東鵬控股：陶瓷制品標(biāo)桿企業(yè)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

袁祎蔓

2020年10月19日，東鵬控股（003012.SZ）正式在深交所中小板掛牌上市交易，發(fā)行價(jià)格為11.35元/股，盤面顯示，其以13.62元/股價(jià)格開盤，于上午10：00直接封漲停板，市值達(dá)191.7億元。據(jù)了解，東鵬控股專業(yè)從事高品質(zhì)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，當(dāng)前其不論業(yè)務(wù)規(guī)模、品牌影響力，還是研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，是該領(lǐng)域名副其實(shí)的領(lǐng)軍者。

此次成功IPO，東鵬控股擬募集資金14.8億元，用于新型環(huán)保生態(tài)石板材改造項(xiàng)目、陶瓷生產(chǎn)線項(xiàng)目、節(jié)水型衛(wèi)生潔具生產(chǎn)線項(xiàng)目、東鵬信息化設(shè)備及系統(tǒng)升級(jí)改造項(xiàng)目及智能化產(chǎn)品展示廳建設(shè)項(xiàng)目等7個(gè)項(xiàng)目，以期持續(xù)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利能力及綜合實(shí)力的全面提升，從而持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展。

陶瓷銷售占主營(yíng)比例超85%品牌價(jià)值穩(wěn)居行業(yè)榜首

改革開放以來，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，取得了令人矚目的巨大成就，當(dāng)前已成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)最大生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)、出口國(guó)，也是世界上品種齊全、產(chǎn)量最大、消費(fèi)量最大、技術(shù)裝備進(jìn)步最快、產(chǎn)品具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建筑衛(wèi)生陶瓷大國(guó)。基于此，近年來，我國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的銷售收入、利潤(rùn)均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)披露，2018年我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)396.3億元，同比增長(zhǎng)了10.2%，其中，建筑陶瓷規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額176.0億元，同比增長(zhǎng)9.2%;衛(wèi)生陶瓷規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額60.6億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

在此背景下，東鵬控股不斷進(jìn)行全方位的提升，從而逐漸在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最終成為了全國(guó)規(guī)模最大、品種規(guī)格最齊全、信譽(yù)最好的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，近年來其資產(chǎn)規(guī)模、業(yè)務(wù)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了同步攀升，據(jù)招股說明書顯示，2017年末到2019年末及2020年6月末其合計(jì)資產(chǎn)分別達(dá)到了66.69億元、77.32億元、98.65億元和99.27億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入也從2017年度的65.92億元增長(zhǎng)至2019年度的66.80億元。其中，值得一提的是，2017年到2019年及2020年1-6月東鵬控股的瓷磚銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別高達(dá)82.54%、81.40%、83.21%及85.13%，并呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大之勢(shì)。

不僅如此，東鵬控股憑借著產(chǎn)品的高品質(zhì)和綜合實(shí)力的加持，2008年產(chǎn)品就普遍應(yīng)用于代表北京“門面”的自行車館、摔跤館、壘球場(chǎng)、奧運(yùn)會(huì)議中心、飛碟館、帆船館、奧運(yùn)村等眾多北京奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)中，同時(shí)近年來，諸如北京國(guó)家大劇院、港珠澳大橋、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、商務(wù)部大樓、首都T3航站樓、江蘇大劇院、福州泰禾廣場(chǎng)、珠海華發(fā)喜來登國(guó)際商務(wù)酒店、香港新鴻基 VISTA PARK、墨西哥CANCUN國(guó)際機(jī)場(chǎng)和阿聯(lián)酋AL RAHA BEACH酒店等眾多高端項(xiàng)目和地標(biāo)建筑中也紛紛出現(xiàn)了東鵬控股產(chǎn)品的靚麗“身影”。另外，據(jù)了解，恒大地產(chǎn)、華潤(rùn)置業(yè)、金科地產(chǎn)、綠地集團(tuán)、融信地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、萬達(dá)廣場(chǎng)、中信地產(chǎn)、碧桂園、萬科、保利地產(chǎn)等眾多綜合實(shí)力雄厚的房地產(chǎn)商也都逐漸成為了東鵬控股的穩(wěn)定客戶。

