現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)研究

王璐　龍海洋　韓陽(yáng)

摘? 要： 當(dāng)前智能化包裝設(shè)計(jì)方法下視覺(jué)傳達(dá)初稿元素色彩單一，因此提出新的現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的研究。建立元素形態(tài)處理模型，將包裝的設(shè)計(jì)中每個(gè)頂點(diǎn)的三維齊次坐標(biāo)轉(zhuǎn)換為平面上的二維坐標(biāo)，引入斐氏數(shù)列優(yōu)化整體構(gòu)圖，有機(jī)整合視覺(jué)元素，根據(jù)實(shí)際情況選擇合適方法完成視覺(jué)傳達(dá)色彩的調(diào)和，以此完成現(xiàn)代智能化包設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)研究。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)作品初稿中色素類型比現(xiàn)有技術(shù)平均高出約24種，驗(yàn)證了研究在包裝設(shè)計(jì)中的有效性。

關(guān)鍵詞： 元素形態(tài); 視覺(jué)傳達(dá); 包裝設(shè)計(jì); 視覺(jué)元素整合; 色彩調(diào)和; 實(shí)驗(yàn)分析

中圖分類號(hào)： TN911.73?34; TB472? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)： 1004?373X（2020）20?0157?03

Research on visual communication of element form in modern

intelligent packaging design

WANG Lu1， LONG Haiyang2， HAN Yang1

（1. Department of Discipline Construction， North China University of Science and Technology， Tangshan 063210， China;

2. College of Mechanical Engineering， North China University of Science and Technology， Tangshan 063210， China）

Abstract： In allusion to the problem that single color of the elements of the first draft of visual communication are single?colored under the current intelligent packaging design method， a new research on the visual communication of element form in modern intelligent packaging design is proposed. An element form processing model is established， the three?dimensional homogeneous coordinates of each vertex in the package design is converted into the two?dimensional coordinates on the plane， and the Fischer series is introduced to optimize the overall composition. The visual element is integrated organically， and the appropriate method is chose according to the actual situation to complete the harmony of color of visual communication. Thus， the research on visual communication of element form in modern intelligent package design is completed. The experimental results show that the type of pigments in the first draft of the visual communication technology works is about 24 higher than that of the existing technologies on average， which validates the effectiveness of the research in the packaging design.

Keywords： element form; visual communication; packaging design; visual element integration; color harmony; experimental analysis

0? 引? 言

商品的現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)作為商品經(jīng)濟(jì)的直觀體現(xiàn)，視覺(jué)元素包含了色彩、肌理、文字、圖像和外形等，設(shè)計(jì)者需要對(duì)其有機(jī)整合，在傳遞商品信息的同時(shí)還能夠體現(xiàn)文化內(nèi)涵，以期引起消費(fèi)者的共鳴并激發(fā)購(gòu)買欲望，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也相應(yīng)地進(jìn)入到了高速發(fā)展時(shí)期[1?2]?，F(xiàn)有的智能化包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)中，初稿能夠展現(xiàn)出的元素色彩比較單一，需要后期進(jìn)行色彩的豐富和填充。因此提出一種現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)研究。

1? 現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)研究

隨著生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)商品的包裝審美要求也越來(lái)越高。商品的包裝從一定程度上能夠體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，包裝突出的不僅是商品信息，還能傳遞出一個(gè)企業(yè)的人文理念和文化因子[3?4]。包裝中視覺(jué)設(shè)計(jì)的功能要求是隨著設(shè)計(jì)觀念與創(chuàng)意產(chǎn)生的，其功能在商品制造的初始階段開(kāi)始考慮，如圖1所示。

由圖1可知，包裝視覺(jué)傳達(dá)功能共分為四部分，在思考這四部分功能的同時(shí)，需要考慮到每一部分的功能細(xì)分。接下來(lái)對(duì)現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行研究。

1.1? 建立元素形態(tài)處理模型

將元素形態(tài)作為一種視覺(jué)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，通過(guò)圖元裝配，將元素形態(tài)進(jìn)行處理，能夠?qū)b設(shè)計(jì)中每個(gè)頂點(diǎn)的三維齊次坐標(biāo)轉(zhuǎn)換為平面上的二維坐標(biāo)[5]。元素形態(tài)處理過(guò)程如圖2所示。

元素形態(tài)的處理過(guò)程將應(yīng)用程序數(shù)據(jù)最終轉(zhuǎn)換為渲染的圖像。通過(guò)著色算法，能夠改變?cè)刂械南袼?、頂點(diǎn)、色彩飽和度等信息，實(shí)現(xiàn)元素不同形態(tài)的展現(xiàn)[6?7]。在三維齊次坐標(biāo)中，頂點(diǎn)的三維平移可以通過(guò)矩陣表達(dá)實(shí)現(xiàn)：

[x′y′z′1=100tx010ty001tz0001xyz1] （1）

式中：[x′]，[y′]，[z′]是頂點(diǎn)原坐標(biāo)[x，y，z]經(jīng)過(guò)線性變換得到的平移后的新坐標(biāo);[tx]，[ty]，[tz]為三維坐標(biāo)的線性變換法則，這種坐標(biāo)的變換成為仿射變換[8?9]。為了使頂點(diǎn)坐標(biāo)轉(zhuǎn)換成二維坐標(biāo)，需要圍繞[z]軸進(jìn)行旋轉(zhuǎn)操作，[z]軸的旋轉(zhuǎn)方程可以通過(guò)下式求出：

