中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的研究進(jìn)展

尹仁芳 付璐 高博

摘要：文章梳理了中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究，包括基于政策的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研究、基于地域特色的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研究、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新及傳播模式研究、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵研究，總結(jié)了中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及解決策略。通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，我國(guó)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有文化資源豐富、產(chǎn)業(yè)多元化、品牌效益良好、受眾基礎(chǔ)廣泛等特點(diǎn)，但同時(shí)也面臨政策支持不夠、對(duì)中醫(yī)藥文化挖掘研究力度不足、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、相關(guān)人才匱乏等問(wèn)題。進(jìn)而提出在策略上應(yīng)注重政策的保障與制定、加強(qiáng)高等院校與科研機(jī)構(gòu)對(duì)中醫(yī)藥文化的挖掘研究、多產(chǎn)業(yè)的融合促進(jìn)與大平臺(tái)的建立，及人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，從而提升中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥;文化產(chǎn)業(yè);研究;綜述

中圖分類(lèi)號(hào)：G124;G353.11??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：2095-5707（2020）05-0068-05

DOI： 10.3969/j.issn.2095-5707.2020.05.017

Abstract： The article combed the related research on TCM culture industry， including the research on TCM culture industry based on policy and regional characteristics， development innovation and communication mode of TCM culture industry， and concept and connotation of TCM culture industry， and summarized the development status， existing problems and solving strategies of TCM culture industry. Through combing， it is found that the development of TCM culture industry in China has the characteristics of rich cultural resources， industrial diversification， good brand efficiency， wide audience base and so on. At the same time， however， it is also faced with some problems， such as insufficient policy support， insufficient research on TCM culture， small industry scale， lack of related talents and so on. In view of the above situation， this article proposed to pay attention to the guarantee and formulation of policies， the excavation and research of colleges and universities and scientific research institutions， the promotion of multi-industry integration and the establishment of a large platform， as well as the introduction and training of talents， so as to enhance the core competitiveness of TCM culture industry.

Key words： TCM; culture industry; research; review

中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是我國(guó)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。隨著文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥的文化建設(shè)工作受到了前所未有的重視，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的根本力量。目前關(guān)于中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的研究呈現(xiàn)出熱門(mén)趨勢(shì)，本文主要梳理了基于政策的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研究、基于地域特色的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研究、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新及傳播模式研究、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵研究，針對(duì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及解決策略進(jìn)行探討。

1? 中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究

1.1? 基于政策的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研究

政策是發(fā)展的關(guān)鍵和保障，國(guó)家及政府政策的制定對(duì)于中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。目前有學(xué)者針對(duì)“一帶一路”政策、《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《中醫(yī)藥法》）的制定，及習(xí)近平總書(shū)記提出的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”等政策背景對(duì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及意義進(jìn)行研究，并探討了在大背景下，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何面對(duì)政策帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

李玫姬[1]探討了“一帶一路”政策為中醫(yī)藥文化在國(guó)際上的傳播提供了良好的政治環(huán)境，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的對(duì)外拓展提供契機(jī)，同時(shí)縮小了東西方文化的時(shí)空距離和認(rèn)知障礙。但中醫(yī)藥文化在對(duì)外傳播的過(guò)程中也存在沿線國(guó)家國(guó)情復(fù)雜、對(duì)外傳播人才短缺、容易遭遇“文化折扣”等問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了“輿論先行、企業(yè)跟進(jìn)、科研夯基、政府統(tǒng)籌與護(hù)航”的具體對(duì)策與傳播路徑。

王蕾等[2]分析了《中醫(yī)藥法》對(duì)于中醫(yī)藥文化傳播的意義，認(rèn)為《中醫(yī)藥法》明確了中醫(yī)師承教育在中醫(yī)藥文化傳播中的重要地位，加強(qiáng)了對(duì)于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有助于解決中醫(yī)藥文化傳播、中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)、中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)服務(wù)規(guī)范制定的問(wèn)題。

