2019～2020 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

文｜傳媒藍(lán)皮書課題組

2019 年還算是傳媒業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的一年，雖然整體經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但整個(gè)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)依舊是“歲月靜好”。2020 年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。

2019～2020年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2019 年還算是傳媒業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的一年，雖然整體經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，且中美貿(mào)易摩擦增大了諸多領(lǐng)域發(fā)展的不確定性，但整個(gè)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)依舊是“歲月靜好”。2019 年適逢新中國(guó)成立70 周年、互聯(lián)網(wǎng)誕生50 周年、中國(guó)全面接入互聯(lián)網(wǎng)25 年，里程碑式的成就比比皆是，這些重大歷史節(jié)點(diǎn)是中國(guó)傳媒發(fā)展發(fā)生歷史性變化的關(guān)鍵要素，如果用幾個(gè)詞來(lái)概括，即：突破、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、融合。在政策、技術(shù)、資本的推動(dòng)下，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)不斷迎來(lái)新發(fā)展。

2020 年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020 年第一季度GDP 同比下降6.8%，無(wú)論是投資、進(jìn)出口，還是消費(fèi)、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行業(yè)相關(guān)指標(biāo)下降明顯。

報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受到嚴(yán)重影響，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)休刊的措施。盡管一些主流報(bào)業(yè)集團(tuán)還有品牌影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力等，“兩微一端”運(yùn)營(yíng)較好的傳統(tǒng)報(bào)刊依舊保持著一定的影響力，但2020 年年初的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境極大地加快了傳統(tǒng)報(bào)刊退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體恐怕難以恢復(fù)其作為一種日常使用媒介的存在感。

電影業(yè)更是遭遇“寒冬”，2020 年上半年票房幾乎為零。萬(wàn)達(dá)電影對(duì)外發(fā)布2020 年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示第一季度虧損規(guī)模為5.5 億～6.5 億元，而華誼兄弟、光線傳媒、慈文傳媒等也難逃虧損現(xiàn)狀。自2020 年初至4 月，我國(guó)有3000 余家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。

“東邊日出西邊雨，道是無(wú)晴卻有晴”，傳媒業(yè)也有令人眼睛一亮的高光行業(yè)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020 年第一季度互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。“宅娛樂(lè)”“宅消費(fèi)”，讓經(jīng)營(yíng)智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)在逆境中突出重圍。電影《 媽》在頭條系四大平臺(tái)及智能電視鮮時(shí)光三日總播放量超過(guò)6 億次，總觀看人次1.8 億；《王者榮耀》《和平精英》等游戲用戶數(shù)呈30%以上增長(zhǎng)，2020 年2 月；各大視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)也有所上漲；在線教育等行業(yè)在危機(jī)中迎來(lái)機(jī)遇。

2020 年上半年，報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶增長(zhǎng)和傳播數(shù)據(jù)有較好表現(xiàn)，融合轉(zhuǎn)型、新媒體渠道建設(shè)成效集中得以體現(xiàn)。另外，從內(nèi)容報(bào)道深度和傳播度、影響度上，一些傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分搶眼，如《財(cái)新周刊》《三聯(lián)生活周刊》等，其權(quán)威、真實(shí)、深入的報(bào)道使之脫穎而出，成了受眾信賴的新聞資訊主流媒體。

數(shù)字化已經(jīng)成為一種社會(huì)生存狀態(tài)，對(duì)于傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，用數(shù)字化的手段來(lái)滿足數(shù)字時(shí)代的用戶需求才是生存之道。

2019年傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模及結(jié)構(gòu)

在多重因素影響下，傳媒的外延不斷被拓展，而傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷被重構(gòu)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念與界限逐漸模糊，報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒介也通過(guò)不同的使用場(chǎng)景互相滲透。互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、數(shù)據(jù)以及人的各種社會(huì)關(guān)系共同構(gòu)筑了一個(gè)人類新空間——網(wǎng)絡(luò)空間。

