傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

段巍

摘?要：隨著諸多科技的研發(fā)與應(yīng)用，我國的信息化進程步入了一個新的局面，各類媒體技術(shù)多樣發(fā)展，增加了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭。但是在社會發(fā)展的趨勢下，兩者之間也發(fā)生了一定程度的融合，在融合的過程中受到了諸多因素的影響，導(dǎo)致兩者所進行的融合效果并不理想。本文對目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的情況進行了簡要的分析，探究了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中需要面臨的困境，并提出了相關(guān)措施來解決，希望能夠推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，滿足受眾需求。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;現(xiàn)狀;困境

中圖分類號：G21文獻標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0025-03

傳統(tǒng)媒體與新媒體都見證了傳媒行業(yè)的發(fā)展，兩者之間都存在優(yōu)勢和不足，為此，應(yīng)該推動兩者進行融合，使其能夠互補，將優(yōu)勢最大化，推動社會發(fā)展。 但是就目前的情況來分析，發(fā)現(xiàn)其融合過程中出現(xiàn)了一些問題，亟需采取手段進行解決。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體指的是在我們生活中經(jīng)常見到的報紙、書刊、廣播等媒體;新媒體指的是在技術(shù)的支持下，借助于手機、計算機、平板等平臺來對信息進行傳播的媒體。如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了融合的趨勢，在發(fā)展的過程中應(yīng)借鑒彼此的優(yōu)勢，共同發(fā)展，具體的融合情況可以從以下兩個方面來分析。

第一，社會并不是一成不變的，它在不斷的發(fā)展，更多的技術(shù)被應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)之中，信息水平明顯得到提升。在這個情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源被合理的分配、管理，將這兩者進行融合可以達成資源的最優(yōu)組合，實現(xiàn)信息共享的目標(biāo)[1]。促成這兩者進行融合最關(guān)鍵的因素是網(wǎng)絡(luò)被人們普遍使用，且使用水平不斷提升。將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合，能夠為兩者之間的交流、合作、共同進步營造良好的環(huán)境。目前，我國的國家機構(gòu)大部分都創(chuàng)建了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，并提出了相關(guān)規(guī)定，使行業(yè)能夠長期穩(wěn)定的正常發(fā)展，受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺提出自己的意見和想法，使管理者能夠更加了解大多數(shù)人的心聲，使管理變得科學(xué)、合理;除此之外，部分新聞機構(gòu)也創(chuàng)建了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，從而能夠了解人民群眾對于新聞的看法，并且可以進行辟謠等，使群眾對于新聞有更加正確的認知。傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，能夠使媒體行業(yè)更加多樣化，人們可以從更多的渠道獲取信息，生活更加豐富多彩，提高了人們的生活品質(zhì)。

第二，不同類型的媒體傳播途徑需要展開系統(tǒng)性的全面整合，這一情況意味著全媒體時代的到來。全媒體時代，可以推動多種不同類型的傳播途徑進行融合，使其向著信息化、多元化的趨勢發(fā)展[2]。目前，已經(jīng)有部分媒體在傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合時創(chuàng)建了全媒體新聞中心，培養(yǎng)了工作人員對于新媒體和傳統(tǒng)媒體的認識，使相關(guān)機構(gòu)得到了進一步健全，創(chuàng)新了原本管理工作的模式，使傳統(tǒng)媒體和新媒體煥發(fā)出新的生機，豐富了傳播信息的方式，使傳遞給人們的新聞更加優(yōu)質(zhì)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）缺乏健全的管理體制

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在進行管理的過程中，都出現(xiàn)了一定的問題，需要不斷地健全管理體系。傳統(tǒng)媒體所進行的管理是比較固定的，相對而言略死板，沒有嚴(yán)格地按照標(biāo)準(zhǔn)來對員工進行約束，薪酬制度不夠合理，對于人員的分配也較為隨意，導(dǎo)致工作即使耗費比較長的時間，也很可能達不到理想的效果，人員浪費嚴(yán)重;新媒體在我國的起步時間較晚，制度還不健全，沒有相關(guān)的法律法規(guī)來對其進行制約，導(dǎo)致新媒體經(jīng)營沒有穩(wěn)定良好的市場環(huán)境，工作過程中缺乏規(guī)范性，專業(yè)人才缺乏。并且，傳統(tǒng)媒體和新媒體自身也存在不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合出現(xiàn)了一些問題。

