假日經(jīng)濟(jì) 彰顯消費(fèi)新理念

王志琴 張如意

2020年6月28日，微信支付聯(lián)合同程旅行發(fā)布了2020年端午出游大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，此次小長(zhǎng)假對(duì)旅游消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，微信支付旅游行業(yè)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)43%，支付金額同比增長(zhǎng)27%。

2020年端午小長(zhǎng)假期間，各大景區(qū)通過(guò)微信公眾號(hào)和小程序?yàn)橛慰吞峁┬谐填A(yù)訂、行中消費(fèi)等服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，小程序支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)123.52%，公眾號(hào)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)38.54%。通過(guò)假日休息，人們利用 “買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”釋放壓力，也給商家?guī)?lái)了經(jīng)濟(jì)效益。

假日消費(fèi)花樣多

說(shuō)到節(jié)假日，人們關(guān)注的常常是節(jié)日背后的歷史和文化，很少會(huì)涉及節(jié)日背后的經(jīng)濟(jì)含義。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中的節(jié)日越來(lái)越多，假期也跟著變多。對(duì)于節(jié)日，紀(jì)念的功能慢慢消退，相比較而言，更多的或許是娛樂(lè)性質(zhì)，也因此讓人們的消費(fèi)方式變多，經(jīng)濟(jì)因素成為推動(dòng)節(jié)日繁榮背后 “看不見(jiàn)的手”。

家住上海的小黃表示，對(duì)他來(lái)說(shuō)，放假和花錢(qián)就畫(huà)上了等號(hào)。某種意義上，節(jié)假日就等同于消費(fèi)和閑暇。他說(shuō)和普通的周六日不同，像國(guó)慶節(jié)之類(lèi)的長(zhǎng)假，可以讓自己有充足的休閑時(shí)間去干自己想干的事情，看美術(shù)展、話(huà)劇，出門(mén)逛逛街都是要花錢(qián)的?！捌綍r(shí)工作忙嘛，就不太有時(shí)間去干些自己想干的事情。周六日可能更多的是想在家躺著，但是稍微長(zhǎng)點(diǎn)的節(jié)假日就好得多，能多陪陪家人，花點(diǎn)錢(qián)出去逛逛什么的，放松一下?！?/p>

現(xiàn)在，越來(lái)越多的家庭愿意假日出游。除了旅游，節(jié)假日有時(shí)候還多了一些儀式感，比如聚餐慶祝、購(gòu)買(mǎi)禮物、走親訪友等等，也因此節(jié)日成為了各大商家競(jìng)相爭(zhēng)艷的地方。

假期也是人們集中購(gòu)物消費(fèi)的旺季。針對(duì)各種各樣的節(jié)日，商家們也各出奇招，正在不斷挖掘“假日經(jīng)濟(jì)”背后的巨大消費(fèi)需求。

比如中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日總是與食物聯(lián)系在一起，如春節(jié)的餃子、端午的粽子、中秋的月餅等，光是這些傳統(tǒng)食物，就讓商家發(fā)現(xiàn)了不少商機(jī)。

2020年端午節(jié)，各大品牌開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”，喜茶、李子柒、味多美、星巴克等品牌，紛紛推出了自家的粽子禮盒，賣(mài)起了粽子。除了傳統(tǒng)白水粽，這些品牌還讓粽子的餡料更加多樣化，比如咸蛋五花肉、咖喱牛肉、蔓越莓蘇子、奶茶波波……這些獨(dú)特口味的粽子，除了讓人在傳統(tǒng)節(jié)日感受節(jié)日氛圍，還讓人嘗個(gè)新鮮，滿(mǎn)足了人們的好奇心。

