“大胃王”背后產(chǎn)業(yè)鏈

王琦 諸未靜

“深淵巨口”“大胃王挑戰(zhàn)”，在一些視頻網(wǎng)站上，這類(lèi)視頻動(dòng)輒獲得幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)的流量。有人接廣告、出聯(lián)名忙不停，有人年入百萬(wàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入“吃播”大軍。

近日，央視等媒體在新聞節(jié)目中批評(píng)所謂的“大胃王”“吃播”浪費(fèi)嚴(yán)重，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，相關(guān)話題也登上了微博熱搜榜。隨后，多個(gè)視頻播放平臺(tái)收緊“吃播”節(jié)目審核，一批“大胃王”內(nèi)容被下架。在各方關(guān)注下，“吃播”亂象該如何規(guī)范、行業(yè)如何發(fā)展？

走紅的“吃播”：

接廣告、出聯(lián)名忙不停

作為解壓的下飯視頻，美食“吃播”火了。在各大視頻平臺(tái)上，以“吃播”為關(guān)鍵詞的視頻以幾十萬(wàn)計(jì)。其中，僅在B站的“吃播”頻道中，就累計(jì)有57萬(wàn)條視頻，播放總量達(dá)134.8億次。

吃播屆最早受到關(guān)注的一批主播，如“密子君”“mini”，都有“大胃王”的稱(chēng)號(hào)?！懊茏泳痹?016年參加湖南衛(wèi)視脫口秀節(jié)目時(shí)自曝一頓飯的食量記錄：20只豬腳，20斤小龍蝦，486串砂鍋串串……每個(gè)月在吃上面就要花費(fèi)一兩萬(wàn)元?！懊茏泳薄癿ini”全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)，單條播放量不少都在50萬(wàn)以上，其中“密子君”的一條“挑戰(zhàn)12000辣度火雞面”的視頻在B站獲得了236.8萬(wàn)次播放。

巨大流量帶來(lái)的曝光度，讓“吃播”主播賺足了人氣，也獲得了豐厚的收入?！按笪竿酢钡脑缙谑杖胫饕獊?lái)自視頻平臺(tái)的流量分成和用戶(hù)充電打賞。B站2018年推出的“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”機(jī)制顯示，平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻的用戶(hù)喜愛(ài)度、內(nèi)容流行度和內(nèi)容垂直度等指標(biāo)，將流量收益與UP主分成結(jié)算。據(jù)多位UP主在B站公開(kāi)的收益情況，一條1000次播放量的視頻，UP主可分成3元，而平臺(tái)的“充電計(jì)劃”（類(lèi)似打賞功能）、商業(yè)推廣等渠道也能為UP主帶來(lái)收益。

相較于平臺(tái)“分蛋糕”的收益模式，“吃播”紅人們也成為廣告主爭(zhēng)相邀約的對(duì)象，接貼片廣告“恰飯”、品牌合作、直播帶貨忙不停。有UP主表示，粉絲量5000以上就可接廣告。今年618電商大促期間，“密子君”“mini”等“吃播”名人也有多個(gè)視頻拍攝和商業(yè)直播節(jié)目，“密子君”還與某知名方便面商家推出了聯(lián)名款速食拌面。

背后推廣公司：

宣稱(chēng)3周可打造百萬(wàn)粉絲賬號(hào)

“吃播”博主走紅的背后，也有MCN機(jī)構(gòu)的身影。

據(jù)了解，“密子君”早前合作的公司“癮食文化”成立于2017年，注冊(cè)資本300萬(wàn)，“密子君”曾出資90萬(wàn)元擔(dān)任公司股東，該公司后來(lái)也打造了“大胃王朵一”（微博粉絲600萬(wàn)+）、“大胃王余多多”（微博粉絲400萬(wàn)+）等多個(gè)“吃播”網(wǎng)紅?！鞍a食文化”總經(jīng)理近期在接受采訪時(shí)稱(chēng)，公司“專(zhuān)注于孵化網(wǎng)紅”，其公司打造的20余個(gè)網(wǎng)紅短視頻IP全網(wǎng)粉絲量超1億，播放量超過(guò)200億。

公司化運(yùn)營(yíng)、視頻拍攝、后期包裝、平臺(tái)發(fā)布，然后變現(xiàn)，據(jù)“癮食文化”總經(jīng)理介紹，他們近期打造的一個(gè)美發(fā)知識(shí)類(lèi)短視頻賬號(hào)“魁叔”，“從0到100萬(wàn)粉絲，只花了3個(gè)星期?！?/p>

與“癮食文化”“分手”后，“密子君”也成立了自己的推廣團(tuán)隊(duì)并注冊(cè)公司“白羊文化”。有報(bào)道稱(chēng)，“密子君”公司剛起來(lái)時(shí)，收入也在百萬(wàn)級(jí)，2018年時(shí)，團(tuán)隊(duì)年收入達(dá)到700萬(wàn)。

