強弱分化，出版機構(gòu)公號該如何發(fā)力？
——出版機構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年8月～2020年9月）

文｜于冬冬

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2020 年8 月15 日至2020年9 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。與上期三類榜單均表現(xiàn)不佳相比，本期的出版機構(gòu)公號的表現(xiàn)整體略有向好趨勢。

隨著短視頻熱潮的不斷發(fā)酵，以圖文內(nèi)容見長的微信公眾平臺也在不斷加碼視頻內(nèi)容，尤其是近一年來微信在純視頻內(nèi)容方面一路高歌猛進。從新榜統(tǒng)計的微信公眾號全樣本來看，使用純視頻內(nèi)容的賬號達到6.7%，近一年來，純視頻內(nèi)容比例呈指數(shù)級增長，越來越多的公眾號開始嘗試純視頻內(nèi)容的推送，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，公號讀者也樂于分享和點贊這類純視頻內(nèi)容?？v觀整個出版機構(gòu)公號，鮮少有公號進行過純視頻內(nèi)容的推送嘗試，現(xiàn)有的各種短視頻、直播平臺已經(jīng)大大分散了出版機構(gòu)在新媒體運營方面投入的人力物力，且原本優(yōu)勢就在于文字的出版機構(gòu)公號并不擅長視頻或者圖片內(nèi)容的策劃和制作，對于越來越流行的視頻熱潮，或許也只能是有心無力。

出版社公號：腰、尾部公號表現(xiàn)欠佳

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為818，比上期略降，但指數(shù)的下降主要來源于腰、尾部公號整體數(shù)據(jù)的下滑，頭部公號相比上期，無論從閱讀數(shù)還是點贊數(shù)等方面來看，都有不同程度的上升。50 強在統(tǒng)計周期內(nèi)總發(fā)文次數(shù)為2914 篇，低于上期的3073 篇，但在平均每篇閱讀數(shù)和點贊數(shù)上，均明顯高于上期，綜合來看，50 強的整體指標(biāo)要略高于上期，但腰部和尾部的公號仍需努力才能不拖后腿。

從10 萬+文章產(chǎn)出陣營來看，上個統(tǒng)計周期內(nèi)僅有人教教材培訓(xùn)和保密觀兩個公號，本期終于增加至4 個，除上期的兩個公號外，人衛(wèi)健康和人民文學(xué)出版社也加入這一陣營。其中人民文學(xué)出版社更是在本期排名攀升至前十，在發(fā)文次數(shù)、平均閱讀數(shù)沒有明顯變化的前提下，這一排名的提升主要是由于其9 月1日的推文帶來的顯著高于日常的閱讀數(shù)引起的。當(dāng)日該公號的次條推文《2020“開學(xué)第一課”來了，別忘了和孩子一起看》獲得了10 萬+次閱讀，此文的內(nèi)容并沒有多吸引眼球，或許由于正值開學(xué)季，“開學(xué)第一課”的標(biāo)題才是真正吸引讀者點進閱讀的重要因素。

圖書公司公號：延續(xù)上期頹勢

與出版社50 強公號整體形勢略有回調(diào)不同，圖書公司30 強公號在本次統(tǒng)計周期內(nèi)表現(xiàn)持續(xù)走低，30 強門檻指數(shù)為920，低于上期的924，整體閱讀數(shù)、平均每篇閱讀數(shù)及平均點贊數(shù)同比都在下降。

30 強榜首的換位始自上個統(tǒng)計周期，本次統(tǒng)計周期延續(xù)了上期的排名，盡管書單來了相比上期有明顯發(fā)力的趨勢，在發(fā)文次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、總閱讀數(shù)上都要好于上期，但還是榜首的看理想更勝一籌，憑借比前者高出一倍不止的點贊數(shù)繼續(xù)保持第一名的優(yōu)勢。由于中高考及后續(xù)查分的告一段落，考試類公號的排名多有下降，尤其是上期的季軍萬唯中考，本期跌落至第6 名。憑借篇篇10 萬+閱讀的易中天公號再次升至榜單第3。

價值閱讀公號在本次統(tǒng)計周期內(nèi)新加入我們的監(jiān)測范圍，該公號主體為智慧熊文化傳媒有限公司，以出版“新課標(biāo)必讀名著”系列為主，而其公號以轉(zhuǎn)載熱點話題、熱點人物相關(guān)文章獲得了不錯的成績。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

渠道公號：穩(wěn)中有變

作為三個榜單中表現(xiàn)歷來是最為穩(wěn)定的一個榜單，本期的渠道類榜單依然如舊，10 強指數(shù)門檻有所下調(diào)，但在閱讀數(shù)、點贊數(shù)等指標(biāo)上與上期相比有增無減，前三甲公號表現(xiàn)尤為穩(wěn)健。

10 強席位中有兩位換員，上期排名第6、7 的千字文華和浙江省新華書店集團均跌出前10，先知書店和博庫網(wǎng)公號進入10 強，前者攀升至第4 名的位置。值得一提的是，千字文華和先知書店公號背后的主體為同一個，北京千字文華文化傳媒有限公司，自上上個統(tǒng)計周期加入我們的監(jiān)測范圍以來，連著三期均有該主體旗下的公號進入榜單前10，實力不容小覷。