互聯(lián)網(wǎng)不斷重新定義傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，我們這樣來(lái)定義傳媒產(chǎn)業(yè)：傳媒產(chǎn)業(yè)是由多種形態(tài)的媒介、多種業(yè)態(tài)的媒體、各種生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的個(gè)人、機(jī)構(gòu)以及相關(guān)企業(yè)構(gòu)成的企業(yè)集群；這些企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中大多存在一定的贏利行為，即使一些非營(yíng)利機(jī)構(gòu)也會(huì)與市場(chǎng)或營(yíng)利性機(jī)構(gòu)有關(guān)聯(lián)，所以，傳媒產(chǎn)業(yè)囊括了傳媒企業(yè)、事業(yè)、個(gè)人以及網(wǎng)絡(luò)空間中的絕大部分主體。

根據(jù)“傳媒藍(lán)皮書”課題組的統(tǒng)計(jì)，2019 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)22625.4 億元，較上一年增長(zhǎng)7.95%，增長(zhǎng)率為近8 年最低。從細(xì)分領(lǐng)域方面看，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

2019年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國(guó)依然是世界上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最活躍、迭代最快的市場(chǎng)，在電子支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等領(lǐng)域，已經(jīng)領(lǐng)跑于世界。阿里巴巴、騰訊等企業(yè)活躍于世界互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，業(yè)務(wù)、投資遍布世界，從技術(shù)輸出到生態(tài)賦能，中國(guó)式數(shù)字生活方式走向海外。5G 的商用使得媒體升級(jí)加速，新聞的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式逐漸被顛覆，新的內(nèi)容產(chǎn)品不斷被創(chuàng)造，新的變現(xiàn)模式被挖掘。

媒體融合升級(jí)化發(fā)展打造全媒體傳播體系。中央級(jí)媒體融合注重新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建“5G+4K+AI”的戰(zhàn)略格局，融合傳播力領(lǐng)跑全國(guó)；縣級(jí)媒體融合因地制宜，用現(xiàn)有信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系調(diào)整。一場(chǎng)自上而下、自中心至外圍的融合已經(jīng)全面展開且已經(jīng)取得了初步的成效。在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，媒體融合將從普遍化向升級(jí)化進(jìn)化，集約資源、協(xié)同高效、差異化發(fā)展的全媒體傳播體系將成為行業(yè)所需。

“視頻+電商”模式將繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口。2019 年，直播發(fā)展迅猛，視頻紅利被持續(xù)挖掘，“帶貨”成為其重要變現(xiàn)手段之一。在接下來(lái)的幾年，“視頻+電商”模式還將繼續(xù)高速發(fā)展，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具確定性的成長(zhǎng)領(lǐng)域。一些具備相關(guān)條件的廣電媒體已經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)型MCN，隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體布局MCN，該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。

短視頻廣告營(yíng)收爆發(fā)式發(fā)展。短視頻平臺(tái)在完成用戶積累后，廣告變現(xiàn)模式更加成熟，有望在廣告營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。廣告主“品效合一”的訴求也在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)一步調(diào)整、變革自身的廣告經(jīng)營(yíng)模式。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模化發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的垂直領(lǐng)域都在尋求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)其原有傳統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化改造，讓其服務(wù)智能化、運(yùn)營(yíng)智慧化、流程數(shù)字化。對(duì)于“供給側(cè)”百萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)，1%的效率進(jìn)化就是萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)的創(chuàng)造，“供給側(cè)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)大有可為。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透至經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的諸多領(lǐng)域，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要突破口、改造經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的主導(dǎo)力量。數(shù)字化的發(fā)展在傳媒產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)得尤為突出。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)更深層次的改造還在繼續(xù)。

2019年中國(guó)傳媒細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2019 年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，但不同的媒介形態(tài)和行業(yè)的發(fā)展特征各異。在相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，我們對(duì)報(bào)紙期刊、圖書出版、廣播電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體、游戲、廣告等重點(diǎn)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析和梳理，揭示2019 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)與態(tài)勢(shì)。

