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    黨報與都市報對數(shù)字平臺使用的比較研究

    2020-10-29 05:46:03王潔云方?,|
    今傳媒 2020年9期
    關(guān)鍵詞:數(shù)字平臺人民日報經(jīng)濟日報

    王潔云 方?,|

    摘?要:隨著信息技術(shù)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的涌現(xiàn),新媒體、自媒體紛紛嶄露頭角,大大擠壓了傳統(tǒng)紙媒的生存空間,因而傳統(tǒng)紙媒開始了對數(shù)字平臺的探索之路。本文以《人民日報》《南方周末》《經(jīng)濟日報》分別作為黨報、都市報的典例,通過統(tǒng)計分析的方法,對比三家報紙在微博、微信、抖音等數(shù)字平臺中的使用情況,考察數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑的影響,分析目前其存在的問題,以此探尋傳統(tǒng)紙媒的未來發(fā)展之路。

    關(guān)鍵詞:數(shù)字平臺;《人民日報》;《南方周末》;《經(jīng)濟日報》

    中圖分類號:G230???文獻標識碼:A?文章編號:1672-8122(2020)09-0078-04

    一、引?言

    隨著信息技術(shù)的發(fā)展,智能手機代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒成為信息交流和傳播的重要端口。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2019年1-6月中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析》指出,截至2019年6月,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.54億,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達99.10%[1]。與此同時,隨著大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等新技術(shù)的紛紛涌現(xiàn),數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用涉及現(xiàn)代生活的每個角落,以紙張為載體的傳統(tǒng)紙媒難以適應(yīng)數(shù)字時代的沖擊。根據(jù)2014至2018年的國民閱讀調(diào)查統(tǒng)計,數(shù)字化閱讀上漲趨勢明顯,在2018年達到76.20%[2],而報紙閱讀則呈明顯的下降趨勢,在2018年僅為25.60%[3]。由此可見,數(shù)字化閱讀是國民閱讀的主要趨勢,傳統(tǒng)紙媒從以紙張為載體向以數(shù)字平臺為載體的轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路。

    《人民日報》和《經(jīng)濟日報》都屬于黨報,但《人民日報》屬于綜合報,《經(jīng)濟日報》屬于專業(yè)報,而《南方周末》則屬于都市報,這三家報紙都是定位明確的主流報紙。因此,本文選取《人民日報》《南方周末》和《經(jīng)濟日報》這三家報紙作為研究對象。

    二、使用現(xiàn)狀

    (一) 賬號開通情況

    《人民日報》作為中央黨報第一報,其致力于積極探索各大新興數(shù)字平臺的應(yīng)用路徑。1997年1月1日,人民日報社創(chuàng)辦了人民網(wǎng)。2012年7月22日,《人民日報》入駐微博,并用賬號“@人民日報”在新浪網(wǎng)上發(fā)出第一條微博。2012年12月28日,《人民日報》微信公眾號上線[4]。2014年6月12日,《人民日報》客戶端在2014移動互聯(lián)發(fā)展大會上正式上線。2017年2月19日,《人民日報》上線人民直播。2018年9月10日和23日,《人民日報》分別入駐抖音短視頻和快手。此外,在嗶哩嗶哩(B站)、騰訊新聞等熱門APP上,《人民日報》也有認證賬號。

    不僅如此,《人民日報》在各個數(shù)字平臺除有母賬號“人民日報”外,還有一系列子賬號。如微博上的“人民日報海外版-海外網(wǎng)”“人民日報評論”“人民日報數(shù)字傳播”等;微信上的 “人民日報英文客戶端”“人民日報社”“人民日報文藝”等。

    《南方周末》是中國發(fā)行量最大的新聞周報,于2006年成立了網(wǎng)站部[5]。2009年8月28日入駐微博,同日發(fā)布第一條微博文字內(nèi)容,是最早入駐微博平臺的紙媒之一。2012年開始陸續(xù)創(chuàng)建微信公眾號“南方周末”“南方周末俱樂部”和“南方周末數(shù)據(jù)實驗室”。此外,《南方周末》也有自己的APP,在騰訊新聞、抖音短視頻等APP,《南方周末》也有認證的賬號。

    《經(jīng)濟日報》作為中央直屬黨報,是全國經(jīng)濟類報紙中權(quán)威性、公信力最強的專業(yè)報。2012年12月25日,《經(jīng)濟日報》加入微博,同年12月31日,發(fā)布了第一條微博。2018年8月28日發(fā)布第一個抖音短視頻。2018年9月30日入駐快手。此外,與前兩者相同,《經(jīng)濟日報》除入駐了微信、騰訊新聞等APP外,也有自身的APP。

