

（2）人文性。

人文性表現(xiàn)手法主要體現(xiàn)城市人文歷史的縮影，人文旅游資源，因時(shí)而殊，因物而名，因人而顯，具有明顯的地域性、歷史性、民族性、藝術(shù)性的特色。在標(biāo)志設(shè)計(jì)表達(dá)上，人文性的因素是整個(gè)設(shè)計(jì)過程中必將考慮的重要元素表達(dá)，這是城市發(fā)展過程中人文的縮影，它將更好的表達(dá)城市旅游特點(diǎn)。

中國(guó)眉山logo是由古代瓦當(dāng)?shù)膱D案和蘇東坡頭像組合在一起的形象，其表現(xiàn)出眉山的歷史感及體現(xiàn)出眉山的古老文化。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格采用了古樸的手法，運(yùn)用了中國(guó)朱紅與黑色組合而成，體現(xiàn)出較為濃郁的文化性。

（3）塑造性。

城市旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)塑造性是城市旅游文化理念的形成。好的旅游城市標(biāo)志設(shè)計(jì)必將是一個(gè)理念突出的設(shè)計(jì)，它將傳達(dá)城市理念的內(nèi)容。

香港的城市形象標(biāo)志，是一條設(shè)計(jì)新穎、活靈活現(xiàn)的中國(guó)飛龍，飛龍的龍身是由香港的中英文名稱組成，設(shè)計(jì)巧妙地把“香港”二字和香港的英文縮寫H和K融入飛龍圖案內(nèi)，這樣的設(shè)計(jì)也是將香港塑造成國(guó)際大都會(huì)的城市理念。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)師結(jié)合香港地理位置、文化背景、政府意愿等因素的融合，最終運(yùn)用圖形、文字、色彩設(shè)計(jì)語言的表達(dá)把香港標(biāo)志打造成及具有塑造性的城市文化品牌。更好的宣傳香港城市理念，促進(jìn)香港旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)投放

標(biāo)志投放是一個(gè)城市旅游品牌建立的一個(gè)關(guān)鍵手段，擁有一個(gè)好的城市旅游標(biāo)志必須還要考慮如何投放使用。精準(zhǔn)投放有兩層含義，一個(gè)是可能性，一個(gè)是必要性。先從可能性的角度來看，究竟需要多少數(shù)據(jù)才算夠用，是否越大越好？傳統(tǒng)調(diào)查因?yàn)椴杉瘮?shù)據(jù)的成本很高，所以無法用海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。IT技術(shù)手段的發(fā)展極大的降低了用戶數(shù)據(jù)收集的成本，但也是有成本，那么多大的量才可以做到準(zhǔn)確的分析某部分目標(biāo)用戶群。

（1）靜態(tài)標(biāo)志投放。

靜態(tài)標(biāo)志投放主要依賴于傳統(tǒng)媒體的使用，傳統(tǒng)媒體的投放使用大大的擴(kuò)大城市旅游范圍的影響力。結(jié)合實(shí)用功能標(biāo)志投放是一個(gè)覆蓋范圍廣泛的好的投放方式，如：結(jié)合手拎袋的制作，將城市旅游標(biāo)志投放在手拎袋上，是一個(gè)非常好的廣告投放，將實(shí)用功能與廣告宣傳結(jié)合在一起。

（2）動(dòng)態(tài)標(biāo)志投放。

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)投放是強(qiáng)有力的廣告宣傳，它更具有視覺沖擊力，及具有互動(dòng)式的廣告投放形式。戶外動(dòng)態(tài)LED、車載廣告、戶外全息投影、鐳射等等。

3 城市旅游標(biāo)志的價(jià)值

什么是LOGO沒計(jì)價(jià)值？所謂的LOGO設(shè)計(jì)價(jià)值就是通過設(shè)計(jì)與傳播，LOGO能夠在無形中給個(gè)人、企業(yè)或社會(huì)帶來的效益，這個(gè)效益不一定是經(jīng)濟(jì)效益，也有可能是社會(huì)一種能量的效益。因此，在某種意義上來講，LOGO設(shè)計(jì)價(jià)值更多的是一種無形資產(chǎn)。

好的城市旅游標(biāo)志是通過設(shè)計(jì)語言的表達(dá)，傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速的接受信息這是標(biāo)志的快速識(shí)別的價(jià)值所在。城市旅游標(biāo)志的另一個(gè)價(jià)值是他的宣傳手段多樣性，多樣性的手段是標(biāo)志設(shè)計(jì)特性，可無形中在一些媒介中自然的依附在其中，從而達(dá)到無形的宣傳作用。

標(biāo)志是跨越國(guó)界的符號(hào)。要想將產(chǎn)品銷售到海外去產(chǎn)品的Logo要會(huì)說很多種不同的語言。那些容易辨認(rèn)的符號(hào)是不需要翻譯的。在不同的文化和語言中，那些符號(hào)都能讓人們輕松的辨認(rèn)。這樣，企業(yè)可以不受語言的限制。在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌的推廣。城市形象LOGO設(shè)計(jì)。這個(gè)相于一個(gè)城市對(duì)外交往的名片，一個(gè)真實(shí)的寫照，其價(jià)值不僅僅在于提高這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)效益，更多的是為每個(gè)人帶來一種社會(huì)的歸屬感、認(rèn)同感和責(zé)任感，甚至是幸福感。

結(jié)語：旅游已成為新時(shí)期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內(nèi)容。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也為整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整注入活力。旅游是促進(jìn)社會(huì)和諧的重要領(lǐng)域，是文化建設(shè)的重要載體，是文化交流的重要紐帶。在這個(gè)城市旅游文化建設(shè)過程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)在城市旅游品牌文化建設(shè)中扮演重要的角色，通過標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、價(jià)值、作用無時(shí)不在為城市旅游宣傳在做推廣。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要視覺組成部分，在創(chuàng)作上都會(huì)把城市文化融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓廣大的消費(fèi)者有更直觀的接受信息，從而建立城市旅游品牌文化。