顧正位等[3]探討了習(xí)近平總書(shū)記在主持十八屆中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出的“要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的“雙創(chuàng)”指示。認(rèn)為“雙創(chuàng)”對(duì)推進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的意義在于增強(qiáng)民族文化自信、促進(jìn)民眾形成新的健康理念，同時(shí)指出在“雙創(chuàng)”背景下，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以繼承發(fā)展為基礎(chǔ)、院校教育為載體、推陳出新為關(guān)鍵。

1.2? 基于地域特色的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研究

中醫(yī)藥文化資源具有一定的地域性，在發(fā)展當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)針對(duì)不同地域的中藥、文化、歷史資源特點(diǎn)，制訂與之相應(yīng)的策略。目前，關(guān)于地域性中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的研究較多，研究區(qū)域包括云南、山東、河南、湖北、湖南、福建、四川、河北等地，主要針對(duì)當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、地域優(yōu)勢(shì)、存在問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行探討。

云南省特色中醫(yī)藥文化資源主要有獨(dú)特的中藥資源及少數(shù)民族醫(yī)藥文化資源。針對(duì)這種地域特色，楊揚(yáng)等[4]以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型為基礎(chǔ)，對(duì)云南特色的中醫(yī)藥文化資源進(jìn)行梳理，認(rèn)為云南具有“民俗文化資源”和“城市文化資源”兩大優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)存在中醫(yī)藥文化與少數(shù)民族醫(yī)藥文化的融合度不足、創(chuàng)意元素與中醫(yī)藥文化產(chǎn)品融合度不足的問(wèn)題，并指出在今后的發(fā)展過(guò)程中要注重“文山三七”等區(qū)域中醫(yī)藥特色品牌的發(fā)展。

山東省的特色資源在于悠久的中原文化。鄭民[5]認(rèn)為，山東的資源優(yōu)勢(shì)在于儒家文化、東夷文化、水滸文化、運(yùn)河文化等獨(dú)特的山東文化，與豐富的中醫(yī)藥資源相結(jié)合，構(gòu)成了中醫(yī)藥文化旅游資源。中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題在于尚未形成系列的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游景點(diǎn)，缺少既懂中醫(yī)藥健康文化知識(shí)、又懂旅游管理知識(shí)與技能的人員。發(fā)展要點(diǎn)在于中醫(yī)藥文化、旅游產(chǎn)業(yè)和國(guó)民健康三者的有機(jī)結(jié)合。宋燕等[6]認(rèn)為影響山東省中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素有政策環(huán)境、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)水平、中醫(yī)藥資源、文化產(chǎn)業(yè)支撐等，并指出要從政策支持、文化挖掘等方面入手，加速發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

河南省的特色資源同樣在于中原文化。饒洪等[7]指出，河南省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該注重整合中原中醫(yī)藥文化遺跡與中醫(yī)藥老字號(hào)，挖掘中醫(yī)藥文化時(shí)代元素，組建大型中醫(yī)藥文化集團(tuán)，形成河南省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展，及對(duì)全省中醫(yī)藥文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。許東升等[8]對(duì)河南省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、養(yǎng)生保健業(yè)、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行調(diào)研分析指出，河南省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有人口優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)、歷史文化優(yōu)勢(shì)及中藥資源優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上分析了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題，如管理機(jī)制不完善、發(fā)展理念落后、新品研發(fā)極度滯后、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足等，并提出了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的策略。

湖北省的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要圍繞“李時(shí)珍文化”開(kāi)展。陳中文等[9]指出，湖北蘄春作為李時(shí)珍的家鄉(xiāng)，擁有獨(dú)特的李時(shí)珍中醫(yī)藥文化資源，因此發(fā)展李時(shí)珍中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是蘄春產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。甘暢等[10]進(jìn)一步分析了蘄春的李時(shí)珍中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀、融合障礙、融合路徑，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)制定“藥旅聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略，積極走中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。江軍民等[11]認(rèn)為，蘄春的李時(shí)珍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前主要存在醫(yī)藥文化研究不足、品牌效益發(fā)揮不足、產(chǎn)業(yè)化程度不足、科研成果轉(zhuǎn)化不足、政策支持不足的問(wèn)題，并指出要從文化、品牌、政策、人才培養(yǎng)等方面調(diào)整策略。