    (二) 賬號運營情況

    為分析《人民日報》《南方周末》和《經(jīng)濟日報》在各個數(shù)字平臺的賬號運營情況,本文統(tǒng)計了截至2020年2月5日的數(shù)據(jù),具體結(jié)果如圖1、圖2所示。

    在三大報紙中,無論從賬號關(guān)注量還是發(fā)布的文章/視頻數(shù)量來看,《人民日報》都占明顯優(yōu)勢,尤其是在微博中,《人民日報》的粉絲高達1億,發(fā)博數(shù)量達到了11萬,無論是橫向比較《人民日報》在其他數(shù)字平臺的運營情況,還是縱向比較另兩份報紙在同一數(shù)字平臺的運營情況,《人民日報》都呈領(lǐng)先優(yōu)勢。此外,從條形圖中可以明顯看出,《經(jīng)濟日報》的賬號運營情況在三者中呈中間位置。其中有一特殊現(xiàn)象,《經(jīng)濟日報》在微博平臺發(fā)布的文章/視頻數(shù)量高達95 567,僅次于《人民日報》的11萬,約《南方周末》的15倍,但其關(guān)注量卻遠遠低于后兩者,僅有357萬粉絲,不到《南方周末》的十分之一。而《南方周末》則在騰訊新聞上有較多的關(guān)注量,分別是《人民日報》的4倍和《經(jīng)濟日報》的29倍。但是《南方周末》在快手上沒有賬號,在抖音短視頻上雖認證了賬號,但截至2020年2月5日,沒有發(fā)布過視頻。

    這種數(shù)據(jù)差異的產(chǎn)生主要是因為這三家報紙對自身定位的不同,面向的受眾有較大差異。《人民日報》作為黨報第一報,是我國最具權(quán)威性和公信力的綜合性日報,其面向的受眾既是各級領(lǐng)導(dǎo)干部,更是廣大人民群眾。作為全國性的機關(guān)報,其發(fā)布的新聞應(yīng)涉及政治、經(jīng)濟、文化等方方面面。因而《人民日報》的關(guān)注量最高,發(fā)布數(shù)量也最多?!赌戏街苣纷鳛槟戏綀髽I(yè)集團主辦的新聞周報,其面向的受眾是受過一定教育的知識型讀者。同時作為一份都市報,其發(fā)布的內(nèi)容更多涉及社會民生問題,因而《南方周末》的關(guān)注量和發(fā)布量都相對較少。《經(jīng)濟日報》作為國務(wù)院主辦的中央黨報,是國內(nèi)外了解我國經(jīng)濟發(fā)展動向的重要窗口,其面向的受眾是投身經(jīng)濟領(lǐng)域的或?qū)?jīng)濟感興趣的人群。作為一份專業(yè)報紙,發(fā)布的內(nèi)容主要涉及經(jīng)濟類的報道,因而《經(jīng)濟日報》的關(guān)注量和發(fā)布量也相對較少。

    (三)發(fā)布內(nèi)容分析

    由上文可知,無論從賬號關(guān)注量還是發(fā)布文章/視頻數(shù)量來看,微博都是三家報紙嘗試融入數(shù)字時代的主要陣地。因此,本文以一周為單位,利用微博高級搜索,對2019年12月23日至29日期間三家報紙在微博平臺的發(fā)布內(nèi)容進行考察,總計得到樣本677例。其中,《人民日報》總發(fā)博數(shù)237個,原創(chuàng)220個,轉(zhuǎn)發(fā)17個;《南方周末》總發(fā)博數(shù)25個,原創(chuàng)25個,轉(zhuǎn)發(fā)0個;《經(jīng)濟日報》總發(fā)博數(shù)415個,原創(chuàng)412個,轉(zhuǎn)發(fā)3個。由此可見,紙媒在數(shù)字平臺發(fā)布的內(nèi)容以原創(chuàng)為主。

    三家報紙發(fā)布的內(nèi)容中,純文字的占比最少,最高不超過18%,均以“圖片+文字”和“視頻+文字”的形式展現(xiàn)。其中,《南方周末》更青睞“圖片+文字”的形式,占比高達88%,極少使用視頻或音頻[6];《經(jīng)濟日報》則更傾向于“視頻+文字”的形式,占比有57%;而《人民日報》則兩種形式各有所重,分別占比43%和47%。顯然,與紙媒時代的純文字加少量插圖相比,數(shù)字時代的報紙更傾向于在圖片和視頻的幫助下展現(xiàn)自己的內(nèi)容。

    (四)互動性考察

    由于微信、微博和APP能為公眾賬號提供多方面的互動功能,因此本文主要從這三個數(shù)字平臺來考察傳統(tǒng)紙媒對數(shù)字平臺的互動功能的應(yīng)用。