利用假日，有些人還可以多學(xué)一門(mén)技能，一門(mén)知識(shí)。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，寒暑假就成了學(xué)習(xí)新知識(shí)最好的時(shí)間，但其實(shí)除了大、小長(zhǎng)假，平時(shí)的周六周日也不容小覷。剛畢業(yè)不久的于小姐就喜歡利用假期上一些課程，“想要利用假期時(shí)間來(lái)多學(xué)點(diǎn)技能，順便豐富一下自己的業(yè)余生活?！惫ぷ魅仗?，就用周末來(lái)學(xué)習(xí)，“也不是什么特別需要費(fèi)體力腦力的，就是從健康出發(fā)為了鍛煉身體的瑜伽，還有因?yàn)榕d趣學(xué)習(xí)的西班牙語(yǔ)，都是周六日的課程?！?/p>

假日讓人們的消費(fèi)方式變得越來(lái)越豐富多樣，可以旅游放松，也可以用知識(shí)充實(shí)自己。這種假日消費(fèi)已經(jīng)悄然進(jìn)入人們的生活，各式各樣的活動(dòng)讓假日的文化生活有了更多選擇。

假日刺激消費(fèi)

在如今高強(qiáng)度快節(jié)奏的生活當(dāng)下，利用節(jié)假日消費(fèi)，好好享受生活，是不少人的選擇。

自從1999年9月，我國(guó)對(duì)原有法定節(jié)假日進(jìn)行大幅度調(diào)整，將春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)延長(zhǎng)為7天，為居民出行、消費(fèi)等提供了更加充裕的時(shí)間，商家的“黃金周”概念也應(yīng)運(yùn)而生?！包S金周”這個(gè)詞可以說(shuō)是一語(yǔ)雙關(guān)，不僅指人們對(duì)長(zhǎng)假期的認(rèn)可、重視，也指出了假期帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

利用假日，有些人選擇去購(gòu)物，有些人選擇去旅游，有些人選擇去吃平時(shí)吃不到的美食?？梢哉f(shuō)，假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是假日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。伴隨著我國(guó)居民收入以及消費(fèi)意愿提高、閑暇時(shí)間和服務(wù)種類(lèi)的增加，假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

假日經(jīng)濟(jì)，顧名思義就是指人們利用節(jié)假日集中購(gòu)物、旅游等消費(fèi)的行為，帶動(dòng)供給市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性經(jīng)濟(jì)模式。假日經(jīng)濟(jì)其實(shí)不能單純理解為“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”或是“旅游經(jīng)濟(jì)”。從更高的程度上講，它作為一種休閑消費(fèi)，既是勞動(dòng)力價(jià)值的體現(xiàn)，又是勞動(dòng)力價(jià)值的提升。

提到假日經(jīng)濟(jì)，可能大多數(shù)人的第一反應(yīng)就是旅游消費(fèi)。確實(shí)，旅游消費(fèi)是假日經(jīng)濟(jì)不可或缺的存在。

2018年的國(guó)慶七天長(zhǎng)假，是假期制度調(diào)整后實(shí)行的第20年。在這20年間，我國(guó)的國(guó)慶出游人次從曾經(jīng)的2800萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2018年的7.26億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入規(guī)模從141億元增長(zhǎng)到5990.8億元。

文化和旅游部2019年10月發(fā)布的《2019年國(guó)慶假期文化和旅游市場(chǎng)情況》顯示，綜合各地文化和旅游部門(mén)、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，2019年國(guó)慶7天全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.81%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%。

其實(shí)，旅游經(jīng)濟(jì)不僅是假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，還在發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)中起著先導(dǎo)性作用。不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單“出門(mén)旅游”四個(gè)字，其中還包括了吃、住、行、購(gòu)等方方面面，可以說(shuō)是涉及到了各行各業(yè)。

假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，合理利用現(xiàn)有資源，使交通運(yùn)輸業(yè)、旅行社業(yè)、飯店業(yè)、飲食業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、商業(yè)、景區(qū)業(yè)等行業(yè)相互協(xié)調(diào)配合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)假日天數(shù)逐漸增多、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、居民收入水平上升以及消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，假日經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕也越做越大。

商務(wù)部2019年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)慶期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.52萬(wàn)億元，比2018年同期增長(zhǎng)8.5%。旅游、觀影、看展、運(yùn)動(dòng)、讀書(shū)等過(guò)節(jié)方式受到越來(lái)越多民眾青睞。