高端項(xiàng)目的普遍應(yīng)用及知名客戶的共同認(rèn)可無形中為東鵬控股的產(chǎn)品做了最佳“代言”，使其品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度持續(xù)大幅提升，據(jù)360百科記載，2011年東鵬控股的品牌價(jià)值就已高達(dá)60.85億元，位列建陶行業(yè)榜首，當(dāng)前“東鵬”更已被中國(guó)品牌研究院認(rèn)可為行業(yè)標(biāo)志性品牌，而該研究院每次只會(huì)向某行業(yè)的一個(gè)品牌授予此項(xiàng)榮譽(yù);且“東鵬”在中國(guó)500大最有價(jià)值品牌當(dāng)中更連續(xù)多年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可為業(yè)內(nèi)最有價(jià)值品牌。對(duì)于品牌定位，東鵬控股表示，將持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)取，為更多用戶提供品質(zhì)和品位的享受，朝著“百年企業(yè)，世界東鵬”的愿景，打造享譽(yù)中外的整體家居國(guó)際品牌。

技術(shù)位列業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)綠色制造能力成業(yè)內(nèi)典型

近兩年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的持續(xù)以及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷趨于嚴(yán)格，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇，而且，當(dāng)前人們對(duì)裝飾材料的美觀程度也提出了更高要求，因此，建筑衛(wèi)生陶瓷制造企業(yè)必須具備強(qiáng)大的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，才能敏銳的跟蹤市場(chǎng)信息，并快速把握住市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，才能立足市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)。作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，東鵬控股無疑擁有著經(jīng)驗(yàn)非常豐富的產(chǎn)品、工藝研發(fā)團(tuán)隊(duì)，據(jù)招股說書顯示，截至2020年6月30日，其有研發(fā)技術(shù)人員近400人，科研人員的專長(zhǎng)領(lǐng)域覆蓋了無機(jī)非金屬材料工程、陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)電氣自動(dòng)化、熱能與動(dòng)力工程、化學(xué)工程與工藝、材料學(xué)、機(jī)械和計(jì)算機(jī)信息等諸多專業(yè)，形成了專業(yè)門類齊全的資深研發(fā)隊(duì)伍。在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的不斷努力下，當(dāng)前東鵬控股在市場(chǎng)上的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分突出，據(jù)招股說明書顯示，截至2020年8月13日其在中國(guó)境內(nèi)共獲得1051項(xiàng)專利，其中包括發(fā)明179項(xiàng)，境外專利1項(xiàng)。且值得一提的是，東鵬控股作為陶瓷制品業(yè)的標(biāo)桿，更參與起草了47項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)居行業(yè)技術(shù)第一梯隊(duì)。

技術(shù)實(shí)力雄厚且不斷增強(qiáng)的同時(shí)，東鵬控股對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量尤為重視，據(jù)了解，其不僅先后通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證等，還建立了覆蓋生產(chǎn)全流程的質(zhì)量監(jiān)控程序，從根本上保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量，并因此多次榮獲工信部陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)、廣東省政府、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)及各類機(jī)構(gòu)頒發(fā)的眾多榮譽(yù)。當(dāng)前，其產(chǎn)品除了受到中國(guó)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，更暢銷于美、英、德、意等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中出口銷量最大的目的地包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求非常高的加拿大、澳大利亞和美國(guó)等國(guó)家。另外，據(jù)了解，東鵬控股還代表中國(guó)陶瓷參加了世界頂級(jí)陶瓷展會(huì)意大利博洛尼亞展，期間其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了國(guó)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可，成為了中國(guó)陶瓷界的高品質(zhì)“代言”，更為中國(guó)陶瓷贏得了世界的尊重。

此外，東鵬控股還擁有強(qiáng)大的綠色制造能力，據(jù)了解，其先后投入引進(jìn)和建立了國(guó)內(nèi)先進(jìn)的節(jié)能窯爐系統(tǒng)、干法制粉設(shè)備、無塵化拋光設(shè)備、廢水循環(huán)系統(tǒng)、污水處理系統(tǒng)、廢氣成分監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、廢氣排放治理系統(tǒng)等系列節(jié)能減排設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了主要污染物的超低排放，當(dāng)前東鵬控股已成為行業(yè)內(nèi)節(jié)能環(huán)保的典型企業(yè)。

新品不斷引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)風(fēng)潮經(jīng)銷門店海內(nèi)外達(dá)近7000家