    首先,從微信來看。微信具備歡迎詞設(shè)置的功能,微信公眾號可以在平臺上修改歡迎詞、進行個性化設(shè)置[7]?!度嗣袢請蟆纷鳛橐詸?quán)威性和公信力著稱的中央級黨報,它的歡迎詞比較官方,僅顯示了《人民日報》的口號“參與、溝通、記錄時代”?!赌戏街苣返臍g迎詞則相對生動,積極表達了與用戶互動的意愿。而《經(jīng)濟日報》的歡迎詞則最為口語化,不但有網(wǎng)絡(luò)流行?!半u湯”,還有顏文字“^-^”,顯得十分親切活潑。歡迎詞內(nèi)容也最豐富,不但介紹了本賬號主要推送的內(nèi)容,還明確鼓勵用戶與自己互動。

    除歡迎詞的自定義設(shè)置外,微信還有十分便捷的自定義回復(fù)設(shè)置。但從用戶留言得到的一片空白來看,這三家報紙均未設(shè)置自動回復(fù)。此外,微信公眾號還可以在自己發(fā)布的文章下與用戶發(fā)表的評論產(chǎn)生互動。從2020年2月份的推送內(nèi)容來看,三家報紙均有對評論的回復(fù)。其中,《南方日報》對用戶的指正表示了感謝,經(jīng)核實后對發(fā)布內(nèi)容進行了修改?!度嗣袢請蟆泛汀督?jīng)濟日報》對用戶提出的疑問進行了詳細解釋。三家報紙都對互動的評論進行了置頂?shù)牟僮?。除評論互動外,《南方周末》在需要時,會在近期發(fā)布的所有文章末尾,發(fā)出征集,明確告知用戶可以通過留言的方式進行“爆料”。《經(jīng)濟日報》則通過文末二維碼的形式向用戶發(fā)送調(diào)查問卷,以此了解用戶的心聲。

    其次,從微博來看。微博提供的互動功能有粉絲群、微博問答、投票調(diào)查、私信等?!度嗣袢請蟆酚幸粋€31人的粉絲群“人民日報的真愛粉-粉絲團1群”;有6個微博問答,平均關(guān)注人數(shù)為51人;2019年有32個投票調(diào)查,平均投票人數(shù)為17.4萬人,投票人數(shù)最多有65萬人,最少有3.1萬人?!赌戏街苣酚幸粋€2人粉絲群“南周粉絲群”,群成員為南方周末和熱點視頻,用于熱點互動;沒有微博問答;2019年沒有投票調(diào)查?!督?jīng)濟日報》有一個141人的粉絲群“經(jīng)濟日報粉絲群”;有1個微博問答,關(guān)注人數(shù)為69人;2019年有11個投票調(diào)查,平均投票人數(shù)為1 756人,投票人數(shù)最多有1.3萬人,最少有203人。三家報紙的粉絲群,普通用戶均無法加入。

    最后,從APP來看。傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的內(nèi)容多為自身生產(chǎn)的內(nèi)容[8]?!度嗣袢請蟆纷鳛橹醒朦h報,在APP中提供了“問政”功能,肩負起了政府與民眾溝通的責(zé)任。用戶可以直接通過APP選擇任一地區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)提問(如江蘇省省委書記),《人民日報》將審核通過的問題公布,再由當?shù)卣貜?fù)。“問政”界面可以明確看到提問日期、提問內(nèi)容,官方是否回復(fù)、官方回復(fù)內(nèi)容以及回復(fù)的單位名稱。這一功能使官媒更加便捷地擔(dān)當起黨、政府及人民的喉舌,充分發(fā)揮了數(shù)字技術(shù)對主流媒體占據(jù)輿論陣地的推動作用?!赌戏街苣吩谟脩簟拔摇钡慕缑嬷苯犹峁┝恕巴陡灞稀惫δ?,用戶可以通過上傳文字、圖片、視頻、文件的方式進行投稿。爆料內(nèi)容僅限于用戶本人及APP后臺查看,這不僅有利于紙媒拓寬新聞素材的來源,也有利于紙媒掌握第一手爆料?!督?jīng)濟日報》除提供與前兩者相同的用戶評論功能外,并未提供其他互動功能。