假日經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間前景之大，也促使許多新的就業(yè)崗位產(chǎn)生。各個(gè)行業(yè)開(kāi)始充分利用人力、物力、財(cái)力促進(jìn)企業(yè)效益提高，讓第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，就業(yè)崗位增加，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)前行。

不難看出，隨著如今人們的消費(fèi)需求升級(jí)以及當(dāng)下的全域旅游時(shí)代，假日經(jīng)濟(jì)前景可觀。

假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的兩面性

假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了可觀的效果，然而任何事情都有兩面性，假日經(jīng)濟(jì)也是如此。在我國(guó)民眾對(duì)休閑的需求日益增長(zhǎng)的今天，假日經(jīng)濟(jì)如何得到更好的發(fā)展，是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。

假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是短暫性、集中性和爆發(fā)性。在假日短短幾天中，人們集中旅游、娛樂(lè)、購(gòu)物，和平時(shí)相比，很多地方的人數(shù)超出平時(shí)幾倍、幾十倍甚至上百倍，使消費(fèi)出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，也因此讓交通、旅館業(yè)壓力陡增，造成出行難、購(gòu)票難、住宿難，一定程度上打擊了人們的旅游熱情。

利用假日去旅游出行、走親訪友的人，有時(shí)因?yàn)檫^(guò)于集中，會(huì)讓市場(chǎng)供求失衡，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面;而假日結(jié)束后，市場(chǎng)上又會(huì)出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，造成很多設(shè)施閑置，資源配置嚴(yán)重失調(diào)。除此之外，有時(shí)候旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了巨大壓力，也會(huì)使安全存在某種隱患等。這些在假日經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的弊端，需不斷加以改善。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示：當(dāng)前，我國(guó)假日消費(fèi)仍主要集中在法定節(jié)假日，旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)等作為假日消費(fèi)的主要方面，具有消費(fèi)量大、消費(fèi)需求旺盛的特點(diǎn)，也存在人多擁擠、消費(fèi)體驗(yàn)不佳的問(wèn)題。未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化帶薪休假等政策的落實(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者分時(shí)休假、錯(cuò)峰休假，既提升旺季的消費(fèi)體驗(yàn)，又能帶動(dòng)淡季的文化旅游消費(fèi)。

不僅如此，假日經(jīng)濟(jì)從消費(fèi)品供給角度來(lái)看，目前也有消費(fèi)產(chǎn)品單一、針對(duì)性不強(qiáng)的問(wèn)題。比如出行旅游的各地文化街、步行街等消費(fèi)場(chǎng)所的產(chǎn)品，存在著大同小異的現(xiàn)象等。因此，要進(jìn)一步促進(jìn)假日消費(fèi)，就應(yīng)當(dāng)增加產(chǎn)品種類(lèi)開(kāi)發(fā)，開(kāi)展更豐富多彩的活動(dòng)，創(chuàng)造更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，要不斷提升文化產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)，提供優(yōu)質(zhì)、多樣化、特色化的文化產(chǎn)品。

盡管假日經(jīng)濟(jì)存在一些弊端，但總體上來(lái)說(shuō)，還是利大于弊的。假日經(jīng)濟(jì)使人們旅游意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，積極帶動(dòng)了人們娛樂(lè)消費(fèi)的動(dòng)力，還提供了諸多新的工作崗位。

假日經(jīng)濟(jì)未來(lái)的市場(chǎng)空間和消費(fèi)升級(jí)潛力讓人不可小視。人們從最初注重量的滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，從有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品，消費(fèi)的雙重轉(zhuǎn)變趨勢(shì)加快。未來(lái)企業(yè)要提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足公眾個(gè)性化、品質(zhì)化、便利化的假日消費(fèi)需求。

對(duì)于假日經(jīng)濟(jì)，深入了解消費(fèi)者需求，注意揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，并且與相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)，加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，統(tǒng)籌規(guī)劃，使資源配置最優(yōu)化，或許都能幫助假日經(jīng)濟(jì)繼續(xù)向前發(fā)展，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之一。