短視頻平臺助力精準(zhǔn)扶貧的社會效應(yīng)研究

李海翔 高琳悅 李茹娟 王瑞櫻

【摘? 要】在信息多元化時代，短視頻已融入大多數(shù)人的生活，人們可以通過短視頻營銷的方式，使流量變現(xiàn)從而產(chǎn)生價值，以此發(fā)展我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)副產(chǎn)品的銷量，為以農(nóng)業(yè)為主的家庭帶去更多的銷售渠道，實現(xiàn)全面發(fā)展和共同富裕。在國家政策支持的背景下，在提升平臺帶貨能力的同時，更要保證農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)、綠色、健康，從而打造新型農(nóng)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)厝藗兊纳钏健?/p>

【Abstract】In the era of information diversification， short video has been integrated into most people's lives. People can realize the conversion from flow to cash through short video marketing to generate value， so as to develop China's traditional agriculture， improve the sales volume of agricultural and sideline products， bring more sales channels for the agricultural based families， and realize comprehensive development and common prosperity. Under the background of the support of national policies， while improving the sales capacity of the platform， it is also necessary to ensure the qualified quality， green and healthy of agricultural and sideline products， so as to create a new type of agriculture， drive the development of local economy and improve the living standard of local people.

【關(guān)鍵詞】短視頻;精準(zhǔn)扶貧;流量;農(nóng)產(chǎn)品

【Keywords】short video; targeted poverty alleviation; flow; agricultural products

【中圖分類號】F323.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）10-0146-02

1 研究概述

1.1 短視頻平臺的發(fā)展

調(diào)查顯示，短視頻的使用人群從青少年到成人，占據(jù)了一定的市場，短視頻平臺的發(fā)展迅速，也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了一線新的希望。隨著5G時代的來臨，人們合理有效地利用短視頻平臺資源來銷售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民帶來新的售貨渠道。但是如何運用短視頻平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，也是人們要考慮的一個問題。

1.2 對精準(zhǔn)營銷的認(rèn)識

通過走訪調(diào)查可知，大部分農(nóng)民的年紀(jì)相對較大，對于短視頻的應(yīng)用只停留在觀看視頻或者拍一些簡短的小視頻上面，而對于剪輯、制作等相對專業(yè)的短視頻應(yīng)用相對陌生，更多人也從未有過通過短視頻平臺銷售農(nóng)副產(chǎn)品的想法，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道相對較窄。針對這種情況，人們可以聯(lián)系當(dāng)?shù)卣烧畮愚r(nóng)民進行集中的簡單短視頻學(xué)習(xí)、制作，從而運用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺將農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去，讓更多的網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶知道該產(chǎn)品，擴大銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，增加農(nóng)民的個人收入。

2 發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應(yīng)，突出產(chǎn)品特色

2.1 發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應(yīng)

品牌是一個產(chǎn)品的象征性代表，也是消費者信任產(chǎn)品的體現(xiàn)，發(fā)揮產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售來說百利而無一害。品牌效應(yīng)對人們的影響是潛移默化的，發(fā)揮良好的品牌效應(yīng)，需要各個因素的配合，以及產(chǎn)品口碑的保障。通過網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的推廣，讓越來越多的人了解本地特色的農(nóng)產(chǎn)品，購買特色農(nóng)產(chǎn)品，人們需要的是持久穩(wěn)定的客戶，而不是購買一次嘗鮮的消費者，保證回頭客最重要的一點就是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而讓人們信任并且回購該產(chǎn)品，樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品口碑，在人們腦海里留下深刻的印象，讓人們條件反射地會想起該產(chǎn)品。

2.2 突出產(chǎn)品特色

為突出產(chǎn)品的特色，應(yīng)從以下方面入手：①確定當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色，更好地發(fā)展該農(nóng)產(chǎn)品，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，確保消費者收到質(zhì)量過關(guān)、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。②利用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，制作一些經(jīng)典、迎合大眾口味的視頻段子，保持持續(xù)更新，以此加深網(wǎng)友對該農(nóng)產(chǎn)品的印象，潛移默化地改變該農(nóng)產(chǎn)品以往的印象，時刻提升存在感，讓大家知道并且了解該農(nóng)產(chǎn)品，刺激消費者的感官，增加銷售量。③做好農(nóng)產(chǎn)品的售后服務(wù)工作，做到保證質(zhì)量、多方調(diào)查。做到精準(zhǔn)服務(wù)，提高該農(nóng)產(chǎn)品在購買者心中的喜愛程度，使購買者愿意二次甚至多次購買該農(nóng)產(chǎn)品，提高大眾對該農(nóng)產(chǎn)品的信任感，發(fā)揮該農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，突出農(nóng)產(chǎn)品的特色。④增強農(nóng)民的品牌意識，建立品牌產(chǎn)品，爭創(chuàng)名牌開拓，推動農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，建立消費品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好環(huán)境。挖掘該農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，講好該農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在故事，強調(diào)該地區(qū)的人文、地域、風(fēng)土文化氣息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的個性特點，做到生態(tài)、環(huán)保、綠色的品牌理念，帶動該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展以及知名度的提升。