[x′=xcos θ-ysin θy′=xsin θ-ycos θz′=z] （2）

式中，[θ]為旋轉(zhuǎn)角，得到的坐標(biāo)形式如下：

[x′y′z′1=cos θ-sin θ00sin θcos θ0? ? ?000000001xyz1] （3）

在完成元素形態(tài)處理建模后，元素?fù)碛袑?duì)象空間的局部坐標(biāo)系，通過(guò)仿射變換得到元素形態(tài)處理模型的轉(zhuǎn)換矩陣，最終得到元素形態(tài)的二維坐標(biāo)。

1.2? 優(yōu)化整體構(gòu)圖

現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)是科學(xué)、技術(shù)和文化的融合，數(shù)學(xué)作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，調(diào)整數(shù)量比例關(guān)系可以產(chǎn)生最和諧的藝術(shù)效果，在設(shè)計(jì)當(dāng)中的作用是至關(guān)重要的。黃金分割比被人類廣泛使用，在歐幾里得的《幾何原本》中對(duì)它進(jìn)行了詳細(xì)的探討[10?11]，后來(lái)數(shù)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了它們之間的統(tǒng)一性，如表1所示。

黃金分割比經(jīng)常被藝術(shù)家用來(lái)構(gòu)圖，使作品具備構(gòu)圖上的整體感，而斐氏數(shù)列與它有著密不可分的關(guān)系，利用斐氏數(shù)列比例的4個(gè)點(diǎn)畫出4條直線，在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中會(huì)構(gòu)建出一個(gè)類似于三分法的網(wǎng)格線，成為斐氏數(shù)列網(wǎng)格[12?13]，如圖3所示。

得到的圖片比例是接均與黃金比例的1∶0.618∶1，圖中占到主要位置的馬的左眼正處于網(wǎng)格線交點(diǎn)的位置上。在包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用斐氏數(shù)列對(duì)整體構(gòu)圖進(jìn)行優(yōu)化，能夠?qū)⒂邢薜囊曈X(jué)元素有機(jī)地組合，使包裝的整體構(gòu)圖在傳達(dá)信息的同時(shí)增強(qiáng)美感。斐氏數(shù)列美學(xué)具有和諧、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中引入斐氏數(shù)列，使設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代人的價(jià)值觀，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在科學(xué)領(lǐng)域的進(jìn)步。

1.3? 調(diào)和視覺(jué)傳達(dá)色彩

色彩調(diào)和在包裝設(shè)計(jì)中也是重要的內(nèi)容，基本色彩調(diào)和方法為統(tǒng)一調(diào)和、類似調(diào)和與秩序調(diào)和。在視覺(jué)傳達(dá)中根據(jù)實(shí)際情況選擇有針對(duì)性的調(diào)和方法，使整體設(shè)計(jì)色彩和諧。當(dāng)色彩搭配在一起給人刺眼的感覺(jué)時(shí)，可以在色彩中加入其他的同種色彩，用來(lái)改變色彩的明度、色相等[14]。在色彩調(diào)和中，可以混入相同的白色、黑色、灰色、原色、間色、明度等來(lái)進(jìn)行調(diào)和，將一幅圖片中兩種對(duì)比顏色反差較大的部分混入同一種灰色，過(guò)程如圖4所示。

圖中，色彩調(diào)和前兩種顏色的對(duì)比太強(qiáng)烈，和諧性差，在兩種顏色中加入灰色，使紅色和綠色調(diào)和成灰紅和灰綠，由于有了同一種因素，使畫面變得柔和，看起來(lái)更加和諧[15]。在視覺(jué)傳達(dá)中適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行色彩調(diào)節(jié)，能夠?qū)⒚鞫?、色相、色調(diào)有序的組合，使設(shè)計(jì)更有韻律，令多樣化色彩或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩變得有層級(jí)性。至此完成了現(xiàn)代智能化包裝設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的研究。

2? 實(shí)? 驗(yàn)

為驗(yàn)證本文提出的視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)能夠展現(xiàn)出更多的元素色彩，因此設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，與現(xiàn)有的視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)進(jìn)行色素類型對(duì)比，分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

2.1? 實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備

在實(shí)驗(yàn)中，利用本文研究的技術(shù)與傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)，分別設(shè)計(jì)5幅包裝設(shè)計(jì)作品，在分析完色素類型后，再將傳統(tǒng)技術(shù)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行后期色彩的豐富和填充，并分析色素類型，最后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并對(duì)比。在實(shí)驗(yàn)中需要用到的實(shí)驗(yàn)儀器與參數(shù)如表2所示。

在上述環(huán)境下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析。

2.2? 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析

將5幅包裝設(shè)計(jì)作品分析到的色素類型繪制成統(tǒng)計(jì)圖，如圖5所示。

從圖5可以看出，5幅作品中，傳統(tǒng)技術(shù)的初稿色素類型平均為11種，經(jīng)過(guò)后期處理，色素類型平均可以達(dá)到37種，本文所提技術(shù)下得到的產(chǎn)品初稿的色素類型平均達(dá)到了35種，與經(jīng)過(guò)后期處理的作品色素類型非常接近，不需要后期再次處理，驗(yàn)證了本文設(shè)計(jì)的有效性。

3? 結(jié)? 語(yǔ)

本文提出的現(xiàn)代智能化包設(shè)計(jì)中元素形態(tài)視覺(jué)傳達(dá)研究，能夠有效地豐富元素中的色素類型，使其在視覺(jué)上更加和諧，節(jié)省了后期制作的時(shí)間成本與人力成本，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也提高了效益。但本文也存在很多不足之處，希望在今后的實(shí)驗(yàn)研究中，能夠最大化發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，在包裝設(shè)計(jì)中融入品牌效應(yīng)，為企業(yè)打造出更加實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)。

注：本文通訊作者為龍海洋。

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