適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢 做好文化輿論宣傳

陳紅琳

摘要：二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)以其高效、快捷、融合性強(qiáng)、信息量大、全球開放等特點(diǎn)，迅速取代了傳統(tǒng)的信息傳播方式，成為現(xiàn)階段思想輿論的主地。網(wǎng)絡(luò)，不僅是技術(shù)、是媒體、是經(jīng)濟(jì)，更是文化、是意識形態(tài)、是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；信息傳播；弘揚(yáng)正氣

二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的信息傳播途徑發(fā)生了革命性的變革，互聯(lián)網(wǎng)以其高效、快捷、融合性強(qiáng)、信息量大、全球開放等特點(diǎn)，迅速取代了傳統(tǒng)的信息傳播方式，成為現(xiàn)階段思想輿論的主陣地。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截止2014年6月底，中國有6.32億的網(wǎng)民，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，成為人們獲取信息，傳播思想的重要渠道。特別是年輕人，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)幾乎是他們獲取信息、發(fā)表觀點(diǎn)的主要工具。在這種形勢下，如何與時俱進(jìn)地拓展我們的思想宣傳工作，及時把握網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的發(fā)言權(quán)，是一個時代的課題，是對我們每一個理論工作者的考驗(yàn)。

一、高效快捷，融合開放，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)重塑了我們的輿論生態(tài)。相對于以往傳統(tǒng)的信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的傳播信息量之大、傳播速度之快、信息轉(zhuǎn)發(fā)自由度之高、受眾人群之廣、信息普及率之高，是以往任何方式無法比擬的。

1、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)拈_放性。今天的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一個全球性的開放系統(tǒng)，每個時刻，在虛擬的空間網(wǎng)絡(luò)中，都有各種論壇帖子、微信微博、思想言論在碰撞疊加，真實(shí)的、虛假的、深刻的、膚淺的、正確的、錯誤的，莫衷一是、魚龍混雜。網(wǎng)絡(luò)文化具有開放性的特點(diǎn)，受眾人數(shù)，幾乎可以說是在裂變式的無限增大，這個“變量”的增大，對我們宣傳文化工作提出了前所未有的挑戰(zhàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)目旖菪??；ヂ?lián)網(wǎng)是信息傳遞的“高速公路”。各種信息在這條“路”上被傳播、被瀏覽、被吸收，其傳播速度之快、傳遞信息之新，是電視、廣播、報(bào)紙等其他傳媒所無法企及的。對于輿論宣傳者來講，若沒有對社會各種信息的敏銳的洞察力，信息分析能力滯后，就會被輿情牽著鼻子走，工作就會陷入被動。

3、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)碾y控性。對于無邊無際的網(wǎng)絡(luò)世界而言，由于傳播載體的無形性、傳播容量的無限性等因素，同時信息的重要與否，不完全取決于信息發(fā)布者，而是取決于受眾按照自己的喜好自由的“點(diǎn)播”與選擇，自由度大，所以，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是對我們傳統(tǒng)的社會管理模式的挑戰(zhàn)。

二、良莠不齊，缺乏監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)文化宣傳的現(xiàn)狀堪憂

從辯證的角度來講，任何一種科學(xué)技術(shù)都是雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)也是這樣：它在給我們帶來高效快捷的生活、工作便利的同時，也對我們的思想產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播的特性決定了它與傳統(tǒng)大眾傳播方式截然不同，也就不可避免地帶來了一系列負(fù)面作用，如意識形態(tài)和文化滲透、虛假新聞、色情泛濫、個人隱私泄露、知識產(chǎn)權(quán)遭到侵犯等等。

二是西方輿論步步緊逼，“中國崩潰論”甚器塵上。我們中的許多人，不學(xué)習(xí)、不思考，既不能系統(tǒng)地理解過去的歷史又不去準(zhǔn)確地認(rèn)知當(dāng)今的發(fā)展，迷失在虛擬世界的喧囂輿論中，對于我們國情、國力的認(rèn)可還停留在上個世紀(jì)的口口相傳。有人無視現(xiàn)實(shí)，固執(zhí)地認(rèn)為我們和國外差距巨大，這些言論一旦發(fā)表，馬上被一些心懷叵測的西方反華勢力大肆渲染，污了孩子們的耳朵，斷了孩子們的希望，扼殺了他們的夢醒，動搖了他們的信仰！十年樹木百年樹人，一個民族，她的建設(shè)者失去了斗志、迷失了方向、沒有了信仰，怎么可以撐起一個偉大的國家！

