鋒芒已露，干衣機(jī)未來有無限可能

張萌

從工業(yè)生產(chǎn)來看，7月份全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.8%，增速與6月份持平；環(huán)比增長(zhǎng)0.98%。1-7月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比下降0.4%，降幅比1-6月份收窄0.9個(gè)百分點(diǎn)。7月份，分經(jīng)濟(jì)類型看，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.1%；股份制企業(yè)增長(zhǎng)4.2%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)7.6%；私營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng)4.2%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值下降2.6%，制造業(yè)增長(zhǎng)6.0%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)1.7%。7月份，裝備制造業(yè)和高技術(shù)制造業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)13.0%、9.8%，快于規(guī)模以上工業(yè)8.2、5.0個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)品產(chǎn)量看，挖掘、鏟土運(yùn)輸機(jī)械、汽車、工業(yè)機(jī)器人、智能手機(jī)，微型計(jì)算機(jī)設(shè)備產(chǎn)量分別增長(zhǎng)46.1%、26.8%、19.4%、19.2%、17.8%。

今年上半年疫情期間消費(fèi)者出行受限，家電整體市場(chǎng)尤其是安裝類大電產(chǎn)品受挫嚴(yán)重。但是，健康類產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎。具體品類上，洗手機(jī)、干衣機(jī)、除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等新興品類有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得較快發(fā)展。此外，傳統(tǒng)除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器依舊熱銷，湖北部分地區(qū)甚至處于脫銷狀態(tài)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，新型冠狀病毒培養(yǎng)起國(guó)人健康家電消費(fèi)意識(shí)，在此期間，家電企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，研發(fā)出對(duì)人體有益的健康家電，這樣不僅能展現(xiàn)出家電品牌的綜合實(shí)力，還能夠提升用戶體驗(yàn)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

同時(shí)，在一片頹勢(shì)之下，干衣機(jī)突破重圍，可以說是白電市場(chǎng)中唯一的增長(zhǎng)品類，據(jù)泛博瑞咨詢推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12億元，額同比增長(zhǎng)31.7%，需求空間快速擴(kuò)張，雖然市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，但相比其它白電品類大幅的負(fù)增長(zhǎng)來說已經(jīng)十分難得。

鋒芒已露，但普及過程仍然阻礙重重

干衣機(jī)行業(yè)規(guī)模體現(xiàn)出市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性，越來越多的消費(fèi)者選擇干衣機(jī)產(chǎn)品。然而，雖然干衣機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展迅速，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到普及的程度，主要還是在于以下幾個(gè)因素：

1、行業(yè)起步晚，用戶認(rèn)知仍在培育

我國(guó)干衣機(jī)行業(yè)發(fā)展較晚，與其他國(guó)家相比相差較遠(yuǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)在歐洲的使用率大于60%、在美國(guó)的使用率大于90%，但是我國(guó)的使用率只有6%左右。這一組數(shù)據(jù)無疑反映出我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，但同時(shí)也說明目前干衣機(jī)并未成為中國(guó)消費(fèi)者的生活必需品，而只是作為改善生活的工具。

另外相信也有不少消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)抱有誤解。比如說干衣機(jī)耗電量大，使用成本很高；干衣溫度過高會(huì)損壞衣物；干衣機(jī)用久后內(nèi)部很臟，難以清理等等。用戶對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知還不夠清晰，這些疑慮也是阻礙消費(fèi)者購(gòu)買干衣機(jī)的重要因素。

2、傳統(tǒng)陽(yáng)臺(tái)晾曬習(xí)慣難以改變

陽(yáng)光是大自然的饋贈(zèng)，自古流傳下來的陽(yáng)光晾曬方式不僅不需要成本，而且陽(yáng)光中的紫外線也可以給衣物殺菌除螨，這個(gè)觀念在多數(shù)人心中已經(jīng)根深蒂固，而改變的過程則是相對(duì)漫長(zhǎng)的，需要慢慢引導(dǎo)滲透。

