共享充電寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已成型

文／本刊編輯部

近期，易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)共享充電寶行業(yè)洞察2020》顯示，2020年上半年行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇，怪獸充電憑借較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)力和持續(xù)的市場(chǎng)擴(kuò)張力，在業(yè)務(wù)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)能力上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，活躍用戶規(guī)模位居行業(yè)第一。緊隨其后的是小電，街電、來電次之。頭部廠商在用戶規(guī)模、供應(yīng)鏈資源的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)與技術(shù)研發(fā)壁壘推動(dòng)行業(yè)入局門檻不斷提高。

新冠疫情是今年上半年繞不開的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，共享充電寶品牌的活躍用戶在二月降至冰點(diǎn)；四月逐步緩慢復(fù)蘇；五月開始加速爬坡，基本恢復(fù)至疫情前水平，以怪獸充電為代表的部分廠商超過去年同期規(guī)模。憑借較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，怪獸充電與其他廠商在用戶規(guī)模維度上的差距進(jìn)一步放大，業(yè)務(wù)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)能力成為其用戶增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

怪獸充電擁有超過2億用戶，業(yè)務(wù)覆蓋1600多座城市，投放寶數(shù)超500萬。怪獸充電通過全場(chǎng)景發(fā)力多維度賦能商戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)高效增長(zhǎng)，優(yōu)先占據(jù)高流量點(diǎn)位，并與諸多垂直行業(yè)的頭部企業(yè)達(dá)成合作。目前，怪獸充電已與700多個(gè)交通樞紐、400余家醫(yī)院、64萬商戶建立合作，鏈接餐飲、零售連鎖、休閑娛樂、交通出行、酒店、醫(yī)院等多元生活場(chǎng)景。

報(bào)告顯示，2020年上半年線下商業(yè)的停擺給共享充電行業(yè)帶來新一輪沖擊。共享充電寶廠商持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力普遍下降，不少廠家紛紛通過消極節(jié)流措施抵御“寒冬”，怪獸充電則仍然保有相對(duì)較強(qiáng)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張能力，其業(yè)務(wù)在后疫情階段快速復(fù)蘇，優(yōu)于市場(chǎng)整體表現(xiàn)，行業(yè)頭部地位在上半年得到進(jìn)一步夯實(shí)。

怪獸充電的快速發(fā)展與穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)也獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，支撐其在疫情期間進(jìn)一步放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。易觀認(rèn)為，背靠C輪融資和穩(wěn)健擴(kuò)張市場(chǎng)的怪獸充電，在運(yùn)營(yíng)與擴(kuò)展層面擁有更強(qiáng)的承壓及修復(fù)能力，持續(xù)經(jīng)營(yíng)受影響程度最小。街電依托聚美集團(tuán)資源的支持，訂單量和運(yùn)營(yíng)能力在后疫情階段穩(wěn)步回升。小電則受疫情重創(chuàng)，采取高管減薪等緊急應(yīng)對(duì)措施以降低運(yùn)營(yíng)成本，在蘇寧入股后初步度過難關(guān)。

對(duì)合作商戶的輸血能力與對(duì)新場(chǎng)景的持續(xù)布局構(gòu)成怪獸充電后疫情階段的核心優(yōu)勢(shì)，報(bào)告預(yù)計(jì)：疫情后怪獸充電綜合實(shí)力仍居第一。

報(bào)告指出，怪獸充電在疫情期間除了積極對(duì)線下設(shè)備進(jìn)行消毒工作以保障基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)，還積極探索便民場(chǎng)景的布局。怪獸充電聚焦于醫(yī)療、交通、便利店等疫情期剛需場(chǎng)景，深化對(duì)城市核心生活圈和社區(qū)周邊的業(yè)務(wù)布局，推進(jìn)入駐合作發(fā)展便民服務(wù)，先后與深圳市中山大學(xué)附屬第八醫(yī)院、知名便利店連鎖品牌悅來悅喜、華住酒店集團(tuán)開展合作。在持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，怪獸充電與中國(guó)器官移植發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起主題公益活動(dòng)，踐行企業(yè)責(zé)任。

此外，怪獸充電還多措并舉，集中于利用線上流量紅利期提升品牌影響力，開展了基于用戶需求的多品牌合作的H5營(yíng)銷活動(dòng)。怪獸充電先后聯(lián)合DEVIL&DETAIL、哈啰出行、上好佳、芝麻信用等二十大品牌推出裝扮DIY類互動(dòng)H5活動(dòng)，攜手《航海王起航》、《敢達(dá)》系列手游開展“全城尋寶”活動(dòng)，通過微博、微信等多渠道推廣喚醒用戶、維持用戶粘性，助力自身線下業(yè)務(wù)的恢復(fù)。

近年來，共享充電行業(yè)在波動(dòng)中實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。報(bào)告顯示，2019年共享充電市場(chǎng)交易規(guī)?？傆?jì)達(dá)到69.2億元，至2019年下半年仍保持超過80%的高增長(zhǎng)率。以怪獸充電為代表的少數(shù)頭部企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)盈利，商業(yè)變現(xiàn)能力顯著增強(qiáng)、場(chǎng)景覆蓋廣度和融合深度持續(xù)提升，推動(dòng)市場(chǎng)交易規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局漸趨穩(wěn)定。

對(duì)于行業(yè)未來，報(bào)告指出，中國(guó)共享充電寶行業(yè)已邁入關(guān)鍵發(fā)展期，各大品牌通過深化場(chǎng)景布局、探索流量變現(xiàn)、加速市場(chǎng)擴(kuò)張等方式開展多維競(jìng)爭(zhēng)。被疫情放大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境驗(yàn)證了——具備盈利能力、資本實(shí)力等核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠商更能應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)沖擊、較快恢復(fù)業(yè)務(wù)。未來，頭部廠商的行業(yè)地位不斷鞏固，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻與行業(yè)集中度還將持續(xù)提升。

易觀預(yù)測(cè)，隨著用戶增長(zhǎng)、剛需地位穩(wěn)固和供給端快速擴(kuò)張，五年內(nèi)共享充電生態(tài)市場(chǎng)潛力有望達(dá)到五百億。依托5G時(shí)代新紅利，基于全場(chǎng)景覆蓋與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的共享充電寶+生態(tài)將成為頭部廠商的重點(diǎn)布局方向，在提升用戶體驗(yàn)、賦能商戶、創(chuàng)造營(yíng)收、抵抗風(fēng)險(xiǎn)力、構(gòu)建行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面迎來新機(jī)遇。