媒介融合時代報紙版面設計的演變與創(chuàng)新

張英進

? 一、報紙版面設計的演變

1.書冊式版面。書冊式版面來自16世紀的威尼斯小報，這是最早的印刷報紙，報紙形式和圖書非常接近，隨著信息內(nèi)容的增加，雜志社在原先排版的基礎上，采用了打好紙張印章報紙，形成了大開本報紙。

2.直列式版面。隨著印刷機的不斷改良，在19世紀中期，直列式版面成為了當時最常用的報紙版面形式，直列式標題幾乎不跨欄，版式不同從前那樣凌亂，這個時期也開始增加了新聞圖片，專門刊登世界各地的重大事件。

3.水平式版面。19世紀末，報業(yè)之間的競爭已經(jīng)達到了非常激烈的程度，從而導致了水平式版面的到來。為了吸引讀者，報紙版面突破常規(guī)，不再自上而下編排，而是完全打破欄目限制，采用橫向排布文章，橫向展開。標題和圖片也可以根據(jù)需要分欄展開，字體選擇范圍更廣，版式布局相對自由。

4.雜志化版面。20世紀60年代，計算機排版、活字排版和光子技術應用到了報紙版面設計之中，版面設計受到前所未有的重視。當時《紐約先驅論壇報》推出了新版雜志，將雜志模式引入報紙版面設計中。顏色和圖片的使用得到進一步加強。報紙版式規(guī)范了字體的使用，呈現(xiàn)了很多色彩明亮的大照片。

5.《今日美國》。20世紀80年代，《今日美國》成立，它是美國第一份全彩報紙，也是彩色印刷的先驅?！督袢彰绹酚么罅啃畔⒇S富的照片和圖表來表達新聞。彩色印刷和大量圖片的使用至今還是美國報紙的顯著特點。

6.報紙網(wǎng)站一體化。電子報紙的出現(xiàn)實現(xiàn)了電子報紙與新媒體的互動。圖紙布局選擇更簡化的布局形式。如今，報紙版面已經(jīng)從最初的形式發(fā)展到了多版本、多色彩的形式。報紙版面設計不僅包括報紙的視覺形象、廣告和包裝，更能吸引讀者的視線，激發(fā)讀者的閱讀欲望，也給予報紙越來越多的人文關懷，也是藝術美在文學形式上的體現(xiàn)。

? 二、媒介融合時代報紙版面設計的創(chuàng)新

1.精心設計報紙頭版。內(nèi)容一直是主導性和決定性的。報紙能否獲得長期穩(wěn)定的市場認可，取決于其提供的內(nèi)容能否最大限度地滿足信息需求。這就要求編輯必須具有高度的責任感，避免夸大和強調(diào)“形式之美”，使形式脫離內(nèi)容或違背事實。應在現(xiàn)代報紙版面設計新理念的指導下，與編輯共同努力進行現(xiàn)代化的報紙版面設計，與各種版面的編輯設計相結合，將形式與內(nèi)容有機結合，設計出符合大眾的版面。

報紙版面設計是新聞價值判斷的綜合體現(xiàn)。它具有思想性、藝術性和技術性。它是新聞編輯過程中的最后一道工序，因此，版面設計必須科學，必須遵循版面設計的規(guī)律，這就要求主編和編輯除了要有高度的責任感外，還必須精通業(yè)務。了解標題與頁面分割的關系、對比關系，了解如何裝飾版面，了解標題文本對比值以及字幕裝飾的對比度，和整體布局與局部的關系、強調(diào)色彩與協(xié)調(diào)等內(nèi)容，

編輯必須精通版面業(yè)務，對現(xiàn)代報紙版面有一個全新的認知，了解和掌握現(xiàn)代報紙設計與藝術的關系。藝術不是傳統(tǒng)意義上的外觀美化和裝潢，不是披上現(xiàn)代報紙外衣進行古板的設計，而是立足于視覺容量、閱讀規(guī)律及營銷的方法，對信息傳播手段進行完整設計，理解視覺容量與閱讀過程、整體形象與文化品位的關系。因此，版面設計是一個復雜而細致的科學分析、判斷決策的過程，是科學與藝術完美結合的過程。作為編輯，必須在一定的高度上認識版面設計，并在作品中體現(xiàn)出來。