為了使產(chǎn)品能夠占據(jù)市場(chǎng)有利位置，并保持獨(dú)創(chuàng)性和維持高利潤(rùn)水平，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)紛紛加快了新產(chǎn)品和配套工藝的開發(fā)速度，東鵬控股可謂一馬當(dāng)先。據(jù)了解，近年來東鵬控股以其強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品開發(fā)能力和高技術(shù)含量的制造能力為基礎(chǔ)，每年都陸續(xù)開發(fā)出了眾多原創(chuàng)性新產(chǎn)品并及時(shí)推向了市場(chǎng)，2015年-2018年，東鵬控股不斷推陳出新的“原石”系列，在拋釉磚、大理石、晶剛石、仿古磚和瓷片上廣泛應(yīng)用;2019年東鵬控股對(duì)功能瓷磚在空間應(yīng)用范圍方面又進(jìn)行了全面升級(jí)，推出了木紋產(chǎn)品進(jìn)入臥室和陽臺(tái)，從而打造出了健康新概念。這些創(chuàng)新的產(chǎn)品及被市場(chǎng)認(rèn)可的“拳頭”產(chǎn)品，使東鵬控股不斷引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)高品質(zhì)建筑陶瓷市場(chǎng)的潮流。不僅如此，據(jù)招股說明書顯示，截至2020年7月31日，東鵬控股還有44個(gè)在研項(xiàng)目，產(chǎn)品儲(chǔ)備可謂十分豐富。此外，據(jù)了解，東鵬控股的潔具衛(wèi)浴產(chǎn)品種類也十分全面，充分擁有了為客戶提供“一站式”購(gòu)買各種瓷磚、潔具衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)的雄厚實(shí)力，助力自身成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整體家居解決方案提供商。

為了把新品及時(shí)地、源源不斷地送達(dá)到全國(guó)消費(fèi)者面前，東鵬控股早早就組建成了規(guī)模龐大、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，據(jù)招股說明書顯示，截至2020年6月30日其瓷磚、潔具產(chǎn)品經(jīng)銷商體系已成功覆蓋了全國(guó)絕大部分省份和大部分地縣級(jí)市，其中瓷磚經(jīng)銷商有1753家，瓷磚經(jīng)銷商門店達(dá)到了4981家，潔具經(jīng)銷商82家，潔具經(jīng)銷商門店1468家，其還于2017年發(fā)展了1家境外瓷磚經(jīng)銷商，開設(shè)了一家境外經(jīng)銷商門店。不僅如此，在經(jīng)銷體系之外，東鵬控股在深圳、廣州、佛山、上海等重點(diǎn)城市和部分省會(huì)城市還建立了112家瓷磚直營(yíng)店/展廳，2家潔具直營(yíng)店/展廳，未來，東鵬控股更計(jì)劃在萬達(dá)、萬科等商業(yè)綜合體里開設(shè)智能體驗(yàn)店，進(jìn)一步大力拓展其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。此外，據(jù)了解，東鵬控股還在第三方電商平臺(tái)如天貓、淘寶、京東、蘇寧、唯品會(huì)等電商渠道設(shè)立了網(wǎng)店，據(jù)最新消息，2020年9月19日產(chǎn)品套餐上線僅5分鐘就實(shí)現(xiàn)銷售超百萬，同時(shí)東鵬控股與土巴兔、安樂窩、優(yōu)裝美家等7家垂直家裝平臺(tái)也保持著深度合作，實(shí)現(xiàn)了線上、線下營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的全面布控。

另外，值得一提的是，東鵬控股還大力建立了國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)領(lǐng)先的物流網(wǎng)絡(luò)，包括位于生產(chǎn)廠附近的13個(gè)中心倉(cāng)和6個(gè)銷售倉(cāng)組成的倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，更有效地增加了對(duì)經(jīng)銷商的支持力度。不僅如此，據(jù)了解自2007年起東鵬控股就已實(shí)施了SAP企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)，通過SAP系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了零售網(wǎng)點(diǎn)、倉(cāng)庫(kù)和制造基地之間的完美配合，為東鵬控股業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)擴(kuò)展提供了堅(jiān)實(shí)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。

綜上，我們可以看到，創(chuàng)立40多年來，東鵬控股始終秉承"以此為生，精于此道"的專業(yè)精神，銳意創(chuàng)新，憑借引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，最終成為了中國(guó)陶瓷行業(yè)的第一品牌。對(duì)于未來的發(fā)展目標(biāo)，東鵬控股表示，長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)是在整體家居服務(wù)領(lǐng)域，成為資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和個(gè)性高端型的一站式服務(wù)提供商和領(lǐng)軍企業(yè)，為廣大消費(fèi)者提供環(huán)保、藝術(shù)、高科技、個(gè)性化的家居解決方案。