三、弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地

面對網(wǎng)絡(luò)輿論良莠不齊、魚龍混雜的復(fù)雜業(yè)態(tài)，我們需要一種審時度勢、積極應(yīng)對的態(tài)度；需要一種運(yùn)籌帷幄、進(jìn)退有度的策略。對于互聯(lián)網(wǎng)，如果我們引導(dǎo)適當(dāng)，它將成為弘揚(yáng)正氣、通達(dá)民意，引導(dǎo)社會熱點(diǎn)，疏通民情民怨，暢通社會監(jiān)督，凝聚民心民智的“推助器”；如若我們監(jiān)管引導(dǎo)不利，網(wǎng)絡(luò)就會淪為別有用心的人口誅筆伐的工具，那我們付出的代價將是一代甚至是幾代人思想的迷失、人性的墮落，進(jìn)而引發(fā)民族的危機(jī)，這絕不是危言聳聽！“大道順暢，小道不猖；真話登臺，謠言退場”，作為理論宣傳工作者，我們要盡己所能，制止網(wǎng)絡(luò)野蠻生長，要對其實(shí)施有效監(jiān)管，努力創(chuàng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境。

一是善于學(xué)習(xí)、堅(jiān)定職業(yè)信念。我們要做好網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳，首先就要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，有針對性的制定對應(yīng)的策略。每一個理論工作者需要有“能力升級”的創(chuàng)新精神，通過學(xué)習(xí)不斷提高我們職業(yè)素養(yǎng)。同時我們也應(yīng)該認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)時代，只是傳播的工具發(fā)生了變化，但作為黨的文化理論宣傳者，我們唱響主旋律傳播正能量的立場不能變，堅(jiān)持馬克思主義的導(dǎo)向不能變，一切為了群眾、一切服務(wù)群眾的宗旨的不能變。擁有這樣的職業(yè)素養(yǎng)，我們才能實(shí)現(xiàn)能攻善守、攻防有據(jù)。

二要敢于發(fā)聲、積極有所作為。習(xí)近平同志說，宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)空間如此巨大，積極向上的文化不占領(lǐng)，消極低俗的文化就會滋生蔓延，我們不僅要弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，還要對那些反黨反人民的“五反”言論敢抓敢管，政府及時發(fā)出權(quán)威聲音，就會促成公眾對社會事實(shí)的認(rèn)知。

三要講究方法、對接網(wǎng)民需求。我們處在社會轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)輿情錯綜復(fù)雜，一個人單打獨(dú)斗很難做出科學(xué)地分析和結(jié)論，這就需要團(tuán)體的智慧，拿捏好信息發(fā)布的尺度，講究方法，對接網(wǎng)民心理，既不能冒進(jìn)，也不能保守，不迎合網(wǎng)絡(luò)輿情，又要讓網(wǎng)民聽到政府的聲音，要在網(wǎng)絡(luò)輿論和主流輿論之間找到最大的公約數(shù)，這既是一種工作方法，也是我們作為輿論工作者的生活態(tài)度。

新形勢需要有新方法，網(wǎng)絡(luò)時代，做好輿論宣傳工作，任重道遠(yuǎn)。我們要與時俱進(jìn)，有守有為、敢于擔(dān)當(dāng)、不斷創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)我們的網(wǎng)絡(luò)輿論主動性、掌握網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)，努力開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]學(xué)術(shù)期刊《中華魂》（2013年12月）：《以“兩個鞏固”為根本 做好新形勢下的意識形態(tài)工作》；

[2]學(xué)術(shù)期刊《中共銀川市委黨校學(xué)報(bào)》（2014年3月）：《牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論工作的主動性》endprint