（二）工作人員的專業(yè)水平存在差異

媒體工作人員的專業(yè)水平需要從對待工作的態(tài)度、專業(yè)知識以及綜合能力三個角度來進行分析，這三個角度可以對實際工作產(chǎn)生較大的影響。目前，在將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，工作人員都出現(xiàn)了專業(yè)水平不足這一情況，傳統(tǒng)媒體的工作者對于新媒體缺乏認識，沒有全面的了解，導(dǎo)致其在從事與新媒體相關(guān)的工作時，缺乏專業(yè)知識作為支撐，沒有足夠的能力來展開工作;新媒體的工作者對于傳統(tǒng)媒體缺乏認識，對于傳統(tǒng)媒體所使用的技術(shù)不理解，導(dǎo)致其在從事傳統(tǒng)媒體相關(guān)的工作時，無法及時地解決在工作過程中出現(xiàn)的問題，工作需要耗費較長的時間，達不到理想的目標(biāo)[3]。這就使兩者在進行融合的過程中，出現(xiàn)了諸多問題，導(dǎo)致融合只是形式上的融合，無法得到落實;再加上工作人員對其認識存在著差異，使得最后的決策工作和實施達不到預(yù)期的目標(biāo)。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展缺少系統(tǒng)規(guī)劃

從我國媒體事業(yè)的發(fā)展歷程中進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，相比較而言，我國傳統(tǒng)媒體的規(guī)章制度已經(jīng)比較成熟，但是新媒體的規(guī)章制度仍然存在著一定的問題，需要對其進行改進。將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合發(fā)展，發(fā)展的方向以及工作內(nèi)容存在著一定的爭議，缺乏規(guī)范性，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合存在著問題，無法發(fā)揮出最大化的作用。

（四）宣傳力度不足

從對于傳統(tǒng)媒體和新媒體所進行的宣傳來進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，所進行的宣傳工作沒有任何的實際價值，應(yīng)用性非常低，再加上部分傳統(tǒng)媒體和新媒體的工作者并不重視兩者所開展的融合工作，甚至刻意對其進行忽略，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合一直沒有達到預(yù)期的目標(biāo)，效果很不理想。

三、推動傳統(tǒng)媒體與新媒體進一步融合的措施

（一）健全管理體系

對管理體系進行健全，能夠使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合更加高效。在進行融合的過程中，要對傳統(tǒng)的管理模式進行創(chuàng)新，使其更加適合傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的需要。嚴(yán)格按照要求來展開工作，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播途徑進行結(jié)合提供條件。首先，應(yīng)該根據(jù)新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點進行分析，來對新聞報道進行審查，確保其符合要求，沒有任何的不良信息，正確地對輿論進行引導(dǎo)之后，再對其進行播報工作;其次，需要考慮到當(dāng)前的技術(shù)水平以及之后的發(fā)展方向，摸索能夠提高傳統(tǒng)媒體和新媒體管理水平的工作規(guī)范，合理地對人力資源進行使用，考核員工，實行獎懲制度，使員工能夠在激勵下更加努力地工作，從而更加高效地為群眾提供信息，滿足群眾對于信息日益增長的需求;再次，要對可能出現(xiàn)的風(fēng)險進行管理。在對傳統(tǒng)媒體和新媒體開展融合工作之前，應(yīng)該對可能出現(xiàn)的風(fēng)險進行判斷，并針對可能出現(xiàn)的風(fēng)險類型來制定相關(guān)的方案進行預(yù)防，規(guī)避風(fēng)險的發(fā)生或者將風(fēng)險造成的危害降到最低。最后，還應(yīng)該建立相關(guān)的法規(guī)來對融媒體管理提供法律上的支持，嚴(yán)格懲處違法犯罪行為和對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合產(chǎn)生不利影響的行為，確保傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠達成融合目標(biāo)。

