融媒體環(huán)境下廣播音樂類節(jié)目主持人創(chuàng)新策略淺析

郭強(qiáng)

摘?要：面對“融媒體”的改革熱潮，廣播音樂類節(jié)目主持人如何擺脫“放歌主播”的標(biāo)簽？如何在融媒體大環(huán)境下呈現(xiàn)出自己的主持風(fēng)格？本文通過對“音樂類節(jié)目主持人的自我創(chuàng)新”“音樂類節(jié)目的創(chuàng)新”以及“音樂類節(jié)目主持人語言風(fēng)格和自我結(jié)合的創(chuàng)新”進(jìn)行論述，從而幫助音樂類節(jié)目主持人樹立自己的主持風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：廣播音樂節(jié)目;廣播音樂類節(jié)目主持人;主持人定位;主持人語言;主持人自我

中圖分類號(hào)： G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2020）09-0127-03

一、廣播音樂類節(jié)目主持人自我創(chuàng)新

在廣播音樂節(jié)目中，音樂節(jié)目主持人是這檔節(jié)目的主導(dǎo)者，也是最直接的聽眾。因此，廣播音樂節(jié)目主持人在策劃本期節(jié)目時(shí)應(yīng)該考慮自己作為受眾時(shí)喜歡什么樣的節(jié)目，受眾是否喜歡這樣的主持人。如果廣播音樂節(jié)目主持人只考慮自身的想法，而不考慮受眾，就會(huì)使得主持人在受眾心目中的地位大打折扣。所以，廣播音樂類節(jié)目主持人在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新之前要進(jìn)行自我創(chuàng)新。主持人的自我創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在主持人自身方面，如提升自我的文化修養(yǎng)、豐富語言表達(dá)形態(tài)，以及找準(zhǔn)個(gè)人主持風(fēng)格等。

（一）文學(xué)修養(yǎng)的提升與創(chuàng)新

優(yōu)秀的節(jié)目主持人擁有較高的文學(xué)修養(yǎng)，在信息傳播中會(huì)對受眾產(chǎn)生良好的影響。但如果節(jié)目主持人文化修養(yǎng)層次不高，則會(huì)導(dǎo)致其語言呈現(xiàn)散亂不集中的狀態(tài)，使受眾在聽覺方面產(chǎn)生煩躁不安的情緒，從而影響節(jié)目收聽質(zhì)量和傳播效果。所以，廣播音樂類節(jié)目主持人是文化和文明的傳承者，提升廣播音樂類節(jié)目主持人的文化修養(yǎng)可以起到弘揚(yáng)社會(huì)主旋律和傳播優(yōu)秀文化的作用。

（二）語言表達(dá)的提升與創(chuàng)新

良好的語言表達(dá)在廣播音樂類節(jié)目中至關(guān)重要，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對語言也變得十分挑剔，如何讓受眾喜歡聽、愛聽是至關(guān)重要的。所以，廣播音樂類節(jié)目主持人要加強(qiáng)語言訓(xùn)練，提升自我語言表達(dá)能力，可以多聽其他優(yōu)秀的廣播音樂節(jié)目主持人的節(jié)目，取其精華，去其糟粕。

（三）主持風(fēng)格的改變與創(chuàng)新

每個(gè)人都有自己獨(dú)特的性格，因此每個(gè)主持人在主持節(jié)目時(shí)也會(huì)有自己的風(fēng)格，而目前受眾對于主持人的選擇面也很廣。所以，如何把握自己的節(jié)目風(fēng)格，贏得受眾的喜愛至關(guān)重要。廣播音樂節(jié)目主持人應(yīng)該提升自我文化修養(yǎng)，不管是生動(dòng)活潑，還是恬靜柔美的主持風(fēng)格，只要能將風(fēng)格全面展現(xiàn)，就說明他業(yè)務(wù)成熟;提高自身語言表達(dá)能力，符合自身風(fēng)格定位，展現(xiàn)恰當(dāng)?shù)闹鞒诛L(fēng)格。