2.發(fā)揮編輯的積極作用?？萍际侄蔚难杆侔l(fā)展為現(xiàn)代報紙的出版提供了物質(zhì)基礎，也提供了更廣闊的發(fā)揮空間。但不可否認的是，在激烈的競爭中，一些報紙由于對現(xiàn)代版面設計缺乏深刻的認識，盲目追求布局效果，弄錯了方向。報紙文章匯中還存在一些問題，編排思路不穩(wěn)定、形象布局不明確、版面風格不協(xié)調(diào)、片面追求感官刺激，形成空洞的空間布局，缺乏設計技巧等，這導致新聞缺乏藝術風格和導向性。過去，傳統(tǒng)意義上的總編，更多的是內(nèi)容上的把關人。至于版面設計，往往是由不同的版面、不同的專業(yè)、不同的背景編輯分別完成，編輯最后只是一個簡短地瀏覽一遍。這也是其中一些報紙版面存在諸多問題的原因之一。

因此，我們必須對現(xiàn)代版面設計有一個新的認識，現(xiàn)代報紙版面設計的科學內(nèi)涵，是在對讀者定位、信息定位、視覺傳達等方面進行綜合分析的基礎上，確定更科學、更有針對性、更有競爭力的設計方案，進而提出滿足現(xiàn)代報紙版面設計環(huán)境變化，符合現(xiàn)代生活方式和現(xiàn)代應用的要求的版面。作為一份報紙，版面設計只能通過編輯各種版面來完成，從這個意義上說，現(xiàn)代報紙的版面設計是對產(chǎn)品性質(zhì)的設計，版面設計不僅能真正體現(xiàn)報紙的宗旨，科學合理地為內(nèi)容服務，而且能照顧受眾的需求，體現(xiàn)整體的美觀、大氣、特色，真正提高報紙對讀者的第一印象，增強報紙的競爭力。顯然，要達到現(xiàn)代報紙版面設計的要求是很困難的。作為負責多個版面的編輯，必須對各種版面設計有全面的了解，并在總體規(guī)劃和審核中發(fā)揮更大的作用。

3.報紙頭版設計創(chuàng)新。隨著傳媒市場的發(fā)展和傳媒競爭的加劇，版面設計改革的趨勢正在席卷中國報業(yè)。每個從業(yè)者都有深刻的認識，要想贏得讀者的青睞，不僅要在新聞工作本身的質(zhì)量上下功夫，還要重視報紙的版面設計形式，即內(nèi)容和形式的有機結合，增強版面的吸引力。許多報紙在色彩、圖片、標題、形式等方面進行了大膽的探索和創(chuàng)新。報紙頭版主要討論了讀者最感興趣的話題，讀者在瀏覽報紙時首先看到的也是報紙頭版的內(nèi)容，這也決定了讀者是否購買報紙。因此，有必要在頭版正文中制定有創(chuàng)新的設計形式，以便引起讀者的注意。首先，需要創(chuàng)新的是版面布局，可以添加一些有吸引力的圖片，增加文字標題，設置新的文本形式。報紙頭版的設計創(chuàng)新也應以讀者的需要為導向，讀者的需要可作為編輯創(chuàng)新的目標，重點展開設計工作，這也是確保報紙有效出版的良好方法。

4.版面設計簡潔化。簡化版面設計是現(xiàn)代報紙版面設計的趨勢之一?？焖儆行У貍鬟f信息已成為平面設計的時尚追求。在信息過剩的現(xiàn)代社會中，創(chuàng)意設計是一種簡單而直接的設計，它可以在過激的信息中躍入受眾的視線，產(chǎn)生吸引力和沖擊力。簡單明了的版面設計甚至成為當前報紙競爭的手段之一，因此報紙重新朝向簡單明了的趨勢邁進，在信息化的時代下，人們追求處理事情的時效性，希望在最短的時間內(nèi)獲得最多的信息，簡單的設計一目了然，方便讀者閱讀，而且排版簡單容易換稿。