3、干衣機(jī)價(jià)格居高，普及消費(fèi)困難

除以上兩點(diǎn)之外，還有最重要的一點(diǎn)則是價(jià)格因素。部分消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)有相應(yīng)正確認(rèn)識(shí)并想要購(gòu)買之前，卻又被其高昂的價(jià)格所勸退。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年干衣機(jī)線上與線下市場(chǎng)均價(jià)分別為3595元和7277元，其中烘干技術(shù)較先進(jìn)的熱泵式均價(jià)更是分別達(dá)到6177元和7536元，較2019年同期有一定程度的降價(jià)。而一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)均價(jià)分別僅為2469元和4473元，洗烘一體產(chǎn)品均價(jià)也才為3065元和5402元。

相比之下，一臺(tái)干衣機(jī)的均價(jià)要高出許多，這顯然對(duì)消費(fèi)者來說影響更大，在一定程度上阻礙了干衣機(jī)的市場(chǎng)普及。

對(duì)癥下藥，給消費(fèi)者必買干衣機(jī)的理由

既然知道干衣機(jī)普及過程中的障礙因素，對(duì)企業(yè)來說就可以對(duì)癥下藥，針對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知不足與疑慮做出解答，做好消費(fèi)者市場(chǎng)教育，讓用戶真正接受這種產(chǎn)品，才能最大限度打開市場(chǎng)。

給消費(fèi)者幾個(gè)購(gòu)買干衣機(jī)的理由：

1、不受環(huán)境影響，隨時(shí)干衣隨時(shí)穿

當(dāng)下濕熱多雨的夏季絕對(duì)是最好的示例。今年6月以來，南方多地區(qū)降雨豐富，給衣物晾曬造成嚴(yán)重困擾，干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)即時(shí)烘干，完全避免了衣服越晾越濕的尷尬狀況。同樣，在寒冷的冬季大件衣物難以晾干，干衣機(jī)烘干也可以縮短晾衣時(shí)間。

2、解放晾衣空間，享受休閑陽(yáng)臺(tái)

隨著80后90后成為家裝消費(fèi)主體，消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣有所改變，越來越多的家庭選擇將陽(yáng)臺(tái)打造成休閑空間，濕衣服會(huì)大大減低美觀性，干衣機(jī)烘干則可以實(shí)現(xiàn)解放陽(yáng)臺(tái)空間，把陽(yáng)臺(tái)還給生活。

3、追求健康生活，體驗(yàn)完美的衣物護(hù)理

另外，就晾曬方式的健康程度來說，簡(jiǎn)單的陽(yáng)光照射也顯然不及干衣機(jī)更加專業(yè)。

一方面，干衣機(jī)烘干可以做到衣物不接觸外界空氣，尤其是在北方春天風(fēng)沙、冬季霧霾的情況下，不會(huì)造成二次污染。另一方面，干衣機(jī)大多具有殺菌除螨功能，相比較陽(yáng)光照射更為徹底，而且烘干的衣物蓬松柔軟，穿著舒適，還可以起到護(hù)理衣物的作用。

另外說到衣物烘干，洗烘一體機(jī)的銷量份額正在不斷提升，上半年線上、線下洗衣機(jī)市場(chǎng)這一占比已經(jīng)分別達(dá)到了13.5%和28.0%，較2019年同期提升了4.8個(gè)和4.9個(gè)百分點(diǎn)，這其實(shí)說明已經(jīng)有一部分消費(fèi)者接受烘干衣物的方式，烘干需求也在增加。然而消費(fèi)者沒有選擇干衣機(jī)，除了價(jià)格因素外，也在于消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)優(yōu)勢(shì)不明確。

事實(shí)上，干衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)也需要普及給消費(fèi)者，才更能贏得認(rèn)可。

首先，干衣機(jī)干衣容量更大。主要是由于洗烘一體機(jī)的洗滌與烘干容量不對(duì)等，8-10kg洗滌容量的產(chǎn)品普遍烘干容量為5kg、6kg、7kg，大容量洗衣后，烘干還需要多次完成；而干衣機(jī)的容量普遍在9、10kg，由于沒有洗滌功能的限制，干衣機(jī)的烘干容量相對(duì)洗烘一體機(jī)來說更大。

