新農(nóng)人的特征及成長趨勢

謝艷華

[摘 要] 新農(nóng)人的出現(xiàn)為農(nóng)村帶來了新的活力，并成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主力軍，新農(nóng)人憑借其特有的時(shí)代特征為農(nóng)村創(chuàng)造更大的價(jià)值。時(shí)代推力、政策傾斜、農(nóng)村需要等都為新農(nóng)人成長提供了有利的方向和動(dòng)力。

[關(guān)鍵詞] 新農(nóng)人;特征;成長趨勢

[中圖分類號] F323.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）26-12-2

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨諸多新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)的力量在不斷提質(zhì)升級，為了滿足新時(shí)代對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需求，孕育了一個(gè)新的群體——新農(nóng)人。據(jù)國務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)披露，截至2019年年底，全國已有超過780萬“新農(nóng)人”活躍在田間地頭。新農(nóng)人的興起發(fā)展，可以說是農(nóng)村發(fā)展的新希望。因?yàn)樗麄優(yōu)猷l(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，不僅帶來了新的技術(shù)、新的經(jīng)營模式，盤活了農(nóng)村現(xiàn)有資源，煥發(fā)了農(nóng)村新的氣象，而且為農(nóng)村就地就業(yè)創(chuàng)造了條件。為此，如何促進(jìn)新農(nóng)人更好地成長發(fā)展，成為中央、地方政府政策的聚焦點(diǎn)。

1 新農(nóng)人的內(nèi)涵

新農(nóng)人一詞最早在一些頗具影響力的媒體上出現(xiàn)，如《南方周末》《半月談》等。但是，當(dāng)前不同專家學(xué)者對新農(nóng)人的界定尚未統(tǒng)一。汪向東把新農(nóng)人定義為“三新說”，認(rèn)為新農(nóng)人是農(nóng)村的新細(xì)胞、農(nóng)民的新群體、農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)[1]。陳亮認(rèn)為新農(nóng)人是通過互聯(lián)網(wǎng)用心做農(nóng)業(yè)的人[2]。作為新時(shí)代的農(nóng)人，他們不僅能通過運(yùn)用先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、生態(tài)理念，為消費(fèi)者提供生態(tài)、快捷、安全的綠色農(nóng)產(chǎn)品，而且能為農(nóng)業(yè)、農(nóng)民提供支持服務(wù)。

2 新農(nóng)人的時(shí)代特征

2.1 新農(nóng)人最關(guān)鍵的特征是“新思維”

由于當(dāng)前人們對農(nóng)產(chǎn)品的要求較高，如何探索出安全、綠色、可持續(xù)的新農(nóng)業(yè)成為新農(nóng)人首先思考的問題。而新農(nóng)人正是互聯(lián)網(wǎng)賦予“三農(nóng)”的新產(chǎn)物，他們不僅具有互聯(lián)網(wǎng)思維、信息思維、新的營銷思維，而且具有較強(qiáng)的“雙創(chuàng)”精神和市場競爭優(yōu)勢。他們善于運(yùn)用各類互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流、建圈子，借助各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。例如，阿里巴巴旗下的“盒馬生鮮”，借助大數(shù)據(jù)、智能物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)及先進(jìn)的設(shè)備，實(shí)現(xiàn)人—貨—場三者自動(dòng)進(jìn)行最優(yōu)匹配，做到30 min送貨到家。并且所有蔬菜每天都采用直采直供，保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮，并減少不必要的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可在家直接通過河馬線上APP查詢當(dāng)日蔬菜的價(jià)格并下單。

2.2 新農(nóng)人最新的特征是“新載體”

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，媒體平臺(tái)能讓人們可以自由發(fā)聲，展示自己的形象;電商如淘寶、拼多多讓農(nóng)村許多農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)入公眾的視野;微商如微信推廣、公眾號文章推送讓人們更便捷地了解農(nóng)產(chǎn)品;新農(nóng)人通過直接在農(nóng)田直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品新鮮、安全的認(rèn)可度;運(yùn)用抖音、快手等制作農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售過程的短視頻能更好地吸引顧客。借助新媒體及其他平臺(tái)不僅能吸引更多的青年找到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新領(lǐng)域，而且能讓特色農(nóng)產(chǎn)品走出山村，增加農(nóng)民收入，提升其生活品質(zhì)[3]。

2.3 新農(nóng)人最大的特征是“新群體”

