創(chuàng)新設計原理在標志設計中的應用研究

閔曉杰

摘 要：運用創(chuàng)新設計原理，對標志設計的構(gòu)思、造型設計、設計方法等若干方面進行了論述，使標志設計不僅能滿足企業(yè)和客戶的應用需求，且更具人性化。

關鍵詞：創(chuàng)新設計;標志設計;人性化

基金項目：本論文基于2018年江西省教育廳科技項目課題“《標志設計中的模塊化設計應用研究”（項目編號：GJJ181475）發(fā)表。

在不斷發(fā)展的廣闊的市場大背景下，濃厚的商業(yè)需求使得標志設計正在被越來越多的專業(yè)人士和企業(yè)所重視。一個好的標志能夠傳達商業(yè)信息，能夠在企業(yè)與消費者以及內(nèi)部員工之間起到信息的交流和溝通，幫助企業(yè)建立知名度與認同感，標志符號所構(gòu)成的社會影響力，也是社會的無形資產(chǎn)和視覺產(chǎn)業(yè)。

1 標志設計中的創(chuàng)新設計原理

創(chuàng)新的起源可以追溯到1912年美籍經(jīng)濟學家熊彼得的《經(jīng)濟發(fā)展概論》，書中指出：創(chuàng)新是把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結(jié)合”引入生產(chǎn)體系。包括5種情況：引入一種新產(chǎn)品，引入一種新的生產(chǎn)方法，開辟一個新的市場，獲得原材料或半成品的一種新的供應來源，建立新的企業(yè)組織形式。熊彼得的創(chuàng)新概念包含的范圍很廣，涉及技術性變化的創(chuàng)新以及非技術的組織性創(chuàng)新。

創(chuàng)新是設計的第一要務，是人們對自然界交流過程中產(chǎn)生的概括的反映，有了創(chuàng)意靈感之后，設計師往往會將創(chuàng)新通過設計的實施應用到人們的日常生活。因此設計和創(chuàng)新在設計過程中是一個完整的概念。

1）創(chuàng)新能力的激發(fā)。創(chuàng)新主要是腦力勞動，是屬于較高級的能力，是可以被激發(fā)，同時也可被壓抑的。創(chuàng)新設計要主要依賴行動能力和認知能力，是進行創(chuàng)新設計的行為基礎，在標志設計活動過程中需要明確設計的目的、完成設計行為計劃、實施的設計過程，最后是對設計結(jié)果的觀察與評價。茌這一過程中，選擇和決定的能力起著極為重要的作用。

2）豐富的想象力。想象力是一個優(yōu)秀設計師必須具備的一項條件。想象的過程是設計師對現(xiàn)實已經(jīng)存在的感性形象綜合分析、提煉加工、創(chuàng)造新藝術形象的思維過程。創(chuàng)意不是天然存在的，他依賴于設計師對生活細致入微的觀察，提煉和規(guī)律總結(jié)。

現(xiàn)代科技的進步，社會的發(fā)展，人類社會也在不斷向前邁進，現(xiàn)代人對精神生活與物質(zhì)生活的需求越來越高、對設計師的設計要求也達到了一定高度，所以說，作為一名當代設計師要創(chuàng)造出好的設計作品，想象力不可或缺。

2 創(chuàng)新設計原理在標志設計中的應用—“模塊化設計”

隨著第三次工業(yè)革命，網(wǎng)絡化大時代的來臨，傳統(tǒng)標志設計方法開始出現(xiàn)一定的局限性，在企業(yè)形象中，認為標志就應該一體完成而不是將其包含的元素分成若干部分，形成模塊，進行加工重組后大大降低設計的難度和節(jié)約時間，提高效率，在從而滿足人們認知心理的需求與市場的需要。標志設計在歷經(jīng)了由繁雜到簡單、由感性到理性、具象到抽象的過程，將“模塊化設計”充實到標志設計中，無疑有著現(xiàn)實積極的意義，從而更好的促進標志設計的理念創(chuàng)新和適應市場需求。

標志設計的誕生過程其實是一個極為復雜的工程，需要根據(jù)客戶需求，將諸多元素恰到好處的安排到一起，形成可以為大眾認知的視覺符號，并為客戶接受。一個完善的標志從起稿到完成需要耗費大量的時間、人力和成本。而模塊化是指在解決一個比較復雜的問題時由上而下的將其分為若干個級別的模塊的過程，模塊具有多重屬性，各自反映了其內(nèi)部特點。在整個模塊化系統(tǒng)中，模塊是可以重組，拆分和替換的單元。模塊化設計則是一種將復雜問題簡單化，并分別設計分解后的模塊的設計方法。利用好模塊化設計，將模塊化設計的方法引入到標志設計中可以有效的降低標志設計的設計時間，節(jié)約成本，節(jié)省人力。也為標志設計的理論研究提供了一條新的途徑和方法，同時為標志設計師提供了設計方法參考，對于標志設計師，通過對模塊化設計的掌握和模塊設計的研究，會在一定程度上促進標志設計師的理論水平和實踐能力的發(fā)展，對促進標志設計的發(fā)展和繁榮都有著一定的理論意義。