（四）開口時(shí)長的改變與創(chuàng)新

廣播音樂節(jié)目主持人應(yīng)全面掌握節(jié)目節(jié)奏，節(jié)目節(jié)奏是由聽眾的內(nèi)心需求決定的。相關(guān)研究表明，一檔40分鐘的音樂節(jié)目，開始的10分鐘之內(nèi)，聽眾的神經(jīng)處于新鮮狀態(tài)，對節(jié)目的好奇心也較強(qiáng)，主持人可以挑選一些聽眾感興趣的話題;節(jié)目進(jìn)行到10～25分鐘，聽眾對節(jié)目的新鮮感逐漸減少，注意力不能完全集中，這時(shí)主持人可以暫停播放音樂，利用多種平臺(tái)與聽眾互動(dòng)交流;節(jié)目進(jìn)行到25～30分鐘，經(jīng)過主持人的互動(dòng)交流，聽眾對音樂節(jié)目重新燃起興趣，這時(shí)主持人可以再次播放歌曲;最后的10分鐘，聽眾會(huì)再次進(jìn)入疲勞期，主持人應(yīng)充分調(diào)動(dòng)聽眾的積極性，并向聽眾介紹下一期的精彩內(nèi)容，令聽眾對節(jié)目有所期待。

二、廣播音樂類節(jié)目的創(chuàng)新

隨著近年來受眾文化水平的提升和大眾傳播媒介的增加，傳統(tǒng)的廣播和電視媒介受到了很大的沖擊。為應(yīng)對這一沖擊，廣播媒介應(yīng)該加強(qiáng)自身的創(chuàng)新力度，主要從內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目融合和創(chuàng)新等方面進(jìn)行改變與革新。

（一）內(nèi)容的創(chuàng)新

面對當(dāng)今的傳媒趨勢和傳播態(tài)勢，媒體傳播出現(xiàn)了“內(nèi)容為王”和“渠道為王”兩種現(xiàn)象。而面對“人人都是自媒體”和“網(wǎng)絡(luò)媒體”的沖擊，“渠道為王”的地位稍顯下降，所以，“內(nèi)容為王”則成為媒體發(fā)展和創(chuàng)新的一個(gè)突破口，內(nèi)容的創(chuàng)新要體現(xiàn)在前期選題、采訪、編輯的各個(gè)方面。作為廣播音樂類節(jié)目主持人也可以遵循這樣的模式，在選擇音樂和音樂節(jié)目內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新。例如，獲得中國播音主持人金話筒獎(jiǎng)的FM98.8陜西音樂廣播《超級(jí)麥克風(fēng)》，在節(jié)目直播過程中主持人化身音樂導(dǎo)師，受眾成為音樂創(chuàng)作者，通過平臺(tái)大聲唱出來，同時(shí)，節(jié)目在直播間加入音樂創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)等。這樣不僅增強(qiáng)了收聽效果，更重要的是產(chǎn)生了很強(qiáng)的受眾傳播效果，增強(qiáng)了聽眾參與互動(dòng)的積極性，從而更好地提升了節(jié)目的品牌效應(yīng)，提升了節(jié)目主持人在廣播音樂節(jié)目當(dāng)中的地位。河南電臺(tái)古典音樂廣播，每天通過調(diào)頻播出古典音樂，陶冶情操，使聽眾在浮躁的環(huán)境中獲得一種平靜，讓大家可以靜下心來享受生活。但這類廣播音樂節(jié)目主持人自身要有古典音樂的氣質(zhì)，這樣才可以更好地傳播古典音樂元素，傳遞優(yōu)秀的音樂文化。