其次，干衣機(jī)更加節(jié)能高效。從烘干方式來講，熱泵式烘干是目前最為先進(jìn)的方式，其無需加熱器加熱，通過熱泵系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部熱量傳遞，對(duì)外幾乎沒有熱量散失，能量利用率更高，從而更高效節(jié)能；熱泵烘干的溫度也一般在55至65攝氏度之間，對(duì)大部分昂貴的面料也更友好。目前這一方式是干衣機(jī)的主流干衣方式，但是洗烘一體機(jī)多數(shù)還是冷凝式為主，所以干衣機(jī)更有優(yōu)勢(shì)。而且干衣機(jī)搭載的衣干即停功能也可以避免造成能源浪費(fèi)，雙線已有七成左右銷量為此類產(chǎn)品。

企業(yè)入局，確定行業(yè)地位是品牌的當(dāng)務(wù)之急

目前干衣機(jī)仍處于成長(zhǎng)狀態(tài)，市場(chǎng)并未形成穩(wěn)定的品牌格局。在行業(yè)風(fēng)口之下，更多品牌瞄準(zhǔn)這一增長(zhǎng)中的市場(chǎng)，尤其是相關(guān)的洗衣機(jī)龍頭企業(yè)，更是不能放過這塊蛋糕。

2020年以來，干衣機(jī)品牌格局正在發(fā)生著變化。一直以來干衣機(jī)市場(chǎng)都是被博西、松下、三星等外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，以美的系為代表的品牌在雙線市場(chǎng)占有率得到進(jìn)一步提升。泛博瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年線上市場(chǎng)美的系額占比為28.9%，同比提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)額占比為13.1%，同比提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)，而今年6月美的系旗下美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套系的升級(jí)亮相更是為美的系的增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。同時(shí)博西系線上漲、線下降；海爾系在線下的市占也有1.8個(gè)百分點(diǎn)的提升，其中主要在于卡薩帝的拉動(dòng)作用明顯。

在各方品牌的激烈爭(zhēng)奪下，未來行業(yè)品牌格局將會(huì)趨于穩(wěn)定，這個(gè)過程中則需要品牌用產(chǎn)品打造出無法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在未來的廣闊市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地。

解決痛點(diǎn)，打造優(yōu)秀產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)

技術(shù)加持的高品質(zhì)產(chǎn)品才能帶給用戶好的護(hù)衣體驗(yàn)，目前市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向十分明確，品質(zhì)化是消費(fèi)者的追求方向，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)需求才能得到認(rèn)可，收獲市場(chǎng)。

1、熱泵產(chǎn)品滿足用戶品質(zhì)化需求

從產(chǎn)品類型來看，干衣機(jī)以熱泵式烘干為主要類型，這種烘干方式相對(duì)于熱風(fēng)排氣和空氣冷凝帶來的體驗(yàn)感更好，是未來發(fā)展的主要方向，為消費(fèi)者提供品質(zhì)化、健康化的生活解決方案。據(jù)泛博瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年線上和線下市場(chǎng)熱泵式烘干產(chǎn)品零售量占比分別較2019年同期提升了16.2個(gè)和13.9個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到44.7%和91.4%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向已經(jīng)十分明確。

2、大容量產(chǎn)品是消費(fèi)者一貫的追求

從烘干容量來看，大容量是消費(fèi)者追求的不變宗旨。泛博瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年線上市場(chǎng)9kg、109kg產(chǎn)品零售量占比分別提升9.8個(gè)和7.5個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)分別提升6.1個(gè)、9.8個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

3、健康問題戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)

從健康方向來看，提供健康的穿衣方案也是干衣機(jī)的重要任務(wù)，尤其經(jīng)過疫情的提醒，更是成為時(shí)下消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)所在。目前線上線下搭載殺菌除螨功能的產(chǎn)品銷量占比已經(jīng)接近八成和九成，未來這一功能會(huì)受到更多關(guān)注。

另外，干衣機(jī)更為重要的作用還在于衣物護(hù)理，搭載多種專業(yè)烘干程序，針對(duì)不同面料精細(xì)呵護(hù)，不論是棉麻、羊毛，還是羽絨服等材質(zhì)均可以專業(yè)烘干，不傷衣物，柔軟親膚；包括毛屑處理等提高使用體驗(yàn)的功能更是收獲消費(fèi)者好感的重要細(xì)節(jié)。

選購(gòu)健康家電三要點(diǎn)

