照片式地毯打造吸睛展位

夏雪

在展會(huì)上，參展商都想要盡可能地吸引更多人氣，展臺(tái)的地毯可以通過照片噴繪的形式來達(dá)到這個(gè)目的，而且能夠一舉多得。

長(zhǎng)距離效應(yīng)

照片式地毯一般能覆蓋比較大的面積，從很遠(yuǎn)的地方就能吸引展會(huì)觀眾的眼球。參展商可以在地毯上印上公司LOGO，也可以將地毯顏色設(shè)為公司LOGO的顏色，或者是公司相關(guān)產(chǎn)品的顏色。比如，從足球場(chǎng)草坪顏色的地毯可以看出，該展商的產(chǎn)品可能跟足球有關(guān)，或者跟草坪有關(guān)。此外，展廳走廊也可以鋪設(shè)地毯作為廣告位，指引觀眾從遠(yuǎn)處被吸引到企業(yè)展臺(tái)。當(dāng)前，很多會(huì)展中心和主辦方已經(jīng)開始提供這項(xiàng)“地毯廣告”服務(wù)。

近距離效應(yīng)

如果展會(huì)觀眾被吸引到展位上，照片式地毯將吸引他們更多的注意力。如果人們想近距離觀察精美的產(chǎn)品，銷售代表可以跟他們交談并抓住他們的注意力，詳細(xì)介紹公司的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在觀眾已經(jīng)感興趣的情況下，通過循序漸進(jìn)地方式向觀眾介紹自身的產(chǎn)品，能更佳地達(dá)成購(gòu)買意向。

停留時(shí)間

照片式地毯可以作為一個(gè)很好的引子，讓展位上的銷售人員進(jìn)一步對(duì)潛在觀眾引出產(chǎn)品話題，之后進(jìn)一步吸引他們?cè)谡刮簧隙嘧鐾Ａ簟榇?，展位的布置也需要花費(fèi)心思，例如設(shè)置舒適的休息區(qū)或鵝卵石鋪設(shè)的啤酒花園造型。此外還可以在展位上設(shè)置一個(gè)照片墻，在觀眾參觀展位時(shí)，能夠更詳細(xì)地向他們講述企業(yè)的品牌故事。

回憶效應(yīng)

一個(gè)展會(huì)上通常會(huì)有數(shù)千名展商，很多設(shè)計(jì)普通的展位都會(huì)迷失在蕓蕓展臺(tái)中，很快被人們所忘卻。由于在展會(huì)上參觀了太多展位，觀眾通常只會(huì)記得一兩個(gè)亮點(diǎn)突出的展位。一個(gè)設(shè)計(jì)新穎的照片式地毯往往能抓住參觀者的注意力，并在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里仍然清晰地留在觀眾的腦海中。

整體概念需鮮明

當(dāng)然，照片式地毯必須有機(jī)融入展臺(tái)的整體設(shè)計(jì)當(dāng)中。因此，展臺(tái)的總策劃人必須在一開始就將地毯的設(shè)計(jì)納入議程，讓地毯與墻面、電子屏幕等相得益彰。一般來說，地毯也必須是展臺(tái)講述品牌故事的一部分。例如，在一次展會(huì)上，英國(guó)知名移動(dòng)通訊服務(wù)商沃達(dá)豐通過照片式地毯很好地傳遞了這一理念：“我們將5G通話帶上了月球?！睘榇?，他們使用了月球表面照片來作為地毯的樣式。在這個(gè)案例中，地毯成為講述品牌故事的主要渠道和最重要的元素。

地毯的設(shè)計(jì)

在制造和鋪設(shè)方面，照片式地毯其實(shí)并不復(fù)雜，就是普通的PVC地毯。這個(gè)噴繪的過程跟較大的海報(bào)一樣。如果地毯上要印制企業(yè)LOGO，矢量文件是比較好的選擇。如果想要噴繪自然界的一些事物，就一定要用實(shí)物照片才會(huì)比較逼真。

地毯的造價(jià)

質(zhì)量較好的展會(huì)地毯價(jià)格約為15-20歐元每平方米，而照片式地毯的價(jià)格平均是30-35歐元每平方米，漲幅還不到一倍。整體算來，照片式地毯只會(huì)讓展臺(tái)的總造價(jià)增加1%-2%。但是，它幫助展商吸引的觀眾會(huì)增加20%左右，投資回報(bào)率極高。

綠色環(huán)保

理論上，照片式地毯可以重復(fù)利用，一些展商也確實(shí)實(shí)踐了這一點(diǎn)。但是，由于不同展會(huì)的展臺(tái)尺寸不盡相同，有時(shí)也不便回收。然而，照片式地毯的材料100%可回收制造成全新的PVC地毯。