在傳統(tǒng)的報紙中，每版報紙都有大量的圖片，尤其是頭版，并且隨著新聞版面的增加而增加。例如，《重慶晚報》每天在頭版至少添加一張新聞圖片。當報紙要增加新聞時，更多地利用圖片來解釋新聞，使其變得直觀、形象，方便讀者閱讀和理解。但同時也會使版面凌亂，令人望而生厭，一些編輯片面追求布局美觀，導致圖像失真，即使內(nèi)容不錯也會與讀者失之交臂，報紙形態(tài)中的創(chuàng)新追求實用性的原則，在推出新的報紙形式之后，應該考慮市場的需求，不能題文異處、頭尾不明，造成視覺不暢和尋找困難。線是版面最常用的設計工具，能夠突出重點和增加強勢，能夠有效地將手稿結合。但對于簡短的新聞來說，線的使用應該是較少的。否則，不僅沒有發(fā)揮應有的作用，而且變得毫無必要，導致版面的臃腫或散亂，使讀者目不暇接，閱讀沒有針對性。為了使線條流暢，必須減少線條的長度和線路，實現(xiàn)協(xié)調(diào)、舒展、平滑的視覺效果。事實上，充分利用圖像、圖表和標題間隔的作用，線的數(shù)量可以大大減少。其次，線路類型也應該簡化。在絕大多數(shù)現(xiàn)代報紙上，報刊只有一種直立、橫向或垂直的形式，但卻有很大的差別。如今，彩線、曲線、折線的使用越來越少，使用復雜而拖拉的花邊和各種線路的使用相結合更是罕見。

5.形態(tài)設計要提升報紙的互動感。報紙在做好內(nèi)容制作的同時，還必須考慮如何從形式入手，創(chuàng)新文本和版面，為了創(chuàng)造互動閱讀感，接近讀者的習慣，改變以前讀者只看報紙的內(nèi)容和閱讀新聞的情況，可以讓讀者評論報紙、談論新聞，讀者能夠參與和有效地反饋。

在報紙形態(tài)上，有必要加強報紙和新媒體平臺之間的密切聯(lián)系。建立新的媒體平臺，在版面上積極傳播，并使讀者參與這些新的媒體平臺，使讀者在閱讀單方面發(fā)行的報紙之后，能夠有一個反饋和互動的平臺，并且可以在案文中適當反映讀者的意見。改變傳統(tǒng)的文本形式，應當適當?shù)厥占煌目捶?，有代表性的讀者意見放在文本之中，有助于提高公眾對這些問題的認識。

6.形態(tài)要突出報紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢。傳統(tǒng)報紙之間的競爭主要在于速度、質(zhì)量和數(shù)量方面，誰能夠在最快的時間內(nèi)，提供具有時效性和海量性的信息，就能在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。如今，在信息獲取方面，新媒體電子報紙的優(yōu)勢更為明顯，但紙質(zhì)報紙仍然具有視覺優(yōu)勢，即整體的版面和風格，使讀者與在打開網(wǎng)頁時顯示的信息和滑動鼠標顯示的頁面信息截然不同。所以很多讀者還是買報紙，不是為了其他目的，而是因為閱讀紙質(zhì)版的報紙是一種享受。報紙的設計已經(jīng)成為一種藝術性的物品，未來的報紙版面設計雖然會更現(xiàn)代化，會創(chuàng)造出一種符合時代風格的形式，但是還是會保持報紙原本的形式，回歸原本的閱讀氛圍。報紙可以通過設計轉述的版面、固定版面的方式，將深度報告、專訪、特寫等形式固態(tài)化和常態(tài)化，還可以調(diào)整版面的結構，調(diào)動多個版面，以周刊等形式登載深度類文本形態(tài)，形成規(guī)模效應，突出報紙傳統(tǒng)優(yōu)勢。

7.形態(tài)創(chuàng)新中牢記報紙的實用性。任何報紙都必須遵守實用性原則，同時銘記創(chuàng)新的目的是要實現(xiàn)給讀者更好的體驗，報紙的創(chuàng)新形式有利于吸引讀者的注意力，但不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，脫離實用性的創(chuàng)新很快就會被讀者拋棄。3D報紙的曇花一現(xiàn)是過去的教訓，由于3D報紙的實用價值差，所以在短暫的新鮮感過后再未被提到過。由此可見，報紙實用性才是第一位的，隨著讀者需求的變化，報紙的實用性減弱，最終會被淘汰。

? 三、結束語

報紙作為傳統(tǒng)媒體，面對新媒體的挑戰(zhàn)以及讀者的變遷，更需要在版面設計上進行優(yōu)化創(chuàng)新?？偠灾?，紙質(zhì)報紙設計應簡化文字描述，用高質(zhì)量圖片等形象元素分析高價值的新聞，減少廣告或生活信息板塊，使報紙成為簡單版的圖書，有助于提高讀者的體驗。

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