提質減量加速，市場回歸理性2020年國產(chǎn)劇趨勢前瞻

江錄辰

過去一年，“影視寒冬“是業(yè)內(nèi)再提及的關鍵詞，然而觀眾視野中，從年初《都挺好》引發(fā)大眾共鳴，暑期《陳情令》《親愛的，熱愛的》破圈造星，到年末《慶余年》被廣大網(wǎng)友熱議，優(yōu)質作品不斷涌現(xiàn)，收獲熱烈市場反響。未來，政策層面審核逐漸加強，市場層面觀眾對于劇集品質的要求越來越高，國劇市場回歸理性，提質減量加速進行中。

“限薪令”嚴格執(zhí)行，流量淡出演技為先

2015年前后，IP+流量的爆款公式盛行，天價片酬

度嚴重擠壓影視劇制作資源，引發(fā)了高投入低口碑劇集嚴重注水等連鎖反應。2017年《關于電視劇網(wǎng)絡劇制作成本配置比例的意見》明確指出在電視劇和網(wǎng)劇的制作里，全部演員片酬不超過總成本的40%，其中主要演員片酬不超過總片酬的70%。2018年8月，“愛優(yōu)騰”三大視頻平臺聯(lián)合正午陽光等六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布聲明，抵制不合理片酬，采購或制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（合稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣，11月9日，國家廣播電視總局發(fā)布《關于進步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求堅決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，嚴控片酬，堅決打擊收視率造假行為。

2019年年初，尚有網(wǎng)友乃至業(yè)內(nèi)人土質疑“限薪令”能否真正撼動流量明星高片酬局面。4月19日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會發(fā)布了《關于嚴格執(zhí)行電視劇網(wǎng)絡劇制作成本配置比例規(guī)定的通知》，重申“限薪令”，顯示了官方規(guī)范市場秩序的決心。

“限薪令”落地之初，流量明星集體觀望，熒屏曝光量降低，新生代演員獲得了更多機會。《演員請就位》《我就是演員之巔峰對決》等綜藝節(jié)目的熱播，也將業(yè)內(nèi)年輕演員“無戲可拍”流量與演技孰輕孰重等問題帶入大眾視野?！蛾惽榱睢贰队H愛的，熱愛的》《慶余年》等作品的成功也印證了高熱度不必依賴流量。未來隨著市場秩序規(guī)范，唯流量論也將逐漸淡出。

“限集令”或將推出，“注水劇”不再霸屏

隨著觀眾生活節(jié)奏加快，娛樂渠道多元化，海外影視劇多經(jīng)歷了由長到短的革新過程。美劇由20世紀60年代的平均30集以上，變成20多集，過去十年劇集數(shù)再次顯著變少，13集、10集甚至更少集數(shù)的劇集成為主流。目前日劇多為11集，韓劇也以20集以下為主。海外劇通過緊湊的情節(jié)吸引觀眾持續(xù)關注，提升收視率。

反觀國內(nèi)，長期以來影視劇以集為單位計費售賣，作品集數(shù)越多，出品方收益越高，在天價片酬的擠壓下，出品方制作成本高企，不斷增加集數(shù)提高售價。平臺購劇成本隨之上漲，只能延長熱點劇的播出周期，保證收視率，進而增加廣告收益?；仡檹V電發(fā)行許可電視劇公示數(shù)據(jù)，從2013年至2016年，電視劇平均集數(shù)由36集上升至45集，雖2018年平均集數(shù)有所回落，但40集以上篇幅的長劇仍是國產(chǎn)劇主流。2019年，央衛(wèi)視黃金時段播出的300余部電視劇中，40集以上劇集占比53%。面對泛濫的“注水劇”，觀眾只能自行擠干水分，倍速播放只看主角已成為視頻網(wǎng)站的常態(tài)功能。

據(jù)報道，早在2009年，廣電總局電視劇司已經(jīng)在央視施行“限集令”，從近年播出數(shù)據(jù)來看，央視播出劇集長度多在40集以內(nèi)。2019年9月，針對國產(chǎn)劇“注水”嚴重的問題，國家廣播電視總局積極研究相關應對措施并向行業(yè)征求意見，擬對劇集集數(shù)上限做出規(guī)定，上限為40集。從2019年獲準發(fā)行國產(chǎn)劇數(shù)據(jù)來看，平均每部集數(shù)同比已略有下滑，1-11月拍攝備案電視劇也呈現(xiàn)篇幅收縮趨勢，平均每部集數(shù)已下降至38集，未來熒屏長劇供應將減少。

