乘風(fēng)破浪，逆流而上

徐金夢

在這種情況下，干衣機(jī)從眾多家電品類中脫穎而出，成為白電市場唯一的黑馬，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，干衣機(jī)零售量為28.6萬臺，同比增長24.5%，零售額為13.2億元，同比增長35.4%。分渠道來看，無論是回歸正軌的線上市場還是持續(xù)低迷的線下市場，干衣機(jī)近幾個(gè)月的規(guī)模同比均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。

乘風(fēng)破浪，逆流而上——三大因素助推干衣機(jī)市場發(fā)展

干衣機(jī)之所以能夠快速擺脫疫情的影響并呈逆勢而上之勢，主要有賴于以下三點(diǎn)原因：

一是現(xiàn)階段干衣機(jī)仍屬于新興品類，其市場規(guī)模仍然較小，消費(fèi)者對干衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知仍處于從“聽說”到“了解”的過渡階段，其增長空間仍然很大。而隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求以及對衣物洗護(hù)要求的提升，干衣機(jī)的需求也實(shí)現(xiàn)了快速增長。此次疫情的爆發(fā)，雖然在2、3月份影響了干衣機(jī)的銷售情況，但隨之而來的是消費(fèi)者對衣物殺菌、消毒、除螨等方面的關(guān)注度的提升，干衣機(jī)在疫情期間以及疫情之后也獲得了良好的曝光度及推廣度，提升了消費(fèi)者的認(rèn)知水平。

二是干衣機(jī)主要市場仍是南方地區(qū)，尤其是長江流域沿線省市，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在全國各省份干衣機(jī)零售額份額表現(xiàn)中，浙江、江蘇、上海三省市零售額份額占比超過10%，而隨著干衣機(jī)越來越為消費(fèi)者熟知，在其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)也有望實(shí)現(xiàn)快速增長。同時(shí)，今年南方暴雨一定程度上也助推了干衣機(jī)銷量的提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月安徽、江西等省份干衣機(jī)零售額同比提升超過100%，其余長江流域干衣機(jī)也有較為可觀的增長。

三是品牌商從產(chǎn)品端發(fā)力推動(dòng)干衣機(jī)及洗干套裝市場的增長。今年疫情期間，內(nèi)銷市場大幅下滑，并且這種下滑是行業(yè)性的，而非通過渠道調(diào)整、價(jià)格刺激能夠解決的，因此實(shí)力雄厚的品牌商放眼家電市場，把目光聚焦到新興的增長品類上，力圖通過加大新興品類的布局和投入彌補(bǔ)傳統(tǒng)市場的損失，在干衣機(jī)市場中，博西著力鞏固其市場地位，主要內(nèi)資品牌海爾發(fā)布纖合干衣護(hù)理機(jī)，美的舉辦產(chǎn)品品鑒會(huì)，推出美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列、COLMO云圖系列洗干套裝，3月惠而浦入局干衣機(jī)市場，8月小米進(jìn)入，同時(shí)康佳、創(chuàng)維等家電品牌也隱有躍躍欲試之態(tài)，干衣機(jī)市場的品牌競爭也將日趨激烈。

智能健康、熱泵烘干——盤點(diǎn)現(xiàn)階段干衣機(jī)市場主要趨勢

在技術(shù)趨勢上，相比于冷凝式干衣機(jī)能耗高、無獨(dú)立排水管需頻繁倒水及直排式干衣機(jī)耗時(shí)長、受熱不均、容易損傷衣物等問題，現(xiàn)階段熱泵干衣機(jī)具有能耗低、對衣物損傷小等優(yōu)勢，其零售額占比提升顯著。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月線上熱泵干衣機(jī)零售額占比為73.6%，同比提升24.2%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)98.2%，品牌商的新品推廣也以熱泵式干衣機(jī)為主打。

同時(shí)，智能、健康的熱泵干衣機(jī)正在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，在智能化方面，干衣機(jī)可以通過傳感器網(wǎng)絡(luò)或者AI技術(shù)精準(zhǔn)識別衣物，匹配洗護(hù)變量，達(dá)到精心呵護(hù)衣物的效果;在健康化方面，通過高溫、紫外線等手段，干衣機(jī)能夠有效達(dá)到殺菌除螨的效果，同時(shí)，干衣機(jī)的自清潔功能也同樣突出，通過多層線屑過濾器、自清潔冷凝器等實(shí)現(xiàn)健康呵護(hù)，避免烘干過程中可能存在的二次污染。

在產(chǎn)品規(guī)格方面，細(xì)分價(jià)格段，4-6K的干衣機(jī)市場表現(xiàn)突出，無論是線上還是線下，其零售額規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了大幅度增長，同時(shí)線上產(chǎn)品熱銷價(jià)格段集中在7-8K，線下產(chǎn)品則為8-10K;細(xì)分容量段，9KG干衣機(jī)是現(xiàn)階段市場的主流產(chǎn)品，線上、線下零售額占比分別為54.7%和82.1%，同時(shí)10KG干衣機(jī)零售額份額提升顯著。

抓準(zhǔn)機(jī)遇，揚(yáng)帆起航——干衣機(jī)的現(xiàn)狀與未來

雖然現(xiàn)階段干衣機(jī)市場仍存在著產(chǎn)品認(rèn)知度低、產(chǎn)品單價(jià)高、擺放空間有限、消費(fèi)者晾衣習(xí)慣難以改變等問題。但品牌商并非無能為力，在提高產(chǎn)品認(rèn)知度方面，通過加大線下銷售網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)和樣機(jī)的擺放，能夠提高干衣機(jī)的“出場率”;同時(shí)，結(jié)合洗衣機(jī)產(chǎn)品的洗干套裝不僅能夠提升消費(fèi)者對干衣機(jī)的認(rèn)知，也能提升消費(fèi)者的連帶購買率;在擺放空間方面，積極探索陽臺等智能健康場景，通過定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者提供有限空間內(nèi)有效的解決方案。

盡管“飛入尋常百姓家”干衣機(jī)仍需時(shí)間和觀念的改變，但干衣機(jī)仍然為整個(gè)家電市場增添了一抹別樣色彩，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，保守估計(jì)2020年全年干衣機(jī)市場零售量為58.8萬臺，同比增長28%;零售額為29億元，同比增長44%。期待干衣機(jī)未來能夠揚(yáng)帆起航，為消費(fèi)者帶來更好的衣物洗護(hù)體驗(yàn)！