3 思維模式升級從而縮小貧富差距

在短視頻平臺上，人們可以轉(zhuǎn)變固有的思維模式，借此打造綠色、天然的農(nóng)產(chǎn)品視頻，視頻也可以側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品的生長、制造過程，運用優(yōu)秀的拍攝手法和后期剪輯制作，展現(xiàn)美麗的田園風(fēng)光，打造特色農(nóng)產(chǎn)品，從而提升該農(nóng)產(chǎn)品的知名度，形成品牌效應(yīng)，增強實力，有力提高該農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

胡錦濤總書記提出“沒有農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，就沒有農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就沒有食品安全保障”。這體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要性，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，運用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品加工深度，會推動該農(nóng)產(chǎn)品建立良好的口碑，獲取大眾的信任，并推動農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，從而提升該地區(qū)的知名度以及該農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來可觀的利潤收入，推動當(dāng)?shù)貐^(qū)域的特色化發(fā)展，實現(xiàn)當(dāng)?shù)氐墓餐辉！?/p>

4 在國家政策的大力支持下使流量變現(xiàn)從而產(chǎn)生價值

4.1 國家政策的支持

這年來，我國加大了對農(nóng)業(yè)的扶持力度，國家為扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展，制定了一系列有關(guān)農(nóng)業(yè)扶持的政策，有利于農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展。人們可以利用國家對農(nóng)業(yè)扶持的這一基本平臺，做好農(nóng)業(yè)改革，發(fā)展新農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來“第二春”。國家鼓勵農(nóng)業(yè)與金融機構(gòu)合作，大力扶持中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主體，促進農(nóng)業(yè)的新發(fā)展。

國家扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)要求規(guī)定，要保持農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的嚴(yán)肅性。為此，人們更應(yīng)該在發(fā)展中創(chuàng)新，繼承優(yōu)秀理念，摒棄糟粕，在繼承傳統(tǒng)中推陳出新，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，打造特色理念，推出大眾喜聞樂見的文化新形式，帶動農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。新的農(nóng)業(yè)文化理念與舊的農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)相結(jié)合，做到創(chuàng)新中有傳統(tǒng)、傳統(tǒng)中又不缺乏創(chuàng)新，為大眾帶去新鮮感，吸引大眾消費，提高該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，著力打造農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。推動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，如短視頻與農(nóng)業(yè)，為大眾帶去耳目一新的體驗，促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.2 使流量變現(xiàn)從而產(chǎn)生價值

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播日漸興起，人們通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播知道了更多新奇有趣的事情，同時，網(wǎng)絡(luò)帶貨更是催生了新經(jīng)濟發(fā)展。短視頻在人們的生活中應(yīng)用率相對較高，許多人在短視頻中介紹產(chǎn)品，運用短視頻平臺推薦產(chǎn)品屢見不鮮。前段時間，一則熱搜進入了廣大民眾的視野，第四期的《向往的生活》的錄制地點位于云南省賦有“彩云之南”的西雙版納，西雙版納是一個盛產(chǎn)水果的地方，然而因為疫情來襲，水果、干果大量囤積，銷售慘淡，使一些依靠農(nóng)業(yè)為生的果農(nóng)家庭收入銳減。因此，《向往的生活》誠邀著名短視頻主播薇婭來訪，借助短視頻平臺以及薇婭的帶貨人氣銷售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品。此外，“央視四子”集體帶貨現(xiàn)場，用自身央視主持人的人氣與觀眾對他們的信任，借助相關(guān)政策的支持，讓滯銷的產(chǎn)品不再滯銷;疫情期間的董明珠直播帶貨;李佳琦的直播帶貨，他的一句“oh my god”更是一度大火，因為李佳琦的帶貨直播，更是增加了很多口紅的銷售量。這些無一不體現(xiàn)出流量對銷售產(chǎn)品有著非常強大的作用，觀眾的信任與喜愛，會帶動產(chǎn)品的發(fā)展。

因為網(wǎng)絡(luò)流量而產(chǎn)生的帶貨能力不容小覷，由此，人們可以得到啟發(fā)，做好觀眾喜愛的短視頻或直播，迎合觀眾的喜好，吸引流量，最終達到銷售產(chǎn)品的目的，利用好網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，開拓創(chuàng)新，制作富有新意又有趣的網(wǎng)絡(luò)短視頻，吸引網(wǎng)友的觀看并得到大眾的支持，讓網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)揮它最大的價值，從而推動農(nóng)副產(chǎn)品銷售量的提高，使一些依靠農(nóng)副產(chǎn)品為生的農(nóng)民家庭提高經(jīng)濟收入，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻下的精準(zhǔn)扶貧。

5 結(jié)語

合理利用短視頻平臺，推動特色化農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，在國家政策的大力支持下，人們需要做的就是抓好時機，努力打造新型農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，從而推動農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胗^念，促進新農(nóng)村的建設(shè)，做好精準(zhǔn)扶貧。網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播途徑，在經(jīng)濟發(fā)展中更是起到了不可或缺的作用。利用好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，做好網(wǎng)絡(luò)短視頻，讓更多人知道一些富有特色的農(nóng)副產(chǎn)品，讓大眾對農(nóng)戶有一個新的認(rèn)識，通過網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的傳播，讓大家更了解一些特色的農(nóng)副產(chǎn)品，在提升農(nóng)副產(chǎn)品銷量的同時，提高農(nóng)民的經(jīng)濟收益，推進精準(zhǔn)扶貧政策落地，帶動農(nóng)民走向富裕，促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進而推動整個社會的發(fā)展。

【參考文獻】

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