報(bào)紙期刊

自2011 年前后到2019 年近10 年間，報(bào)刊業(yè)的經(jīng)營(yíng)下滑一直未停歇。近三四年，下降幅度所有收窄，2019年，報(bào)紙廣告降幅在五年來(lái)第一次收窄到30%以下，而期刊廣告降幅也維持在個(gè)位數(shù)，但整體還處于下降趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)以廣告經(jīng)營(yíng)為主的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，多元化經(jīng)營(yíng)雖然早已提上日程，但替代廣告成為成熟的盈利模式還有待時(shí)日。

報(bào)刊的影響力與經(jīng)營(yíng)狀態(tài)并不同步。根據(jù)人民網(wǎng)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，報(bào)紙的網(wǎng)站、自建客戶端等自有平臺(tái)的覆蓋率，以及在聚合新聞客戶端、微博、微信等第三方平臺(tái)的入駐率都超過(guò)90%。內(nèi)容傳播矩陣拓展了報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播途徑，擴(kuò)大了輿論陣地。在“媒體融合”的大方針下，報(bào)刊對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)手段等多方面進(jìn)行的改造常態(tài)化。一些新技術(shù)，如AR直播報(bào)紙，智能機(jī)器人寫稿等已經(jīng)在一些報(bào)刊被應(yīng)用，接下來(lái)的問(wèn)題是如何把這些技術(shù)迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

在專業(yè)性和權(quán)威度上，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體依然具有話語(yǔ)權(quán)，尤其在重大事件的深度報(bào)道上，充分地展示了其優(yōu)勢(shì)和價(jià)值所在。綜合來(lái)看，高價(jià)值內(nèi)容加持、傳播方式的升級(jí)與盈利模式的多樣化依然是報(bào)刊媒體在融合升級(jí)階段需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

圖書出版

由于青少年圖書市場(chǎng)的穩(wěn)定，整體圖書市場(chǎng)依舊保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2019 年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)1022.7 億元，同比增長(zhǎng)14.4%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。城市受眾網(wǎng)上購(gòu)書習(xí)慣養(yǎng)成，圖書銷售額網(wǎng)絡(luò)渠道增速大大高于實(shí)體店面，網(wǎng)絡(luò)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)24.9%，達(dá)715.1 億元.實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)越來(lái)越艱難。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子書發(fā)展火熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中不乏優(yōu)秀IP 的誕生。

廣播電視

廣播逐漸從“大眾收聽(tīng)”向“個(gè)性收聽(tīng)”轉(zhuǎn)變，移動(dòng)音頻的用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。2019 年喜馬拉雅“123狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)總額突破8.28 億元。廣播融媒體發(fā)展呈現(xiàn)出傳播渠道多樣化、內(nèi)容精細(xì)化與場(chǎng)景化、互動(dòng)性增強(qiáng)的趨勢(shì)。整個(gè)廣播生態(tài)更加注意垂直細(xì)分化、可視化、場(chǎng)景化傳播。

電視行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，不論是內(nèi)容、技術(shù)，還是渠道以及運(yùn)營(yíng)模式，玩家們所需要的籌碼越來(lái)越多。5G 技術(shù)、AIoT 技術(shù)賦能行業(yè)，智能生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)拉開序幕。4K/8K、多視圖高清顯示、移動(dòng)3D 投影、AR 和VR 等技術(shù)驅(qū)動(dòng)節(jié)目新形態(tài)發(fā)展。短視頻成為主流媒體必爭(zhēng)領(lǐng)域，廣電掀起MCN 熱潮，媒體融合打開創(chuàng)新之門。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，廣電MCN 收入將大幅增加，與傳統(tǒng)電視廣告收入分庭抗禮。

