視頻號加快“商業(yè)化”步伐

視頻號注冊全面開放了，使用的人數(shù)全面激增，按道理來說，視頻號的內(nèi)容也該產(chǎn)生一些變化，至少選擇性和豐富性應(yīng)該有一些飛躍。但事實卻并非如此，用戶依然在很多時候會“陷入無視頻可刷的境地”。有人認為，這或許是微信的“克制”基因在發(fā)揮作用，畢竟張小龍做產(chǎn)品的一貫態(tài)度是“用完即走”，他并不熱衷于將用戶的時間綁架在某一款A(yù)PP上，但也有人認為，雖然注冊全面開放了，但可能大多數(shù)人還只是在瀏覽，而非參與到創(chuàng)作環(huán)節(jié)，視頻號內(nèi)整體短視頻的基數(shù)不大。

在此之后，視頻號又連續(xù)進行了多次豐富。工具層面，先是“視頻號助手”開啟內(nèi)測，這是一款類似“微信公眾號后臺”的內(nèi)容管理工具，視頻號創(chuàng)作者可以在PC端發(fā)布高清畫質(zhì)的視頻、管理視頻動態(tài)、瀏覽數(shù)據(jù)情況。

“視頻號助手”支持多方運營，最多可綁定四個賬號，在業(yè)內(nèi)人看來，這無疑指向了“團隊化管理”;微信首款移動視頻剪輯工具“秒簡”的面世，則被視為降低視頻號創(chuàng)作門檻的動作，創(chuàng)作者只需導(dǎo)入視頻圖片或說幾句話，利用AI“云剪輯”等技術(shù)，便可制作出視頻。

視頻號層面，先是增加了以卡片視頻形式轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的功能，創(chuàng)作者還可以添加來源顯示“視頻號名稱”，令視頻號輕松接入朋友圈流量池;與此邏輯類似的是微信推出的“朋友圈標(biāo)簽”，用戶發(fā)布朋友圈時，帶上一個流量關(guān)鍵詞作為標(biāo)簽，點開之后不僅能找到該標(biāo)簽下的朋友圈內(nèi)容，還能看到相關(guān)視頻號內(nèi)容，為視頻號進一步引流;除此之外，視頻號最新一次改版則是與小程序的打通，通過視頻號主頁顯示的“小商店”鏈接，不僅能直接購買商品，還能開啟直播，讓視頻號形成商業(yè)閉環(huán)。不知道這幾次改版，是否能夠推動視頻號商業(yè)化疾速迭代。