（二）提升工作人員的專業(yè)水平，組建專業(yè)化的團隊

從實際情況來對其進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，提高工作人員的水平，使其端正工作態(tài)度，有更多的專業(yè)知識儲備，并建立專業(yè)化的團隊，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展都有著至關(guān)重要的作用[4]。為此，要組建專門的團隊來進行媒體的融合管理工作，確保其能夠正常的進行，順利的開展，達到融合的目標(biāo)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。為此，在進行招聘的過程中，應(yīng)該對應(yīng)聘人員進行考察，確保其具有較強的綜合能力，能夠?qū)γ襟w所開展的融合工作進行管理，并不斷地加強自己對新媒體和融媒體的了解。特別是對于起步比較晚的新媒體而言，提升員工的專業(yè)水平，使員工能夠更加高效地從事新媒體工作，能夠促進新媒體的進一步發(fā)展。除此之外，應(yīng)該每隔一段時間就組織傳媒專業(yè)大學(xué)生參與學(xué)習(xí)或者是交換工作人員來進行學(xué)習(xí)，這能夠使工作人員更加適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的需要;制定獎懲制度，激勵員工更加努力的學(xué)習(xí)，提升員工各方面的能力，從而加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的進一步融合。

（三）使傳統(tǒng)媒體和新媒體呈多元化的趨勢發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，不僅要對自身的不足進行完善，還應(yīng)該呈多元化趨勢進行發(fā)展。在這個信息資源豐富、信息數(shù)量巨大的時代，科學(xué)技術(shù)水平的提升為傳統(tǒng)媒體和新媒體的進一步發(fā)展提供了條件，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變自己原本的工作形式，制定出更加適應(yīng)新時代的發(fā)展方案。新媒體應(yīng)該在借助科學(xué)技術(shù)發(fā)展自己的同時，對傳統(tǒng)媒體予以幫助，教授其使用技術(shù)并提供一定的資金來進行扶持，以此來使傳統(tǒng)媒體和新媒體為人們提供更加多元的信息，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的進一步融合[5]。

（四）加大力度對其進行宣傳

針對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合所展開的宣傳，從某種角度來講，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體融合的效率產(chǎn)生影響，改變傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，為此必須加大力度對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進行宣傳，提高媒體工作人員對于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合重要性的認識，重視這一工作的進行。這需要傳統(tǒng)媒體和新媒體進行合作，對相關(guān)知識進行宣傳，可以將以下幾點作為重點開展：第一，傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合的關(guān)鍵之處;第二，傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合的主要方式;第三，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足、新媒體的優(yōu)勢和不足;第四，確保每一個工作人員都能夠重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并且根據(jù)實際來采取措施促進其融合工作的完成，并為媒體融合工作提供較好的環(huán)境，保障其能夠順利的開展。

四、小?結(jié)

根據(jù)上文的分析，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是時代發(fā)展的必然趨勢，目前兩者之間的融合仍然存在著一些問題，需要媒體工作者立足于實際來進行分析，找出問題出現(xiàn)的原因，盡快地采取措施來進行改進，以此推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的進一步融合，使其更適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展需要，為人們提供更加多元的信息資源，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。

參考文獻：

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[2]?甘險峰，李勇.機遇與挑戰(zhàn)并存：媒體融合進入改革創(chuàng)新“深水區(qū)”——2017年中國新聞業(yè)事件盤點[J].編輯之友，2018（2）：17-27.

[3]?黃揚，李偉權(quán).新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情對政策間斷式變遷的影響研究——基于“間斷-均衡理論”視角與案例分析[J].電子政務(wù)，2018（9）：48-57.

[4]?陳韋宏.新興媒體環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育面臨的困境與前景[J].廣西民族大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2017，39（3）：189-192.

[5]?劉蓮蓮，常松.議題互動、輿論生成與輿論偏向——新媒體時代傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的重建[J].學(xué)術(shù)界，2017（3）：114-122+325.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]