（二）形式的創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，廣播音樂節(jié)目不能一成不變，而要與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新。形式的創(chuàng)新不單單是一個(gè)改變，而是吸引受眾的一種形態(tài)。如果一成不變或者按部就班，只會(huì)慢慢走向衰亡，所以，創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目形式也是十分必要的。例如，F(xiàn)M94.4鄭州音樂廣播通過和抖音合作，創(chuàng)新建立了“視頻音樂廣播媒體直播間，受眾在聽廣播的同時(shí)還可以看到現(xiàn)場樂隊(duì)的演奏，這樣不僅可以吸引受眾，提升節(jié)目品牌效應(yīng)，增加市場收益，也可以提高廣播音樂節(jié)目主持人在廣播音樂節(jié)目中的地位。除此之外，在融媒體環(huán)境下廣播音樂節(jié)目也可以加入大量線下互動(dòng)來增加受眾的參與感。例如鄭州人民廣播電臺(tái)利用旗下音樂廣播和鄭州市各大高校進(jìn)行合作，組成音樂廣播聯(lián)盟。通過這樣的形式形成線下線上同步呈現(xiàn)，增加受眾基數(shù)。

（三）融合的創(chuàng)新

媒體的發(fā)展不單單是個(gè)體的發(fā)展，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行融合與創(chuàng)新。近年來，面對微信、微博以及“微時(shí)代”的沖擊，傳統(tǒng)媒體也有了自己的新媒體矩陣。例如，各省直轄市以及地級(jí)市和縣級(jí)市，從單一的廣播臺(tái)和電視臺(tái)轉(zhuǎn)變成為“XX廣播電視臺(tái)”或“XX廣播電視傳媒集團(tuán)”等。河南省廣播電視局在2015年進(jìn)行媒體融合成立了“大象融媒集團(tuán)”。《華語音樂排行榜》通過聯(lián)合全國百家音樂類電臺(tái)進(jìn)行音樂聯(lián)播打榜，通過百家電臺(tái)主持人錄制形式，打破了音樂類主持人地域的限制，提升了廣播音樂類主持人在行業(yè)中的整體狀態(tài)。廣播音樂類節(jié)目進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新，可以發(fā)揮自媒體“微矩陣”，除了傳統(tǒng)有聲載體的廣播之外，其他廣播音樂類節(jié)目可以利用微博、微信來增加線下點(diǎn)擊量，提升節(jié)目品牌效應(yīng)，增加主持人與受眾的親密度，從而提高主持人在受眾心目中的地位。例如，某廣播傳媒公司出品的《音樂風(fēng)云榜》等榜單節(jié)目。這類節(jié)目主持人通過音樂的評(píng)析，使受眾在欣賞音樂的同時(shí)獲取音樂知識(shí)，從而讓受眾更加了解音樂，知悉音樂背景、獲得音樂感悟。而這類音樂節(jié)目主持人需要對音樂作品非常熟悉，可以說是融會(huì)貫通，這就對音樂節(jié)目主持人提出了更高的要求，需要大量的積累和感悟，才能讓受眾因?yàn)橐魳范鴲凵夏恪?/p>

（四）宣傳的創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)的廣播媒體，很多時(shí)候是在自己的廣播平臺(tái)進(jìn)行宣傳。但廣播媒體作為宣傳媒體，自身同樣也需要宣傳，作為廣播音樂類節(jié)目的主持人也要做到自我宣傳。例如，三門峽廣播電視臺(tái)FM104新聞廣播，主持人楊波創(chuàng)辦《FM三門峽好聲音》，通過線上節(jié)目征集宣傳和線下歌手選拔的方式，一方面提升了主持人、節(jié)目以及頻道的宣傳;另一方面則促進(jìn)了品牌的合作推廣，提升了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高了創(chuàng)收能力。河南電臺(tái)娛樂976，通過線下節(jié)目“大石橋有戲”“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”等方式的推廣，提升了社會(huì)關(guān)注度，增強(qiáng)了影響力，從而提升了節(jié)目的品牌效應(yīng)。而廣播音樂節(jié)目主持人在廣播媒體發(fā)展的今天，要結(jié)合當(dāng)下媒體資源，利用節(jié)目宣傳的創(chuàng)新，增加自身的品牌效應(yīng)，推廣自己，增強(qiáng)廣播音樂類節(jié)目主持人在受眾心目中的地位。

