家電“圈層”創(chuàng)新成趨勢(shì)，母嬰家電成“風(fēng)口”

張麗

自2016年“二胎政策”全面開(kāi)放后，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的人口增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的全面擴(kuò)容。中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。越來(lái)越多的80、90后成為父母，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。他們崇尚新事物，樂(lè)于通過(guò)育兒工具進(jìn)行輔助，以達(dá)到減輕勞動(dòng)負(fù)擔(dān)、提高育兒質(zhì)量的目的?；诖耍鞔蚪】?、安全、智能的母嬰家電成為了市場(chǎng)寵兒。特別是今年以來(lái)，受疫情影響，人們的健康防護(hù)意識(shí)大幅提升，針對(duì)嬰幼兒的健康防護(hù)也自然更上一層樓，母嬰家電正在從品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂栽V求。

就目前而言，市面上的母嬰家電大致可以分為三類(lèi)：以溫奶器、輔食機(jī)、奶瓶消毒為代表的喂養(yǎng)類(lèi)母嬰家電；以空氣凈化器、凈水、空調(diào)、冰箱為代表的健康生活類(lèi)母嬰家電；以洗衣機(jī)、干衣機(jī)為代表的衣物潔凈類(lèi)母嬰家電。并且，伴隨著母嬰需求的不斷增多，母嬰家電的品類(lèi)還在不斷豐富，市場(chǎng)增長(zhǎng)前景非?？捎^。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2018年，國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)突破了19億元，預(yù)計(jì)未來(lái)十年仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在需求龐大的同時(shí)，母嬰家電還自帶“高貴”基因。由于母嬰家電針對(duì)的是需要特別呵護(hù)的孕婦、嬰幼兒，購(gòu)買(mǎi)者會(huì)更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量，操作的安全性、便捷性，功能的豐富性，因而，與一般家電選購(gòu)相比，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)更低。中怡康數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超9成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)。更高的溢價(jià)意味著企業(yè)可以獲得更高的利潤(rùn)空間，在“價(jià)格戰(zhàn)”頻發(fā)的當(dāng)下，母嬰家電對(duì)企業(yè)的重要性可想而知。

當(dāng)前，母嬰市場(chǎng)已經(jīng)成為了眾多企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)。參與角逐的，既有貝親、小白熊、babycare等專(zhuān)業(yè)母嬰企業(yè)，也有以海爾、美的等為代表的綜合家電企業(yè)。專(zhuān)業(yè)母嬰企業(yè)主要鎖定了各類(lèi)母嬰小家電，而綜合家電企業(yè)，則借助自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)母嬰群體特定需求，推出定制化產(chǎn)品，包括了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、空氣凈化器等。也正是由于這種區(qū)分，加上母嬰家電本就品類(lèi)繁多，使得目前整個(gè)母嬰家電市場(chǎng)雖然參與者日漸增多，但市場(chǎng)品牌集中度并不高。這讓母嬰家電市場(chǎng)擁有了更強(qiáng)的包容性，以及更大的成長(zhǎng)空間。

母嬰家電市場(chǎng)是一塊“香餑餑”，這一點(diǎn)毋庸置疑。特別是在今年行業(yè)遇冷的大背景下，母嬰家電市場(chǎng)的活力就更加難能可貴。今年以來(lái)，家電企業(yè)針對(duì)母嬰家電市場(chǎng)的動(dòng)作不斷，積極搶占風(fēng)口。例如，小熊電器就于今年三月宣布，計(jì)劃以自有資金1000萬(wàn)元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司（暫定名），同時(shí)宣布，在深圳設(shè)立研發(fā)中心，經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。日前，卡薩帝空調(diào)也宣布與北京貝美萊國(guó)際月子中心合作，雙方將共建專(zhuān)為母嬰人群設(shè)計(jì)的健康空氣場(chǎng)景生態(tài)。而卡薩帝云鼎空調(diào)也將全面入駐全國(guó)6個(gè)省份、超100家貝美萊月子中心。

在市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到，目前，中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)還處于起步階段，存在著諸多問(wèn)題，如噱頭營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格混亂、功能虛標(biāo)等，而如今，隨著越來(lái)越多企業(yè)的涌入，整體市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也讓整個(gè)市場(chǎng)更加魚(yú)龍混雜。對(duì)于消費(fèi)者而言，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品認(rèn)知有限，且缺乏標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，只能盲目選購(gòu)，嚴(yán)重影響體驗(yàn)觀感。無(wú)論是基于行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，還是為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定都已經(jīng)刻不容緩。中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心部長(zhǎng)宋力強(qiáng)告訴《家用電器》記者，為規(guī)范母嬰家電市場(chǎng)秩序，中國(guó)家用電器研究院針對(duì)相關(guān)行業(yè)問(wèn)題，結(jié)合母嬰家電產(chǎn)品發(fā)展需求，計(jì)劃制定母嬰家電評(píng)價(jià)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)將切實(shí)引導(dǎo)企業(yè)從用戶需求角度出發(fā)，對(duì)母嬰家電產(chǎn)品的功能和品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新，讓企業(yè)有標(biāo)可循，同時(shí)，將以更直觀的方式，指導(dǎo)大眾消費(fèi)者科學(xué)選購(gòu)。

據(jù)宋力強(qiáng)介紹，計(jì)劃制定的《母嬰家電評(píng)價(jià)技術(shù)要求》中，擬對(duì)凈水機(jī)、電冰箱、空調(diào)器、空氣凈化器、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī)、洗衣機(jī)等與母嬰人群相關(guān)度較高的家電產(chǎn)品提出相關(guān)測(cè)試項(xiàng)目及技術(shù)指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試的產(chǎn)品將被授予“母嬰·嘉電”評(píng)測(cè)證書(shū)，讓消費(fèi)者可以更加直觀的選購(gòu)安全、放心的母嬰家電產(chǎn)品。

在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、家電企業(yè)的積極推動(dòng)下，母嬰家電已經(jīng)來(lái)到了快速增長(zhǎng)的跑道。在市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善以及消費(fèi)需求的日漸提高，行業(yè)門(mén)檻也在提升。家電企業(yè)想要在這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹，唯有不斷修煉內(nèi)功，推出真正讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。