電影

電影市場(chǎng)繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，《哪吒之魔童降世》以50 億元票房問(wèn)鼎2019 年度票房冠軍，成為中國(guó)電影票房總榜僅次于《戰(zhàn)狼2》的電影。《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》等獻(xiàn)禮影片齊聚國(guó)慶檔，匯集“中國(guó)故事”的魅力。電影營(yíng)銷新模式大展拳腳，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)結(jié)合發(fā)力。短視頻營(yíng)銷、網(wǎng)紅直播售票等方式為電影營(yíng)銷帶來(lái)新思路。

互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體

依據(jù)CNNIC 發(fā)布的第45 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020 年3 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04 億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到8.97 億人。全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接入流量1220 億GB，較上一年增長(zhǎng)71.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及應(yīng)用持續(xù)深化，下沉市場(chǎng)潛能逐漸被激發(fā)?；邶嫶蟮挠脩艋A(chǔ)，我國(guó)也將成為5G 應(yīng)用的主要市場(chǎng)。

在全球范圍內(nèi)，經(jīng)濟(jì)數(shù)字化比例持續(xù)提高。世界經(jīng)濟(jì)論壇預(yù)測(cè)，到2022 年，全球60%以上的GDP 將由數(shù)字化貢獻(xiàn)。我國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化程度在全球?qū)儆陬I(lǐng)先水平，其發(fā)展模式被國(guó)外所效仿，騰訊、阿里巴巴作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)具備全球前十大公司的市值，而這些數(shù)字化平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造的價(jià)值比例也將不斷提升。數(shù)字化加速新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，汽車、醫(yī)療、教育、商業(yè)零售等行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。實(shí)體經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷拓展其業(yè)務(wù)的深度及廣度，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展期。

網(wǎng)絡(luò)巨頭企業(yè)中，BATT（百度、阿里巴巴、騰訊、今日頭條）獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。傳播流量份額較大的兩類平臺(tái)化媒體：一類是以社交鏈條為依托的社交媒體，如微信、微博；另一類是基于大數(shù)據(jù)和人工智能算法的內(nèi)容信息推送平臺(tái)，如今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等。微信、微博早已成為傳統(tǒng)媒體融合路徑當(dāng)中的必備。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容行業(yè)規(guī)模增速放緩。2019 年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容行業(yè)規(guī)模為675 億元，同比增長(zhǎng)5.9%，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，增速進(jìn)一步放緩。短視頻發(fā)展火爆，在此形勢(shì)下，長(zhǎng)視頻行業(yè)前景和未來(lái)商業(yè)模式探索的壓力陡增。

隨著技術(shù)迭代以及受眾需求的改變，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)里面的玩法不斷升級(jí)。以短視頻為例，市場(chǎng)將會(huì)在各個(gè)環(huán)節(jié)培育出更多的服務(wù)、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，短視頻平臺(tái)將成為一個(gè)貫穿電商、娛樂(lè)、知識(shí)傳播等多領(lǐng)域的大平臺(tái)。除了專業(yè)直播，個(gè)人用戶生成的直播流也將激增，而隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)和媒體監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管與治理。

原本以網(wǎng)絡(luò)視頻為主導(dǎo)的平臺(tái)，也開始了“出圈”嘗試。B 站從2019 年初的拜年祭到2019 年末的跨年晚會(huì)，8000 萬(wàn)人次的狂歡足以證明視頻網(wǎng)站的強(qiáng)大活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力、對(duì)用戶習(xí)慣以及大眾文化的精準(zhǔn)把握。

短視頻平臺(tái)不斷拓展疆域。2019 年，抖音、快手積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)，成為文化輸出的重要平臺(tái)。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai 等應(yīng)用，海外用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 海外下載量已超過(guò)15億次，Kwai 也多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一。與此同時(shí)，許多優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者脫穎而出，如MCN 機(jī)構(gòu)微念旗下李子柒。截至2020 年3 月，李子柒在YouTube 上的粉絲數(shù)為944 萬(wàn)，超過(guò)CNN、BBC 和FOX。