三、廣播音樂類節(jié)目主持人語言風(fēng)格及自我結(jié)合

作為一名口語傳播的主持人，不僅要使用普通話，而且聲音還要圓潤、飽滿、悅耳動(dòng)聽。雖然現(xiàn)在很多主持人或廣播節(jié)目注重個(gè)性，但是也無法脫離語言功底和語言特色。伴隨著廣播類型化的產(chǎn)生和細(xì)化，頻道之間的競爭也越來越大，而目前較火爆的類型化電臺(tái)除交通類、音樂類以外，就是汽車和私家車類電臺(tái)。隨著群體交流的增強(qiáng)，廣播呈現(xiàn)的也不是傳統(tǒng)的“一對一的傳播模式”。筆者以私家車廣播為例，探討私家車音樂類節(jié)目與其主持人的自我結(jié)合。私家車時(shí)代廣播的家庭收聽模式意味著兩個(gè)較為顯著的變化：一是營造了難得的家庭成員聚集，在一個(gè)封閉空間里共同接收信息的環(huán)境;二是女性聽眾的比例大大增加。

（一）語言修飾

廣播節(jié)目主持人在傳播時(shí)要注意語言的藝術(shù)性，而廣播音樂類節(jié)目主持人則更要注意語言的藝術(shù)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。平時(shí)大眾在口語傳播中使用的是隨意的生活用語，而主持人在節(jié)目中使用的是從生活中提煉出來的規(guī)范語言。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作過程中要注意自己的語音語貌，做到吐字歸音、清晰準(zhǔn)確、圓潤飽滿。還可以針對私家車家庭化的現(xiàn)象為孩子播放專屬音樂，把復(fù)雜音樂兒童化，提升孩子的喜愛程度，從而使家長鎖定頻率，讓家庭成員在收聽、討論的過程中持續(xù)關(guān)注私家車廣播， 增加該音樂節(jié)目的影響力和互動(dòng)性，穩(wěn)固私家車廣播的收聽特色，提升廣播音樂類節(jié)目主持人在受眾心目中的地位。

（二）語言性格

任何主持人和聽眾，都有自己的性格和形象。而廣播節(jié)目主持人的性格和形象則首先是通過聲音呈現(xiàn)的。所以在大部分受眾心中，廣播節(jié)目主持人的性格和形象是由主持人的語言呈現(xiàn)決定的。因此，廣播節(jié)目主持人要根據(jù)不同的節(jié)目氛圍呈現(xiàn)不同的語言性格。例如，早高峰和晚高峰的廣播音樂類電臺(tái)或廣播音樂類節(jié)目主持人的性格一般都是活潑、開朗、充滿活力的，能夠給受眾帶來活力、青春的氣息，從而增加受眾對主持人的喜愛。在“三八婦女節(jié)”“三七女生節(jié)”“母親節(jié)”“護(hù)士節(jié)”等女性節(jié)日，通過音樂滲透女性生活，關(guān)愛女性，從而增加女性私家車受眾對于私家車廣播的忠誠度和期待度。

（三）語言地域

我國幅員遼闊，是一個(gè)少數(shù)民族聚集的國家，所以主持人的語言也會(huì)受地域的限制，具有本土化氣息。而本土化的語言風(fēng)格則更會(huì)得到受眾的喜愛，增強(qiáng)受眾的歸屬感。作為音樂類節(jié)目主持人在節(jié)目直播過程中可以適當(dāng)加入一些本地方言作為特色，也可以通過播放本地歌曲使受眾產(chǎn)生共鳴。但是，方言的使用要注意因地制宜，要根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行調(diào)整，從而減輕受眾的工作壓力。

在融媒體背景之下，廣播電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是面對挑戰(zhàn)，只要懂得創(chuàng)新就能走得更加長遠(yuǎn)。而作為廣播中的音樂節(jié)目主持人，在面對日益挑剔的受眾時(shí)，加強(qiáng)自身和節(jié)目的創(chuàng)新才可以真正成為音樂和受眾的橋梁，起到紐帶的作用。

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