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，干衣機(jī)仍屬于新興品類，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求以及對(duì)衣物洗護(hù)要求的提升，未來市場(chǎng)仍將繼續(xù)擴(kuò)容；不少品牌加大布局，從產(chǎn)品端發(fā)力，推動(dòng)了干衣機(jī)及洗干套系市場(chǎng)的發(fā)展方向，同時(shí)也在一定程度上拉低均價(jià)，為產(chǎn)品普及與行業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)。但市場(chǎng)教育是產(chǎn)品普及的先決條件，產(chǎn)品的質(zhì)量是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，未來干衣機(jī)的普及發(fā)展仍需要企業(yè)、渠道等多方的努力。

同時(shí)，從健康類整體市場(chǎng)來看，對(duì)家電廠商來說，在需求大漲的情況下，最重要的就是保障貨物供應(yīng)與配送。對(duì)于消費(fèi)者來說，在選購(gòu)健康家電的時(shí)候也需要注意以下三點(diǎn)細(xì)節(jié)，買到適合自己和家人的健康類家電。

1、提前了解產(chǎn)品

選購(gòu)健康類家電時(shí)，建議要做一些準(zhǔn)備工作。通過客服或者線下人員，了解清楚市場(chǎng)和網(wǎng)點(diǎn)的行情。對(duì)于一些我們并不是非常了解的領(lǐng)域，如果說要想從里面獲取一定的優(yōu)惠的話，那么，我們一定要提前了解一下領(lǐng)域里面的行情。這樣的話，就可以了解到家電的買價(jià)、性能還有選購(gòu)的事項(xiàng)了。等到真正在電商等平臺(tái)進(jìn)行選購(gòu)的時(shí)候，也就可以做到游刃有余了。

2、注意擺放位置

選購(gòu)健康類家電時(shí)，需要規(guī)劃好家電的擺放的位置，這一點(diǎn)也是非常關(guān)鍵的。如果說我們買家電的話，當(dāng)然是應(yīng)該要放在家里面的某一個(gè)地方。也可以選擇在選購(gòu)家電之前，就做好相關(guān)的規(guī)劃工作。比如說選購(gòu)新風(fēng)空調(diào)，是使用空調(diào)用掛機(jī)還是說柜機(jī)呢？如果是柜機(jī)的話，又放不放的下呢？像這些問題都需要做好一定的規(guī)劃工作。除了做好一定的規(guī)劃以外，還應(yīng)該要了解清楚擺放位置的具體的尺寸，這樣的話，買回來的家電就不會(huì)太小或者太大了。

3、注意售后及細(xì)節(jié)

在選購(gòu)健康類家電時(shí)，售后服務(wù)也很重要，一般的情況下，應(yīng)選購(gòu)知名品牌，這些企業(yè)有著素質(zhì)較高的服務(wù)隊(duì)伍、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)能力，不僅能生產(chǎn)較好質(zhì)量的產(chǎn)品，還能提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，解除使用過程中的后顧之憂。

在購(gòu)買任何電器時(shí)，都要看看上面的標(biāo)志，應(yīng)標(biāo)出其型號(hào)、生產(chǎn)廠或經(jīng)銷商的名稱、商標(biāo)、額定電壓、額定輸入功率、認(rèn)證標(biāo)志等細(xì)節(jié)，還都要附有中文使用說明書，以幫助消費(fèi)者安全使用。

綜上所述，今年健康類產(chǎn)品依舊是產(chǎn)業(yè)的主流。干衣機(jī)產(chǎn)品本身并沒有絕對(duì)的優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于你的家庭是否真的需要。一些家庭很有必要選擇干衣機(jī)，比如潮濕多雨、采光不足的地區(qū)或是沒有陽(yáng)臺(tái)的現(xiàn)代公寓等，無法晾曬，這些場(chǎng)合都比較適合烘干；再比如有寶寶的家庭，嬰兒的衣物需要及時(shí)的進(jìn)行洗換；或是一些特殊情境場(chǎng)合，比如洗完后著急穿的衣服、想要立即收納的衣物等，干衣機(jī)可以讓衣物隨洗隨干，烘干更加高效快速。使用干衣機(jī)進(jìn)行烘干，省去了長(zhǎng)時(shí)間等待自然晾曬，即洗即干，相當(dāng)方便省心，非常節(jié)省時(shí)間。有了干衣機(jī)，再也不用看天氣“臉色”了，不管是北方的冬季、還是南方常年陰雨潮濕，從此不懼惡劣天氣，洗衣更隨心自如。