大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體電影的呈現(xiàn)與問(wèn)題

陸勁含

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大背景下，新媒體電影具有受眾廣、互動(dòng)性強(qiáng)、去中心化等特點(diǎn)，電影制作者與觀眾的混融態(tài)勢(shì)得以快速加強(qiáng)，大數(shù)據(jù)具有信息反饋傳播及時(shí)等特點(diǎn)，使得新媒體電影在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上發(fā)展迅速，但是大數(shù)據(jù)在電影中的應(yīng)用并不是萬(wàn)能的，需要在合理有效的基礎(chǔ)上進(jìn)行深究探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代 新媒體 電影

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體電影呈現(xiàn)的主要形式

（一）新媒體電影理論及形態(tài)發(fā)生改變

新媒體電影不論是在內(nèi)容呈現(xiàn)的形式上或者是受眾群體的接收上，都被嚴(yán)格的劃分為電影，因?yàn)樾旅襟w滿足了電影存在的基本條件，同時(shí)這條標(biāo)準(zhǔn)也將互聯(lián)網(wǎng)上其他短視頻進(jìn)行有效的區(qū)分。新媒體在電影的呈現(xiàn)方面具有去中心化、受眾范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以說(shuō)新媒體已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)電影以導(dǎo)演為中心的存在方式，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用為基礎(chǔ)，涵括了受眾群體的力量及意愿，在場(chǎng)景、故事情節(jié)以及演員的選取、劇情的安排都可以讓受眾群體參與進(jìn)來(lái)，這樣不但有效地避免了制作資源的浪費(fèi)，同時(shí)也在很大程度上提升了電影的制作質(zhì)量。

（二）新媒體電影混融狀態(tài)明顯加強(qiáng)

大數(shù)據(jù)的概念是將互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用過(guò)程中對(duì)受眾者所產(chǎn)生的相關(guān)信息進(jìn)行收集、分析、整理來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)后期的發(fā)展趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)這種網(wǎng)絡(luò)理論與實(shí)踐近些年才開(kāi)始流行起來(lái)，之后被廣泛地應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等多個(gè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)對(duì)于新媒體電影制作和呈現(xiàn)主要表現(xiàn)為：一是大數(shù)據(jù)信息里龐大且具有數(shù)據(jù)的完整性，數(shù)據(jù)相互之間有著內(nèi)在的相互關(guān)聯(lián)，正是受眾群體在電腦或者其他的使用終端所形成的遺留數(shù)據(jù)，進(jìn)而分析制作出讓受眾感興趣的電影節(jié)目;二是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上，受眾群體和新媒體電影制作者之間混融性明顯增強(qiáng)，這種混融表現(xiàn)在受眾群體、創(chuàng)作者通過(guò)大數(shù)據(jù)參與到電影制作當(dāng)中來(lái)，受眾群體可以和制作者一樣，都是電視節(jié)目的制作者和參與者;三是大數(shù)據(jù)收集的數(shù)據(jù)，主要是以電影受眾群體運(yùn)用電腦或者移動(dòng)終端觀看電影記錄所遺留的痕跡為基礎(chǔ)，這些數(shù)據(jù)能夠?qū)τ^眾群體之間的觀看偏好進(jìn)行有效的歸納總結(jié)，為后期的制作發(fā)展提供必要的參考依據(jù)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體電影的相關(guān)問(wèn)題

新媒體在大數(shù)據(jù)作用的背景下，其影響主要可以歸納為以下幾種：一是新媒體電影是在什么樣的情況下被數(shù)據(jù)化;二是新媒體出現(xiàn)大數(shù)據(jù)思維的趨勢(shì)是以什么為主導(dǎo);三是以受眾群體為參考依據(jù)，媒體制作者應(yīng)該以什么樣的心態(tài)去迎合應(yīng)對(duì)。

（一）新媒體電影在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的各種瀏覽記錄可以被數(shù)據(jù)化

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍十分廣泛，甚至在一定程度上能夠改變某項(xiàng)事物的發(fā)展格局。新媒體電影通過(guò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析能夠以分析結(jié)果為依據(jù)，分析判斷出受眾群體的年齡、性別、學(xué)歷以及數(shù)量等多種信息，同時(shí)還能夠識(shí)別哪些電影節(jié)目播放量以及重復(fù)播放量大，根據(jù)受觀眾歡迎的程度，將電影播放節(jié)目進(jìn)行量化調(diào)整。

（二）新媒體電影大數(shù)據(jù)的研究與新媒體電影研究是兩個(gè)有區(qū)別的概念

兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別，雙方只有在特定的情況下才能取到實(shí)際效果，大數(shù)據(jù)思維的實(shí)證主義，從十九世紀(jì)就開(kāi)始在藝術(shù)文化領(lǐng)域流行。通常來(lái)講，實(shí)證主義注重的是事務(wù)存在的事實(shí)，強(qiáng)調(diào)事務(wù)的有用性及準(zhǔn)確性，強(qiáng)調(diào)的是只有現(xiàn)象存在才會(huì)去研究現(xiàn)象，至于現(xiàn)象所隱藏的真實(shí)含義不會(huì)去深究探討，換句話說(shuō)，實(shí)證主義只研究關(guān)心是什么，不會(huì)去深究為什么會(huì)這樣，這種研究方式與大數(shù)據(jù)只關(guān)注相關(guān)聯(lián)的關(guān)系，不去追問(wèn)這種關(guān)系為什么會(huì)有聯(lián)系的研究方式同出一轍。在電影發(fā)展歷程中，只要是新媒體電影不涉及作品的審美、人物形象的構(gòu)造以及故事內(nèi)容情節(jié)的設(shè)定，都可以引用實(shí)證主義進(jìn)行，搜集相關(guān)的材料進(jìn)行論證辨別其真?zhèn)?，從而將材料演變成一堆活的?yīng)用數(shù)據(jù)。需要說(shuō)明是，實(shí)證主義在實(shí)際應(yīng)用中要保持嚴(yán)格的界限，如果只是通過(guò)煩瑣的材料去挖掘電影的深刻含義，那么影視作品就會(huì)成為隨意的分割組合，這種不合實(shí)際的電影制作將會(huì)讓電影原有的審美和情感變得不復(fù)存在。

（三）新媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析是否存有迎合觀眾之嫌

電影制作人員為了讓作品更加受觀眾喜愛(ài)，增加受眾群體而特意制作一些觀眾喜愛(ài)的電影節(jié)目，這種方法是迎合觀眾還是引領(lǐng)潮流？這個(gè)問(wèn)題值得人們?nèi)ド钏?，如果是電影為了受眾群體的瀏覽量以及經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，在大數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的反饋下進(jìn)行復(fù)述來(lái)合成一部電影，那么電影存在的初衷將會(huì)出現(xiàn)偏離。相反如果是電影制作者僅僅是通過(guò)一部作品來(lái)吸引觀眾的審美情趣，培養(yǎng)受眾群體對(duì)電影藝術(shù)的感悟，完全沒(méi)有考慮受眾群體的審美情趣，同樣在制作上存在自我的局限性。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體電影依賴于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體電影的發(fā)展有著非常積極的意義，是一項(xiàng)兼容并包含的關(guān)系。所以，電影制作人員應(yīng)該在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上既要防止讓電影陷入媚俗的商業(yè)邏輯，也要將一些真正優(yōu)秀的電影作品發(fā)揮出應(yīng)有的實(shí)際價(jià)值。

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