針對(duì)湖南的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，周釗和等[12]從中醫(yī)藥文化研究保護(hù)、宣傳教育、行業(yè)文化建設(shè)、特色文化產(chǎn)業(yè)打造及對(duì)外合作交流等方面，對(duì)湖湘中醫(yī)藥文化發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了深入探討，認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)湖湘中醫(yī)藥文獻(xiàn)整理研究、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、加大中醫(yī)藥文化知識(shí)宣傳和教育基地建設(shè)、加強(qiáng)高等院校及科研單位的中醫(yī)藥文化建設(shè)、促進(jìn)中醫(yī)藥文化對(duì)外交流。陳小平[13]以湖南省為例，對(duì)湖南中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了企業(yè)戰(zhàn)略分析（SWOT分析），在此基礎(chǔ)上提出地域中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式及集群化方法。同時(shí)指出，湖南中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)集群化，培養(yǎng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意人才，以湖南中醫(yī)文化特色創(chuàng)意項(xiàng)目為突破口，建設(shè)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

關(guān)于福建省中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，彭海媛等[14]認(rèn)為，福建中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、文化資源開(kāi)發(fā)利用不足、尚未形成集群優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題，并提出了加大政策扶持、打造文化品牌、挖掘地域特色文化、培養(yǎng)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)人才、加強(qiáng)傳播與合作、吸引融資等策略。曾真等[15]對(duì)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的湖南、湖北、安徽三地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析后，認(rèn)為福建中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)進(jìn)一步完善扶持政策、充分挖掘中醫(yī)藥文化資源、多產(chǎn)業(yè)融合、拓寬投融資渠道。

成都的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)依托高新技術(shù)，取得了備受矚目的成效，在發(fā)展模式上有別于傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。王曉鳳[16]探討了新媒體技術(shù)的發(fā)展給中醫(yī)藥文化傳播方式帶來(lái)的變革。新媒體不僅豐富了中醫(yī)藥文化傳播的平臺(tái)和途徑，也為加強(qiáng)中醫(yī)藥文化體驗(yàn)提供了技術(shù)支撐。成都可以將中醫(yī)文化與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，通過(guò)新媒體為中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)提供傳播平臺(tái)，將中醫(yī)老字號(hào)店鋪、中藥植物園、中醫(yī)藥博物館等中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)載體聯(lián)合推廣，形成具有成都特色的旅游產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)。

此外，武一娜等[17]對(duì)河北省保定市中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了SWOT分析，認(rèn)為保定市處于京津冀商業(yè)圈中，有較為優(yōu)越的地理位置且中醫(yī)藥文化資源豐富。因此在發(fā)展過(guò)程中需充分利用優(yōu)勢(shì)，發(fā)展保定特色中醫(yī)藥文化品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

1.3? 中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新及傳播模式研究

中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)正在面臨全球化發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，有學(xué)者針對(duì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式及轉(zhuǎn)型發(fā)展、在全球化傳播中面臨的問(wèn)題及應(yīng)采用的傳播路徑進(jìn)行探討[18]。李海英等[19]認(rèn)為，新時(shí)代中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)出與現(xiàn)代科技、商業(yè)模式相融合的新模式。因此應(yīng)從“健康中國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略維度，百姓養(yǎng)生需求維度，校園文化、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、家庭智能醫(yī)療等多領(lǐng)域個(gè)性化定制維度，中醫(yī)藥國(guó)際養(yǎng)生品牌維度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)從全領(lǐng)域、全社會(huì)、全維度向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型。馮春[20]從“文化安全戰(zhàn)略”、文化“軟實(shí)力”的角度探討了發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義，并從傳播學(xué)理論層面分析了中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)傳播的現(xiàn)狀，包括中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)面臨全球化傳播、文化擴(kuò)散態(tài)勢(shì)及“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播問(wèn)題，進(jìn)而提出全球化背景下，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)傳播的策略，如建立中醫(yī)藥文化傳播體系、完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。孟令濤等[21]闡釋了中醫(yī)藥文化具有新奇性、驚人性及實(shí)效性3個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)探討了中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播的3大路徑，即提高中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播者素質(zhì)、以高等院校作為傳播切入點(diǎn)、促進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播。張超中[22]認(rèn)為中醫(yī)藥將進(jìn)入新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備廣泛的群眾基礎(chǔ)，涉及面廣，充分體現(xiàn)中國(guó)特色，在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的制定及培養(yǎng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