值得一提的是，傳統(tǒng)媒體也更加主動(dòng)地加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的合作，例如2019 年8 月，《新聞聯(lián)播》正式入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，入駐當(dāng)天各平臺(tái)粉絲數(shù)均超過(guò)1000 萬(wàn)。

電商直播進(jìn)入快車道。電商直播將實(shí)體商品交易與互動(dòng)直播的形式進(jìn)行融合，極大地促進(jìn)了電商銷售額的增長(zhǎng)。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2019 年“618”期間，淘寶直播帶動(dòng)商品銷售130 億元，開播商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近120%，開播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)150%。2019 年“雙11”期間，淘寶App 中觀看直播的用戶共計(jì)4133 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)130.5%，當(dāng)天帶動(dòng)近200 億元成交額，約占“雙11”成交額的7.5%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020 年中國(guó)直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160 億元，約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的8.7%。

“愛(ài)優(yōu)騰”繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻。2019 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)繼續(xù)領(lǐng)跑，付費(fèi)用戶和收入取得突破。2019 年6 月22 日，愛(ài)奇藝宣布，截至當(dāng)日凌晨5 點(diǎn)13 分愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量突破1 億的高點(diǎn)，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)正式進(jìn)入“億級(jí)”會(huì)員時(shí)代。2019 年騰訊第四度財(cái)報(bào)也提到，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)至1.06 億。此外，頭部視頻平臺(tái)會(huì)員收入超過(guò)廣告收入。愛(ài)奇藝2019 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，會(huì)員服務(wù)收入達(dá)37 億元，占比首次高于50%，一躍成為愛(ài)奇藝的第一大收入來(lái)源。

2019 年以來(lái)，個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展。其中，在線教育市場(chǎng)繼續(xù)快速發(fā)展。2019 年10 月25 日，網(wǎng)易有道在美國(guó)紐約證券交易所掛牌上市。2019 年初，丁磊開始對(duì)網(wǎng)易系教育類產(chǎn)品進(jìn)行整合。3 月19 日，網(wǎng)易有道宣布，原網(wǎng)易公司教育產(chǎn)品部運(yùn)營(yíng)的“網(wǎng)易云課堂”“中國(guó)大學(xué)MOOC”兩大產(chǎn)品并入網(wǎng)易有道。業(yè)務(wù)合并后，由網(wǎng)易有道負(fù)責(zé)教育業(yè)務(wù)，并將重點(diǎn)聚焦K12培訓(xùn)。

2019 年，我國(guó)游戲版號(hào)申報(bào)正式重啟，游戲市場(chǎng)回暖，全年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售額為2308.8 億元，增速相對(duì)穩(wěn)定。5G、VR/AR、云游戲等技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用提高了游戲的體驗(yàn)感。游戲直播發(fā)展火熱，平臺(tái)通過(guò)賽事直播、簽約競(jìng)賽團(tuán)隊(duì)、簽約游戲主播等方向進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，創(chuàng)新收入模式。在2020 年初“宅經(jīng)濟(jì)”影響下，網(wǎng)絡(luò)游戲或?qū)⒂瓉?lái)一次新的成長(zhǎng)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局新數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8674.28 億元，較上一年增長(zhǎng)8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的0.88%。2019 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約6182 億元，同比增長(zhǎng)27.62%。

技術(shù)賦能背景下，廣告的分發(fā)將更依賴大數(shù)據(jù)和智能算法?；谥星嗄耆后w強(qiáng)大的購(gòu)買力，社交媒體和視頻媒體，如具有用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)如抖音、快手等，將吸引更多的營(yíng)銷預(yù)算，有望在廣告營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)?！?8 分鐘銷售破億”“5 分鐘賣出15000 只口紅”，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，短視頻、KOL、KOC 等個(gè)性化、個(gè)體化的廣告載體更快速地實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。