新農(nóng)人不再是某個(gè)人，而是一群從事農(nóng)業(yè)的人，其來源非常廣泛，不僅有在農(nóng)村出生、成長的，即在地緣上、親緣上與農(nóng)村關(guān)系密切的農(nóng)村自生群體，還有來自城市跨界而來的群體[4]。農(nóng)村自生的農(nóng)人群體一般都是根據(jù)自己的喜好、市場的激勵(lì)、農(nóng)業(yè)政策的吸引而參與農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。城市跨界群體則主要包括城市自由職業(yè)者、都市白領(lǐng)、社會(huì)精英、企業(yè)家等，他們一部分人可能在之前的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里早已功成名就且有著豐富的人生閱歷，但為了追求食品質(zhì)量安全生態(tài)或滿足自我回歸田園生活的理想而涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域成為新農(nóng)人;還有一些有知識、有文化、有資源和資本，雖不懂農(nóng)業(yè)，但由于國家扶持農(nóng)業(yè)政策的吸引導(dǎo)向，讓他們看到了農(nóng)產(chǎn)業(yè)的市場前景而成為新農(nóng)人。

2.4 新農(nóng)人最突出的特征是“新示范”

新農(nóng)人憑借自身的優(yōu)勢助力農(nóng)村發(fā)展，進(jìn)而改變農(nóng)村面貌。由于新農(nóng)人是伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生的，他們觀點(diǎn)新穎，懂得運(yùn)用新技術(shù)、新載體，這些都能幫助農(nóng)民、引領(lǐng)農(nóng)民、助力現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展。新農(nóng)人最大的價(jià)值就是為農(nóng)業(yè)農(nóng)村做出新示范。他們打造特色農(nóng)業(yè)，推出品牌農(nóng)產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)品牌營銷;通過建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈，縮減不必要的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)保證產(chǎn)品品質(zhì)良好。此外，在當(dāng)前社會(huì)產(chǎn)業(yè)的激烈競爭下，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，不僅需要保證產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)品牌推廣，還需要有創(chuàng)新的點(diǎn)子來觸及消費(fèi)者的痛點(diǎn)，進(jìn)而得到消費(fèi)者的青睞，這些創(chuàng)新點(diǎn)均是新農(nóng)人為農(nóng)民帶來的新示范、新引領(lǐng)[5]。

2.5 新農(nóng)人最直觀的特征是“新形象”

新農(nóng)人的身份不再是農(nóng)民?！稗r(nóng)民”曾讓不少人聞農(nóng)色變，將其當(dāng)成一個(gè)貶義的、帶有歧義的詞語。但是，隨著新時(shí)代的到來，新農(nóng)人的身份已由“農(nóng)民”變成“農(nóng)人”，新農(nóng)人已成為一個(gè)充滿希望的新群體，這些人的目標(biāo)并不是為了溫飽，而是為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富，為社會(huì)帶來更大的價(jià)值。

3 新農(nóng)人的成長趨勢

3.1 時(shí)代發(fā)展為新農(nóng)人成長提供了動(dòng)力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起、社會(huì)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為新的潮流，當(dāng)前大家隨處可見的直播賣貨、微信公眾號推廣銷售等，都將人們的視野擴(kuò)大到最寬廣的領(lǐng)域。2019年雙12期間，淘寶直播一晚賣出農(nóng)產(chǎn)品超1 000萬元，帶火了許多農(nóng)產(chǎn)品品牌。近年來，淘寶直播平臺(tái)已舉辦不少于15萬場的農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng)，甚至形成了“主播—明星/網(wǎng)紅—縣長”的特色直播脫貧模式，吸引了不少于3億消費(fèi)者的在線收看。為了讓消費(fèi)者吃得安心、放心，一些主播還親自將直播間搬到果農(nóng)的果園。這種創(chuàng)新模式為新農(nóng)人發(fā)展壯大提供了動(dòng)力。

3.2 政策傾斜為新農(nóng)人成長提供了支持

近年來，國家出臺(tái)了一系列扶持政策，為新農(nóng)人的發(fā)展提供指導(dǎo)和支持。例如，2016年國家出臺(tái)的《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》等，均是在鼓勵(lì)和引導(dǎo)返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì);2017年出臺(tái)的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》要求強(qiáng)化科技創(chuàng)新，開發(fā)農(nóng)村人力資源;2018年出臺(tái)的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》、2019年國家出臺(tái)的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》等都是為了支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。

3.3 農(nóng)村需要為新農(nóng)人成長提供了方向

當(dāng)前農(nóng)村的大部分勞動(dòng)力都在外務(wù)工，留在農(nóng)村的主要是老人、小孩及婦女，導(dǎo)致涉農(nóng)人員縮減，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷下滑。在此背景下，城市工作壓力在不斷增大，而農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展在不斷萎縮。國家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾強(qiáng)調(diào)，城鄉(xiāng)一體化發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持以人為核心、以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為支撐、以集約為方向、以市場為導(dǎo)向。這就會(huì)驅(qū)使一些有理想、有創(chuàng)新的新時(shí)代青年回到農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，帶領(lǐng)更多的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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