走偏的“吃播”：

大胃王、獵奇為噱頭，假吃、催吐被曝光

當(dāng)直播吃飯成為流行，越來(lái)越多人開(kāi)始加入“吃播”博主大軍。今年3月，智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，直播行業(yè)招聘需求同比增長(zhǎng)1.3倍，平均招聘月薪為9845元，高于全行業(yè)平均水平。其中，視頻主播/藝人的薪資達(dá)10188/月。

趨勢(shì)之下，不少人轉(zhuǎn)行做起美食“吃播”節(jié)目，B站知名美食UP主“盜月社食遇記”的兩名主播楊樹(shù)梢、沐上此前是主持人，加入“盜月社”團(tuán)隊(duì)后做起搞笑、探店視頻。其他美食博主，如段子手“敬漢卿”、愛(ài)吃大蒜走樸實(shí)風(fēng)格路線的“徐大sao”等，粉絲量都在百萬(wàn)以上。

“吃播”的門(mén)檻并不高，隨著做“吃播”的人越來(lái)越多，為了在“吃播”路上出奇出新，不少人開(kāi)始“劍走偏鋒”。

生吃章魚(yú)、變態(tài)辣雞腿、爆辣金針菇、吃腐爛龍蝦、生烤一整頭駱駝……不僅要拼速度，還要拼食量。有網(wǎng)友總結(jié)“吃播”主播們的套路——“吃貴的、吃多的、吃獵奇的”。還有主播為了嘩眾取寵博取關(guān)注，假吃、催吐，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“吃相十分難看”。

今年5月，B站的一位UP主“假吃”被發(fā)現(xiàn)，他誤把沒(méi)有剪輯過(guò)的視頻原片上傳，在鏡頭面前吃得津津有味，轉(zhuǎn)頭就把嘴里的食物吐掉，全程被網(wǎng)友看到。近期，還有粉絲近70萬(wàn)的B站知名UP主也被懷疑是“假吃”，目前該UP主的B站頭像被標(biāo)注“內(nèi)容存在爭(zhēng)議”。

也有人因?yàn)榕摹俺圆ァ被忌稀奥殬I(yè)病”。主播“七七”曾在接受采訪時(shí)表示，因?yàn)楫?dāng)上吃播博主，吃飯變成一種“表演”，“沒(méi)有鏡頭不吃”;“要嚼得好看，還得快，基本上嚼五六口就吞”;吃火雞面時(shí)因?yàn)樘保膊荒苓^(guò)分表現(xiàn)，“大口吸氣之類(lèi)的夸張動(dòng)作絕對(duì)不允許”。

因?yàn)榕摹俺圆ァ?，咀嚼肌鍛煉過(guò)度，腮幫子會(huì)變大，“七七”表示，“每半年去打一次瘦臉針”。因?yàn)榕臄z吃播視頻吃的食物都是油膩、高熱量的，“一年胖了將近十斤，還經(jīng)常上火，需要定期體檢”。

正在進(jìn)行的治理：

一些視頻平臺(tái)下架相關(guān)內(nèi)容

近期，B站、抖音、快手等平臺(tái)表示，將加強(qiáng)對(duì)美食類(lèi)直播內(nèi)容的審核，一旦發(fā)現(xiàn)吃播節(jié)目中有浪費(fèi)糧食，或是假吃、催吐、宣揚(yáng)量大多吃等方式博眼球的行為，將按違規(guī)程度進(jìn)行處罰。目前，在上述平臺(tái)搜索“吃播”“大胃王”等關(guān)鍵詞，會(huì)給出“珍惜糧食、合理飲食”的提示，還有平臺(tái)發(fā)出“文明吃播”“光盤(pán)行動(dòng)”的倡議。

而在斗魚(yú)、虎牙上搜索“大胃王”，已無(wú)法找到任何內(nèi)容。

微博于8月13日公告，近日將對(duì)以量大多吃、食量驚人為噱頭，以假吃催吐為手段吸引流量的視頻和直播進(jìn)行限制，會(huì)根據(jù)具體情況對(duì)相關(guān)內(nèi)容采取刪除、停止直播、禁言和關(guān)閉賬號(hào)等處置措施。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)表示，要進(jìn)一步加強(qiáng)直播內(nèi)容管理，特別是要重點(diǎn)關(guān)注以美食類(lèi)為主要內(nèi)容的直播，加強(qiáng)引導(dǎo)樹(shù)立正確的飲食消費(fèi)觀，堅(jiān)決禁止在直播中出現(xiàn)假吃、催吐、獵奇、宣揚(yáng)量大多吃，暴飲暴食，以及其他鋪張浪費(fèi)的直播行為。

8月13日，一些主播發(fā)布的“吃播”視頻已被下架。有“戶(hù)外硬核燒烤第一人”之稱(chēng)的主播“小馬吃草”，粉絲超過(guò)400萬(wàn)，其個(gè)人主頁(yè)上顯示作品數(shù)量為零。而在以往節(jié)目中，這位主播每次拍攝都會(huì)消耗大量食物，比如曾單烤一只駱駝，因?yàn)榕臄z成本太高，其也被稱(chēng)為“全網(wǎng)最費(fèi)錢(qián)的美食博主”。