1.4? 中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵研究

部分學(xué)者對(duì)于中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵、基礎(chǔ)及核心競(jìng)爭(zhēng)力等進(jìn)行理論探討。李曉文等[23]闡述了中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵，并指出中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)應(yīng)著重于物質(zhì)文化建設(shè)、制度文化建設(shè)與觀念文化建設(shè)3個(gè)方面。肖燕等[24]認(rèn)為，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)基礎(chǔ)在于中醫(yī)藥文化的歷史傳承，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其知識(shí)要素的獨(dú)特性，且中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)具有一定社會(huì)公益性，因此應(yīng)當(dāng)成為國(guó)家文化事業(yè)的組成部分。李中正等[25]指出中醫(yī)藥文化是中醫(yī)藥事業(yè)的根基和靈魂，而夯實(shí)中醫(yī)藥文化認(rèn)同的群眾基礎(chǔ)對(duì)中醫(yī)藥文化建設(shè)有較大的促進(jìn)作用。因此要加強(qiáng)中醫(yī)藥文化宣傳教育平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)促進(jìn)中醫(yī)藥文化的海外傳播。鄭麗紅等[26]在針對(duì)不同人群調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了中醫(yī)藥文化發(fā)展中的5個(gè)建議：即重視中醫(yī)人才培養(yǎng)、重視中醫(yī)院在中醫(yī)藥文化中的推廣作用、注重中醫(yī)藥文化媒體傳播途徑、促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)政府監(jiān)控與政策支持。

2? 中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及解決策略

通過(guò)對(duì)我國(guó)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有文化資源豐富、產(chǎn)業(yè)多元化、品牌效益良好、受眾基礎(chǔ)廣泛等特點(diǎn)，但同時(shí)也面臨一些問(wèn)題。從政策角度看，政府對(duì)于中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不夠;從文化角度看，對(duì)于中醫(yī)藥文化的挖掘和研究力度不足，且不能將中醫(yī)藥文化與旅游文化、地域文化等特色文化很好地結(jié)合;從產(chǎn)業(yè)角度看，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)普遍規(guī)模小，無(wú)法形成集群式發(fā)展;從人才角度看，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播亟需專(zhuān)業(yè)人才指導(dǎo)。

針對(duì)上述問(wèn)題，可以從政策的保障與制定、高等院校與科研機(jī)構(gòu)對(duì)中醫(yī)藥文化資源的挖掘研究、多產(chǎn)業(yè)的融合促進(jìn)與大平臺(tái)建立、人才的引進(jìn)與培養(yǎng)幾個(gè)方面去解決。首先，應(yīng)在國(guó)家“一帶一路”政策、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、《中醫(yī)藥法》等大背景下，由地方政府根據(jù)地域特色制定相應(yīng)政策，保障、扶持、促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;其次，加強(qiáng)高等院校及科研機(jī)構(gòu)對(duì)于中醫(yī)藥文化資源的挖掘與研究[27-28]，從醫(yī)藥文獻(xiàn)整理、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、加強(qiáng)中醫(yī)藥文化宣傳和教育基地建設(shè)等方面入手，深度開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥文化地域資源;再次，促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的多產(chǎn)業(yè)融合、多渠道投資，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型;最后，重視人才在中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性，引進(jìn)、培養(yǎng)同時(shí)具備中醫(yī)藥文化素養(yǎng)、旅游文化素養(yǎng)、文化傳媒素養(yǎng)、海外傳播素養(yǎng)的全能型人才。

此外，在中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)注重地域特色，包括道地藥材、民俗文化、歷史遺跡、旅游資源、民族醫(yī)藥等。如云南省的“文山三七”和少數(shù)民族醫(yī)藥，山東省的儒家文化、東夷文化、水滸文化、運(yùn)河文化，湖北省的“四大蘄藥”和李時(shí)珍本草文化等地域特色資源，充分利用本地區(qū)的特點(diǎn)，發(fā)展特色中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)。

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（收稿日期：2020-04-24）

（修回日期：2020-05-14;編輯：鄭宏）