    三、存在問題與發(fā)展方向

    (一)《人民日報》

    從前文可以看出,《人民日報》除了擁有各數(shù)字平臺的母賬號外,還開設(shè)了諸多子賬號。開設(shè)子賬號無疑有利于目標用戶更有指向性地獲取信息,但有些子賬號的運營狀況卻不容樂觀,存在粉絲數(shù)量稀少、大量轉(zhuǎn)發(fā)母賬號新聞內(nèi)容、甚至已停止運營的現(xiàn)象。例如,“人民日報新興媒體版”2010年10月27日加入微博,2012年7月24日發(fā)布最后一條微博,粉絲數(shù)不足兩萬人,發(fā)博數(shù)645條,僅持續(xù)運營了不到兩年?!叭嗣駭?shù)字”2011年11月11日加入微博,2017年8月22日已停止運營?!叭嗣袢請笪幕妗薄叭嗣袢請竺裆芸?四川工作站” “人民日報連線基層版”等,均已停止運營。在微信也有一些子賬號停止了微信公眾號的運營,如“人民日報全媒體平臺”“人民日報新媒體”“人民日報文創(chuàng)官方”等。此外,《人民日報》對于各數(shù)字平臺提供的互動功能的運用還不夠充分,除APP上的“問政”功能外,沒有明確直接地向用戶表達互動意愿和提供聯(lián)系渠道??傮w來看,《人民日報》對數(shù)字平臺的應(yīng)用成果優(yōu)異,已經(jīng)積極探索出一條利用數(shù)字技術(shù)融合各種平臺資源,為人民群眾提供媒體服務(wù)的新路徑。這一路徑,使《人民日報》既保持了傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性、公信力的優(yōu)勢,也使其適應(yīng)了淺閱讀、碎片化的數(shù)字時代。但這條路徑還在初始建設(shè)階段,存在著一些問題,仍有繼續(xù)發(fā)展優(yōu)化的空間。

    (二)《南方周末》

    《南方周末》是三家報紙中最早嘗試應(yīng)用數(shù)字平臺的紙媒,早在2009年就加入了微博,但至今為止僅主要運營微博、微信、騰訊新聞這三個數(shù)字平臺。對于短視頻APP的應(yīng)用,也不甚積極?!赌戏街苣窙]有入駐快手平臺,在抖音雖有賬號,但截至2020年2月5日,未發(fā)布一個視頻。從運營情況來看,《南方周末》雖然是周刊,但每天都會在數(shù)字平臺上發(fā)布內(nèi)容。然而,無論是從賬號關(guān)注量來看,還是從發(fā)布的文章/視頻數(shù)量來看,《南方周末》在三家報紙中都處于末尾,僅在騰訊新聞有一定優(yōu)勢。從發(fā)布內(nèi)容來看,《南方周末》僅在自己APP上提供了視頻專題,沒有開通直播,在其他數(shù)字平臺上也大多以“文字為主,圖片為輔”的傳統(tǒng)形式呈現(xiàn)。從互動性來看,《南方周末》對于加強與用戶的聯(lián)絡(luò)較為積極。由此可見,《南方周末》雖然率先開始了數(shù)字化的嘗試,但其發(fā)展路徑并非是將傳統(tǒng)紙媒完全向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型,更多地是將數(shù)字平臺視為紙張的替代載體,利用數(shù)字技術(shù)加強與用戶的互動性,堅持了傳統(tǒng)紙媒深度報道的力度和思想性。

    (三)《經(jīng)濟日報》

    《經(jīng)濟日報》總體來看與《人民日報》相同,積極地探索著傳統(tǒng)紙媒適應(yīng)數(shù)字時代的路徑,然而從目前結(jié)果來看,不盡如人意。《經(jīng)濟日報》在微博、騰訊都發(fā)布了數(shù)量與《人民日報》相差不大的文章、視頻,但獲得的關(guān)注量卻遠遠低于《南方周末》?!督?jīng)濟日報》在微博、微信等平臺都積極與用戶互動,發(fā)起過投票調(diào)查的活動,但參與人數(shù)平均只有千余。由此看來,《經(jīng)濟日報》作為全國經(jīng)濟類報刊中權(quán)威性、公信力最強的報紙,對數(shù)字平臺的使用仍須探索適合出自己的路徑。

    四、小?結(jié)

    《人民日報》《南方周末》和《經(jīng)濟日報》三份報紙對數(shù)字平臺的使用情況各有異同,由此也反映出各自的問題。目前來看,傳統(tǒng)紙媒不可避免地要走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路,在積極開拓對數(shù)字平臺的合理利用、挖掘創(chuàng)新性的同時,也不能盲目地全面數(shù)字化,要及時配套具有新媒體運營能力的專業(yè)人員。因此,當前之計是傳統(tǒng)紙媒需根據(jù)自身定位——黨報、都市報、專業(yè)報的不同,看清自身的不足,吸取對方的教訓(xùn),在相互學(xué)習(xí)、相互競爭中探索出一條適應(yīng)數(shù)字時代的新路徑。

    參考文獻:

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    [責(zé)任編輯:艾涓]

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