“限集令”也引發(fā)了業(yè)界熱議，對于“注水劇”如何界定成為討論焦點，簡單以集數(shù)長短界定顯然不夠合理。據(jù)統(tǒng)計，2019年1-11月變更集數(shù)電視劇以縮短集數(shù)為主，但也不乏2020年熱點劇增加集數(shù)，如《瞄準》由42集變更為60集，《大宋宮詞》由50集變更為86集?？梢姡?0集以上電視劇備案審核或將更加嚴格，但也并非“一刀切”式地消滅長劇。2020年，打擊“注水”將成為官方繼限薪”后又

規(guī)范市場的重要舉措，觀眾將迎來收視體驗的提升，出品方也將面臨收益下滑的考驗。

衛(wèi)視頻道主打現(xiàn)實題材，古裝劇淡出黃金檔

2019年直播關注度TOP10電視劇中，現(xiàn)實題材作品占據(jù)絕對主導地位，《都挺好》《小歡喜》以原生家庭問題切入，擺脫都市劇的懸浮風氣，收視口碑雙高的同時，也引發(fā)觀眾對社會現(xiàn)實的反思。

2020年，衛(wèi)視劇集儲備仍以現(xiàn)實題材為"主，孫儷羅晉《賣房子的人》，趙又廷白敬亭《平凡的榮耀》，陳曉王子文《了不起的兒科醫(yī)生》，孫怡、張吳唯朱雨辰《你好檢察官》等多檔職業(yè)劇將上演，陣容班底備受期待，或將打破國產(chǎn)職業(yè)劇不職業(yè)的局面，張嘉譯閆妮宋丹丹秦海璐《我待生活如初戀》，靳東蔣欣《如果歲月可回頭》，陳建斌李桐潘粵明《愛我就別想太多》，楊紫肖戰(zhàn)《余生，請多指教》，漫畫家熊頓真實經(jīng)歷改編劇《向陽而生》，以及《小歡喜》姊妹篇《小舍得》等都市情感劇囊括老戲骨新生代，也成為衛(wèi)視主力資源。此外《人民的財產(chǎn)》《獵狐》《風暴舞》《拼圖》《瞄準》《暴風眼》等劇將影視劇探討主題拓展至國企轉型國家安全，信息安全反腐等社會問題。

近年來，配合宣傳節(jié)點的主旋律題材成為電視熒屏焦點，總局電視劇司已經(jīng)發(fā)布了“2018-2022百部重點電視劇選題劇目”。影視公司如華策影視也已積極進行題材轉型，將主旋律以及現(xiàn)實題材定為重點發(fā)力方向。2020年是“十三五”規(guī)劃的最后年，我國即將全面進入小康社會，電視熒屏也將配合宣傳節(jié)點播出相關主題精品力作。2018年年末熱播的《大江大河》市場反響熱烈，2020年將由原班人馬推出續(xù)集《大江大河2》。

2020年，衛(wèi)視劇集儲備仍以現(xiàn)實題材為主;三大視頻網(wǎng)站自制劇比重高于版權劇，更加注重劇集精品化發(fā)展。

由于古代題材劇相關政策收緊，古裝劇逐漸淡出黃金檔。2019年《慶余年》《鶴唳華亭》《長安十二時辰》等大制作古裝劇無緣上星，古裝劇發(fā)行數(shù)量也大幅下降，2018年全年獲準發(fā)行古裝劇47部，2019年1-9月獲準發(fā)行古裝劇數(shù)量驟降至13部。2020年古裝劇依舊低調(diào)，湖南衛(wèi)視推出《孤城閉》《有翡》《山海經(jīng)之上古密約》，北京衛(wèi)視推出《大宋宮詞》重現(xiàn)宋風古韻。政策嚴控之下，平臺對于古裝劇的選擇也更加謹慎，2020年古裝劇去庫存仍將以視頻網(wǎng)站為主要渠道。