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們消費意識的改變，一些新銳設計師也開始注意到設計要滿足人們個性化的需求，表現(xiàn)手法變得豐富多樣，設計觀念也日益成熟。標志設計不再拘泥于傳統(tǒng)形式，而是加入了許多新的設計理念和創(chuàng)新觀點，如動態(tài)設計，生態(tài)設計，中國傳統(tǒng)元素等等。但是在提高設計效率，降低設計成本上還尚未有十分有效的理念和辦法。所謂的模塊化設計，簡單地說就是將產(chǎn)品的某些要素組合在一起，構(gòu)成一個具有特定功能的子系統(tǒng)，將這個子系統(tǒng)作為通用性的模塊與其他產(chǎn)品要素進行多種組合，構(gòu)成新的系統(tǒng)，產(chǎn)生多種不同功能或相同功能、不同性能的系列產(chǎn)品。模塊化設計是綠色設計方法之一，它已經(jīng)從理念轉(zhuǎn)變?yōu)檩^成熟的設計方法。目前模塊化設計在產(chǎn)品設計以及室內(nèi)設計領域已經(jīng)發(fā)揮了巨大作用。所謂設計是相通的，但在國內(nèi)外暫時還未有將標志設計與模塊化設計結(jié)合的理論和文獻。從功能上說，二者并不互相排斥，而且可以互相融合。本文研究的主旨就是將標志分解成若干的模塊，其模塊可以重組、拆分以及替換，并且可以循環(huán)利用。模塊的構(gòu)建和實用性、通用性就是本文探討的重點。模塊化設計理念在標志設計中的應用可謂任重而道遠，也希望有更多的有志之士能投入到此領域的研究中。國外在標志設計領域的應用相對成熟。大量的案例應用范圍之廣泛給我國的設計起到促進作用。設計師通過標志的演繹滿足人們的情感需求和視覺愉悅，給人一種新奇的審美體驗，同時也極大的滿足人們個性化、多樣化、趣味化的心理需求。

3 標志設計“模塊化設計”中的模塊搭建

標志設計的過程必須遵循一定的客觀規(guī)律，不斷總結(jié)提煉吸收前人的經(jīng)驗。通過對前人相關理論、研究框架和國內(nèi)外設計師對于標志設計理論的總結(jié)，對“模塊化設計”在標志設計中的可行性進行分析，前期采取問卷調(diào)查和案例調(diào)查方式，從構(gòu)成標志的設計的基本理論、用戶態(tài)度調(diào)研、設計原則、設計語言、設計元素和設計方法等六個方面對標志設計的模塊化進行了設計研究，剖析關鍵點，探討實施的效果和會遇到的主要問題。

筆者曾經(jīng)接到過一單設計任務，給“方圓”機械公司設計一款標志，公司的主要業(yè)務是生產(chǎn)軸承零件，為了達到客戶的需求也是曾經(jīng)不眠不休，幾經(jīng)修改。如果放在現(xiàn)在，利用模塊化來設計這款標志，只要模塊搭建的好，設計工序和時間將大大縮減，效率提升大半。筆者將這款標志的模塊分解為用戶需求，設計色彩，設計元素和設計語言四大模塊。標志的需求方是一家機械公司，不需要太多的花里胡哨的色彩和元素，色彩上不超過三種顏色，設計元素應當能體現(xiàn)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品（軸承零件），進行簡單的組合排列，設計語言上盡量吻合“方圓”這個形象，按照這幾個模塊的搭建，利用設計軟件，得出如圖所示的幾款標志。最后客戶根據(jù)喜好選擇了左下角第三款設計方案，而且非常滿意。

4 結(jié)語

本文基于創(chuàng)新設計原理和標志設計研究的背景、意義、國內(nèi)外發(fā)展的大量研究基礎上，提出標志設計模塊化設計這一創(chuàng)新設計方法。結(jié)合傳統(tǒng)設計方法以及新興的思維理念、包括與傳統(tǒng)的設計模式進行了對比分析。由此推理和歸納出標志模塊化設計的主要方法和原則，此方法主要包括對用戶需求和喜好、設計原則和設計方法以設計元素和設計色彩等模型進行總結(jié)，得出相應的模塊化設計的設計流程和體系。特別是總結(jié)出了模塊搭建的應用原則和方法。

本文最后以案例分析結(jié)尾，主要是希望通過案例的設計對于前面分析的理論進行系統(tǒng)的分析，以此研究理論來指導設計的完善。展望在本文案例的分析階段，由于時間有限，沒有做出詳盡的分析，也就是在模塊搭建與用戶需求的匹配上的探討還有所欠缺。另外本文只是系統(tǒng)的介紹了標志設計模塊化設計的應用原則和方法。實質(zhì)上在不同類別的標志設計中，自然采用的原則和模塊肯定有所區(qū)別，如有可能，希望進行更深一步的研究，為后面設計提供設計依據(jù)和參考。

參考文獻

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